解開 2023 年真正重要的視頻營銷趨勢

如果一張圖片值一千字，那麼一段視頻值多少？ 一百萬？ 十億？

好吧，我們不會嘗試對其進行量化——但我們只是說它很多。 因此，讓我們切入正題：到 2023 年，如果您的企業沒有利用視頻營銷，那麼數字化等同於停電。

為什麼要進行視頻營銷？

還記得馬克扎克伯格在 2016 年預測Facebook 將在五年內以視頻為主嗎？ 快進到今天，今天在線消費的大部分內容確實是視頻。

以 Peloton 的意外成功為例。 當健身房在大流行病期間關閉時，Peloton 的家用健身車在屏幕上展示了現實生活中的動感單車課程，風靡全球。

但這真的是人們喜愛的自行車嗎？ 或者是引人入勝的高質量視頻內容讓用戶感覺自己是社區的一部分，即使他們被關在家裡也是如此？ 我想你知道我們要去哪裡。

簡而言之，視頻是數字世界富有魅力的故事講述者。 它們引人入勝、令人難忘，而且——如果做得好——可以具有令人難以置信的說服力。

另外，它們迎合了我們與生俱來的懶惰。 當他們可以觀看 2 分鐘的視頻時，谁愿意通讀 2000 字的產品說明？

還是不相信？ 想一想：

• HubSpot發現，54% 的消費者希望看到更多他們支持的品牌或企業的視頻內容。
• Wordstream報告稱，普通用戶在帶有視頻的網站上花費的時間要多出 88%。

那麼，誰應該創建視頻內容？

如果您有要分享的信息、要銷售的產品或要提供的服務，您應該加入視頻營銷遊戲。

從像Dollar Shave Club這樣的初創公司，其熱鬧的視頻廣告將他們從默默無聞帶到 10 億美元的收購，到像 Apple 這樣的巨頭使用電影敘事來銷售他們的最新產品——每個人都在這樣做。

因此，無論您是個體企業家、小企業主還是跨國公司的營銷經理，都該大喊“行動起來！” 並讓相機轉動。

2023年值得關注的12個視頻營銷趨勢

1.視頻搜索引擎優化正在發展

俗話說，“適應或死亡” 。

這對於視頻 SEO 的討論可能看起來很戲劇化，但數字營銷只會變得越來越有競爭力。

那麼視頻 SEO 領域有哪些新內容？

好吧，用關鍵字填充視頻描述並希望獲得最佳效果的日子早已一去不復返了。 谷歌的算法已經進化。 一切都與上下文、相關性和用戶意圖有關。

谷歌的人工智能現在可以理解視頻本身的內容。 它正在尋找您的視頻內容如何最有效地回答用戶的查詢。 因此，如果您正在創建高質量、相關的視頻內容，Google 會識別這一點並相應地獎勵您。

然後是視頻 SERP 功能的興起。

視頻是推動流量的頂級SERP 功能之一。 您是否注意到 Google 搜索結果中的“視頻”輪播？ 這不是巧合。

我們以 TED 演講為例。 搜索“鼓舞人心的 TED 演講”，甚至在您點擊第一個基於文本的鏈接之前，您就會看到大量的 TED 視頻。

Ted 演講 – 視頻 SEO

我們不能忘記本地搜索引擎優化。

在適用的情況下利用當地市場可以為您贏得大量追隨者。

轉到視頻的設置並添加適當的位置以及任何地圖以提供地理標記。

請務必在您的視頻說明中直接包含任何 NAP（姓名-地址-電話）數據。 通過這種方式，YouTube 和其他搜索引擎可以驗證您的業務並在搜索引擎結果中對您的內容進行更高排名。

2. 垂直短視頻

我們都去過那裡。 當您看到引起您興趣的視頻時，您正在滾動瀏覽社交媒體提要。

這是一個短片，不超過一分鐘左右，而且是垂直格式，非常適合您的智能手機屏幕。 你不能不看。 就這樣，您掉進了垂直短視頻的陷阱。

歡迎來到 TikTok、IG Reels 和 YouTube Shorts 的時代。

讓我們從 TikTok 開始，這個平台將短視頻變成了一種文化現象。 TikTok 在全球擁有超過10 億用戶，證明您不需要好萊塢預算或 3 小時的運行時間來吸引觀眾。

有時，只需要 15 秒和一段引人入勝的舞蹈動作。 問問查莉·達梅里奧 (Charli D'Amelio)就知道了，這位少年將她在 TikTok 上的名氣變成了一個價值數百萬美元的品牌。

Instagram 也不甘示弱，推出了 Reels，這是他們自己採用的垂直短視頻格式。 它很受歡迎！

像Sephora這樣的品牌一直在使用 Reels 創建快速、有趣的教程，粉絲們點擊“保存”按鈕的速度比你說“煙熏眼”還快。

絲芙蘭捲軸

然後是 YouTube Shorts，這是垂直短視頻領域的最新競爭者。 YouTube 是在線視頻平台的鼻祖，它採用了短而垂直的格式，證明了老狗可以教新把戲。

那麼這對視頻營銷策略的好處意味著什麼呢？ 是時候從小處著想了……而且是垂直的。

您的觀眾正在他們的手機上滾動瀏覽短視頻。 他們想要快速、引人入勝且易於消費的內容。 如果你能做到這一點，你就會讓他們著迷。 因此，拿起您的手機，將其豎直翻轉，然後開始拍攝。

3. USG（用戶生成的內容）和原始內容

視頻營銷中出現了一種新趨勢，它像清晨自拍一樣未經過濾：用戶生成的內容 (USG) 和原始內容。

精美、製作精良的視頻是贏得觀眾芳心的唯一途徑的日子已經一去不復返了。

今天的觀眾渴望真實。 他們想看到真實的你。 這就是 USG 和原始內容髮揮作用的地方。

用戶生成的內容顧名思義，就是用戶創建的內容。

例如，可口可樂的“分享可樂”活動鼓勵粉絲在社交媒體上分享個性化可樂瓶的照片。 結果？ 免費廣告的浪潮和飛漲的參與率。

同時，原始內容就是要保持真實。

少考慮“精美的電視廣告”，多考慮“幕後花絮”。 Everlane是一個以極度透明而聞名的服裝品牌，經常在其 Instagram 故事中分享未經編輯的原始視頻，展示從創作過程到辦公室生活的一切。 他們的觀眾喜歡它。

Everlane-Instagram的

據Stackla稱，86% 的消費者表示，在決定他們喜歡和支持的品牌時，真實性很重要。 沒有什麼比 USG 和原始內容更能體現真實性了。

所以下次你計劃拍攝視頻時，請記住：放下頭髮向觀眾展示真實、未經過濾的你是可以的。 誰知道？ 他們可能會因此而更愛你。

4. YouTube 仍然很重要

您認為我們不會忘記 YouTube，是嗎？ 儘管簡短、活潑的垂直視頻平台興起，但 YouTube 仍然是一個關鍵的參與者。

當然，像 TikTok 和 IG Reels 這樣的新人可能會搶走一些風頭，但 YouTube 不會輕易放棄。

每月有超過 20 億登錄用戶，YouTube 仍然是世界上訪問量第二大的網站，僅次於谷歌。 這就是我所說的持久力。

為什麼 YouTube 仍然如此重要？ 因為這是人們想要深入研究內容時的去處。 想學習如何更換輪胎或烹飪五道菜的大餐嗎？ 很有可能，您會找到它的 YouTube 教程。

看看戈登拉姆齊。 他的 YouTube 頻道擁有超過 1900 萬訂閱者，視頻範圍從快速食譜到他的電視節目的完整劇集。 它是教育和娛樂內容的完美結合，讓觀眾回頭看更多。

戈登拉姆齊 - YouTube 頻道

我們不要忘記 YouTube 的 SEO 優勢。 由於它歸谷歌所有，YouTube 視頻通常在搜索結果中排名靠前。 因此，經過良好優化的 YouTube 視頻可以成為為您的網站吸引流量的強大工具。

底線：是的，視頻營銷格局正在演變。 但不要指望 YouTube。 它仍然是擂台上的重量級競爭者，不會不戰而降。

5. 視頻中的人工智能

如果您認為人工智能 (AI) 僅限於科幻電影和智能手機的助手，請再想一想。 AI 一直在悄悄改變視頻行業，如果你還沒有註意到，是時候收聽了。

視頻中的人工智能？

是的，你沒聽錯。 從自動視頻編輯工具到用於預測觀看者行為的高級算法，AI 正在使視頻創作和營銷比以往任何時候都更加高效和有效。

然後是人工智能在個性化視頻內容方面的作用。 Spotify 和 Netflix 等平台使用 AI 來分析用戶行為並推薦內容。

想像一下將其應用於您的營銷視頻策略。 通過使用 AI 了解觀眾的偏好，您可以創建個性化的視頻內容，每次都能達到目標。

根據普華永道的一份報告， 2020 年至 2025 年，人工智能在娛樂和媒體行業的使用預計將以 28.6% 的複合年增長率 (CAGR) 增長。因此，如果您還沒有搭乘人工智能列車，現在是搶票的時候了。

所以，下次當您為劇本苦苦掙扎或試圖弄清楚觀眾想要什麼時，請記住：AI 會支持您。

6.電子商務中的視頻

還記得過去坐在電視機前的美好時光，被 QVC 上熱情的主持人推銷給您一種您不知道自己需要的產品而著迷嗎？

快進到數字時代，這正是再次發生的事情。 但這一次，它出現在您的智能手機屏幕上。

歡迎來到電子商務中的視頻世界。

首先是視頻廣告。 它們不再是過去討厭的彈出窗口。 如今，它們更像是講述故事的迷你電影——旨在向您推銷某種東西的故事。

Dollar Shave Club – 視頻廣告

接下來，可購買的視頻。 曾經看過化妝教程並希望您可以點擊口紅並立即購買嗎？ 好吧，現在你可以了。 Instagram 和 YouTube 等平台正在推出可購物視頻，將被動觀看轉變為主動購物。

時尚品牌 Kate Spade 開創了這一領域，於 2015 年製作了以 Anna Kendrick 為主角的可購物視頻系列。

觀眾可以點擊視頻中的產品，將它們添加到購物車，然後無需離開視頻即可結帳。 這就像在沙發上逛街。

因此，下次您計劃電子商務策略時，請記住：視頻不僅僅是未來；它是未來。 這是現在。 如果您沒有充分發揮它的潛力，那麼您就是在浪費錢。

7. 上線

直播向我們展示了未經過濾、未經編輯的全新水平。 現在，我們不僅是觀眾，而且是積極的參與者，與節目中的明星們實時互動。

在視頻營銷中，直播就是它的用武之地。 原因很簡單：FOMO，即害怕錯過。 直播時，它正在發生。 沒有人願意被排除在當下之外，對嗎？

以 Facebook Live 為例。 據 Facebook 稱，用戶觀看直播視頻的時間是傳統視頻的 3 倍。 它不僅適用於名人或大品牌。

本地麵包店或瑜伽館等小型企業使用直播與客戶實時聯繫。

然後是 Twitch，這是一個從遊戲玩家開始的直播平台，後來擴展到包括各種內容。

Twitch 主播可以通過回答問題、回複評論甚至接受請求來與觀眾互動。 這就像一個現場互動電視節目。

我們不要忘記 Instagram Live。

從現場鍛煉到烹飪課再到即興音樂會，Instagram Live 讓任何人都可以成為現場直播者。 就連大都會歌劇院也加入了這股潮流，每晚免費提供過去表演的現場直播。

免費直播音頻流示例

所以，如果您想要升級您的視頻營銷遊戲，是時候上線了。 它是真實的，它是真實的，而且它正在發生。

8. 建立社區

人類渴望聯繫、互動和歸屬感。 而這正是通過視頻建立社區所能提供的。

這不僅僅是關於廣播內容； 這是關於為對話、參與和聯繫創造一個空間。

讓我們重溫一下 TEDx。 他們以視頻為主要工具，圍繞共享想法建立了一個全球社區。 他們的視頻引發對話、激髮變革並團結人們，同時獲得了數百萬的觀看次數。

所以下次您製作視頻時，請記住：這不僅僅是關於觀看次數，而是關於建立社區。

9. 教育視頻

還記得你無聊的學校教科書嗎？

想像一下，如果您可以通過引人入勝的視頻學習歷史或通過有趣的動畫掌握微積分。 聽起來更好，不是嗎？ 歡迎來到教育視頻的世界。

教育視頻是 B2B 視頻營銷的增長趨勢，原因不難看出。 它們是為觀眾提供價值、樹立權威品牌以及與觀眾建立信任的絕佳方式。

看看Khan Academy就知道了，這是一個非營利組織，提供從代數到藝術史的所有內容的免費在線教育視頻。 每月有超過 2000 萬的學習者，他們證明了教育和娛樂可以齊頭並進。

可汗學院教育視頻

企業正在迎頭趕上。

根據Wyzowl 報告，94% 的營銷人員表示視頻有助於提高用戶對其產品或服務的了解。

因此，如果您有一些知識要分享，為什麼不將其製作成教育視頻呢？ 您的聽眾已準備好學習，而您可能是他們遇到過的最好的老師。

10. 視頻原子化

誰說一個視頻只能用於一個目的？ 歡迎來到霧化視頻的世界，一個視頻可以變成十幾個內容。 這是相當於剩菜的視頻，除了更開胃。

這個概念很簡單：您創建一個主視頻（將其視為您的“全餐”），然後將其分解成更小的片段或可以跨不同平台共享的“零食”。

想一想您拍攝的精彩採訪。

當然，完整版非常適合您的 YouTube 訂閱者，但您的 Instagram 關注者呢？ 或者你的 Twitter 觀眾？

這就是原子化的用武之地。您可以為社交媒體創建較短的剪輯或引用圖片，將採訪轉錄成博客文章，甚至將關鍵點變成信息圖。

以Gary Vaynerchuk為例。 他是霧化內容的大師。

加里·韋納丘克

他會錄製主題演講，將其製作成播客片段，為社交媒體製作短視頻剪輯，甚至為圖片提取引語。 他充分利用了自己創作的每一條內容。

所以下次你製作視頻時，不要只考慮“全餐”。 相反，想想你可以用它製作出所有美味的“小吃”。

11.多樣化你的內容

如果你曾經坐下來吃過一頓只吃土豆泥的晚餐（無論多麼黃油和美味），你就會明白多樣化飲食的重要性。

您的視頻內容營銷也是如此。 你不能每天提供同樣的東西，並期望你的觀眾一直渴望更多。

使您的內容多樣化意味著將其混合。 它是關於創建宣傳視頻、教育內容、幕後先睹為快、客戶推薦和直播的混合體。

關鍵是以不同的方式提供價值，讓您的觀眾參與並返回更多。

看看紅牛。 是的，他們出售一種能量飲料，但他們的內容不止於此。 他們製作令人興奮的體育視頻、音樂活動、紀錄片，甚至是電視頻道！

他們明白他們的觀眾感興趣的不僅僅是一罐能量飲料； 他們對一種生活方式感興趣。

內容多樣化的品牌會看到參與度、品牌忠誠度和影響力的增加。 因此，開始考慮如何為您的內容組合添加一些風味。

12.添加字幕並合併

字幕確保您的信息得到傳達，即使是在靜音模式下。 此外，它們使您的內容更易於訪問，覆蓋更廣泛的受眾。

以 Netflix 為例。 他們通過提供字幕和配音選項讓狂看國際節目變得容易。 您的視頻內容應以同樣的包容性為目標。

那麼整合呢？ 這一切都是為了讓您的內容易於使用。 您不希望您的觀眾在 Internet 上跳來跳去觀看您的內容。

將您的所有視頻放在一個地方，例如專門的 YouTube 頻道或您網站上的視頻頁面，可以讓觀眾更輕鬆地狂看您的內容（誰不喜歡狂歡呢？）。

所以請記住：為您的視頻添加字幕並整合您的內容。 讓觀眾的生活更輕鬆始終是一個成功的策略。

讓視頻內容營銷為您服務

讓我們面對現實：視頻營銷不僅具有競爭力，而且具有挑戰性。 您需要一位嚮導，一位經驗豐富的專業人士，他可以幫助您製作能夠增加觀看次數並增加整體流量的視頻。 那就是我們進來的地方。

在 Ignite Visibility，我們不僅僅是這些趨勢的觀察者——我們還是開拓者和開拓者。 我們了解視頻營銷的力量，並擁有將這種力量轉化為可衡量的業務成果的專業知識。

因此，如果您準備好將您的視頻營銷提升到一個新的水平，我們可以提供幫助。

無論您是想製作引人入勝的教育視頻、建立充滿活力的在線社區，還是利用直播的力量，我們都有技能、策略和創意火花來實現它。

不要只關注趨勢——成為其中的一部分。 聯繫 Ignite Visibility ，讓我們一起開始創造一些視頻營銷魔法。