作家結束與 HARO 長達 10 年的合作關係，以保持與觀眾的信任關係

他們已經在我的生活中存在了 10 多年。

在大部分時間裡，他們給了我想要的東西。 它並不完美，但從來沒有任何關係是完美的。

然後，這些缺陷更頻繁地出現。

HARO 上的資源社區不再提供我需要的東西。 我想知道是不是我。 我要求的東西是不可能的嗎？ 我調整了我的查詢。 降低我的期望有所幫助。 它不是最好的，但效果很好。

然後，我在 LinkedIn 上收到了一封未經請求的便條。 他說他代表最近一篇文章中引用的消息來源，並希望我鏈接到消息來源的網站。 當我解釋 Content Marketing Institute 政策允許鏈接到來源的 LinkedIn 個人資料，而不是他們的網站時，他的回答讓我震驚：

如果是這種情況，您可以更改憑據嗎？ 我會向您發送我的客戶的憑證（原文如此），他們希望在他們的 LinkedIn 上返回一個鏈接。 並刪除不喜歡鏈接到其 LinkedIn 的我的客戶。

是的，他要我用一個客戶的名字代替另一個。 （更有趣或更悲傷的是，這篇文章是關於人們最喜歡的博客、播客和視頻系列的。）

我一起玩並詢問他們的名字。 他列舉了三個。

我從文章中刪除了“他們”的貢獻，不是因為他問，而是因為他透露所提供的意見不是他們的。 （不幸的是，他從來沒有給我發送過替代名稱。我想知道，這樣我就可以將它們添加到我的禁止引用列表中。）

當我在我的收件箱中搜索他客戶的名字時，我意識到這三個來源都來自 HARO——一種將作者的查詢分發給潛在來源的免費服務。

來自 LinkedIn 的那位令人難以置信的留言是最後一根稻草（嗯，有點，敬請期待）。 我將我的 HARO 關係狀態切換為“休息中”。

外部資源需要盡職調查

使用外部資源可能是內容營銷的一個有價值的策略。 他們為您的內容帶來獨立的視角和新鮮的聲音。 這可以增加您的內容的價值，因為它不僅僅包含內部來源，這些內部來源的貢獻可能被認為具有傾向性或偏見，因為他們為公司工作。

第三方來源也會為您的內容帶來不同的可信度——它們表明其他人認為您的內容值得他們花時間貢獻。 最後，他們的加入可能會促使他們向他們的受眾宣傳您的內容。

這可能是一個雙贏的局面，但這並不意味著您應該只接受他們提供的信息。 想想為什麼消息來源花時間來貢獻。 當然，有些人只是真正有興趣分享他們的知識。 但大多數人（正確地）將其視為良好的公關機會。 通過將他們的名字與第三方出版商聯繫起來，他們獲得或加強了他們在行業中的信譽。 他們也可能獲得一兩個反向鏈接來幫助他們的 SEO 工作。

考慮到這些自身利益，一些消息來源可能會不惜一切代價被引用。 他們不關心你的聽眾。 但是你這樣做了，這需要額外的（或兩個）審查。

我很久以前就學會了驗證我的來源，無論它們來自 HARO 還是在其他地方眾包。 如果我不熟悉或與來源沒有直接聯繫，我會通過詢問以下內容來研究它們：

• 谷歌搜索他們的名字會出現什麼？ 它是否證實了我已經了解到的關於他們的信息？ （如果他們的名字更常見，我會在搜索中添加他們的公司和位置。）
• Google 搜索是否顯示其他網站已使用它們作為來源？ 在某些情況下，我發現在許多不相關的主題上引用了一個來源——通常那是因為他們回應了許多 HARO 查詢。 如果他們沒有將自己定位為我的文章主題的專家，那麼我就不會使用它們。
• 他們的 LinkedIn 個人資料是否反映了他們給我的頭銜和公司？ 如果沒有，我將聯繫消息來源進行查詢。 如果解釋看起來合理或可以復核，我會保留它們作為來源。
• 他們的電子郵件地址是否包含公司的域名？ 該域是否有實時網站？ 如果沒有，我將不發表他們的評論或做更多的盡職調查。

此外，當公共關係人員通過 HARO 或其他眾包請求發送消息來源的評論時，我會使用我用來審查消息來源的相同問題進行研究，以確保公關人員確實是一名公共關係專業人員。 一旦我驗證了他們，我要求直接與消息來源溝通以驗證他們的貢獻。

自從我在 LinkedIn 上使用 HARO 鏈接代理的經驗以來，我現在有時會採取老式的步驟。 在他的案例中，被確定為他客戶的三個名字發送了似乎直接來自他們的個人回复，包括他們的“個人”電子郵件地址和公司域名。

現在，當我有一個消息來源時，我真的很想使用，但我沒有對他進行滿意的審查，我會搜索公司的電話號碼，並與某人進行現實生活中的對話，以驗證此人的角色。

替代眾包資源

還記得我說過在我的 HARO 關係中“破裂”的故事還有更多嗎？ 好吧，六個月後，我又回到了尋源平台。 這一次，我帶來了更強大的防護罩來保護我的內容免受不良來源的侵害。 你猜怎麼著？ LinkedIn 的那個人又出現了。 他完全忘記了我們之前在 LinkedIn 上的互動。

這一次，他以自己的名字作為消息來源。 有趣的是，他用了兩次——兩封電子郵件（一封以他的名義發送，另一封以另一個名義發送），有兩個不同的答案和兩個不同的公司歸因於他。

於是在2023年，我和HARO永久分手。 鏈接經紀人，就像我在 LinkedIn 上的人一樣，在我的收件箱中佔用了太多空間。 甚至真實的消息來源似乎也放棄了回答我提出的具體問題，而是選擇了更快創建和更籠統的回答。

我意識到那不是我。 我與 HARO 的關係順其自然。 我一開始得到的東西已經不可能了。

現在，我又回到市場上尋找專家眾包的機會。 上個月我涉足了 Qwoted 並喜歡上了它。 消息來源和公共關係代表回答了所提出的問題，似乎在該主題上具有實質性背景，並且很容易通過我的正常渠道進行審查。

甚至在我與 HARO 合作之前，我從未有過單一的消息來源關係，現在仍然不會。 我繼續在 Twitter 上提問並在 LinkedIn 上發布查詢（通過我的頻道和群組）。 我也去舊的（新聞學）學校尋找新的來源——自己研究以確定潛在的來源並接觸他們。

畢竟，內容營銷中唯一需要單一承諾的關係就是與您的受眾之間的關係。 這就是為什麼以一種為您的內容帶來有效性、可信度和價值的方式在資源領域發揮作用的重要性。

文章中提到的所有工具均由作者標識。 如果您想推荐一個工具，請將其添加到評論中。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供