您在網站內容優化方面做錯的 6 件事

適當優化的網站會增強內容營銷計劃。

您的內容資產的主頁可以通過搜索引擎建立您的品牌權威，並幫助您捕獲新的線索。 它甚至可以變成一台自動銷售機器。

但這就是問題所在：網站內容優化涉及許多因素，但許多因素都被忽略、遺忘或忽略。

讓我們考慮一下並非總能得到適當關注的六個要素。 解決這些問題將有助於將您的網站變成一個有利可圖的強國。

錯誤 1：沒有首先針對移動設備進行優化

想想這兩個統計數據：2022 年，超過 92% 的全球用戶通過手機訪問互聯網，只有約 66% 的用戶使用筆記本電腦或台式機訪問互聯網。

這是一個移動優先的世界，那麼為什麼不針對移動設備而不是桌面設備進行優化呢？ 以下是有關如何做到這一點的一些想法：

• 為移動設備設計您的網站，然後確保它適應其他設備，而不是先為桌面設計。
• 使用簡短的元標題和描述，因為它們更容易在移動設備上消化。
• 避免彈出窗口，或至少確保它們不會覆蓋重要內容。

錯誤二：忽視網站性能

到 2023 年，網站訪問者對緩慢、滯後或性能不佳的網站的耐心為零。 因此，請確保您的網站團隊進行例行速度檢查。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 等免費工具，它會根據網站的性能、可訪問性、最佳實踐的使用和 SEO 提供評分。 它還可以讓您從 Google 提取 Web Vitals 報告。

圖片來源

解決該工具發現的任何問題，其中一些問題可能需要開發人員的幫助。 任何幫助修復錯誤的人都應該精通 Google 的 Web Vitals 計劃，並解決加載體驗、交互性和頁面內容的視覺穩定性方面的潛在問題。

錯誤三：忘記優化圖片和標題

未能優化圖像和標題會給依賴屏幕閱讀器和純文本瀏覽器的人們帶來重大的可訪問性問題。 這也意味著您的內容不會“說話”得很好，因此搜索引擎無法理解內容。

要優化內容周圍與文本相關的元素：

• 確保每個頁面和內容資產都包含包含目標關鍵字的元標題和元描述。
• 包括所有圖像和視頻媒體的替代標題和替代描述。 如果相關，請在兩者中包含您的目標關鍵字，但請務必描述媒體中的內容。
• 為所有內容資產（即博客文章、門控資源）創建一個不同的 URL，並包含目標關鍵字。

誤區四：設計時不考慮用戶體驗

從他們登陸您的網站的那一刻起，訪問者應該會感到舒適。 雖然外觀很重要，但站點地圖應該具有直觀的佈局，並將類別選項卡放置在最實用的位置。

創造高質量的用戶體驗：

• 為您的理想受眾量身定制您的網站文案、視覺效果和美學。
• 添加信任元素，例如榮譽、統計數據、推薦和經驗，以建立可信度。
• 針對目標受眾的核心痛點提供量身定制的解決方案。
• 經常根據用戶體驗測試您的網站，以確保它感覺直觀。
• 如果您通過 cookie 收集相關用戶數據以允許超個性化網站，請不要忘記包含 cookie 同意橫幅並了解所有合規性法律的最新信息。
• 使用開源自動化工具 Lighthouse 進一步了解如何提高頁面質量。
• 在您的網站上添加反饋表並鼓勵用戶提供建設性的批評意見，這樣您就可以改善他們的體驗。

錯誤五：沒有穩固的網站架構

想知道為什麼 Google 沒有將您的網站編入索引？ 罪魁禍首可能是您的網站架構。

在識別和解決問題的同時，與精通 SEO 並知道如何構建 SEO 友好站點架構的開發人員合作。 Google 的 Matt Cutts 提供了一個有用的概述，說明它們是如何協同工作的：

• 借助 Google Caffeine（其索引工具），使您的網站可被搜索引擎抓取
• 通過 Google Search Console 提交您的 XML 站點地圖並修復任何發現的問題。
• 使用 Google 的 robot.txt 來指示應該抓取哪些 URL。
• 發現並修復損壞的鏈接。
• 檢查並更正狀態代碼錯誤。
• 審核您的內容資產並改進或修剪表現不佳的部分。
• 修復重定向鏈。
• 將帶有描述性錨文本的相關內部鏈接添加到網頁和內容資產。
• 更新重複的元數據。

錯誤 6：沒有針對搜索優化內容資產

當您發佈內容時，您應該在其背後有一個搜索意圖策略。

最大化您的內容的現場優化：

• 在專門的中心組織您的內容，並包括圍繞該主題的所有資產——博客文章、白皮書、案例研究等。 創建一個“資源”選項卡，在這些選項卡下放置這些中心。
• 在具有相關主題的中心內創建主題集群。 包括指向父頁面和子頁面的相關鏈接並保持網站架構的完整性。
• 為您網站上的每個網頁和內容資產識別和定位關鍵字詞組。
• 在您的頁面和資產中自然而有策略地放置目標關鍵字和次要關鍵字。

結束錯誤並開始 SEO 成功

當您知道要避免什麼和包括什麼時，您的網站可以吸引更多的訪問者、潛在客戶和客戶。

但這一切都始於避免常見的錯誤，包括沒有專注於移動設備，未能準備好網站和內容以吸引搜索引擎。 準備開始？

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封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供