用戶注意力廣度：營銷人員面臨的最大挑戰 [2022]
已發表: 2022-07-211、2、3、4、5、6、7、8……就是這樣！ 2022 年用戶的平均注意力持續時間僅為 8 秒！
老實說，有多少人在閱讀本文介紹時已經看過手機或開始做其他事情？
沒關係。 人類的注意力持續時間一直在緩慢下降，從 2000 年的 12 秒下降到近年來的 8 秒。
這影響到生活的方方面面，尤其是營銷和商業行業。 您如何立即吸引一個人的注意力並讓他們留在您的網站上？
這就是我們今天要發現的。 現在留下來聽一聽！
為什麼我們的注意力這麼短？
技術的興起和人類註意力的減少是齊頭並進的。 只有當你考慮它時，它才是合乎邏輯的。 畢竟，如今，我們面前的所有東西都呈現在一個盤子上，信息 24/7 全天候可用，並且我們不斷收到智能手機、智能手錶等設備的通知。
生活過得很快，我們很少有時間坐下來長時間專注於某件事。 分心無處不在。 有些人只是喜歡做白日夢，很容易讓他們的思緒飄忽不定。
很多人的工作需要多任務處理，這對他們的注意力非常不利。 人腦一次只能專注於一件事，因此多任務處理實際上不利於生產力。
另一方面，身體和心理健康問題也可能是注意力持續時間縮短的原因。 抑鬱、焦慮或多動症等情況可能會導致注意力不足。 此外，缺乏運動、不良飲食或睡眠不足也可能會降低您的注意力。
注意力跨度短的跡像是什麼？
很多時候，我們沒有意識到我們自己過於分心，注意力不集中，並且缺乏長時間保持注意力的能力。
以下是注意力持續時間短的一些常見跡象：
- 閱讀長文本可能很困難。
- 時間管理和組織很麻煩。
- 忘記約會和其他活動。
- 一邊聽別人說一邊隔開。
- 留下未完成的任務。
- 犯粗心的錯誤。
- 缺少重要的細節或信息。
- 溝通具有挑戰性。
注意力不集中如何影響數字營銷？
人類的注意力範圍對所有商業活動都有影響——廣告、文案、設計等等。
讓我們看看注意力跨度會在哪些方面對業務產生負面影響。
- 很難在您的網站上留住訪問者。
- 緩慢的加載速度使用戶遠離。
- 主要是瀏覽內容。
- 社交媒體內容豐富。
很難在您的網站上留住訪問者
在數字營銷的背景下，短的用戶注意力是最困難的挑戰之一，因為它與更高的跳出率密切相關。 平均頁面訪問時間不到 1 分鐘，訪問者通常會在 10-20 秒後離開頁面。
這些統計數據提出了很多問題：您如何讓訪問者在您的網站上停留更長時間？ 什麼會讓他們回到您的網站？
在考慮構建和編寫內容時，您必須牢記這些問題。 它們肯定不容易回答，但通過嘗試不同的格式和媒體，您可以判斷哪種方法最適合您的受眾。
緩慢的加載速度讓用戶遠離
很容易將加載緩慢的網站與較短的注意力聯繫起來。 然而，事實並非如此。 畢竟，更有耐心的用戶可能不會等待您的網站加載超過 10 秒。
然而，對於注意力持續時間短的人來說，這個數字會大大降低。 事實上，40% 的消費者表示如果網站加載時間超過 3 秒，他們會離開，47% 的消費者希望網站在 2 秒內加載。
這就是為什麼優化網站加載速度至關重要的原因。 如果沒有人閱讀它，即使是最偉大的內容也不重要，因為網站加載速度太慢。
主要是瀏覽內容
面對現實吧。 人們很少閱讀整篇文章。 他們大多瀏覽閱讀以找到他們正在尋找的特定信息。 實際上，研究表明，用戶平均閱讀了他們在頁面上看到的單詞的 28%。
最糟糕的是，如果您沒有以良好的方式格式化文本，用戶可能最終會點擊瀏覽器上的後退按鈕並轉到另一個搜索結果。 事實證明，具有較短段落、列表和豐富媒體（如圖像和視頻）的文章更有可能吸引人們的注意力。
社交媒體充斥著內容
每天，在 Facebook 上，有 45 億個贊和 170 億個帶有位置標籤的帖子。 同樣的趨勢也適用於其他社交媒體，如 Instagram、TikTok、YouTube 等。關鍵是社交媒體內容豐富，這是注意力持續時間較短的部分原因。
因此，要從人群中脫穎而出並讓您的帖子和品牌曝光，您需要沉浸在立即吸引他們注意力的方法中。
如何提高用戶的注意力跨度？
既然我們知道用戶注意力持續時間短會對您的業務產生負面影響，那麼讓我們看看一些可能的方法來提高用戶的集中度。
- 遊戲化
- 了解你的聽眾
- 專注品質
- 引人入勝的內容
1.遊戲化
每個人都喜歡游戲，對吧？ 他們讓你的腎上腺素激增，贏得獎品會釋放多巴胺，讓你感到快樂。 總而言之，遊戲化是吸引觀眾的絕佳方式。
想想所有那些需要您點贊、分享、評論、標記朋友等的社交媒體帖子，才有資格獲得獎品。 這種類型的內容總是非常吸引人。
將此應用於您的網站，您可以想辦法鼓勵人們與您互動並在您的網站上停留更長時間。 例如，當有人第一次訪問您的網站時，或者當他們連續五天訪問您的網站時，為什麼不開發一個積分系統或獎勵等等。
你可以贏得客戶，他們可以贏得獎品。 大家都開心。
2.了解你的聽眾
一般建議是好的，但是，為了最大限度地提高您的效率，最好研究您的受眾並確定是什麼推動了更多的參與。
這將根據您的行業和您想要實現的目標而有所不同——社交媒體參與度、網站流量或其他。 找出您的訪問者最喜歡的媒體類型——播客、視頻、圖像，然後嘗試將其實施到您的策略中。
3. 注重質量
您應該始終優先考慮質量而不是數量。 互聯網上的信息已經足夠多，因此無需製作無意義的內容。 相反，應更加強調深入、高質量的內容，讓訪問者在您的網站上停留更長時間並讓他們想要回來。
歸根結底，最好有一個內容可以推動流量和參與度，而不是十個沒有人點擊的內容。
4. 製作引人入勝的內容
某些類型的內容比其他內容更具吸引力。 這完全取決於您的利基市場，可能是模因、視頻、評論、播客、信息圖表、指南等。
一個好的做法是鼓勵訪客提出問題，並將其作為思考的食糧。 這將吸引他們回到您的網站以閱讀更多您的內容。
底線
用戶的注意力很短。 您的營銷策略需要非常有效和有影響力，才能在無盡的內容海洋中脫穎而出。
好消息是，執行這樣的計劃並非不可能。 您所要做的就是發揮創造力並進行研究。 確定你的觀眾喜歡什麼，抓住他們的注意力，讓他們保持參與。
感謝您的關注！