如何使用結構化數據標記來成功進行頁面搜索引擎優化

關於搜索引擎優化 (SEO) 和搜索營銷策略，有五點是近年來公認的，並且繼續被認為是相關的。 這五點：

1. 從搜索引擎接收有機搜索流量從未如此困難。
2. 搜索引擎結果頁面 (SERP) 架構總是在變化。
3. 排名第一的是大量湧入的 SERP 功能的價值。
4. 當前的解決方案是切換到O​​n-SERP SEO的做法。
5. 結構化數據標記等舉措可以充分利用 On-SERP SEO 的全部價值。

在過去的搜索引擎時代，您輸入的查詢將返回標準的 10 個藍色鏈接。 對於某些條款，您可能還會在頁面頂部看到幾個廣告。 否則，這是一種非常直接、極簡主義的體驗。 將那個時代與您現在所看到的進行對比。 對於任何給定的查詢，搜索結果可能包括三個或四個廣告、視頻輪播、新聞輪播、知識面板和許多其他功能。 在某些情況下，第一個有機搜索結果可能會隱藏在折疊下方 - 由於這些 SERP 功能的突出性而被淘汰。

在這個“b2b 營銷”的查詢中，第一個有機結果甚至不在首屏。

過去簡單的日子早已一去不復返了。 很明顯，谷歌的使命是盡快解決搜索查詢。 在許多情況下，這涉及通過上述功能直接在搜索結果頁面上執行此操作。

目前最好的策略之一是大力投資 On-SERP SEO。 利用 Google 現有的所有 SERP 功能（例如富媒體搜索結果、精選摘要和知識面板）在目標查詢的首頁擁有盡可能多的空間的做法。 這就是您獲得更多關注、滿足用戶對您的條款的查詢並吸引更多點擊您網站的方式。 追求頂級有機排名仍然很重要，但隨著谷歌改變 SERP 的佈局，用戶對結果的分析有所不同，並且偏向於檢查藍色鏈接之前存在的所有特徵。

搜索行為的“彈球”模式。

如果你研究了所有適用的 SERP 功能，豐富的結果（來自谷歌的一種新的有機體驗，通過交互功能增強你的藍色鏈接）由於多種原因脫穎而出。 首先，有超過 30 個資格。 其次，它們由結構化數據標記提供支持，因此您不會像使用廣告那樣“付費玩遊戲”。 第三，隨著谷歌更加重視此類 SERP 功能，該列表一直在擴展。

要獲得富媒體搜索結果，您需要在您的網站上實施結構化數據。 以下是如何定義結構化數據，為什麼它很重要，為什麼谷歌認可它並探索為什麼它是 On-SERP SEO 策略的基本要素。

結構化數據——搜索引擎的語言

結構化數據是搜索引擎的語言。 如果您考慮網站內容，人們很容易理解其全部內容的基本要點。 另一方面，搜索引擎顯然不具備相同的自然語言處理能力。 至少現在還沒有。 因此，他們需要更多的上下文和線索來了解他們正在抓取和索引的內容。 結構化數據是提供有關頁面的更多信息並根據其條款對內容進行分類的解決方案。

結構化數據——SERP SEO 策略的關鍵要素

使用結構化數據標記有很多好處。 然而，由於它與 On-SERP SEO 策略相關，最大的好處是有資格獲得超過 30 個豐富的結果，這些結果可以最大限度地提高網站知名度和 SERP 空間，以及圍繞藍色鏈接的更具可操作性、吸引力和詳細信息。 這些包括評級、評論、操作方法、視頻、常見問題解答、定價和可用性等功能。 由於它們功能更強大，視覺效果更佳，因此可以將更多合格用戶引導至您的網站，從而增加展示次數、點擊率和總點擊次數。 谷歌記錄了結構化數據如何推動業務成果——尤其是在多個案例研究中的第一個接觸點的漏斗指標頂部。 由於權威性、相關性和可發現性的提高，結構化數據已被證明可以提高點擊率、提高轉化率並增加網站停留時間。

一個豐富的結果示例，其中常見問題嵌入在藍色鏈接下方。

結構化數據——谷歌批准

Google 的使命是整合全球信息，使人人都能訪問並從中受益。 這是一項艱鉅的任務，當然，他們的搜索機器人只有有限的資源來有效地抓取和索引互聯網。 谷歌認可結構化數據，因為首先，它使他們的工作更輕鬆，其次，它幫助他們更快、更徹底地理解內容，最後，它為用戶改進了搜索結果頁面。

正如 Google 網站管理員趨勢分析師 John Mueller所說： “即使沒有導致豐富結果的結構化數據，我們的系統也會通過使用結構化數據更好地理解頁面而獲利。”

結構化數據還為谷歌在語音搜索方面的許多創新提供了動力。 正如他們在 2019 年 I/O 大會上提到的那樣： “專注於使用開放標準（結構化數據）構建優質內容，Google 將幫助您通過搜索和智能助理吸引用戶，而無需構建自定義體驗。”

在您的網站上獲取結構化數據標記

當涉及到在您的網站上獲取結構化數據時，有許多結構化數據實施選項，從大部分手動到全自動。 它歸結為您對自己的技術技能的感覺如何，以及您是否有時間和資源在內部完成。 請記住，Google 網站管理員趨勢分析師 John Mueller 曾公開表示，結構化數據標記在未來幾年不會變得更容易。 除了初始實施之外，維護和運行更新都是必須考慮的時間密集型因素。

結論：利用結構化數據標記實現成功的 SERP SEO 策略

令一些人感到沮喪的是，越來越多的有機房地產被割讓給 SERP 功能，有一種方法可以利用結構化數據等技術舉措來充分利用它。 谷歌依靠結構化數據來填充涵蓋這一領域的 30 多個豐富結果 SERP 功能。 第一步是在任何 SERP 功能密集型查詢中表示的任何內容上實施它。

SEO 的發展將與 Google 的搜索機器人完美溝通的重要性推到了最前沿。 它僅從結構化數據開始。 Google 還支持其他重要計劃，例如動態呈現，這使得抓取 Javascript 驅動的網站變得更加容易。 同樣， Edge SEO作為一種創造盡可能快的爬行和索引體驗的方式越來越受歡迎。 儘管如此，如果您什麼都不做，結構化數據仍然是 2020 年 SEO 合理策略的關鍵要素。 例如，Neil Patel 等有影響力的人將其列為來年最重要的戰略之一。 相應地採取行動以收回對 SERP 的控制！