如何使用否定關鍵字優化您的 PPC 活動（分 3 個步驟）

已發表: 2019-10-29

在創建按點擊付費 (PPC) 廣告活動時，一些企業犯了只關注他們想要排名的關鍵字的錯誤。但是，讓您的廣告出現在不相關的搜索中是沒有用的。

這就是為什麼同樣重要的是要考慮你不想排名的關鍵字，也被稱為“否定關鍵字”。將它們合併到您的 PPC 活動中可以幫助提高轉化率、為您的網站增加流量並充分利用您的營銷預算。

在這篇文章中，我們將解釋什麼是否定關鍵字以及它們在 PPC 廣告中的使用方式。然後，我們將提供一些有關如何查找和使用它們來優化您的廣告系列的建議。讓我們開始吧！

否定關鍵字簡介

PPC 廣告是一種有效的營銷工具，尤其是對於聯盟營銷人員。它使您能夠控制目標受眾，並且您只需在用戶與您的廣告互動時付費。但是，目標不僅僅是增加點擊次數。也是將它們轉化為轉化。使用否定關鍵字可以幫助解決這個問題。

否定關鍵字是與您的品牌無關的搜索詞。通過過濾掉與您的業務無關的查詢，將它們合併到您的 PPC 活動中有助於提高搜索和點擊的質量。

與您在 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）中對某些關鍵字的出價方式類似，您也可以輸入否定關鍵字。這會通知搜索引擎您不希望您的廣告排名的術語。

例如，假設您擁有一家僅限堂食的披薩店。通過在否定關鍵字列表中添加“外送”，您可以防止您的廣告出現在比薩外送選項的搜索中。

總的來說，否定關鍵字可以提高營銷策略的效率。他們將幫助您避免為由於潛在客戶混淆而無法帶來銷售的點擊付費。此外，您獲得的點擊更有可能帶來轉化，因為您的廣告更有可能與搜索者相關。

現在您了解了否定關鍵字是什麼，您可以開始將它們納入您的 PPC 廣告系列中。讓我們通過三個簡單的步驟來看看如何做到這一點。

您可以通過對您的產品和服務進行 Google 搜索來開始頭腦風暴否定關鍵字列表。掃描包含與您的廣告系列相關的術語以及不包含這些術語的廣告和列表的結果。

作為起點，參考通用否定關鍵字列表也很有幫助。有許多廣泛的參考資料可用，例如 WebMechanix 提供的參考資料：

另一種方法是在您的 Google Ads 帳戶中檢查您的搜索查詢報告。這會標識當前觸發您的廣告的搜索詞。要訪問此報告，請轉到您的廣告帳戶並點擊左上角的廣告系列。然後，導航到關鍵字 > 搜索詞：

您可以過濾和搜索此數據，以查看哪些廣告的展示次數和轉化次數最多，以及點擊率 (CTR) 最高。您可能需要考慮將轉化效果不佳的字詞添加到否定關鍵字列表中，這樣您就可以將預算集中在利潤更高的選項上。

您還可以使用一些關鍵字研究工具來幫助構建列表。其中之一是 Google Keyword Planner，它會生成替代關鍵字想法和信息（例如搜索量）的列表。您可以嘗試的另一個平台是 KWFinder：

要使用此工具，您需要創建一個帳戶。之後，您可以根據您已經定位的術語找到相關的長尾關鍵字。掃描這些列表可以幫助您找到不適用於您的業務的潛在搜索，並將其添加到您的否定關鍵字列表中。

獲得否定關鍵字列表後，您需要針對 Google Ads 對其進行格式化。為此，請將每個單詞或短語放在方括號中，並在其前面加上一個連字符。以我們的披薩店示例為例，列表將如下所示：

-[披薩遞送]
-[外賣餐廳]
- [免費披薩送貨]
- [在我附近交貨]

接下來，在您的 Google Ads 帳戶的信息中心上，點擊頂部菜單欄中的工具和設置扳手圖標。然後單擊共享庫下的否定關鍵字列表：

選擇藍色加號 (+)，它會將您帶到一個頁面，您可以在其中添加否定關鍵字列表：

為您的列表命名並將關鍵字粘貼到相關字段中。完成後，單擊“保存”。 請務必注意，您可以將否定關鍵字應用於單個廣告系列或一組：

將否定關鍵字分配給廣告系列或組後，包含這些字詞的搜索查詢將不會顯示這些類別中的廣告。

與任何營銷活動一樣，定期查看您的 PPC 廣告非常重要。通常建議至少每週檢查一次。使用 Google Ads 報告、Google Analytics 和聯屬網絡營銷計劃管理工具可以幫助您掌握廣告系列的最新動態。

管理否定關鍵字列表應該是一個持續的過程。要在 Google Ads 中更新否定關鍵字，只需轉到工具與設置>否定關鍵字列表。然後點擊藍色加號 (+) 添加一個新的否定關鍵字，如我們在第 2 步中所述：

如果您正在監控廣告的效果，您應該能夠識別出任何沒有產生效果的廣告。這將使您能夠繼續構建否定關鍵字列表，進而創建適合目標受眾的 PPC 廣告系列。

出現在不相關的搜索中可能會將您的 PPC 預算浪費在對轉換不感興趣的用戶身上。為了充分利用您的廣告，考慮您不希望它們排名的搜索詞是有益的。

正如我們在本文中所討論的，您可以採取一些簡單的步驟來查找和使用否定關鍵字來優化您的 PPC 廣告系列：

您對使用否定關鍵字有任何疑問嗎？在下面的評論部分讓我們知道！

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