使用 Supermetrics 自動化您的手動投標策略

作為 PPC'ers，我們工作中最重要的部分之一就是投標。 我們出價贏得拍賣以獲得轉化和潛在客戶。 因此，我們 PPC 策略的很大一部分是優化出價。 有幾種出價策略，但它們可以簡化為兩類：自動出價和手動出價。

自動出價可能會很有幫助，尤其是在可能需要快速更改出價的大型帳戶中。 有像 Acquisio 和 Marin 這樣的第三方系統，或者在界面本身，比如穀歌的智能競價策略。

人工出價也有其優勢。 在某些情況下，自動化可能會根據歷史上表現不佳的關鍵字的短期表現來更改出價，而使用手動出價時，您會知道不要進行這些更改。 您還可以根據 KPI 來優化策略，從而獲得更大的靈活性。

借助 Supermetrics，您可以使用第三種策略來自動進行人工出價。 此策略可讓您簡化流程，節省時間，並讓您能夠在實施之前檢查出價，從而確保您的帳戶保持優化。

Supermetrics 是 Google 表格的附加組件，可自動從您的 PPC 平台（AdWords、Bing、Facebook 等）中提取數據，讓您可以更有效地分析數據。 我經常使用 Supermetrics，並在過去介紹了 Supermetrics 的其他用途，包括如何自動化預算預測。 現在我將向您展示如何使用 Supermetrics 來自動化您的手動出價策略。 具體來說，我將為 AdWords 構建一個優化平均排名和轉化率的出價策略。

Supermetrics投標表步驟

發射

第一步是在 Google Sheets 的 Add-Ons 選項卡下啟動 Supermetrics Sidebar。 您可以在此處輸入策略所需的數據。

數據源

接下來，我們選擇要從中提取數據的數據源。 由於這將是 AdWords 的出價表，因此我們選擇 AdWords 作為數據源。

帳戶

然後我們選擇要為其創建策略的帳戶。 如果您使用多個帳戶，請確保從正確的帳戶中提取準確數據。

指標

選擇帳戶後，選擇出價策略所需的指標。 在這種情況下，我們需要點擊次數、展示次數、成本、轉化次數和平均次數。 位置。

日期範圍

接下來，我們要獲取日期範圍。 使用這種類型的投標表，建議您向後預測要向前預測的天數。 我還建議將最少 14 天的數據量用於預測接下來的 14 天。對於此設置，我將提取最近 30 天的數據，並將在接下來的 30 天使用修改器。

拆分

設置的最後一步是選擇如何拆分數據。 我們希望按關鍵字獲取數據，但也希望將其設置為有效實施，因此我們按匹配類型、廣告系列和廣告組進行拆分。 我們也在此處添加了最高每次點擊費用，這有助於比較我們設置出價表後出價的變化情況。

拉取數據

設置數據的拆分方式後，請確保已突出顯示要從工作表中填充數據的單元格。 我推薦單元格 A1，因為它與我為本文提取的數據集相匹配。 突出顯示單元格 A1 後，單擊 Supermetrics 中的“Get Data to Table”並觀察數據進來！

潛在故障

快速說明一下，在我提取 Supermetrics 數據後，我注意到我報告的最高每次點擊費用比實際最高每次點擊費用高出一百萬倍。 如果您遇到此故障，請在 Max CPC 的右側插入一列，然後將 Max CPC 除以 100 萬以獲得實際的 Max CPC。 我已將此問題通知 Supermetrics，並希望它很快得到修復。

投標設置

提取數據後，是時候構建出價策略的其餘部分了。 我們在 Google 表格中添加了三列：轉化率、出價調整和新的最大值。 每次點擊費用。 除了這三列之外，我們還將為出價調整列構建索引。 指數綜合考慮平均排名和轉化率，通過指數功能拉入出價調整欄。 令人興奮的東西！

列

我們在從 Supermetrics 中提取的數據的末尾設置了列。 如果您有 Max CPC 故障，它們會出現在 L、M 和 N 列中，如果您沒有出現故障，則它們會出現在 K、L 和 M 列中。

兌換率

這是最簡單的列。 以轉化次數除以點擊次數得到轉化率。 然後向下拖動列並將格式設置為百分比。

出價調整

我們現在從最簡單的列跳到最難的列。 構建此列有兩個部分。 首先，我們在新的工作表上構建索引表，然後我們使用索引函數來獲取該列的出價調整。

索引表

為了使索引表同時考慮平均排名和轉化率，我們必須將兩者都添加到表中。 平均位置是列標題，轉化率是行標題（下圖中以黃色突出顯示）。 兩者都有一個範圍作為出價係數的基礎。 對於平均排名，我選擇了 1 到 8 個，因為它們是潛在的首頁位置，而對於轉換率，我從 0% 增加到 30%，因為這是本示例中帳戶的範圍。 您可能會發現使用不同的轉化率對您的帳戶更有效，不要害怕切換數字以適合您所使用的帳戶。

設置好標題後，請添加出價係數。 出價係數將根據您希望在帳戶中獲得的積極程度而有所不同，但在本示例中的設置中，它們應該從左到右增加，從上到下增加。 思考過程是關鍵字定位低，但高轉化率應該增加出價，因為轉化率最有可能增加，並且廣告在 SERP 上的位置更高。

指數公式

建立索引表後，我們移回原始表和 Bid Adjustment 列。 我們現在添加一個索引公式來將我們的索引表數據放到我們的工作表上。

公式如下：

=INDEX('索引表'！$D$6:$J$13,MATCH(K2,'索引表'!$C$6:$C$13),MATCH(L2,'索引表'!$D$5:$J$5 ))

如果這個公式讓您大吃一驚，我們之前已經在 PPC Hero 上介紹過索引函數，我建議您查看一遍。

新的最高每次點擊費用

出價調整完成後，我們進入最後一列！ 新的最大。 CPC 列是一個易於實施的公式。 進行出價調整併加一，然後乘以原始最高每次點擊費用。 如下圖：

（出價調整+1）*實際最大。 每次點擊費用

自動化

添加新的最高每次點擊費用列後，您就有了在 AdWords 中構建的完整出價表策略！ 我們還有最後一步，那就是在 Supermetrics 中自動化報告。 轉到附加組件選項卡，然後在 Supermetrics 下單擊計劃刷新和電子郵件選項卡。 設置您希望何時更新出價的刷新，您可以設置在報告刷新時發送給您的電子郵件，允許您設置它並忘記它，直到再次更新出價。

結論

自動化到位後，您現在擁有一個自動刷新的手動出價表。 接受新的出價並上傳到 AdWords。 儘管設置確實需要一些時間，但一旦您擁有該工作表，您就可以將其用作未來帳戶的模板，隨著時間的推移，它會成為一種高效的工具。 正如我之前所說，Supermetrics 是自動化各種任務的絕佳工具。 你是如何使用超度量的？ 我很樂意在 Twitter 上收到您的來信！ 如果您有任何意見或問題，請隨時與我們聯繫。