語音搜索最佳實踐：2019 年如何優化語音搜索策略

30%的搜索是在不使用屏幕的情況下完成的。

怎麼可能？ 答案很簡單——語音搜索。

聲控設備和智能搜索技術正在迅速佔領家庭。

隨之而來的是需要更多的谷歌語音搜索活動和集成來正確優化計劃，確保品牌盡可能多地訪問他們的網站。

越來越多的人每天都在進行語音搜索，以尋找當地商店、回答問題和學習。 雖然這仍然是一個不斷發展的領域，但鞏固您作為該市場領導者的地位可以使您的品牌走上成功的快車道。

但為了更好地了解如何針對這些創新搜索技術有效優化營銷活動，品牌、代理商和營銷人員需要更多地了解這項新技術的複雜性以及如何利用它。

什麼是語音搜索？

語音搜索是一種新的創新輔助技術，允許用戶通過啟用的設備執行口頭搜索。

由於這些設備提供的易用性，越來越多的消費者轉向傳統搜索方法的語音搜索。

語音搜索的一些示例包括：

• 要求 Siri 找一家當地餐館吃晚餐
• 要求 Alexa 在線搜索產品、服務或品牌
• 使用 Google 智能設備了解本地購物優惠
• 和更多。

語音輔助設備包括：

• 智能手機
• 亞馬遜 Echo 設備
• 谷歌家庭設備
• 支持 Cortana 的設備
• 支持 Siri 的設備
• 和更多。

語音搜索不同於傳統搜索。 當然，這是因為顯而易見的——這是一種口頭行為，而不是書面行為。

但除了這種差異之外，這些搜索的執行方式和使用的設備增加了一層複雜性，這對於希望成為這些查詢的第一搜索結果的營銷人員來說可能很棘手。

通常，使用智能設備執行的搜索時間更長，以問題而不是單個關鍵字結尾。

這意味著營銷和 SEO 方法需要與傳統技術不同。

但是我們是怎麼到這裡的呢？

語音搜索的興起

智能手機的發明為語音搜索鋪平了道路。

起初，這些設備讓消費者只需輕掃幾下手指就可以更輕鬆地進行搜索。 但隨著 Siri 等輔助語音技術的出現，越來越多的人開始大聲說出他們的搜索結果，而不是打字。

然後是智能家居設備，如 Google Home 和 Amazon Echo。 這些聲控設備需要用戶直接對著它們說話才能工作。

這使用戶首先轉向語音搜索設備，而不是輸入他們的查詢。

今天，五分之二的成年人每天使用一次語音搜索。

結果，谷歌和其他搜索引擎對內容進行排名的方式發生了變化。 現在，搜索引擎的成功比以往任何時候都更依賴於非常具體的語音查詢。 這會干擾品牌的整體 SEO 策略。

語音搜索和營銷的未來

到 2020 年， 50%的搜索將是語音搜索。

考慮到這一點，品牌和代理商需要準備好應對日益增長的語音搜索優化要求。

但這究竟意味著什麼呢？ 以下是品牌和代理商應遵循的一些基本最佳實踐，以確保他們從語音搜索優化中獲得最大收益。

重新優化長尾關鍵詞

首先，需要執行完整的 SEO 審核。 這將確定最相關的關鍵字——不僅適用於傳統搜索，也適用於語音搜索。

用於傳統搜索的關鍵字與用於語音搜索的關鍵字之間的最大區別是什麼？ 長度。

語音搜索查詢現在是 2008 年的35 倍，因此品牌需要開始在其內容中加入更多的長尾關鍵詞。

同樣，許多上升到列表頂部的關鍵短語都包含問題。 因此，內容需要提供更多信息和啟發性，以便提供回答這些問題的解決方案。

針對本地優化您的內容

品牌不僅需要注入更長的關鍵字，還需要最大限度地發揮其在當地的影響力。

76%的智能家居揚聲器用戶每周至少進行一次本地搜索，其中 53% 每天進行搜索。

需要更有說服力嗎？

與文本相關的搜索相比，與移動語音相關的搜索基於本地的可能性高 3 倍。

用戶執行語音搜索的主要原因是為了快速回答當前影響他們的問題。 這些通常包括尋找附近的相關商店、餐館和產品，以便他們可以快速輕鬆地取貨。

因此，品牌需要研究這些搜索發生在何處以及正在搜索哪些本地標識符。 這樣，他們就可以通過本地相關內容最大限度地發揮影響力。

考慮添加常見問題解答頁面

您網站上可用的內容越多，通過語音搜索獲取的可能性就越大，簡單明了。

隨著通過這些設備提出的問題越來越多，最好將整個頁面專用於這些較長的關鍵字詞組。

據Activate估計，到 2020 年，美國將有 2140 萬個智能音箱。

這給了您的團隊一年時間來增加您網站上的內容，以確保它對語音搜索受眾具有影響力和價值。

您不想弄亂您已經通過有效的 SEO 策略獲得的平衡。 試圖用這些不相關的關鍵字填充您的內容實際上對您的排名弊大於利。

這就是為什麼最好重新開始並花時間創建能夠流暢有效地回答這些問題的新內容。

不要忘記手機

根據全球網絡指數， 20%的移動搜索是語音搜索，五分之一的成年人每月至少使用一次移動語音搜索。

用戶不僅僅轉向他們的 Amazon Echos 來執行這些語音搜索。 他們也在用手機。 這意味著您需要確保在營銷、設計和開發項目中採用移動優先的方法。

用戶體驗很重要。 如果用戶在他們的手機上執行語音搜索，他們將被帶到一個網站。 但是，如果該平台看起來或不扮演角色，那麼它將把他們拒之門外。

外賣

語音搜索正在迅速佔領數字營銷領域，越來越多的專業人士轉向語音搜索優化，以對這個不斷增長的市場產生影響。

如果你想這樣做，你必須對你的策略採取正確的方法。 一些關鍵的語音搜索優化最佳實踐包括：

• 對長尾關鍵詞進行額外的關鍵詞研究
• 為本地搜索優化內容
• 以Q+A頁面的形式添加附加內容，回答所有搜索問題
• 優先考慮適合移動設備的內容、佈局和設計。

語音搜索及其對電子商務的影響

去年語音商務銷售額達到18 億美元，預計到 2022 年將達到 400 億美元。

電子商務品牌有很多機會真正利用語音搜索市場。 消費者不僅求助於這些設備來獲得答案，還想了解有關產品的更多信息並進行購買。

5% 的消費者使用語音購物，但到2022 年這個數字可能會達到50% 。

此外， 22%的美國智能音箱用戶已經使用他們的設備購買過東西。

想像一下，一旦品牌開始遵循我們上面概述的語音搜索最佳實踐，這些數字將發生多大的變化？

消費者需要全面的數字體驗。 他們需要跨設備和跨渠道的一致性和凝聚力。 很快，這將包括 Google 語音搜索體驗。 如果這些搜索中沒有出現品牌，他們就會失敗。

為什麼品牌需要開始優化語音搜索

2017 年， 13%的美國家庭擁有智能音箱，預計到 2022 年這一數字將飆升至 55%。

這些數字很重要！ 因為消費者正在緩慢但肯定地將這些技術融入他們的日常生活中。

72%擁有聲控揚聲器的人表示他們的設備是他們日常生活的一部分。

隨著越來越多的設備湧入市場，越來越多的消費者將這些產品作為家庭的一部分，品牌、代理商和營銷人員必須學會如何利用這些機會。

通過遵循上述最佳實踐，品牌可以確保他們不會錯過未來的所有語音搜索機會。

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