美國司法部再次起訴谷歌，旨在解散其廣告部門
已發表: 2023-01-25美國司法部剛剛對谷歌提起了第二起反壟斷訴訟，表明政府將繼續對科技公司提起訴訟。 這場旨在讓谷歌剝離部分在線廣告業務的新訴訟是拜登政府對該公司提起的第一起訴訟。
該部門此前於 2020 年 10 月在特朗普政府的領導下提起訴訟，指控谷歌利用其所謂的壟斷權力，通過排他性協議消除互聯網搜索的競爭。 該案預計將於 9 月開庭審理。
谷歌還面臨來自多個州總檢察長的額外反壟斷訴訟，其中包括德克薩斯州總檢察長肯帕克斯頓領導的針對其廣告業務的訴訟。 加利福尼亞州、科羅拉多州、康涅狄格州、新澤西州、紐約州、羅德島州、田納西州和弗吉尼亞州加入了司法部的訴訟。 谷歌的廣告業務因其市場定位而受到批評，因為它在市場的多個方面開展業務，賦予其獨特的洞察力和潛在的影響力。 谷歌否認它在在線廣告市場佔據主導地位，並指出了 Facebook 等競爭對手的市場份額。
不是新的。 7 月，谷歌提出將其在網站和應用程序上拍賣和投放廣告的部分業務拆分為 Alphabet 旗下的一家獨立公司，以抵禦美國司法部的訴訟。
司法部沒有對這一提議發表評論，目前還不清楚他們是否會接受資產出售以外的任何東西。 該公司還在歐盟面臨類似的廣告技術調查，他們提出允許競爭對手直接在 YouTube 上代理廣告銷售。
谷歌 - 大到不能倒。 谷歌太大而不能倒嗎？ 不清楚。 “大到不能倒”一詞通常用於描述一家公司或機構，其規模如此之大且在經濟中相互關聯，以至於其倒閉將對整個金融體系造成重大損害。 谷歌當然是一家有影響力的大公司，但尚不清楚它是否符合“大到不能倒”的條件。
該公司在科技行業的收入和市場份額可觀，但該領域還有許多其他公司和競爭對手正在獲得市場份額。 此外，谷歌不是一家金融機構，因此它不會像銀行或保險公司那樣給金融系統帶來同樣的風險。
然而，它是世界上最強大的公司之一，提供人們每天使用的各種產品和服務，對經濟和行業產生巨大影響。
比賽的好時機。 出於多種原因，廣告市場的競爭通常被認為是一件好事，其中包括：
- 創新
- 較低的價格
- 更好的質量
- 消費者的選擇
- 公平
就最近的這起訴訟而言，競爭可能會及時出現，為更多新興平台湧入並佔據市場份額提供空間。
近年來，微軟顯著改進了其廣告平台。 為了與穀歌競爭，他們承諾將其廣告平台的規模擴大一倍，達到 200 億美元。
Microsoft Ads 以前稱為 Bing Ads，擁有顯著的市場份額，並提供許多與 Google 相似的特性和功能，使其成為 Google 最大的競爭對手之一。
- 覆蓋面：Microsoft Ads 在美國覆蓋約 1.57 億獨立訪問者，在全球範圍內覆蓋超過 5 億，這對廣告商來說是一個相當大的受眾群體。
- 人口統計數據：Microsoft Ads 的人口統計數據往往與 Google Ads 不同，這意味著它可能是覆蓋不同受眾的不錯選擇。
- 成本：Microsoft Ads 的每次點擊成本往往低於 Google Ads，這對預算有限的廣告商來說是有利的。
- 集成：Microsoft Ads 與其他 Microsoft 產品集成，例如 LinkedIn、Xbox 和 Skype，可以為廣告商提供獨特的定位機會。
- 性能：據報導，Microsoft Ads 比 Google Ads 具有更高的轉化率和更有效的定位能力。
多樣性。 不僅適用於工作場所。 廣告平台的多樣性不僅可以讓您的公司遠離司法部的視線，而且對於廣告商而言，這可能意味著降低您的曝光風險。
就像股票一樣，將您的廣告支出保持在不同數量的廣告平台上不僅可以確保這些廣告被更多用戶看到，而且還可以在訴訟、算法更改和來自其他新進入市場的競爭的情況下保護您平台。 Search Engine Land 的 SMX Next 是探索這些新興廣告平台的絕佳資源。
TikTok 和其他新興平台。 2022年，谷歌和Facebook在廣告市場的份額自2014年以來首次跌破50%，為48.4%。 到 2023 年，預計將降至 44.9%。 這是由於亞馬遜、TikTok 等其他數字平台和 Netflix 等流媒體服務的影響力越來越大，因為人們花在谷歌和 Facebook 上的時間越來越少。
2021 年 iOS14 的更新要求應用程序詢問用戶是否希望被跟踪，這也影響了 Facebook 和其他平台，而谷歌則沒有受到影響，因為它依賴於搜索詞揭示的客戶意圖。
此外，TikTok 在數字廣告市場的佔有率在 2022 年翻了一番以上，而亞馬遜由於其廣告業務能夠通過購買和瀏覽歷史來定位用戶而獲得了市場份額。 亞馬遜去年占美國數字廣告支出的 11.7%，預計到 2023 年將增長到 12.4%。沃爾瑪、eBay、Etsy 和 Instacart 等其他零售商也擁有基於消費者數據的數字廣告業務，即零售媒體網絡，它們合計佔去年美國數字廣告支出的 1.4%。
裁員、轉售計劃和儀表板中斷。 僅本週對谷歌來說就很艱難。 昨天，一次中斷導致大多數用戶的廣告儀表板和多個其他工具（如 Editor 和 Search 360）無法使用。 這種中斷是今年的第一次，但 2022 年充斥著多個問題，導致廣告商對該平台越來越失望。
上周谷歌還宣布計劃裁員 12,000 名員工，佔其員工總數的 6%。 在那次宣布之後，他們確認了一項戰略，通過使用其經批准的經銷商網絡提供廣告服務來減少開支，這將公司定位為軟件即服務 (SaaS) 提供商，使其對投資者更具吸引力。
為什麼我們關心。 如果司法部在訴訟中勝訴，可能會導致在線廣告市場發生重大變化，這可能會影響廣告商接觸受眾和分配廣告預算的方式。
訴訟還可能扼殺創新並限制可能使廣告商受益的新技術、功能和產品的開發，不僅對谷歌如此，對所有可能對開發新產品和服務猶豫不決的廣告平台也是如此。
此外，如果谷歌被迫剝離其部分廣告業務，則可能會導致廣告商的成本更高，因為他們可能需要支付更多費用才能覆蓋相同的受眾或使用更昂貴的廣告平台。
廣告商應該擔心嗎？ 可能不會。 至少現在還沒有。 谷歌和其他科技公司過去在廣告實踐方面面臨法律挑戰和監管審查。 未來總是有可能提起新的訴訟，但現在說最近的麻煩會怎樣還為時過早，而且目前很難說廣告商是否有理由擔心。
