關於情人節電子郵件，從創意到策略

如何最大限度地利用情人節提供的機會，有 6 種不同的創意和 6 種提高轉化率的策略。

情人節快到了，我們的收件箱裡慢慢裝滿了帶有小小的心和蝴蝶結的柔和顏色的電子郵件。 二月的陽光下沒有什麼新鮮事。 即使語氣可能有點傳統，品牌在其活動中嘗試的形式和類型也遠非平庸。

今天我們想在我們的博客文章中討論假期的兩個方面：一方面探索可用於 2 月 14 日的不同類型的創造力，另一方面從戰略角度探索不同類型的電子郵件為了全面了解致力於這個愛的假期的電子郵件營銷。

創造力：6 種不同的方法

1. 廣告/電視方式

讓我們從最複雜的方法開始，因為它涉及拍攝和編輯工作，然後集中在動畫 GIF 中：一個可以為動態電子郵件提供動力的基本元素。 這是一個來自 Rosefield 競選活動的漂亮例子。

在粉紅色包裹和微笑模特的層疊中，這個GIF是一個適應電子郵件格式的小廣告。 很難找到具有更好影響的東西。

創意：★★★
影響：★★★★★
產品：★
難度：★★★★★

2.插畫的世界

遵循廣告/電影方法，我們進入了插圖的風格化世界，由於設計，無論是圖形還是手繪，這為品牌打開了無限數量的表達資源。 以下是 UncommonGoods 對情人節的看法：

非常規的顏色選擇值得注意，它偏離了經典的情人節色調，標題中的雙關語： llove affair （引用了電子郵件的主題：兩隻美洲駝）。

創意：★★★★★
影響：★★
產品：★
難度：★★★

3. 最大的收益，最小的努力

我們從兩個創建起來非常複雜的活動開始。 當資源和時間更加稀缺時，還有其他類型的創造力，儘管不是很明顯，但可以很好地融入邀請以了解有關報價的更多詳細信息。

Terme di Saturnia 就是一個很好的例子：

這封電子郵件包含一個簡單的插圖，就像一張以情人節為主題的名片。

創意：★★
影響：★★★
產品：★★
難度：★

4. 50% 創意，50% 產品

到目前為止，在我們用作示例的活動中，您可能已經註意到沒有產品。 這幾乎是自相矛盾的。 所有三個活動都要求收件人在電子郵件中單擊以查看優惠的圖像。 但是產品和創意可以結合在一起，而不必創建目錄展示。 雅詩蘭黛做得很好：

該品牌在產品建議和不可避免地引起您注意的創意風格之間找到了完美的中間地帶。 或者更確切地說，產品變成了工具，畫筆和顏色使創意栩栩如生：產品和創意之間的共生在這裡是 100% 。

創意：★★★
影響：★★★★
產品：★★★★★
難度：★★★

5. 攝影方法

這種類型的創意旨在向接收者展示產品，專注於將它們放在清晰的視野中並呈現它們，而不是特定創意帶來的影響和驚喜。

這封來自 Of a Kind 的電子郵件專注於珠寶，創意僅限於離散但有效的動畫（簡單的 GIF）。

創意：★
影響：★★
產品：★★★★★
難度：★★

如果前一封電子郵件是真正的“電子郵件展示”，那麼這封來自 Mejuri 的電子郵件會將收件人發送到公司的照片目錄。

一種完全攝影的方法：以至於這封電子郵件看起來像是從時尚雜誌上截取的。 因此，副本僅限於標題，而號召性用語是唯一超越圖像的元素。

創意：★★★
影響：★★
產品：★★★★★
難度：★

6. 俏皮

當它最成功時，營銷中的“創意”意味著與演講者玩耍。 許多人會說讓人們參與電子郵件等單向渠道是不可思議的，但這裡有一個例子，它在活動中觸發了互動/有趣的元素：

到目前為止，我們已經習慣了 MOO 的精彩電子郵件。 它可能是最能將俏皮、創意和活力結合在一起的品牌。 正如您可能想像的那樣，所有這些都會導致非常高的點擊率。

創意：★★★★★
影響：★★★★★
產品：★
難度：★★★

策略：6 項最大化轉化的活動

1. 閃購

這種類型的橫向活動適用於各種場合，因為它側重於為接收者帶來優勢。 當它與季節性邏輯（在這種情況下是情人節）相關聯時，優勢變得更加具體。

下面是一個專注於閃購的電子郵件示例：有愛心，有動態元素，文案再清晰​​、直接。 它沒有什麼特別原創的東西，但它在傳達折扣券方面肯定是可靠和有效的。

2. 獨家情人節收藏

如果您只有 2 月 14 日的產品線，電子郵件可以讓您以最佳方式展示它。 不必用太多的產品圖片擠滿它，您可以創建一種傳單，介紹優惠並讓收件人通過單擊查看您網站上的文章。

下面的示例具有吸引和吸引收件人的所有正確成分。

3. 獨特的作品

與之前的策略相聯繫，這個策略依賴於單一性而不是提供的多樣性：創造獨特的、特別的作品，其可用性僅限於情人節前後的幾週。 Toms 去年在這方面做得很好，創造了一雙充滿愛心和愛信息的鞋子。

4. 細分 ⇾ 定制郵件

情人節不像聖誕節那樣是一個橫向假期：您的數據庫永遠不會完全由 20 多歲的戀人組成。 向所有人發送相同的電子郵件也可能適得其反，並導致取消訂閱的增加。 這種動態是由於電子郵件的無關性造成的。

細分意味著將您的數據庫分成幾組接收者：參與發送的接收者、排除的接收者以及發送特定要約而不是其他接收者的接收者。

這是一個利用細分的活動的漂亮示例：Gregory Woodman 創建了一個（大概）超過 50的聯繫人細分，向他們發送照片和回憶相冊的優惠。

這是專門為單身人士創建的臨時活動的另一個示例，其概念如“只為你而做”。

5.預告片指南

最小和直截了當。 它沒有描述，而是誘使讀者點擊，激起他們的好奇心。 本指南只不過是一張海報或預告片，表明收件人將在網站上找到什麼。 重要的是不要被忽視。 如果伴隨有影響的視覺輸出，則最小的消息是有效的。 Kate Spade 提供了一個很好的例子：

6. 重新定位以說服優柔寡斷的人

您的收件人是否多次單擊電子郵件而未進行購買？ 您可能正在處理典型的優柔寡斷的個人資料，這種（廣泛的）客戶一直等到最後一秒，然後在恐慌中訂購東西。 為了幫助他們避免壓力和困惑，讓他們知道一切都沒有丟失，通過電子郵件提醒他們該產品，說明訂購截止日期為2 月 14 日。

這封 Birchbox 電子郵件提醒客戶沒有太多時間購買東西，提供了兩個最後一刻的禮物選擇，以幫助他們避免空手而歸。 與主題保持一致，這是對長期優柔寡斷的人的一種愛的姿態。

綜上所述

為了做到這一切，戰略和工具是必要的。 前者可以從我們的博客和我們所有的其他資源中學習，而後者需要技術。

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