如何使用內容審核來更新您的博客並提升您的 SEO

許多公司的搜索引擎優化 (SEO) 活動的基礎是強大的、定期更新的博客。 大多數時候，企業聘請撰稿人就與其行業（以及與其客戶相關）的各種主題開發博客文章，作為其 SEO 策略的一部分。 這些博客提供了針對各種特定關鍵字進行優化的機會，同時提高了它們的權威性。

但有一點是這些每週（或更頻繁）的帖子開始變得勢不可擋，並停止為活動增加價值。 事實上，許多多年來一直在實踐 SEO（和/或博客）的品牌最終都錯過了他們真正的潛力，因為他們的博客變得如此笨拙。

值得慶幸的是，在內容審核和重組工作計劃的幫助下，您可以最大限度地發揮現有內容的價值，同時為更美好的未來做好準備。

為什麼過多的博客內容對你不利

您可能想知道內容怎麼可能是一件壞事。 畢竟，假設每個帖子都會為您的網站增加價值。 但隨著時間的推移，帖子數量過多，您會在幾個顯著方面失去價值：

• 過時的內容。如果過時或過時的內容為讀者提供了不正確的信息，則可能會對您不利。 如果它不再相關，它也可以在一種博客煉獄中保持中立； 例如，“2015 年最值得期待的應用程序”本身可能是一個很棒的內容，但沒有人會特意去尋找它。
• 使用較低或不同標準製作的內容。如果您像大多數搜索優化器和博主一樣，您的標準會隨著時間的推移而提高，並且您在博客方面確實變得更好了。 您最初的帖子標準可能很寬鬆，最低字數較低，很少關注文章結構，也很少（如果有的話）關鍵字策略來指導您的內容決策。 重溫那些舊帖子並更新它們是一個更好的策略，而不是讓它們保持原樣並只是希望它們為您的網站帶來一些邊際價值。
• 混亂的導航。一般來說，網站越簡單，性能越好，訪問者也越快樂——當它們的 URL 越少，帖子越少，用戶迷路的地方也越少。 如果您有 1,000 個來自您過去博客的 URL，您實際上可以保證沒有用戶會訪問所有這些，這意味著其中一些（或大部分）是無用的。 您最好將這 1,000 個 URL 減少到干淨的 100 個，甚至 50 個，並最大化剩餘 URL 的價值。
• 冗餘和蠶食。如果您的首要目標之一是從搜索引擎獲得更多流量，那麼如果您有四篇不同的文章都競爭在 Google 中對同一搜索查詢進行排名，那會有什麼好處呢？ 最好將這四個相似的帖子組合成一個更有可能達到第一的重點文章，或者更改其中三個帖子的目標，以便它們可以為其他競爭性較低的條款排名。 您不想蠶食自己的搜索流量。

進行內容審核

解決該問題的第一步是進行內容審核，這將幫助您確定哪些帖子適合您，哪些帖子表現不佳。 在Google Analytics 、 Google Search Console和任何其他您想使用的分析工具的幫助下，生成站點地圖並根據性能指標研究您的個人博客文章，例如：

• 有機和推薦流量。有機流量衡量的是您從用戶搜索中產生了多少訪問者，而推薦流量則代表了來自外部鏈接的入站訪問者的數量。 兩者都是您博客知名度的間接衡量標準和影響力的直接衡量標準。
• 搜索排名。您不僅可以使用搜索引擎排名報告來確定每個帖子的表現，還可以確定該帖子的排名是否會影響其他帖子的排名潛力。
• 用戶行為指標。還值得調查與個人帖子相關的用戶傾向。 是否有一些現場作品比其他作品更有可能轉化？ 讀者在此頁面上花費了多少時間？

標記任何表現不佳的帖子，以及競爭相同關鍵字和主題的帖子，這些帖子看起來可能已經過時。

修剪和改裝

有些帖子沒有比刪除更好的命運了，但你的大部分帖子應該能夠重新調整用途。 任何牽引力為零的帖子，或不再與您的品牌相關的帖子都應該被丟棄。

如果其他帖子看起來有潛力——一個有趣的話題、寫得很好的內容，或者對你的人口統計有吸引力——把它們放在一邊。 您可以通過三種方式為這些高潛力的歷史職位注入新的活力：

• 更新中。更新是最簡單、最快捷的選擇，對於剛剛過時的帖子也是最有效的。 例如，如果您在 2010 年寫了一篇關於“內容流媒體服務的未來”的帖子，您可能會有很多東西需要補上。 特別註明日期的帖子，如“2014 年最安全的汽車”，很難更新，但通常過時的帖子需要重新檢查和重新評估其信息。 如果您的預測帖子或分析帖子沒有過時，比如關於超級英雄電影行業如何沒有未來的帖子，從 2008 年開始，最好的做法可能是擺脫它們。
• 擴張。如果較舊的帖子很薄，或者如果它沒有涵蓋足夠全面的主題以獨立存在，您可以嘗試擴展它。 添加更多事實、更多示例和互補形式的內容（如照片和視頻）以充實它。 根據主題，您也可以添加更多小節。
• 重組與合併。這是最密集的策略，但最終也是最有價值的。 我們的想法是採用一些相關主題的單獨帖子，然後將它們拼接成一個更大、更全面的帖子。 例如，如果您有關於“如何學習吉他音階”、“7 個最重要的吉他音階”和“新吉他手掌握音階的練習”的個人帖子，您可以將它們組合成一個單獨的、 -深度文章。 為此，您需要花一些時間進行編輯、過濾掉冗餘內容並調整語言，以便您的所有材料可以輕鬆地匯集在一起。 完成後，您可以選擇最適合整個主題的標題，並開始主導該關鍵字詞組的排名。

重新構想您的策略

這也是重新構思整體戰略的好時機。 哪些關鍵字和詞組對您來說最重要？ 你想託管什麼樣的博客類別？ 您的帖子將來會持續多長時間以及您打算多久發布一次？ 請記住，如今質量比數量更重要； 最好有一些目標短語並定期發布令人驚嘆的帖子，而不是每天嘗試用新帖子覆蓋大量主題。

一旦您的站點導航更清晰，您的博客更專注，並且您的表現不佳的內容帖子被清理和重新組合，您的站點的性能應該會顯著提高。 如果您在後續工作中貫徹這些新標準，您很可能會在可預見的未來看到持續的回報。