如何使用元描述以獲得更大的 SEO 影響

已發表: 2021-11-04

您可以將元描述稱為SEO 的無名英雄。他們有時被認為是理所當然的，因為營銷人員並不總是將他們的力量視為有機搜索流量的一個因素。許多人專注於頁面搜索引擎優化的其他方面，如關鍵字和標題標籤。然後，他們專注於頁外搜索引擎優化，例如通過訪客發帖和外展建立強大的反向鏈接配置文件。

那麼，元描述究竟如何幫助您的網站獲得更多自然流量？

很簡單：元描述對於說服搜索者點擊您的網站至關重要，將搜索意圖與相關性結合起來。通過清楚地告訴潛在訪問者您的網頁具有與他們正在尋找的內容最相關的結果，將它們視為您吸引潛在訪問者註意力的機會。

什麼是元描述？

從後端的角度來看，元描述是在頁面的 HTML 代碼中顯示為元標記的一小段文本。它提供了對特定頁面內容的快速解釋。

從用戶的角度來看，元描述是您在 SERP 中每個搜索結果的標題標籤和頁面標籤下看到的簡短描述。標題標籤是頁面 HTML 代碼中包含的頁面標題的迭代；它不一定必須與您在頁面上看到的標題相匹配。 slug 是頁面的 URL。與標題標籤和 slug 一起，元描述是您在 SERP 上遇到的片段的一部分。

網絡上的其他地方也顯示了部分片段：

瀏覽器的選項卡將顯示標題標籤
共享頁面的社交媒體帖子具有元描述和標題標籤

元描述可以是獨一無二的，因為它們是專門為在搜索引擎上向人們描述頁面而編寫的，或者搜索引擎可以簡單地直接從頁面的主體副本中提取它們。

以下是 SEOblog 對其主頁的元描述：

seoblog 元標記

如果您右鍵單擊 SEOblog 的主頁，然後單擊“查看頁面源代碼”，您將看到該頁面的代碼和添加的元描述：

元描述如何幫助您網站的 SEO

Web 上的搜索者必須篩選大量信息才能找到最相關的網站，這些網站可以提供他們正在尋找的內容並回答他們的問題。將您的元描述視為您的網站為何會滿足他們的搜索意圖的廣告。您是在告訴他們，“這就是我的網站會根據您的搜索關鍵字為您提供最相關內容的原因。”

根據一項研究，排名前 10 的頁面中約有 75%有元描述，因此元描述的存在與較高的 SERP 位置之間存在相關性。您的 SERP 位置越高，您的點擊率就越高。

這讓我想到了下一點：更多的流量。

您的網站吸引的流量越多，您的 SERP 排名就越高。 Semrush 的一項研究證實了這一點，該研究得出的結論是，直接訪問網站是 SERP 的首要排名因素。直接流量擊敗了其他重要的排名因素，例如：

現場時間
每個會話的頁數
跳出率
總引用域

直接訪問和更高的 SERP 排名之間的聯繫在這裡更為重要。

總的來說，更準確的做法是查看元描述而不是直接產生更好的 SEO 性能，但是。更重要的是元描述通過以下方式間接導致更好的搜索引擎優化：

更多知名度
更多點擊率
更多流量

關於如何編寫有效的元描述的可行技巧

您的元描述需要具有說服力，以便搜索者點擊進入您的網站。它需要簡單并快速傳達您的頁面內容。

遵循這些最佳實踐來撰寫成功的描述。

謹慎選擇長度

元描述如果太長就會被截斷，這會成為一個問題，因為最重要的信息可能會被排除在外。在屏幕限制更大的移動設備上尤其如此。這就引出了一個問題：有理想的長度嗎？谷歌的限制是桌面大約 920px，移動大約 680px。這意味著在桌面設備上大約有 158 個字符的上限，在移動設備上大約有 110 個字符。

儘管如此，Semrush 的一項案例研究發現，被截斷的較長描述會導致點擊率增加 36% 。儘管如此，為了安全起見，請將您的描述保持在 50 到 160 個字符之間，以使其適合任何屏幕尺寸而不會被截斷。

確保無重複

切勿重複您的元描述，因為這會給您的網站訪問者和搜索引擎造成混淆。您實際上是在浪費說服搜索者點擊其他頁面的機會，而且 Google 無論如何只會對特定的元標記編制一次索引。重複還會導致較低的點擊率，因為用戶行為決定人們不會點擊具有相同內容的另一個頁面。

為確保您沒有任何重複項，或在有重複項時修復它們，請使用 Semrush 或 Alexa 的 SEO 審核工具等工具運行站點審核。

包括您的關鍵字

包括您定位的關鍵字。與任何其他副本一樣，請確保不要堆砌關鍵字。您希望您的描述聽起來盡可能自然。這確保了可讀性。

關鍵字應該與您在描述所指向的頁面副本中使用的主關鍵字相同。

做競爭對手研究

在編寫您的描述之前，請查看您的競爭對手在您的關鍵字的第一個 SERP 上的元描述是如何閱讀的。您不想複製競爭對手的描述。相反，你想看看你是否能在這些排名靠前的描述中發現可以幫助你寫出強有力的描述的模式。

例如，查看有多少 SERP 元描述包含您要優化的確切關鍵字。他們會改用變體嗎？他們使用主動語態多於被動語態嗎？它們是被截斷了，還是剛好低於字數限制？

了解這些因素應該會告訴你如何撰寫你的描述。

使用號召性用語

號召性用語 (CTA) 不應僅用於電子商務網站或電子郵件通訊。這也是您的元描述的有效策略。號召性用語的目的是提示您的搜索者採取您想要的操作，即點擊進入實際頁面。

此外，通過使用使用緊急詞（例如“今天”）的號召性用語，您更有可能吸引人們點擊。

正確行事的網站示例

以下是對頁面元描述的快速總結，這些描述說明了我們上面討論的一些成功原則。

字流

WordStream 是一家搜索營銷公司，致力於為企業提供輕鬆的在線廣告服務。

詞流元標籤

它的元描述尊重桌面上的字符限制，這使得一個簡短的、切中要點的價值主張沒有任何截斷。

狗糧顧問

Dog Food Advisor 的使命是確保寵物主人在為寵物購買何種狗糧方面做出正確的決定。

狗糧 avior meta 標籤

在其元描述中，該頁面針對“best dog food”進行了優化，這也是它試圖為其排名的關鍵字，它在 slug 中的存在就證明了這一點。該策略有效，因為該頁面在“最佳狗糧”的第一個 SERP 上排名。

雷丁寶馬

這家位於賓夕法尼亞州雷丁的 BMW 經銷店在其元描述中使用了強烈的動作詞。它的號召性用語誘使搜索者點擊進入該網站並打造自己的 BMW。

好處是描述中出現了“今天”這個詞，促使搜索者緊急採取行動，不要讓機會從他們身邊溜走。

有用的元描述工具

以下是可用於優化元描述編寫過程的工具清單。

Mangool 的谷歌 SERP 模擬器

該模擬器向您展示了您的元描述在您實時發佈時的樣子。它還可以讓您知道該片段在桌面和移動設備上是否太長，因此將被截斷。

Portent 的 SERP 預覽工具

另一個 SERP 工具，Portent 的產品是獨一無二的，因為它還允許您為描述模擬選擇特定的屏幕尺寸。這涵蓋了從台式機到各種品牌手機的所有內容。

到 Web 的標題和描述 Pixel Checker

使用此工具，您可以檢查標題標籤、標籤和元描述。它還包括一個欄，您可以在其中檢查 PDF 標題的質量和長度。

塞姆拉什

雖然 Semrush 是一個深入的 SEO 工具，但它的站點審核可以幫助您發現網站的問題。在這些技術性 SEO 問題中，有重複的元描述。

Alexa 的網站審核工具

Alexa 的工具會掃描您的整個網站，以發現可能導致您的網站無法在 SERP 上獲得良好排名的問題。您可以輕鬆找到並修復重複的元描述等技術問題。

包起來

元描述充當為您的頁面做廣告的廣告牌。你的描述越有說服力越好。雖然它不會直接影響您網站的 SERP 排名，但會間接影響它們。這使得您將元描述視為現場搜索引擎優化不可或缺的一部分變得至關重要。

現在您知道了元描述的重要性以及編寫成功描述所需的條件。