社交媒體營銷人員的 UTM 跟踪和 URL 縮短

每個社交媒體營銷人員都是不同的。 他們有自己的方法、實踐和技能。 但每個社交媒體營銷人員都有一個共同點——他們都想跟踪自己的表現，並在可能的情況下優化他們的表現。

這通常意味著衡量他們在社交媒體上分享的鏈接的價值。 他們產生了多少鏈接點擊？ 這些鏈接產生了多少流量？ 這些點擊是否會轉化為轉化？

這也意味著優化他們在社交媒體上共享的鏈接的性能。 這通常涉及獲得更多相關鏈接點擊，因此獲得更多高質量流量。

這就是 UTM 跟踪和 URL 縮短進入圖片的地方。 這兩個術語可能聽起來有點技術性，也許有點嚇人，但它們不一定是。 事實上，如果你學會如何掌握這些技巧，這些技巧可能會改變你的社交媒體遊戲。 這正是這篇文章將幫助你做的事情。

什麼是 UTM 跟踪？

讓我們從 UTM 跟踪開始。

要真正了解 UTM 跟踪，您需要了解 UTM 元素的含義以及可以跟踪的不同 UTM 參數。

UTM 或 Urchin 跟踪模塊是一種跟踪設備，可幫助您真正了解您的流量來源。 UTM 跟踪涉及向您的 URL 添加唯一的 UTM 代碼，以輕鬆準確地識別您的流量來自何處。 當您正確使用 UTM 時，它會為您的報告增加更多的特異性，同時讓所有內容都相對容易在 Google Analytics 等工具中進行跟踪。 了解導致流量的內容類型甚至可以幫助您更好地了解他們決定點擊您的鏈接的原因。

雖然您可以添加到 URL 的 UTM 參數的數量實際上是無窮無盡的，但您希望保持簡短和描述性，以便您可以有效地跟踪它們。 標準 UTM 跟踪需要三個基本參數：

• utm_source –幫助您跟踪流量來自哪個平台，例如 Facebook、Twitter、LinkedIn 等。
• utm_medium –幫助您了解它是什麼類型的流量——無論是付費的、自然的、推薦的等。
• utm_campaign –幫助您跟踪導致流量的特定活動。

您可以添加更多參數以縮小具體範圍。 例如，也許您想為您的廣告系列定位一個特定的關鍵字。 在這裡，您可以添加“utm_term”參數來測試關鍵字在為您的網站帶來流量方面的效果。

或者假設您想比較兩個不同的廣告素材。 這意味著您需要添加“utm_creative”參數以查看每個變體的執行情況。

要全面了解帶有 UTM 標記的 URL 的外觀，假設您要共享以下鏈接：

 http://yourwebsite.com/your-page/

您想在 Facebook 上分享此鏈接，作為萬聖節付費社交媒體活動的一部分。 您還在跟踪“萬聖節特賣”一詞並測試了兩種不同的廣告創意——一種帶有穿著服裝的狗，一種帶有簡單的萬聖節裝飾。

第一個廣告素材的標記 URL 將如下所示：

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

如何構建和跟踪 UTM

正如您可能已經猜到的那樣，手動開發這些 UTM 代碼會很耗時。 這正是我們擁有 UTM 構建器的原因。

這些工具簡化了 UTM 創建過程。 您只需要輸入相關參數，它們就會立即構建整個 URL。 除了 GA Campaign URL Builder，您還可以使用諸如 UTMFTW 之類的工具，它有一個 Chrome 擴展來幫助您動態構建 UTM，UTM Tag Builder 或 UTM.io 來節省為您的活動創建獨特 UTM 的時間。 UTM Tag Builder 還具有內置的鏈接縮短器，可以解決那些長鏈接的問題。

有很多方法可以使用 UTM 代碼——無論是一次性活動還是長期活動。 例如，您的有機社交發布策略也可以從常規 UTM 跟踪中受益。 使用帶有內置 UTM 跟踪系統的社交媒體發布工具會派上用場。 這正是 Sprout 發揮作用的地方。

Sprout Social 中的 UTM 跟踪允許您將唯一的跟踪數據無縫分配給您通過平台發布的所有鏈接。 因此，無需使用單獨的 URL 構建器，Sprout 將在您每次發佈時自動生成相關的 UTM 參數。

除了廣告系列名稱、來源和媒介等默認參數外，您還可以根據需要跟踪的內容添加自定義參數。

Sprout 讓您可以在一個地方使用 UTM 跟踪所有 URL，因此您不必依賴外部文檔。 這將您的 UTM 跟踪工作整合到一個平台中，並幫助您更有效地簡化流程。

如何充分利用 UTM 跟踪

UTM 代碼可讓您準確了解自己的表現，但它們的好處並不止於此。 您可以通過以下幾種方式充分利用 UTM 跟踪為您的業務：

1：分析內容表現

UTM 跟踪的主要用途之一是衡量您的內容的執行情況。 找出哪些主題與您的受眾產生共鳴，哪些內容格式最吸引人以及您的受眾最容易接受的地方。

您現在可以確定哪些類型的內容最適合吸引有價值的流量，而不是依賴假設和假設。 然後，您可以使用這些見解來調整您的內容和發布策略。

2：衡量轉化

UTM 跟踪還為您提供量化數據來衡量轉化。 在 Google Analytics 中設置目標將幫助您了解您的內容是如何轉化的。 除了使用這些數據來證明您的投資回報之外，您還可以使用它來優化您現有的策略並提高您的投資回報率。

3：促進社交團隊的跨職能

您的社交團隊可能正在支持您組織內的多個部門。 UTM 代碼允許您根據每個團隊的各自目標設置獨特的活動。 這使您的社交團隊更具跨職能，並允許不同部門無縫訪問他們需要的數據。

例如，您的客戶支持團隊可能對您的整體流量和點擊數據沒有太多用處。 但是他們會非常感興趣地看到您發送到您網站上的常見問題解答頁面和客戶支持頁面的流量以及哪些類型的帖子正在推動用戶訪問。

4：衡量宣傳營銷的影響

如果您正在嘗試建立一個強大的社交媒體社區，您可能有一個積極的宣傳計劃。 問題在於，組織和跟踪這些程序的進度可能會有些挑戰，因為它們涵蓋了來自許多不同個人的帖子。

UTM 跟踪可以幫助您採取有組織的方法來開展宣傳營銷活動。 將唯一的 UTM 代碼附加到您的品牌擁護者共享的鏈接上，以便您了解他們為您的業務增加了多少價值。

5：衡量影響者營銷投資回報率

影響者營銷現在可能很熱門，但營銷人員經常難以跟踪他們的影響者活動的表現。 Mediakix 的一項調查發現，衡量和提高影響者營銷的投資回報率是 78% 的公司面臨的最大問題。

UTM 跟踪也可以解決這個問題。 為您的影響者共享的鏈接分配唯一的 UTM 代碼，以便您可以跟踪他們的個人表現。 這是準確了解您的影響者營銷投資回報率並縮小您最有價值的影響者的好方法。

6：優化您的社交廣告工作

如果您正在運行付費社交活動，UTM 代碼是必須的，因為您必須知道您的投資的回報情況。 將獨特的 UTM 參數添加到您的廣告著陸頁，以便您衡量轉化率。 這也將使您更好地了解您的付費廣告系列與自然廣告系列的比較。

既然您已經了解了可以使用 UTM 進行營銷的一些創造性方法，您可能想知道如何更輕鬆地傳達這些長 URL。 URL 縮短是使復雜 URL 更具可讀性和記憶性的完美解決方案，更不用說幫助它們適應社交平台字符限制。

社交媒體的 URL 縮短

您的社交媒體活動的目標之一是為您分享的鏈接獲得點擊，並為您的目標網頁帶來流量。 因此，除了優化您的特色圖片和標題外，您還應該美化您的 URL 以獲得更多點擊。 URL 縮短是解決此問題的完美解決方案，因為它可以改善鏈接的外觀並使它們更容易被點擊。

當您必須在空間有限的社交平台上共享冗長而復雜的 URL（閱讀 UTM 標記的鏈接）時，URL 縮短尤其重要。 例如，請查看以下鏈接。

如果您按原樣分享它，它將佔用您的大部分字符餘量，並且額外的參數使您更難看到指示帖子主題的主要關鍵字。 但是通過 URL 縮短，您可以將其整理並變成更簡潔和吸引人的東西。

品牌希望使用社交媒體與受眾進行交流。 如果這不是您策略的一部分，那麼是時候了解更多有關它們的信息了。 https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr

— Sprout Social (@SproutSocial) 2019 年 8 月 16 日

當您縮短 Twitter 的鏈接時，您可以看到它可以產生多大的不同。 這同樣適用於任何其他社交媒體平台。

如何縮短鏈接

好消息是縮短社交媒體的鏈接並不是很困難，因為有大量有用的工具可供您使用。 這裡有一些想法可以幫助您入門：

1：有點

Bitly 是 Sprout 應用程序中使用的默認縮短器，因此大多數用戶已經熟悉它。 您可以免費縮短 Twitter 和其他社交媒體平台的鏈接，而無需註冊。 只需複制並粘貼鏈接，瞧！ 您現在有一個縮短的鏈接。

但是，如果您想訪問更高級的功能，例如活動管理、實時統計信息和品牌鏈接創建，則需要創建一個帳戶。 品牌短域名功能是該工具的主要亮點之一。 它允許您將鏈接的“bit.ly”部分替換為您的品牌名稱。

例如，它將顯示為“sprout.social/blog-post”，而不是“bit.ly/blog-post”。 這看起來更值得信賴，更吸引點擊。 事實上，根據 Bitly 的說法，這些自定義鏈接可以將點擊率提高 34%。

2：小網址

TinyURL 是一個免費的鏈接縮短器，非常易於使用。 首先，您不需要帳戶即可使用該工具，這使其無憂無慮。 您所要做的就是將原始鏈接粘貼到框中並創建縮短的鏈接。

您還可以選擇通過在“自定義別名”字段中添加相關詞來自定義縮短的鏈接。 但是，在自定義鏈接時，該工具可能不會接受所有選項，並且您最終可能會得到一個對您不起作用的隨機生成的鏈接。

使用此工具的主要缺點是您無法輕鬆跟踪鏈接及其性能。 雖然它是快速縮短鏈接的絕佳選擇，但它缺少 Bitly 提供的一些高級功能。

3：新芽社交

儘管上面提到的工具非常適合基本的 URL 縮短和某種程度的跟踪，但 Sprout 提供了一個更好的解決方案來縮短您的 URL。 當您在撰寫框中添加鏈接時，Sprout 為您提供了一個選項，只需單擊一下即可縮短 Twitter 或其他社交平台的鏈接。

最好的部分是 Sprout 簡化了跟踪這些縮短鏈接如何執行的過程。 因此，您不必在多個平台之間切換來創建帶有 UTM 標記的鏈接、縮短它們然後跟踪它們的性能。

要獲得更輕鬆、更準確的 UTM 跟踪和 URL 縮短體驗，請立即開始免費試用 Sprout。

分享值得點擊的、可衡量的鏈接

創建可以跟踪的鏈接是不夠的； 你必須讓人們先點擊它們。 因此，使用鏈接縮短器完善您的 UTM 跟踪工作並增加流量。 充分利用這些技巧和想法，開始分享可衡量且吸引點擊的鏈接。