垂直網絡對社交媒體的未來意味著什麼

想像一下：你有機會分享你絕對痴迷的東西的演示文稿。 如果必須的話，您實際上可以在睡夢中談論它。

您寧願在一個隨意的人的體育場或一個充滿狂熱者的舒適會議室前進行演示嗎？

這個前提基本上適用於越來越多的在線起飛的垂直網絡。 這很簡單，但很有意義。 和其他愛他們的人談論你愛的事情會更有趣。

垂直社交網絡不是一夜之間的感覺。 如果您仔細觀察，在線交流偏好已經暗示這種情況一直在發生。 了解這些利基社交媒體平台對整個社交媒體未來的看法可以幫助營銷人員保持領先於趨勢曲線。

但首先，什麼是垂直網絡？

垂直社交網絡是以超特定社區的興趣為中心的利基社交媒體平台。 想想遊戲玩家、鄰居、書籍愛好者——甚至有一個供採購和供應鏈專業人士使用。

這些網絡讓觀眾有機會在更私密、更專注的環境中與志同道合的人建立聯繫。 在過去的幾年裡，我們已經看到了這種社交趨勢。 每天，人們都在將他們的發帖習慣從主要信息流中轉移到更私密的選項中，例如 subreddits 和 Facebook 群組。 這種趨勢是對社交媒體祖先的一種回調——想想論壇和聊天室——具有更現代的外觀。

垂直社交網絡是永無止境地尋求更多精心策劃的在線內容體驗的下一步發展。 這些平台創建了數字俱樂部，允許人們就共同興趣建立更深層次的聯繫。

垂直社交網絡的例子

即使您是垂直社交網絡世界的新手，您也可能屬於其中之一。 他們已經在愛好文化中根深蒂固，許多人湧現支持從普通到小眾的興趣。 不少人甚至達到了家喻戶曉的地位。 以下是您可能聽說過的一些內容：

信箱

Letterboxd 是一個社交電影日記，用戶可以在其中對電影進行評分、評論和標記。 該平台由 Matthew Buchanan 和 Karl von Randow 於 2011 年共同創立，是影迷和休閒觀眾的家園，他們使用它來獲取朋友和 Letterboxd 影響者的推薦。

儘管該平台已經運行了 10 多年，但在 COVID-19 大流行期間，它的受歡迎程度達到了新的水平。 活躍的 Letterboxd 會員帳戶幾乎翻了一番，在一年內從 170 萬個會員帳戶躍升至 300 萬個。

隔壁

將 Nextdoor 視為市政廳會議的始終在線替代方案。 這種超本地社交網絡服務旨在連接社區，因此人們可以與鄰居和當地企業建立現實世界的聯繫。

自 2011 年推出以來，Nextdoor 已將其業務擴展到全球超過 285,000 個社區。 2022 年，該平台宣布將為中小企業推出新的廣告工具。

斯特拉瓦

如果您曾經在朋友的 Instagram 故事中看到過跑步記錄的屏幕截圖，那很可能來自 Strava。 Strava 是一款運動追踪器，可兼作跑步和騎自行車愛好者的利基社交媒體網絡。 記錄的練習在提要中公開分享，追隨者可以通過喜歡帖子來給予“榮譽”。

與 Letterboxd 類似，該平台在大流行期間經歷了巨大的增長。 現在，每月有超過 200 萬用戶登錄以分享和比較鍛煉，從休閒跑步者到環法自行車賽騎手。

垂直網絡對社交媒體的未來有何看法？

這些利基社交網絡的用戶群可能相對較小，但它們最近的人氣上升充分說明了整個行業的發展方向。 這是你需要知道的。

人們正在轉向社交以建立新的聯繫

垂直網絡的出現可以被視為一種嘗試，以取代在大流行前通常不被考慮但現在非常懷念的東西：隨意的友誼。

由於沒有像辦公室廚房、咖啡店和健身房這樣的定期共享空間，許多人與“陌生人”和“親密朋友”之間存在的每個人都失去了聯繫。 現在，人們正在尋求在線改造和重建這些聯繫。

像 Letterboxd 和 Strava 這樣的平台在 2020 年的人氣飆升並非巧合。對這些平台的持續興趣意味著人們仍在求助於它們來重建線上和線下的社交圈。

主要網絡正在迅速行動以跟上

社交沒有先發優勢。 主要網絡一直在研究競爭對手的功能，以便他們可以完善它並將其應用到他們的產品中。 我們看到它發生在 2021 年，當時 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都推出了音頻優先功能，以與當時的後起之秀 Clubhouse 競爭。 垂直社交網絡也不例外。

Twitter 和 Instagram 等網絡已經在試驗旨在加深志同道合的用戶和亞文化之間的互動的功能。 2021 年，Twitter 甚至宣布推出社區，作為小型專用空間，用於連接平台上的共同興趣。

社交媒體營銷人員需要重新考慮網絡目標

隨著網絡繼續推出以社區為中心的功能，營銷團隊將需要無情地確定優先級。 更多的功能意味著更多的社會責任。 認為一兩個人的團隊可以管理多個網絡存在，從而為品牌知名度、收入和社區參與目標提供支持是不現實的。 這是倦怠的秘訣。

如果您使用有限的資源（人員或其他），請花時間深入了解您的受眾對網絡的反應。 您可能會發現您的品牌社區在 Facebook 上的參與度最高，但交易和漏斗底部內容在 Instagram 上產生的吸引力最大。

這些數據將使您深入了解您需要加倍努力以及可以轉移到次要位置的內容。 如果您發現您的參與機會超出了您的團隊可以處理的範圍，那麼是時候提出擴展的理由了。

垂直網絡對觀眾在社交上的需求說了很多

傾聽的營銷人員將能夠成功地驗證他們的策略。 隨著越來越多的人轉向更小、更私密的社交媒體平台建立聯繫，社交巨頭將不得不推出新功能以跟上步伐。 以這種遠見行事可以幫助營銷人員重新調整他們的社會優先事項，圍繞對他們的品牌產生最大影響的事物。

如果您的觀眾似乎渴望更多量身定制的在線體驗，那麼現在是時候關注社區了。 加強您的社區管理策略，為您的關注者和粉絲帶來最大價值。