視頻內容指南：為什麼您應該現在就開始製作視頻（加上示例）

已發表: 2023-02-20

我們不再處於每個人都在說“視頻正在爆炸”的階段。

沒有。視頻爆炸了，就在這裡。在那。它無處不在。

如今，觀眾期待並要求創作者和品牌提供視頻內容。平均而言，人們每週觀看 19 小時在線視頻——僅在過去三年中，每週觀看時間就增加了8.5 小時。

這對營銷人員意味著什麼？對於企業？

如果您還沒有創建視頻內容，您應該認真考慮一下。

在本指南中，您將找到視頻內容的概述，包括為什麼它對 SEO 很重要、創建視頻內容策略的最佳實踐以及各種有效視頻類型的示例。

什麼是視頻內容？

視頻內容是旨在娛樂、教育或告知觀眾的任何視頻格式。

出於同樣的原因，視頻內容營銷是一種策略，涉及製作有用和有用的視頻內容來吸引、培養和轉化觀眾。（閱讀：沒有廣告，沒有推銷。）

視頻內容並不像您想像的那麼簡單。如今，創作者和品牌正在製作多種類型的視頻和格式，所有這些都可用於實現您的目標：

解說視頻
教程/操作方法
簡報
現場直播
訪談
視頻播客
社交媒體視頻（故事、短片、短片、TikToks）
動畫影片
網絡研討會
產品評論/演示
感言
視頻博客

為什麼視頻內容對 SEO 很重要？

視頻內容在幾個關鍵方面有助於您的 SEO 策略。

一方面，像谷歌這樣的搜索引擎始終掌握著用戶內容消費趨勢。這些公司知道在線視頻如何發展成為一種媒介，因此在可以用視頻回答用戶查詢時在搜索結果中提供相關視頻。

例如，一些“操作方法”查詢更適合視頻演示，例如“如何向捲軸添加文本”或“如何打領結”。很難在書面博客或文章中教某人如何做這些事情，因此提供視頻更有意義。

這意味著如果您為他們製作和優化視頻內容，很多關鍵字都有排名潛力。（Google 有一個指南，您可以按照該指南幫助他們找到您的視頻並將其編入索引，以便他們進行排名。）

除了直接排名，視頻內容還以間接方式幫助您的搜索引擎優化。例如，發布一個在帖子中嵌入相關視頻的博客可以進一步吸引您的受眾並讓他們在您的頁面上停留更長時間。

定期發布高質量的視頻來教育、告知或娛樂您的目標受眾，也是展示您的品牌和網站的 EEAT（專業知識、經驗權威性、可信度）的一種方式。發布視頻內容可以幫助證明您的品牌，其方式與持續發布高質量的書面內容基本相同。

視頻內容還可以幫助您轉化更多客戶。例如，88% 的人表示品牌關於產品或服務的視頻說服了他們購買。

如您所見，有很多方法可以利用視頻內容來提升您的 SEO。但是在你跑去打破“記錄”之前，不要忘記你需要在潛入以獲得最佳結果之前製定一個策略。

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見條款。

創建視頻內容策略的最佳實踐

1.設定目標

每一個好的戰略背後至少都有一個或兩個目標來推動戰略向前發展。您的視頻內容策略應該沒有什麼不同。

為了使事情更簡單，您為內容營銷設定的目標可以與您的視頻營銷目標直接相關。例如，您可以通過在 YouTube 上發布視頻來提高品牌知名度。或者，您可以設定一個目標，通過在產品頁面上嵌入產品視頻來增加網站的轉化率。

與其創建視頻內容只是為了發布，不如考慮您希望每個視頻做什麼。它的用途是什麼，這些內容將如何幫助您實現目標？

最終，保持以目標為中心將幫助您的視頻內容策略走得更遠。

2. 選擇您的視頻格式和主題

不要試圖用視頻來完成這一切。您可能很想嘗試所有格式，但這種方法充其量是漫無目的的。

相反，選擇三種或更少的格式來專注於視頻內容創建。例如，您可能主要關注每週發布操作方法視頻，每月發布一些幕後視頻、視頻博客風格的視頻。

除了您的主要視頻格式外，還要為您的視頻選擇一個主題。您將關注哪些主題？你想因為什麼出名？

例如，SaaS 公司 Hootsuite 在 2021 年推出了名為 Hootsuite Labs 的 YouTube 頻道。所有視頻都專注於社交媒體“實驗”、技巧和技巧——主持人穿著實驗室外套，戴著護目鏡，就像他們在實驗室工作一樣。

3. 確定你將在哪里托管你的視頻

在設定目標、設定主題和選擇焦點格式之後，接下來決定您將在何處託管您的視頻。

一個明顯的選擇是創建一個 YouTube 頻道並將您的所有視頻上傳到那裡。由於 YouTube 上到處都是搜索和觀看視頻的人，因此此選項具有更多曝光率和覆蓋面的額外好處。此外，YouTube 視頻很容易分享和嵌入到您希望它們出現的任何地方。

但是，不要因為默認使用 YouTube 而感到壓力。其他選項不僅會託管您的視頻，還會提供沒有廣告的創作工具——當然是收費的。

例如，Vimeo 以每月 7 美元起的專業計劃提供這些功能。或者，您可以選擇 Wistia 或 Jetpack 等高級選項。

這些服務各有利弊，因此請權衡您的選擇與最適合您品牌的選擇。

4.研究視頻主題和關鍵詞

為確保您的視頻能夠吸引合適的人，您應該研究視頻主題並找到人們用來搜索視頻內容的關鍵字。

一般來說，大多數視頻關鍵詞研究都集中在 YouTube 上——但那是因為它是僅次於 Google 的第二大搜索引擎。

有很多專門用於 YouTube SEO 的工具可以幫助您找到關鍵字和審查視頻主題：

視頻智商
關鍵字工具.io
關鍵字桶

5. 為每個視頻編寫腳本

讓您的觀眾一直觀看的最佳視頻內容始終切中主題、切中要點並從頭到尾提供價值。

你如何確保你擊中了所有這些音符？編寫視頻腳本。

編寫腳本可能涉及寫出您（或您的演講者）要說的每一行，或者只是創建一個要點大綱，您可以在填寫袖口空白時遵循這些要點。

您的腳本也有助於後期製作。您可以記下您希望添加視頻效果的位置或屏幕上顯示的文本以及您的談話要點。

如果您決定編寫每個單詞的腳本，請在拍攝前大聲朗讀，看看它會運行多長時間。為了聽起來不像你在讀劇本（即使你是），確保你的語言包含對話語言，並練習直到它自然流暢。

6. 投資製作長視頻

不同格式的視頻需要不同級別的光澤和製作。

例如，一段長格式的 YouTube 視頻需要更多的準備和潤色，而發佈到 Instagram 的故事現在可以錄製在您的手機上。

這取決於您發布視頻的位置以及您的觀眾對該格式的期望。

這意味著，例如，如果您決定主要製作採訪風格的視頻，您將需要投資更多的製作，例如用於拍攝的更高質量的相機、工作室照明和視頻編輯軟件（或招募專業視頻編輯）。

7.優化每個視頻

最後，為了讓您的視頻獲得排名和觀看的最佳機會，請針對 SEO 對其進行優化。無論您是將它們上傳到 YouTube 還是將它們嵌入您網站的特定頁面，這都適用。

以下是優化所需的關鍵事項：

引人入勝的關鍵字優化標題：特別是在 YouTube 上，具有引人入勝的標題的視頻會獲得更多的點擊次數和觀看次數。最重要的是，您的主要關鍵字應該出現在您的視頻標題中。
關鍵字優化的描述：您的視頻描述有助於 YouTube（和觀眾！）了解您視頻的內容和上下文。這些應該是有幫助的、清晰的，並且至少對您的主要關鍵字進行了優化。如果您要在網站的頁面上嵌入視頻，則應針對與您的視頻目標相同（或相似）的關鍵字優化該頁面。
相關標籤：這是 YouTube 特有的，但您上傳的每個視頻都需要一些相關標籤（類似於主題標籤）。當然，第一個標籤應該是您的主要關鍵字。
隱藏式字幕或視頻文字記錄：隱藏式字幕和/或視頻文字記錄對於有聽力障礙的觀眾或任何只想確切了解您在視頻中所說內容的觀眾來說是一種有用的幫助。它們對 SEO 也有幫助，因為您可以而且應該在兩者中包含您的關鍵字。