創建可轉換的視頻著陸頁的提示

視頻是一種強大且有說服力的內容類型，大多數營銷人員認為它是他們營銷策略的基本要素。 它可以充當視覺品牌大使，向世界講述您的故事。 或者它可以幫助向您的業務介紹潛在客戶，從而增加您捕獲潛在客戶的機會。

如果您將視頻的力量與登錄頁面的功能結合起來，它就會成為您營銷武器庫中的強大武器。 視頻登陸頁面作為一個虛擬宣傳，可以吸引註意力並說明您的價值。 此外，如果執行得當，它是一種有效的工具，可以為您的轉換創造奇蹟。

在本文中，我們將仔細研究視頻登錄頁面如何提高轉化率，並提供一些有關如何成功創建和優化它們的提示。

1. 設定明確的轉化目標和信息

您應該設定一個明確的主要轉化目標並添加較小的目標。 主要目標應該反映您希望用戶在您的頁面上執行的最終操作。 其他的是幫助人們採取最終行動所需的個人步驟。

您不希望在您的頁面上有太多內容。 它可能會使您的潛在客戶感到困惑。 相反，您的 CTA 應該清晰簡潔。

例如，如果您提供 SaaS 產品，您可能希望您的觀眾註冊演示版本。 告訴他們：註冊免費演示！

確保您的營銷信息清晰。 您的視頻著陸頁應該易於交互。 為了使它看起來更有吸引力，您可以使用隱藏式字幕。 它們使您的視頻保持一致，提供指導並澄清術語，從而使觀眾無需過多思考即可觀看。 此外，作為頁面轉錄的一部分，它們有助於提升您的 SEO。

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2. 為您的視頻選擇合適的長度和類型

您選擇的視頻類型應與您的報價保持一致，吸引您的觀眾並適合您的品牌。 此外，它應該足夠長（但不能太長！）來傳達您的信息並展示您的產品/服務可以提供的好處。

最有效的類型包括：

• 解說視頻——它們適用於新的、創新的和可能複雜的產品。它們有助於展示產品如何真正解決您的受眾的問題。
• 促銷視頻- 用於用新產品和/或銷售或新優惠來取笑您的潛在客戶。
• 推薦- 這些視頻有助於提高您品牌的可信度。
• 演示視頻——非常適合展示您的產品價值。

使用正確的視頻，您應該能夠迅速贏得觀眾的青睞。

Wistia 發現參與度損失與視頻長度密切相關。 人們會給你大約 7 秒的時間來激起他們的興趣，然後再給你 30 秒的時間來吸引他們。

1-2 分鐘長的視頻的參與度損失水平較低，而 5-10 分鐘長的視頻的參與度損失水平中等。 較短的視頻更有效，因為潛在客戶更願意觀看到最後。 但是，如果您認為您的產品需要更長的演示和解釋，您應該確保它值得一看。

3.考慮你的視頻佈局和風格

雖然視頻類型和長度支持您的信息，但樣式和佈局補充了您的賣點。

首屏英雄視頻用於替換標準英雄圖片作為著陸頁頂部的主要視覺效果。 這是一種非常流行的格式，當人們聽到“視頻登陸頁面”這個詞時，通常會想到這種格式。

當視頻介紹您的產品時，首屏效果會很好，這正是寶潔在他們的“外觀”活動中所做的。

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首屏視頻支持位於頁面下方的賣點。 它可用於添加有關您的產品的其他信息，例如解釋它的工作原理以及它的功能是什麼。為了確保這種類型的視頻轉換，您的內容將訪問者引導到它是很重要的。

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背景視頻可以讓人們無需滾動或按下播放鍵即可查看其內容，從而為您的著陸頁添加更具動態性和吸引力的元素。 此外，與其他頁面相比，這種類型的視頻可以通過傳達額外的信息並將注意力吸引到標題、特定按鈕、表格或一段文本等多個元素上，從而產生視覺差異。

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燈箱彈出視頻是當用戶單擊按鈕、鏈接或縮略圖時彈出並開始播放的視頻。 它使您能夠改善用戶體驗並突出顯示重要信息。 它還允許您通過將頁面從表單、額外副本、說明、產品視頻和照片中移到燈箱中來整理它們。 最後，它使您能夠將多個 CTA 鏈接到同一個元素。

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要記住幾件事：

• 最好創建一個您將在頁面上放置視頻的位置的線框，因為這將幫助您組織其餘元素，使它們相互補充。
• 請注意自動播放。 您可以立即吸引訪問者的注意力，但您應該小心不要讓他們失望。 在部署頁面之前測試你的頁面，看看允許用戶控制視頻是否更好。
• 確保您的視頻縮略圖引人入勝且具有相關性。

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4. 編寫您的故事併計劃您的製作

為了有效，您的視頻應該編寫良好的腳本並有一個完整的製作計劃。 它的內容應該對您的受眾有價值，具體到您的廣告系列目標並帶有明確的信息。

這不是關於擁有一部具有當代故事情節的電影短片。 是的，它可能看起來非常令人印象深刻，但它也需要大量資金，如果它與您的廣告系列目標不一致，則無法保證獲得更多轉化。 目的是使其有價值、具體和清晰，並且有一些方法可以在預算內做到這一點。

5.添加強大的CTA

號召性用語 (CTA) 按鈕是任何著陸頁的關鍵轉換元素。 它彌合了您的內容和產品之間的差距。 因此，它應該是強大而清晰的，具體定義消費者旅程的下一步。

CTA 應該是一個帶有適當標籤和定義形狀或邊框的按鈕。 此外，您可以在使用視頻時發揮創意，但最重要的是它很容易找到。 與往常一樣，CTA 應告知用戶您希望他們採取的行動以及您想要實現的目標。

6. 讓它對 SEO 友好

視頻對 SEO 和搜索引擎很有價值。 它也可能在 Google SERP 上排名更高。 此外，Google 根據內容對搜索者的有用程度對內容進行排名。 所以，如果你的視頻能直接解決一個問題，它就會有更高的排名。

有幾點需要考慮：

• 正確標記您的頁面，並且每頁只有一個視頻。
• 優化元數據。
• 通過在著陸頁的 HTML 中包含完整的視頻轉錄。
• 將您的視頻添加到 YouTube 並使用 CTA 引導推薦流量。
• 允許其他人嵌入您的視頻，以便他們分享。
• 監控您的視頻的表現。

7. 針對移動設備進行優化

屏幕空間會顯著影響著陸頁的加載時間和內容顯示。 這就是為什麼它在移動設備、平板電腦和計算機上的外觀和性能會有所不同。

如果頁面加載時間過長，則會對轉化產生負面影響。 根據 Unbounce 的說法，大約 60% 的用戶不會等待超過 6 秒來加載頁面，53% 的用戶表示如果沒有視頻，頁面加載速度會更快，他們會放棄。

因此，移動設備上通常會排除視頻。 但是，這並不意味著您應該忘記針對移動設備進行優化。 相反，您應該確保對其他富媒體元素進行適當的優化和調整，以便即使必須排除視頻，著陸頁副本也能順暢流動。 或者尋找經驗豐富的 Web 開發人員，他們可以創造奇蹟並對其進行優化以獲得最佳性能。

底線

視頻是一種強大且有說服力的媒體類型。 這對於吸引觀眾的注意力、迫使他們留在您的頁面上並激勵他們採取特定行動非常有效。

它也是營銷活動著陸頁中的一項重要功能。 視頻是展示產品價值和提高轉化率的絕佳工具。

您準備好嘗試視頻著陸頁了嗎？ 我們當然希望如此。 如果您選擇合併我們的提示，請告訴我們它們對您的效果如何。