虛擬影響者的崛起及其對 2024 年品牌的意義
已發表: 2024-02-10在快速發展的數位環境中，線上廣告和社群媒體中的虛擬影響者正在出現一種新趨勢：虛擬影響者的崛起。
這些完全由人工智慧 (AI) 創建的角色與真人相似，在各大品牌的產品促銷中越來越受歡迎。
這一發展引起了人類內容創作者和影響者的擔憂，他們擔心這些人工智慧生成的實體會失去機會和收入。
目錄
虛擬影響者的崛起：社群媒體假人工智慧影響者
案例研究：艾塔娜·洛佩茲
艾塔娜·洛佩茲 (Aitana Lopez) 是一個粉紅色頭髮的虛構人物，在社交媒體上擁有超過 20 萬粉絲，她就是這一趨勢的例證。
資料來源： SN (socialnationnow.com)
儘管是虛擬創作，但她參與的活動與真實影響者類似，例如參加音樂會以及與 Olaplex 和維多利亞的秘密等品牌合作。
她的貼文每篇售價約為 1,000 美元，反映出數位角色在社群媒體行銷中日益增長的影響力。
對人類影響者的影響
像艾塔娜這樣的虛擬影響者的出現引起了現實生活影響者的擔憂。
他們擔心這些數位競爭對手可能會失去收入和機會，這反映出人們對人工智慧在取代人類工作方面所發揮作用的更廣泛擔憂。
產業視角
人工智慧影響者的創造者認為，他們為與傳統影響者行銷相關的高成本提供了解決方案。
它們與製造業中機器人的使用相似，突顯了相對於人類勞動力的效率和一致性優勢。
品牌如何從虛擬影響者中受益？
品牌正在透過與虛擬影響者合作尋找一種新的廣告方式。 這些虛擬影響者不是真人，而是電腦生成的角色或動畫，擁有數百萬喜歡觀看他們所做的事情的粉絲。
想像一下您是一個品牌，就像一家服裝公司。 如果您與虛擬影響者合作，您可以接觸到很多人，因為很多人喜歡關注這些虛擬角色。 這就像擁有大量觀眾一樣。
對於品牌來說，另一件很酷的事情是，他們在與虛擬影響者合作時擁有更多的控制權。 如果真正有影響力的人在影片中搞砸了，你可能不得不重做整個事情，這可能會很麻煩。
但有了虛擬影響者，如果發生錯誤，可以很快修復。 雷諾等一些品牌已經開始在廣告中使用虛擬影響者。 因此，他們正在嘗試這種新的廣告方式，而且似乎很快就會有更多品牌採取相同的做法。
迪奧 (Dior) 和蔻馳 (Coach) 等時尚大牌也與虛擬明星合作進行行銷。 一切都是為了嘗試一些不同的東西來吸引人們的注意！
2024 年頂級虛擬影響者名單
簡單來說，2024 年排名前 15 位的虛擬影響者。
1. 裡爾·米克拉：
來源：邊緣
Lil Miquela 是一位 19 歲的虛擬模特兒、影響者和歌手，在 Instagram 上擁有近 300 萬粉絲。 自 2016 年洛杉磯公司 Brud 介紹她以來，她一直與 Prada、Calvin Klein 和三星等頂級時尚品牌合作。
2. 伊瑪：
資料來源： designboom.com
Imma 是一位來自東京的虛擬網紅，在 Instagram 上擁有約 40 萬粉絲。 她以泡泡糖粉紅色頭髮而聞名，並發布生活方式和時尚內容。 Imma 曾與 Puma、Valentino 和 Dior 等品牌合作，她由 Aww Inc. 於 2018 年 7 月創建。
3.芭比娃娃：
資料來源： www.wwd.com
是的，標誌性的芭比娃娃就在名單上，而且到 2024 年她仍然很受歡迎。她在 YouTube 上吸引了超過 1100 萬訂閱者。
4.《Luiza》雜誌的盧：
來源： Seu Dinheiro
Lu 是巴西虛擬網紅，在 Instagram 上擁有 650 萬粉絲。 她與巴西一家大型零售公司 Magazine Luiza 合作，自 2009 年 8 月在 YouTube 上首次亮相以來，一直發布產品評論和拆箱。
5.阿波基：
來源：公告牌
Apoki 是一位韓國歌手和藝人，自 2019 年出道以來，在 TikTok 上擁有 450 萬粉絲。她的歌曲由屢獲殊榮的製作人製作，她的音樂錄影帶使用尖端技術。
6.無人香腸：
資料來源： socialnationnow.com
這是獨一無二的——Nobody Sausage 是一種動畫香腸，它穿著色彩繽紛的服裝跳舞和表演。 令人驚訝的是，他在 TikTok 上擁有 2.67 億個贊，在 Instagram 上擁有 740 萬粉絲。
7.好建議紙杯蛋糕：
資料來源： Bi.org
Buzzfeed 於 2018 年 1 月創立的可愛卡通人物。Good Advice Cupcake 提供建議、分享相關場景，並向她的 250 萬 Instagram 粉絲傳播振奮人心的信息。
8. 蜀都：
資料來源： www.wwd.com
Shudu 自稱為“第一位數位超模”，在 Instagram 上擁有超過 24 萬粉絲，並與 BMW 和 Louis Vuitton 等知名品牌合作。 她由 The Digital 於 2017 年 4 月創建。
9. 代碼米科：
資料來源： designboom.com
CodeMiko 是一位受歡迎的韓裔美國 Twitch 主播和 YouTuber，擁有超過 12 萬 Instagram 粉絲。 她因徹底改變串流媒體體驗而聞名，被稱為數位娛樂的未來。
10.凱拉：
資料來源： VirtualHumans.org
Kyra 是印度首位虛擬網紅，自2022 年1 月首次亮相以來，在Instagram 上擁有24 萬粉絲。她曾登上印度《旅遊與休閒》的數位封面，並已獲得品牌合作，包括與Amazon Prime Video的合作。
11 & 12. 古吉蒙與詹基：
來源： Seriescartoonbrew.com
Guggimon 是一隻精力充沛的兔子，在 TikTok 上擁有超過 200 萬粉絲，而 Janky 是一隻可愛但笨拙的貓，是他最好的朋友。 它們是 Super Plastic 的吉祥物，該品牌生產設計師玩具。 他們可能很快就會有自己的節目，甚至可以在《要塞英雄》中播放。
13.任意馬路：
來源： Prime Video
Any Malu 是一位巴西網紅，在 YouTube 上擁有超過 360 萬訂閱者，在 Instagram 和 TikTok 上擁有超過 100 萬粉絲。 自 2015 年 8 月首次亮相以來，她甚至擁有自己的卡通網絡節目。
14. 離子戈特利希：
來源：自行車
Ion Gottlich 是一位健康和健身影響者，也是一位著名的自行車運動員。 他是德國 Bora-Hansgrohe 自行車隊的一員，在 Instagram 上擁有超過 7 萬名粉絲。 他以他的外表和活潑的個性而聞名。
15.K/DA：
來源：公告牌
K/DA 是來自洛杉磯的韓國流行女子組合，由Riot Games 於2018 年創建，共有四名成員。她們的首支單曲「Pop/Stars」在YouTube 上瘋傳，截至2023 年10 月，點擊量達到5.67 億次，她們的首秀創造了歷史2020 年 10 月，他們憑藉歌曲“More”登上公告牌排行榜。
虛擬影響者和品牌合作的例子：
1.Noonoouri和Kim Kardashian的彩妝品牌
虛擬影響者 Noonoouri 與 Kim Kardashian 的化妝品系列合作，展示了數位角色對知名品牌的吸引力。
2.阿亞伊和路易威登
奢侈時尚品牌路易威登與另一位虛擬影響者 Ayayi 合作，展示了該行業對這種新廣告媒體的接受。
3.H&M和Kuki
與傳統廣告相比，由虛擬影響者 Kuki 主演的 H&M 廣告以更低的成本吸引了更多受眾。
這證明了虛擬影響者在品牌知名度活動中的有效性和成本效益。
國際反應與法規：
印度的透明度規則
在印度，法規要求人工智慧創建的影響者揭露其人工性質。 Aitana 的創建者 Clueless 機構在她的 Instagram 上使用#aimodel 標籤來遵守此類透明度標準。
虛擬角色的全球影響力
Lil Miquela 是一位虛擬影響力先驅，已與 Burberry 和 Prada 等品牌達成了利潤豐厚的交易。
來源：法國版《Vogue》
儘管收費率很高，但她的創作者強調了人類講故事元素在她的敘述中的重要性。
民族代表性和行銷策略
種族多樣化的虛擬影響者的創建，例如“曲線優美的墨西哥”角色萊拉，引發了人們對其設計背後的營銷動機的質疑。
專家指出，創作者的背景與他們在這些數位角色中描繪的種族之間存在著脫節。
虛擬影響者的好處：
24/7 可用性：虛擬影響者不像人類需要休息。 他們可以全天候發布和推廣內容，這對於一直試圖傳達訊息的品牌來說非常有用。
無需擔心公關：真正的影響者和名人有時會犯下可能損害品牌形象的錯誤。 虛擬影響者受到控制和精心構建，因此負面宣傳的風險較小。
潛在的成本更低：聘請虛擬影響者可能比聘請名人更便宜。 但如果您考慮的是較小的影響者（微型影響者），真正的影響者可能會更便宜。
獨特且引人注目：虛擬影響者不尋常且罕見，因此他們可以立即吸引人們對您的品牌的關注，尤其是像 Z 世代這樣的年輕受眾。
虛擬影響者缺少什麼：人工智慧影響者是真實的嗎？
真實性：真正的影響者在個人層面上與受眾建立聯繫，這對虛擬影響者來說可能更困難。 人們可能不相信虛擬角色所表現出的情感。
真正的連結：當感覺真實時，有影響力的行銷效果最好。 像 Glossier 這樣的品牌透過展示真實的人們使用他們的產品並創造一個相關且值得信賴的形象而取得成功。
快速連結：
- 社群媒體影響者
- 如何尋找 TikTok 影響者
- 關於微影響者您需要了解的一切
- 如何在 Instagram 上尋找有影響力的人
結論： 2024 年社群媒體假人工智慧影響者
像艾塔娜·洛佩茲這樣的虛擬影響者的出現標誌著影響者行銷行業的重大轉變。
雖然這些人工智慧生成的角色為品牌提供了經濟高效且易於管理的解決方案，但它們也帶來了人類影響者角色的透明度和永續性問題。
國際社會的反應各不相同，包括像印度這樣的監管措施，突顯出需要對這一新興的數位現象採取深思熟慮的方法。
隨著市場的發展，在利用技術進步和保持人類影響者提供的真實性之間取得平衡至關重要。