為什麼您應該使用 Facebook 目錄進行車輛銷售

您可能知道在這個行業工作或稍微關注新聞，Facebook 在數據收集方面一直處於熱水中。 正如 PPCHero Kass Botts 上週指出的那樣，Facebook 正在關閉合作夥伴類別作為回應。 誰知道這個故事會在新聞中停留多久，但總是有可能發生更多變化。 現在是開始規劃未來並進行設置工作以使您的車輛目錄啟動和運行的時候了。

什麼是車輛目錄？

在最基本的情況下，您正在為汽車庫存設置類似購物的體驗。 您將設置包含每輛車的一些基本信息的供稿，並處理數據以向 Facebook 上的再營銷或潛在受眾展示您庫存中的特定車輛。

一旦您完成了在庫存變化時進行設置和更新的初始跑腿工作，它就會變成一個非常簡單的過程，並且會產生一些潛在的好結果。 無需使用通用圖像或必須為每輛特定汽車手動創建受眾和廣告，您將能夠設置一些基本的廣告系列並讓目錄發揮作用。 眾所周知，向人們展示他們自己導航到的確切產品或車輛以獲取更多信息是重新參與和推動最終轉化行動的有效方式。

基礎知識：您需要什麼

啟動並運行它需要做一些工作，但是一旦完成就值得了。 如果您不熟悉，這絕不是此過程的深入指南，而是介紹。 我將在目錄提要和 Facebook Pixel 之間進行分解。 如果您過去曾在 Facebook 或 AdWords 上使用過常規購物提要，則存在一些差異，但沒有什麼大問題需要克服。

Facebook 目錄提要

構建實際的提要可能是為您的經銷商投放動態廣告的最困難的部分。 我絕不是這方面的專家，但與第三方或您的開發團隊交談可能會產生一些很好的結果。 這是 Facebook 為汽車動態廣告提供的開發者指南。 您可能已經在車輛描述頁面上或內部存儲了所有必要的信息，因此需要構建一個提要，該提要會在庫存售出和新車引入時自動更新。

您需要一些關鍵信息才能使提要正常工作：

• 製作
• 模型
• 年
• 傳播
• 身材
• 汽油種類
• 傳動系統
• 價錢
• 車輛狀態（新車或二手）
• 外觀顏色
• 地址

一旦您建立了提要，可能會有一些區域被拒絕。 Facebook 確實讓一些領域變得困難（不偏離關於動力傳動系統和燃料類型的批准條款），但它們並不是複雜的修復。 好消息是，您可以使用這些字段將信息動態插入到您的廣告中。 再一次，在構建初始提要後，只需很少的工作即可創建非常詳細的廣告的另一個步驟。

像素修改

根據您的像素設置方式，您可能已經跟踪了部分或全部目標。 動態廣告利用根據事件將用戶放入桶中。 ViewContent 是最重要的內容之一，因為它可以跟踪用戶單擊以獲取更多信息的特定車輛。

雖然不是專門針對修改動態廣告的像素，但您可以參考此分步指南來更新您的 Facebook 像素。 每個企業和網站都不同，但請考慮哪些像素事件最重要，並且在將用戶放入再營銷桶時真正有助於您的業務。 這些事件對於創建再營銷活動最為重要，但您也希望通過構建這些事件來從您的潛在客戶工作中細分用戶。

再營銷

在這裡，您將看到構建提要的最大好處。 您可以定位查看特定汽車或將汽車添加到他們的願望清單的用戶，並在他們的 Facebook 提要中向他們展示他們的汽車。

這是設置其中一個廣告系列的快速指南。 首先，您需要選擇目錄銷售的特定活動類型。

廣告集看起來會有些不同，因為您將能夠根據像素事件而不是受眾或興趣來建立受眾。 在此示例中，我的目標對像是屬於 ViewContent 存儲桶且在過去 30 天內未提交潛在客戶表單的用戶。

您將完成並遵循正常程序來磨練您的廣告集定位，然後簡單地進行廣告創建。 最好的部分是您將能夠將信息從提要動態插入到廣告文案中。

勘探

不完全限於再營銷，如果您對受眾和提要細分具有創意，則可以將其用於冷潛在受眾。

我喜歡發揮創意的一種工具是創建車輛集。 當您進入 Facebook 目錄菜單時，您可以找到它。

在這裡，您可以從提要中操縱某些文件管理器，以減少顯示為某些事物的車輛。 按品牌、年份、燃料類型等進行過濾。從那裡，您可以對展示汽車的觀眾產生真正的創意！

幾個簡單的例子，可能有效也可能無效，但看起來很有趣。 創建一組混合動力或電動汽車，並將它們推銷給非常願意接受這種類型的推動力的受眾。 比如說，NPR 聽眾或政治上非常左傾的人。 你可以用小型貨車做一些非常類似的事情，並明確針對女性父母。 這些都是大量受眾，因此您可能希望使用 Facebook 的一些市場上的新車或二手車來磨練相似的範圍或層次。

最後的想法

完成構建 Facebook 提要和修改像素的初始步驟可能很困難，但最終結果確實值得。 您不僅可以動態地展示人們感興趣的汽車，而且還可以自動化廣告創建過程來創建一些信息量很大的廣告。 通過放置一些過濾器和創建車輛組，您可以將您的庫存放在人們面前，讓他們點擊網站。

這不是我見過的廣泛使用的東西，它確實可以成為使自己與該地區其他經銷商區分開來的一種方式。 它還可以輕鬆擴展，允許擁有多個地點、製造商聯盟和快速變化的庫存的大型經銷商將您的廣告展示在最優秀的人面前，而無需花費大量時間不斷輪換廣告。