視覺搜索 - 它會成為下一件大事嗎？

圖像是未來的方式——它會是搜索的未來嗎？ 我們是這樣認為的。

付費搜索始終在移動。 廣告平台一直在尋找下一件大事，尋找目標消費者的最佳方式，最新的盈利方式——通常由谷歌主導。 隨著行業的這些不斷變化、更新和轉變，營銷人員如何能夠預測 PP​​C 的下一步並開始為其製定戰略？ 可悲的是，我們真的無能為力。 但是我們可以確定 PPC 的發展方向並推測可能出現的情況。 我推測 PPC 的下一個徹底變化將來自視覺搜索。

近年來，PPC 更新一直由自動化引導。 Google 最新的自動出價策略和響應式搜索廣告已經證明，廣告平台希望營銷人員盡可能輕鬆地優化廣告系列。 然而，他們也在尋求讓搜索引擎更容易為搜索者服務，而視覺搜索的興起將做到這一點。

您有多少次在網上尋找幾天前在商店中看到的產品或嘗試查找產品？ 當您不知道產品的名稱/品牌/等時，您有多少次努力想出足夠準確的描述來觸發您想要的產品搜索結果？ 我敢打賭，這已經在你身上發生過很多次了。 現在，想像一下，當搜索引擎成功地讓您跳過形容詞並簡單地拍攝您正在尋找的內容時，您的生活會變得多麼輕鬆？

視覺搜索技術現在在哪裡？

許多廣告平台和搜索引擎已經開始在他們的平台上推出視覺搜索功能。 最近，谷歌於 2018 年通過谷歌應用程序向世界展示了其更新的谷歌鏡頭技術。 此功能已更新，允許用戶直接從他們的應用程序中拍攝照片，而不是要求用戶從他們的相機膠卷上傳，然後立即搜索在視覺上與照片相似的圖像、物品、產品等。 此外，谷歌還在其視覺搜索結果中為用戶提供“徽章”，這實質上幫助用戶識別圖像是什麼類型的結果，例如產品、食譜等。

雖然谷歌在視覺搜索領域取得了進展，但他們一度不是領跑者——Pinterest 在這裡成為眾人矚目的焦點。 由於該平台嚴格基於圖像，因此這真的不是什麼大驚喜。 自 2014 年以來，Pinterest 用戶已經能夠搜索在視覺上與現有圖釘組相似的圖像。 雖然這可以說是最早的視覺搜索形式，但 Pinterest 已經更新了他們的技術，允許用戶使用他們在 Pinterest 應用程序中的相機來定位與他們拍攝的照片相似的圖釘。 這個功能顯然在 Pinterest 上很受歡迎，因為他們報告說使用他們的鏡頭技術每月搜索量超過 6 億次。

Pinterest 認為這項技術最大的應用領域是家居裝飾和時尚，考慮到 Pinterest 用戶的性質和人口統計數據，這再次真的不是什麼大驚喜。 然而，它確實有助於證明鏡頭技術在電子商務世界中將特別有影響力。 Pinterest 和其他一些零售商已經發現了這一點，並努力在視覺搜索方面走在前列。 大約 8% 的零售商已經在他們的應用程序中推出了視覺搜索功能，Target 甚至與 Pinterest 合作，在他們的應用程序/網站上使用他們先進的視覺技術，為他們的客戶創造一個簡單的搜索體驗。

為什麼它還沒有進入付費行業？

雖然視覺搜索在過去幾年取得了長足的進步，但它仍然是一項非常新的技術。 這意味著在為廣告商充分發揮功能之前，需要解決許多問題。 視覺搜索技術的最大問題是準確性。 所有 PPC 營銷人員都對深入挖掘關鍵字以僅達到最相關的搜索感到痛苦和沮喪。 但至少對於關鍵字，用戶會明確告訴谷歌他們想在搜索結果中看到什麼——即使他們有時會有點偏離。 然而，視覺搜索技術需要搜索引擎做更多的工作。 由於用戶輸入的不是短語而是圖像，因此人工智能係統必須首先識別圖像是什麼，然後才能顯示結果。 正如您可以想像的那樣，這為錯誤留下了很大的空間——而且並不總是有趣的。

我們該如何準備？

視覺搜索在為 PPC 消費做好準備之前還有很長的路要走，但當那個時候到來時，它肯定會成為數字營銷領域的一個有影響力的更新，特別是對於電子商務企業。 雖然我們不知道視覺搜索何時可以實現全部功能，但我們應該開始為客戶的出現做好準備。 為順利過渡到視覺搜索營銷奠定基礎將使您和您的客戶保持領先地位，並成為第一個走出大門的人。 您可以採取以下一些措施來開始與客戶的對話：

• 分析您客戶網站上的搜索功能並討論您看到的任何問題。
• 討論客戶的創意能力——隨著視覺搜索變得更加突出，高質量的創意將變得更加重要。
• 在 Pinterest 上獲取您的客戶。 它肯定是第一個充分利用視覺搜索營銷的公司。 如果您之前從未使用過 Pinterest 或需要幫助向您的客戶解釋它的好處，請查看此網絡研討會，了解為什麼 Pinterest 應該成為您的營銷組合的一部分！
• 討論圖像搜索引擎優化在您客戶網站上的重要性以及它與 PPC 性能的關係。
• 說說它。 客戶喜歡知道接下來會發生什麼，討厭在最後一刻突然出現新信息，所以當你分享行業更新時——把這個放在他們的雷達上！

PPC 總是在變化，所以一定要了解最新的 PPC 新聞和平台更新。 在此過程中，請注意視覺搜索的進展。 隨著 2019 年的繼續，我們肯定會看到這項技術的更新，並開始更清晰地了解視覺搜索廣告何時可以成為 PPC 用戶的選擇。