新界面、新語法：在 Google Ads 中自動化規則

已發表: 2021-10-23

每個數字廣告客戶現在都應該知道，AdWords 已正式更名為 Google Ads。無論您是讚成還是反對 Google 的廣告服務的改變，都可以肯定的是——無論如何您都必須改變。考慮到這一點，最近有大量更新，包括名稱更改、新產品、改組產品、全新的 UI，等等。隨著看似無止境的變化，很容易忽視以前幫助我們簡化帳戶管理的小方面。儘管您應該注意許多修改和創新，但在這篇文章中，我想特別關注自動化規則。

無論是做出決策還是只是提醒您注意帳戶趨勢，自動化規則都可以成為重要資產。儘管它們沒有徹底改變，但仍有一些值得注意的更新。對我來說最突出的自動規則更改是首頁和頁首出價調整（作為附加功能）、UI 導航、增加的條件選項以及圍繞平均位置的語言。我將在下面討論如何找到自動規則和我最喜歡的一些規則來介紹這些更改。但是，要記住的一件事是自動規則有多種用途和功能，但我主要只關注出價。話雖如此，這裡有 4 條自動規則的精彩閱讀，可以嘗試超越出價。

導航到自動規則

要在 Google Ads 中查找自動規則，您需要轉到工具 > 批量操作 > 規則。

從那裡，您只需選擇“+”按鈕並選擇您的規則類型（即廣告系列規則、廣告組規則、關鍵字規則等）

要創建出價規則，您需要選擇“+ 關鍵字規則”選項。然後，您將選擇“更改關鍵字出價”。

然後，您將看到許多不同的選項，從您的規則範圍開始。換句話說，您可以申請以下關鍵字：

所有啟用的關鍵字
所有啟用和暫停的關鍵字
所選廣告系列中的關鍵字
選定廣告組中的關鍵字

我通常關注所有啟用的關鍵字。但是，選擇您的廣告系列或廣告組範圍有助於根據季節性、感興趣的領域等進行調整。從那裡，您需要選擇操作：

設置新出價
提高出價
降低出價
將出價提高到首頁每次點擊費用
將出價提高到頁首每次點擊費用

根據您選擇的操作，您可以選擇要增加/減少的數量或百分比。如果您擔心出價過高，也可以選擇最高每次點擊費用出價，但此功能是可選的。

接下來，可以說是設置自動規則最重要的方面之一是條件。條件允許圍繞您的自動化解決方案增加定制。例如，如果我只想關注質量關鍵字，我可以設置一個過濾器，只查看大於 7 的質量分數。或者，如果我想關注設備點擊，我可以專門將“移動點擊”稱為健康）狀況。就條件而言，我們現在有許多新的選擇。無論您是將它們用於出價、提醒、KPI 報告等，都可以保證為您的帳戶提供有用的組合。

自動規則的最後一個關鍵要素是頻率。您可以選擇讓您的規則每天、每週或每月運行一次。除此之外，您還可以選擇 Google 分析您的數據的時間範圍。例如，您可以選擇使用以下數據：

同一天
前一天
同一周
上個禮拜
前 7 天
前 14 天
同月
前一個月
前 30 天
過去 60 天
前 90 天
整天

但是，如果您選擇重複自動化，請記住自動化規則沒有優先級，因此請確保它們不會相互衝突。設置的最終選項涉及電子郵件選項和命名約定。現在我們已經建立了基礎知識，下面是我之前在帳戶中使用的一些示例自動規則。

請記住，自動規則沒有優先級，因此請確保它們不會相互衝突點擊推文

提高首頁的每次點擊費用

此出價規則的目的是將優質關鍵字移至首頁。雖然您可以添加不同的元素來獲得統計意義、選擇活動等，但我傾向於更廣泛。在這種情況下，如果我的關鍵字至少有一次轉化的質量得分為 7 或更高，我希望確保它至少顯示在第 1 頁上。我還添加了 10 美元的最高出價限制。但是請記住，這是可選的，並且會因帳戶而異。這是該規則的示例。

提高每次點擊費用

此規則的目的是確保將回報較高的關鍵字移動到可能的最佳位置。在這種情況下，我將所有廣告支出回報率高於 500% 的關鍵字移至頁面頂部（當它們有資格這樣做時）。但是請記住，我也有降低出價的規則來抵消任何無利可圖的增加。

將每次點擊費用出價降低 15%

關於設置平衡的主題，這將是一個例子。根據這條規則，我主要關注回報為負並相應降低出價的關鍵字。此外，我在此規則中添加了一個限定詞，即過去 30 天內的支出必須超過 60 美元。但是，請記住，您的規則的統計顯著性將取決於許多變量，例如平均每次點擊費用、轉化窗口的長度、歸因等等。考慮到這一點，以下是此設置的示例。

發送電子郵件時...

我的最後一點不是那麼具體，而是更一般的評論。當我們想到自動規則時，很容易默認出價、暫停和啟用。但是，電子郵件警報也非常有益。例如，您可以向自己發送一封電子郵件，告知廣告組花費了一定金額但尚未轉化。或者，您可以為具有一定展示次數但沒有點擊次數的廣告組發送電子郵件。或者，如果您不完全信任自動規則，您甚至可以針對我上面提到的任何規則向自己發送電子郵件，然後在您批准後進行更改。在任何情況下，電子郵件警報都可以幫助自動傳送您一直手動導航到的帳戶興趣點和 KPI。

結論

最後，請記住這些規則並不完美，更像是起點的模板。雖然規則的目標在方向上很有幫助，但您需要根據自己的帳戶對其進行自定義，才能看到最佳效果。我只是觸及了哪些規則可用以及您可以製定它們的詳細程度的皮毛。重申一下，無論您是完全自動化還是 100% 手動，自動化規則都會為每個廣告客戶提供有用的、量身定制的解決方案。