先鋒：她為高級時尚頭巾交易了法律職業

Shopify Studios 的 Vanguard是一個每周播客，從我們當前時刻的意想不到的角落探索創業的人類故事。

Melanie Elturk 是高級頭巾品牌 Haute Hijab 的首席執行官。 梅蘭妮放棄了成功的法律職業，建立了一個致力於頭巾的全球品牌。 這就是她做出這個決定的原因。

顯示註釋

• 商店：高級頭巾
• 社交資料： Facebook 、 Instagram、Twitter、YouTube

主持人

安舒曼伊達姆塞蒂

生產者

Tanya Hoshi、Emma Fedderson 和 Anshuman Iddamsetty

高級監製

塔米唐尼

工程師

傑森“金屬”唐克斯戈德

樂譜

吉姆·格思裡

成績單

梅蘭妮：長期以來，人們認為伊斯蘭時尚或穆斯林時尚是矛盾的。 對於迎合頭巾的時尚品牌，人們會怎麼說？ 它和你每天穿的 T 卹一樣有必要。 或者你每天穿的襪子。 你每次都穿。 單身的。 日。 那麼為什麼不選擇讓你不僅是出於虔誠而穿著它，而且你穿著它是因為你想看起來很漂亮。

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我是 Haute Hijab 的首席執行官 Melanie，我們是美國領先的頭巾品牌。

Anshuman：這是 Shopify Studios 的 Vanguard。 這是一個關於來自未開發亞文化和意想不到的社區的人們如何在今天賺錢的播客。   我是你的主人，安舒曼·伊達姆塞蒂。

Melanie Elturk 為她的公司 Haute Hijab 有許多標語。

Melanie：為世界上最有權勢的女性準備的世界上最好的頭巾。 我認為這有點挑釁，因為它破壞了一些人認為戴頭巾的女性並不強大的信念。 事實上，它們恰恰相反。 他們被控製或被壓迫。

Anshuman： Melanie 正在努力改變這種狀況，為 hijabi 女性提供展示自己的新方式。 所以他們可以專注於做他們最擅長的事情。

Melanie：如果你看看奧運會上的 Ilhan Omar 或 Ibtihaj [Muhammad]，你會看到這些令人難以置信的女性，她們全神貫注地專注於她們在這個地球上應該做的事情。 那是我為之驕傲的女人……我想讓她輕鬆戴頭巾，這樣她就可以繼續統治世界。

梅蘭妮：因為我真的相信，當一個女人完全掌控自己和自己的命運時……沒有什麼比這更強大了。

Anshuman：今天在 Vanguard，我與 Haute Hijab 的首席執行官 Melanie Elturk 交談。 到目前為止，你今天過得怎麼樣？

梅蘭妮：最糟糕的。

安舒曼：怎麼樣？ 解釋！

梅蘭妮：我知道，這該死的太早了。

Anshuman：但你成功了。 你在這裡。 這是成功的一半。

你還記得你第一次戴頭巾是什麼時候嗎？ 那是什麼感覺？

梅蘭妮：哦，哇，我以前從來沒有被問過這個問題。 我無法確定確切的時刻。 天哪，我從來沒想過。 我記得我第一天穿著它上高中。 就是這樣，我是一個全職的頭巾。 它變得容易的唯一原因是因為我有我最好的朋友，他也戴著頭巾，我們兩個一起達成了這個協議。 我們要戴頭巾，但我們不會讓它影響我們的個性。 而且我們不會讓它影響我們是誰以及其他人對我們的看法。 知覺：害羞或內向，保持自我。 而且我們不會改變自己，因為我們現在戴著頭巾。 我認為這為我的頭巾之旅定下了基調，為我自己的其他軌跡，以及我將如何與頭巾建立關係。

Anshuman：當你第一次想到頭巾可以是別的東西時，你是在高中嗎？

梅蘭妮：是的，那是在高中。 所以我所知道的，以及我所有的朋友所知道的，要么是這個黑色或白色的頭巾，那是因為——我的意思是，我們是從哪裡弄來的？ 我不知道。 我想也許是我爸爸在我們在黎巴嫩的時候從國外弄來的，或者我不知道。 但這就是所有可用的。

所以直到大概是我高中三年級的時候，我才擺脫了這種束縛，穿上了不同的顏色。 我所做的是，我去了該地區的古董店。 我總是，總是喜歡時尚，所以破產了，我會去 Salvation Army 和 Goodwill 以及所有其他舊貨店，重新利用 80 年代的服裝，並將它們縫製成不同的東西，使它們成為潮流。 有一天，我在圍巾和這些非常漂亮的絲巾和令人驚嘆的圖案中翻來覆去，我想，天哪，這和我戴在頭上的一樣大。 讓我看看我能不能把它變成一個頭巾。 所以我做到了，它為我打開了一個完整的世界。 這就像頓悟一樣，我不必只穿黑色和白色。

Anshuman：在我看來，有選擇會讓你更容易觀察你的信仰。 這不是目標嗎？

梅蘭妮：當然。 絕對地。 對於你這個局外人來說，這似乎很簡單。 我們讓您的生活更輕鬆。 但不幸的是，我認為我們的社區可能會抵制變革。 那是因為有一種潛在的恐懼，即我們作為美國穆斯林最終會失去我們的身份。 失去自我會讓人非常害怕，以至於人們會變得不靈活，不願意改變和進化。 我只是不願意再住在那個盒子裡了。 這對我的一生來說是一種隱喻。 這甚至不僅僅是關於我要提供給世界的頭巾。 但即使我自己擔任頭巾品牌的首席執行官並離開我的法律職業生涯——在我們的社區中也是瘋狂的。 如果我沒有結婚，我會說， “祝你結婚好運。 ”

Anshuman：此時，Melanie 是一名律師，非常成功。 然後，她的丈夫有了一個想法：為什麼不創建一家銷售時尚頭巾的公司呢？

梅蘭妮：我當時想，什麼，你瘋了，你是認真的嗎？ 那是瘋了嗎？ 再一次，我想到了，你不能這麼說。 就像，伊斯蘭教不是時尚，你不能把這些東西融合在一起。 他說，你花了這麼多時間和精力來製作這些樸素的外觀，你必須去商店和分層，然後把它放在下面。 你為什麼不設計一些現成的東西。 我當時想，是的，你是對的——標誌，美學。 只花了一個星期，我們就建立了一個網站。 它只是一個帶有我們品牌標誌 Haute Hijab 的佔位符，上面寫著“即將推出”。

Anshuman：與此同時，他們的 Facebook 頁面爆炸了。 他們在第一周就獲得了 1000 名粉絲。 就在那時，他們意識到人們正在關注。

梅蘭妮：我不知道我們要做什麼，但我們設定了秋季的最後期限，現在是四月，所以我有六個月的時間來解決這個問題。

安舒曼：六個月。

梅蘭妮：是的。

Anshuman：這聽起來不可能。

梅蘭妮：是的。 它沒有發生。

安人類：什麼？

梅蘭妮：從大門開始，我們就想與眾不同。 這不是副業。 這不是我們從地下室跑出來的東西——即使我們是從公寓裡跑出來的。 我們希望它很大。 我們希望它是專業的。 穆斯林社區有一個恥辱——你不專業，你沒有認真對待事情。 我們想打破這一點，說，莫，我們做得對。 批發不是一種選擇，我們需要從頭開始。 我回到了我的根源，我所做的就是像我在高中時一樣採購復古圍巾，但成百上千條。 我在家裡的浴缸裡單獨清洗它們並熨燙它們，我們在我家建立了一個照相館，我們給它們拍照，這就是我們的啟動方式。 復古圍巾可以作為頭巾佩戴，這就是我們首先推出的產品。

安舒曼：哇哦。

梅蘭妮：那是在 2010 年秋天。我們告訴大家這個過程——比如，嘿——我們從第一天起就對我們正在做的事情保持透明。 偷看照片，但讓他們知道，嘿，這需要更多的工作——仍在發布，但服裝即將推出。

安舒曼：當這家店終於開張了……

梅蘭妮： ……我們把所有的頭巾都賣光了，除了兩個。

安舒曼：哇。

梅蘭妮：太瘋狂了。 我們沒想到。 我們不知道招待會是什麼。 這應該是衣服，就像，我們在這裡推出複古圍巾。 它是複古的，用了一種奇特的說法。 我可以接受，但不是每個人都可以。 我不知道。 我們就是這樣開始的，我們每週都這樣做。 它們是獨一無二的——大多數會在一天內售罄，所以我們網站上什麼都沒有。 開心的同時也很生氣。 我必須從頭再來，而且他們不會有庫存。 正是這種瘋狂的老鼠賽跑，我會用攝影和產品描述做所有的工作，然後在網站上發布，然後，繁榮，它們都賣光了。

Anshuman：此時，Haute Hijab 已經在底特律開展業務，銷售復古圍巾。 當 Melanie 的丈夫在迪拜獲得工作機會時，這一切都改變了。 突然間，他們面臨一個問題：公司能否在海外開展業務？

梅蘭妮：在我們離開之前，我已經決定，好吧，我想我可以繼續這樣下去。 然後，當我們最終搬家，現在我們在迪拜時，我記得，在住在那裡的頭幾週，我丈夫在工作，當時我們住在一家旅館裡。 我們還沒有自己的地方，我記得我跳了一輛出租車，我只是說，“帶我去面料市場，”他說，“什麼面料市場？” 我當時想，“必須有一個面料市場！ 市場在哪裡？”就像，我需要去市場，他就像，“等等。”

梅蘭妮：所以他打電話給一個朋友，顯然，或者任何人，然後他掛斷電話，他就像，“我知道帶你去哪裡。” 我當時想，“太好了！ 帶我去那裡！” 他讓我下車，而且，天哪！ 我走進這個面料市場和麵料！ 我當時想，大獎！ 這太瘋狂了！ 我剛剛降落在這個巨大的織物金礦上，這些織物非常漂亮，非常適合做頭巾，它們令人驚嘆，我很興奮。

梅蘭妮：所以我買了它們，然後我問人們，你認識裁縫嗎，你認識會縫任何東西的人嗎，比如剪裁和縫製？ 我得到了不同的線索，我立即去找他們，他們就像，“是的，當然，我們會縫製它們，但我們不能為你剪掉它們。” 所以我想，很好。 所以我回家了，在旅館的床上剪了這些布料。 太可怕了。 他們一點也不直。 太糟糕了。 我把它們都剪掉了，然後，就像兩天后，我回到那些裁縫那裡，他們把它們從四個側麵包起來，然後我們把它們寄回給我們在芝加哥僱用的員工，我們才弄明白。 我只是慢慢想通了。

Anshuman：但在高級頭巾不斷發展的同時，梅蘭妮仍在忙於她蓬勃發展的法律事業。 這是不可持續的。 必須付出一些東西。

梅蘭妮：我一直在做律師，同時我也在經營這家公司，我們都知道，你可以稱之為副業，但它會佔據你的生活。 那麼，我為什麼要這樣對自己？ 我記得我的一個朋友是這樣的，“你知道，你總是在談論你是如何完成這件事的，你已經結束了，你真的不知道你是否想繼續前進，而且你可能會賣掉公司。” 她就像，“你很笨。” 她就像，“你是個白痴。” 我想，“為什麼？” 她就像，“想想沒有你的空間。 比如，想想吧。 誰在外面？ 誰在做這個？ 現在你不在了。 想想虛空吧。” 我當時想，哇。 它真的，真的擊中了我。

梅蘭妮：它擊中了我，因為，就像我說的，不是每個品牌都在那裡......很多品牌都在那裡，他們做得非常出色，他們做得非常棒，而我不是想貶低或打擊其他任何人，但我們帶來的意圖和目的與您在大多數其他品牌中發現的截然不同。

梅蘭妮：那一刻我感受到了責任的重擔，我無法擺脫它，所以我認為那是一個非常關鍵的時刻，在那之後，我和她進行了那麼長時間的交談。 那是我真正踏入這個角色的時候，我說，“我不會再輕描淡寫了。 我會發揮它，我會全力以赴，我會感到自豪和自信，我是一名首席執行官，我正在經營這項業務，僅此而已. 這就是我正在做的事情，我為此感到自豪，我不會再輕描淡寫了。”

Anshuman：最近，Haute Hijab 在紐約有了新辦公室。

Anshuman：他們從在他們的公寓裡賣復古圍巾已經走了很長一段路。

Melanie：我們在共享辦公空間裡待的時間最長。 走進來的那一刻真的很超現實，而美好的事情發生在我們搬進新空間時——我們是一家穆斯林擁有和經營的公司——我們一半的團隊不是穆斯林。 但先決條件是尊重信仰原則。 所以當你搬進新家時，很常見的事情就是祝福這個家。 我對我們的辦公室也有同樣的感覺——新空間，我不知道以前這裡有什麼能量。 播放古蘭經一章並進行團隊祈禱。 非常令人驚訝的是，團隊中的每個人都加入了。 我不知道人們的舒適程度。 每個人都加入了，我們都坐在地上圍成一圈。 我基本上領導了這個祈禱，這是一個感恩的祈禱，祈求這麼多東西，祈求保護，祈求正確的前進道路，良好的意願和祝福，我給每個人點名，非常激動。 就像那個圈子裡的幾乎每個人都開始哭了，這非常非常感人，光是想想就讓我有點哽咽，但那是一個如此強大的時刻，它不僅為這個新空間定下了基調但讓每個人都知道我們在做什麼不僅僅是創造產品。 這是人們的生活。

Anshuman：不要把現場炸得太多。 你能告訴我們你的未來會怎樣嗎？

Melanie：就未來而言，我們非常非常專注於確保我們能夠提供頭巾中的每個類別。 接下來是田徑運動，但仍有很多垂直領域需要填補，比如新娘和游泳頭巾，以及醫療，還有很多工作要做。 我們仍然非常關注這一點。 但是，我們也專注於最終的全球擴張。 因為最終，我們的目標和願景是成為全球領先的頭巾品牌，而這個品牌今天並不存在。 目前還沒有一個單一的頭巾品牌是全球性的，但我們真的有信心成為那個品牌。

我們有點低頭。 只是在人行道上運行，然後我們將在大約六個月後再次籌款。 這很糟糕，但你必須做你必須做的事情。

Anshuman：它永遠不會停止。

梅蘭妮：不。不，它永遠不會停止，但它很好。

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