運行視頻競賽指南：準備、執行和跟進

視頻營銷現在風靡一時……

事實上，85% 的消費者希望看到更多來自品牌的視頻內容。

無論是創新的新直播視頻平台還是像 TikTok 這樣的熱門社交網絡，視頻都是當下的明星。

曾經是一種需要大量資金投入、重型設備、大量時間以及充滿工作人員和演員的房間的內容形式，已經發展成為任何人都可以使用手機實時創建的內容。

視頻內容從高端製作項目到用戶生成內容的演進正在迫使品牌適應並找到使用視頻與客戶互動的新方式。

視頻比賽是一種吸引觀眾的有趣方式，可以獎勵他們的時間，並利用此類內容的力量。

為什麼要舉辦視頻比賽？

視頻競賽很酷的一點是，它們具有典型競賽的所有好處，但也利用了用戶生成視頻的增長趨勢。

重要的是要注意，視頻競賽需要參與者做更多的工作才能進入。 這不像在 Instagram 帖子上發表評論或提交電子郵件地址那麼容易。 實際上需要在提交中進行一些思考和努力。

雖然這種感知進入壁壘對某些品牌來說是一種威懾，因為它減少了進入者的數量，但其他品牌則認為這是一個機會。 首先，舉辦視頻競賽的品牌越來越少。 這意味著視頻競賽市場有未開發的潛力。

同樣，比賽更難進入這一事實意味著你不會得到任何輪胎踢球者。 任何努力製作視頻以贏得您選擇的獎品的人都是在自我證明自己。

如果您舉辦比賽的目的是獲得盡可能多的參賽作品，那麼視頻比賽可能不是最佳選擇。 但是，如果您希望吸引合格的潛在客戶、收集用戶生成的內容並利用流行的營銷形式，那麼它可能是完美的選擇。

有哪些類型的視頻競賽？

您可以舉辦三種主要類型的視頻競賽：

• 直接上傳視頻比賽。 這是參與者通過將視頻直接上傳到您的比賽登陸頁面來進入的地方。
• 鏈接分享視頻比賽。 這是用戶將視頻上傳到第三方平台（例如 YouTube 或 Vimeo）並通過共享視頻鏈接進入的地方。

• 標籤視頻比賽。 這些是最簡單的視頻競賽形式，用戶將視頻上傳到他們自己的社交資料，並使用獨特的活動標籤來參加比賽。

哪種類型的視頻競賽最好？ 嗯，這取決於你的目標。

顯然，標籤競賽是最容易參加的，因此您可能會獲得更多參賽作品。 但是，它們託管在您不擁有的社交媒體網站上，可能會導致潛在客戶流量較低。 如果您的目標與增加社交媒體參與度有關，那麼這些是最好的。

通過鏈接共享視頻競賽，內容仍由第三方託管，因此很難在未來重新調整用途和使用。 如果您不想管理和託管視頻上傳，那麼這種格式可以很好地產生潛在客戶。

直接上傳視頻競賽將合格的潛在客戶生成與用戶生成內容的集合相結合。 因此，雖然這種形式的視頻競賽比主題標籤競賽獲得的參賽作品更少，但潛在客戶的質量會更好。

你如何舉辦視頻比賽？

如果您想獲得理想的結果，視頻競賽需要在活動之前、期間和之後進行大量工作。 話雖如此，它們值得您花時間。 我將舉辦視頻比賽的過程分為三個階段； 準備、執行和跟進。

準備

在準備視頻比賽時，您需要做的第一件事是確定廣告系列的目標並根據您的目標選擇相關的結構。 例如，如果您的目標是提高 Instagram 參與度，那麼主題標籤競賽可能是最合適的。 或者，如果您想吸引高質量的潛在客戶並收集用戶生成的內容，那麼視頻上傳比賽可能是最好的選擇。

一旦您知道比賽的目標和結構，您清單上的下一個重點就是挑選獎品、確定獲勝者的選擇方式以及創建登錄頁面（如果需要）。 您還需要選擇一個獨特的活動主題標籤來跟踪社交媒體參與度並鼓勵分享比賽——即使您不打算舉辦視頻主題標籤比賽，這一點也很重要。

在您準備活動的過程中，比賽登陸頁面可能是最關鍵的組成部分。 您需要確保人們可以輕鬆進入，以其他視頻參賽作品的形式包含社會證明，並具有內置的分享激勵措施以增加活動的覆蓋面。

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執行

一旦您的比賽結構、登陸頁面和獎品都準備就緒，執行成功的活動歸結為兩件事： 推廣和參與。

為了讓您的視頻比賽獲得最大的曝光率，跨多個渠道推廣它至關重要。 從您的電子郵件數據庫、社交媒體受眾和客戶列表開始。 然後通過 Facebook 廣告、影響者和戰略合作夥伴關係擴大規模。

Button Poetry 每年都會舉辦一次視頻競賽，他們會在參賽作品開放前在 Instagram 上積極宣傳——這為該活動創造了期待和熱議：

就參與度而言，這完全是為了與您的觀眾建立聯繫。 關鍵是盡可能多地計劃和自動化競賽活動，以便您可以在活動期間與參與者互動。 回答他們的問題，回應他們的評論，讓人們感到被傾聽。

跟進

後續行動可以說是競賽營銷活動中最重要的部分。 如果您為自己的品牌建立嗡嗡聲，產生潛在客戶並收集客戶數據，但隨後什麼都不做，那又有什麼意義呢？

活動結束後，您需要做的第一件事就是通知並宣布獲勝者。 然後是時候讓電子郵件營銷自動化開始運轉了。 雖然您可能有一個通用的競賽條目電子郵件自動用於新提交，但您應該擴展此自動化以吸引新的潛在客戶並將其轉化為銷售。 這是您的比賽后續序列。

視頻比賽的後續序列應包括活動中用戶生成的內容、品牌介紹、個性化元素和有針對性的號召性用語等內容。

結論

現在是舉辦視頻比賽的最佳時機。 無論如何，許多人都在家工作，並且每隔一天就會陷入 TikTok 的漩渦中。 您可以利用這種對個人視頻創作日益增長的渴望，作為與觀眾互動並增加潛在客戶流量的一種方式。

決定哪種類型的視頻比賽適合您的品牌並符合您的價值觀。 另外，請確保您使用的結構有助於進一步實現您的營銷目標。 然後，在適當的時候，準備、推廣、參與和跟進以獲得最佳結果。

祝你好運！