影片行銷：2024 年您需要了解的一切

您是否正在為代理客戶制定全新的影片行銷策略或希望提升組織的影片內容？ 無論哪種方式，專注於影片對於社群媒體行銷人員來說都是明智之舉。

超過 90% 的消費者希望品牌製作更多視頻，三分之二的社交媒體用戶認為短視頻是最具吸引力的內容類型。 這意味著影片應該成為社群媒體策略的關鍵組成部分。

然而，令人驚訝的是，根據內容行銷研究所最近關於影片行銷的調查，只有 7% 的行銷人員充分利用影片的潛力。

通過：內容行銷研究所

在本影片行銷指南中，我們將涵蓋從內容格式和編輯工具到創建和擴展成功策略的技巧的所有內容。

為什麼影片行銷對社群媒體如此重要

影片行銷幾乎適用於從 Facebook 到 YouTube 的所有社群媒體網路。 它可以幫助您的團隊實現跨越整個行銷管道的目標，從建立意識到創造轉換。

那麼為什麼影片行銷如此有效呢？ 為什麼影片行銷在社群媒體上特別重要？

• 評書。 無論您的影片具有教育意義還是娛樂性，它們都可以編織複雜的敘述，而這需要多個圖像或小說長度的標題。 它們非常適合從您的組織或客戶的角度講述故事。
• 移動優先格式。 您是否知道 99% 的社群媒體用戶透過行動裝置登入？ 短影片往往很短（即少於 3 分鐘）並具有互動元素。 所有這些使得影片成為行動用戶的理想選擇。
• 擴大覆蓋範圍。 如果沒有視頻，您可能會錯過社交媒體管道的許多潛在影響力。 TikTok 每天產生約 10 億次觀看次數，YouTube 短片每天產生約 300 億次觀看次數。
• 領先一代。 影片內容的作用不僅僅是提高品牌知名度。 當您為管道中間創建內容並添加相關的號召性用語 (CTA) 時，您的影片還可以產生符合行銷資格的潛在客戶。
• 投資報酬率。 無論您的團隊使用影片來產生潛在客戶還是增加收入，此類內容都可以證明是一項明智的投資。 超過 90% 的影片行銷人員認為這種內容類型提供了良好的投資回報 (ROI)。

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需要製作的 10 種行銷影片

影片是一種比您想像的更加通用的媒體。 以下是 10 種可以考慮添加到您的社群媒體行銷策略中的行銷影片。

1、品牌視頻

您想介紹您的品牌並告訴目標受眾您的全部資訊嗎？ 透過品牌視頻，您可以分享您的品牌所做的事情，向客戶展示您可以幫助他們實現什麼，並表達您的使命和價值觀。

品牌影片範例

例如，上面的 Savannah Bananas 影片體現了棒球隊的價值觀。 在短短幾秒鐘內，這段 TikTok 影片宣布球隊將在新一季中回歸，為觀眾帶來歡樂和娛樂。

2. 講解視頻

儘管品牌影片可能更長並且可能包含多個概念，但解釋影片通常只專注於一個特定的想法。 它們非常適合展示您的品牌、產品或服務如何解決特定問題或提供好處。

3.產品視頻

透過產品視頻，您可以突出顯示單一產品或公司的完整產品線。 此類影片可以展示多個視角或演示您的產品如何運作。

4. 示範影片

對於軟體和技術等更複雜的產品和服務，演示影片通常是必不可少的。 示範影片引導潛在客戶了解產品，以便他們更了解特性和功能。

例如，上面的 ClickUp 影片引導使用者了解專案管理工具並向他們展示如何使用該軟體。 這種類型的 YouTube 影片行銷只需 30 分鐘多一點，就可以幫助開發潛在客戶並轉化有高意向的潛在客戶。

5. 操作視頻

想要向觀眾提供使用您的產品或服務的逐步說明？ 操作影片非常適合幫助現有客戶更有效地使用他們購買的產品，從而提高忠誠度並讓客戶更滿意。

例如，上面 Agorapulse 影片中的 Jacob Hilpertshauser 向觀眾介紹如何製作社群媒體廣告動畫。 不到一分鐘，Instagram 捲軸就會提供使用者可以立即遵循的可行步驟。

6. 幕後視頻

想讓觀眾一窺您企業的幕後花絮嗎？ 這類內容非常適合建立信任，因為它顯示了您的組織如何（通常是為什麼）以真實的方式運作。

例如，上面的 Bite 影片展示了該品牌如何製作牙膏。 Instagram 影片將觀眾帶入幕後，將公司生產設施中的一系列短片剪輯在一起。

7. 活動視頻

需要激發興趣或增加線上或線下活動的出席率？ 透過活動視頻，您可以編輯過去活動的片段，讓目標受眾對即將舉行的活動感到興奮。

例如，上面的《內容行銷世界 2023》影片包含了其年度會議的短片剪輯。 最後提供了有關該組織下一個活動的信息，包括提示觀眾標記其日曆。

8. 客戶故事

您的企業是否為客戶解決了重大問題？ 透過客戶故事和案例研究視頻，您可以透過像潛在客戶一樣的人的觀點向他們展示您的組織如何提供幫助。

例如，來自 monday.com 的這個客戶案例探討了專案管理平台如何幫助 Zippo 節省時間。 3分鐘的LinkedIn影片透過訪談的方式從客戶的角度解釋問題並分享解決方案。

9.UGC視頻

在大多數情況下，您的團隊將為您的組織製作行銷影片。 但您也可以在社群媒體行銷策略中使用客戶或粉絲創建的影片。 透過分享用戶生成的內容 (UGC)，您可以讓客戶和粉絲從自己的角度真實地談論您的品牌。

例如，上面的 Proactiv 影片包含來自 TikTok 創作者的內容。 TikTok 重點介紹了創作者使用的產品並分享了她的護膚程序，為該品牌提供了社會證明。

10. 直播

在許多情況下，您的團隊可能會在您計劃發布之前就製作行銷影片。 直播是一個例外，它可以讓您的組織與客戶即時聯繫。 當您在 Facebook 或其他管道上直播時，您可以分享令人興奮的新聞、回答問題並與目標受眾建立關係。

例如，上面的 Slack 影片包括幾位貢獻者，他們都談到了技術趨勢和小型企業主的機會。 這次LinkedIn Live活動的重點不是推廣交流平台，而是社群建立。

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提供更多創意內容的頂級影片編輯工具

每個社群媒體網路都有自己的內建影片編輯工具，例如濾鏡、效果和文字。 但您不必單獨依賴這些選項。 以下是一些用於影片建立和編輯的最佳第三方工具。

帆布

如果您要為 YouTube、Instagram、Facebook 或 YouTube 製作簡短的行銷視頻，Canva 擁有您所需的所有編輯工具。 您可以開始使用模板、剪切剪輯、添加濾鏡和效果，以及在特定時間戳插入文字。 如果您需要補充影片或音訊內容，可以從 Canva 的高級庫購買。

封蓋切割

雖然 CapCut 主要是為 TikTok 設計的，但它非常適合為任何社交媒體網路設計短片影片。 使用 CapCut，您可以選擇效果和濾鏡、添加音效、插入字幕以及使用背景去除工具等高級編輯選項。

內景

從合併和修剪剪輯到添加貼紙和音樂，InShot 是編輯短影片的另一個不錯的選擇。 雖然 InShot 提供免費版本，但需要注意的是，您必須付費購買專業版才能刪除浮水印。

Adobe Express

當您想要建立更長的產品、解釋或操作影片時，Adobe Express 是一個不錯的選擇。 使用此工具，您可以從模板設計長影片或對短影片進行簡單的編輯（即合併和調整大小）。

如何制定影片行銷策略

現在您已經了解要製作什麼類型的影片以及如何專業地編輯它們。 那麼您應該從哪裡開始以及如何衡量您的結果呢？ 讓我們逐步了解創建影片行銷策略的步驟。

設定影片行銷目標

首先，明確您想要透過影片行銷實現的目標。 如果您已經為您的組織制定了社群媒體策略，請確定影片如何幫助您實現已設定的目標。

請記住，影片可以幫助您在整個行銷管道中實現目標。 換句話說，您可以使用它們來提高認知度、協助研究、指導購買決策並提高忠誠度。

無論您打算使用影片來達到頻道的一個階段還是所有階段，請務必設定 SMART 目標。 有了具體的、可衡量的、可實現的、相關的和及時的目標，您可以更好地指導您的工作並分析您的結果。

選擇社群媒體管道

影片行銷幾乎適用於每個社群媒體網路。 但這並不一定意味著您的組織需要為每個管道創建內容。

使用您的社交媒體策略和買家角色來指導您的方法。 例如，如果您的受眾使用 Instagram，您將需要建立 Instagram 捲軸。 如果您想讓您的品牌在搜尋中被發現，您需要建立針對搜尋引擎優化的 YouTube 短片。

請記住，某些社交管道使用特定格式，這意味著您可以創建的內容類型可能會受到一定限制。 例如，您需要為 TikTok 和 Instagram 創建全螢幕垂直影片。

制定影片行銷日曆

接下來，與您的團隊一起創建視訊行銷日曆。 同樣，如果您已經有行銷或社交媒體日曆，您可以輕鬆地將影片插入適當的位置。

如果您完全從頭開始建立社交媒體日曆，請先記下您需要在下個月或下一個季度執行的活動和計劃。 然後決定在社群媒體上發文的頻率和最佳時間。

在日曆上規劃任何對時間敏感的行銷活動，留出充足的時間來策劃大型活動並獲得所需的轉換。 然後用跨越行銷漏斗的常青內容填滿其餘的時間段——從產品插件到案例研究。

您的行銷影片的分鏡

一旦您決定了需要發布的內容類型，您就可以為您的影片建立故事板。 借助故事板，您將確切地知道需要哪些鏡頭以及如何設定它們，這意味著您可以更有效地製作內容。

您可以根據需要使故事板過程變得簡單或詳細。 在最簡單的一端，記下你的想法並將其轉化為基本大綱。 在細節方面，為您計劃拍攝的每個剪輯創建草圖。

當您計劃行銷影片時，請記下拍攝所需的所有內容。 寫下你需要取得的道具、你需要參與的人員、以及你需要保護的地點。

製作和編輯您的視頻

現在是時候創建影片行銷內容了。 只要有可能，提前批量創建影片。 大量內容創建往往會更有效率，並且可以幫助您創建看起來更一致的影片。

在某些情況下（即現場活動），您將無法事先建立內容。 在這種情況下，請準備好故事板，以便您準確地知道需要哪些鏡頭以及何時需要拍攝它們。

始終保存您拍攝的行銷影片的未經編輯的副本，以便您可以更輕鬆地重新調整它們的用途。 然後使用上面的工具或社交媒體應用程式的內建工具添加效果、貼紙和其他元素。

安排和發布行銷視頻

最後，在您計劃的時間發布或安排您的內容。 如果您提前創建了內容，則可以從 Agorapulse 儀表板輕鬆安排它。 只需上傳影片、新增標題並選擇發佈時間。

如果您打算發佈到 TikTok 或 Instagram，您可以選擇直接發佈或透過行動通知發佈。 如果您選擇後者，您將在行動裝置上收到通知，提示您下載影片、複製標題並發布貼文。

使用此方法時，您可以在發布之前新增應用程式內觸控。 例如，您可以編寫副本、添加濾鏡和效果、放置互動式貼紙、選擇音軌或添加字幕。 您也可以使用應用程式內功能，例如新增產品標籤或邀請協作者。

回顧影片行銷分析

發布行銷影片後，查看結果以找出哪些有效，哪些無效。 從 Agorapulse 儀表板中，您可以衡量 Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok 和 Twitter 的影片行銷指標。

透過 Agorapulse 的報告模板，您可以快速識別熱門內容並與您的團隊分享參與度指標。 您還可以比較內容類型，並了解您的影片內容對展示次數和觀眾成長的貢獻。 然後，您可以利用您的洞察力，多做有效的事情，少做無效的事情。

如果您已向視頻帖子添加鏈接，則可以使用 Agorapulse 的投資回報率報告來衡量您的內容所創造的價值。 此儀表板顯示了您的社群媒體工作所產生的總訪客、交易和收入，包括按管道、個人資料甚至貼文進行的細分。

如何擴大您的影片行銷工作

一旦您開始看到影片行銷策略的正面成果，您可能需要擴大努力，以便繼續提高投資報酬率。 使用這些技巧可以更有效地創建更多影片內容。

投資短影片內容

製作長影片內容可能很快就會變得昂貴。 當您想在有限的預算內製作更多內容時，考慮替代影片創作解決方案非常重要，例如專注於短片內容。

對於短片，您只需使用手機即可拍攝內容。 然後，您可以使用 Canva 等免費應用程式或 Instagram 和 TikTok 過濾器等本機工具來編輯內容。 您也可以使用每個社群媒體網路的音訊庫來新增免版稅音樂。

跨通路重新調整行銷影片的用途

無論您關注的是短視頻還是長視頻，都要製定跨渠道重新調整內容的計劃。 跨管道分享內容的簡單方法是將影片上傳到 YouTube 並將連結發佈到 Facebook、LinkedIn 和其他管道。

但如果您在每個平台上本地發佈內容，您可能會獲得更好的結果。 在製定內容計劃時，請考慮如何為 TikTok、YouTube 短片和 Instagram 短片剪輯長視頻，以及如何利用每個平台的原生工具使內容脫穎而出。

聘請影片行銷機構

您不一定需要在內部創建所有內容。 與其管理內容創建過程的每一步，不如考慮將一些元素外包給自由職業社群媒體經理或提供影片行銷服務的內容創作者。

或者，您可以與專門從事此類內容的視訊行銷機構合作。 當您聘請代理商時，您可以利用他們的專業知識來改進您的影片行銷並創建更有針對性的內容，以獲得更好的效果。

總結我們對影片行銷的了解

從 TikTok 和 Instagram 到 YouTube 和 LinkedIn，影片行銷可以幫助您接觸到更廣泛的受眾，講述更複雜的故事，並與客戶和潛在客戶建立更深的關係。 無論您是想提高品牌知名度、銷售更多產品還是實現其他行銷目標，都可以讓影片成為您社群媒體策略的關鍵部分。

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