網站熱圖如何開展殺手級內容營銷活動

你用一些花哨的設計創建了一個戰略良好的內容營銷活動，感覺你在正確的軌道上。 您希望您的轉化率達到頂峰，但隨著時間的流逝，您並沒有看到預期的數字。 那麼，您可以做些什麼來通過內容營銷活動產生更多流量呢？

通常，問題不在於您呈現的內容，而在於您呈現內容的方式。 您的活動沒有按照您的計劃結束可能有多種原因，但內容表現不佳的主要原因之一是糟糕的博客用戶體驗。

有時，即使您的文章寫得很有說服力並且經過專業研究，您博客文章的用戶體驗也會阻礙讀者的參與。

在本文中，我們將討論如何使用網站分析工具和熱圖進一步微調您的內容營銷活動。

讓我們談談熱圖

作為內容營銷人員，最大的挑戰之一是說服訪問者從頭到尾閱讀您的頁面。 很多時候，讀者會在到達文章的某個部分時退出頁面。 您可能會想， “如果有一個工具可以顯示用戶如何與我們的活動互動，那該有多好。” 好吧，我們有一些好消息要告訴你！

網站分析最近一直在以驚人的速度發展，並且已經製作了各種分析工具來更好地了解用戶行為和交互。 今天我們將更多地了解其中一種最流行的，即網站熱圖。

什麼是網站熱圖？

熱圖是一種定性分析工具，可以直觀地表示用戶如何與您的網頁進行交互。 它使用溫度標度，其中“暖”色指的是您網站中最常用的部分，而“冷”色表示被忽略的部分。

根據您使用的熱圖類型，您可以收集和分析訪問者的不同數據：

• 單擊熱圖突出顯示用戶在您的頁面周圍單擊的位置。 顏色與數字相輔相成，讓您更清楚地了解每個熱點的點擊頻率。

• 滾動熱圖將整個溫度方案放在您的網頁上，並揭示訪問者對您的內容的深入程度。 在顯著的顏色變化處有檢查點，您可以在其中查看達到該特定點的人數百分比，這樣您就可以了解您的內容有多吸引人。

• 細分熱圖類似於點擊熱圖，不同之處在於它們使用不同的顏色來顯示用戶在訪問您的網站之前來自的各種來源。 做出特定於設備或來源的假設並根據界面製定營銷活動策略非常有用。

內容熱圖的 3 大優勢

當您計劃下一次內容營銷活動時，熱圖可以成為改變遊戲規則的工具。 它們揭示了您以前可能從未註意到的弱點，並讓您清楚地了解客戶如何在您的網站上進行互動。 讓我們看看這個強大的工具如何幫助您進行內容營銷活動！

1. 收集典型數據

當您計劃新的活動時，以前活動的績效和分析數據提供了一個很好的起點。 您可以製作一些具有您通常會做的相同功能的“樣本”，也可以測試一些當前頁面。 從這些頁面生成熱圖，這樣您就可以知道哪些部分可以保留，哪些需要改進。

2. 分析可用統計數據

收集到足夠的數據後，就該進行一些分析了！ 正如我之前提到的，不同的熱圖可以揭示您營銷活動中的不同痛點：

• 點擊熱圖顯示內容中最不吸引人的區域。 使用這種類型的熱圖，您還可以識別意外點擊，從而揭示頁面上是否存在任何分散注意力或令人困惑的元素。 猛烈點擊或重複點擊特定區域會告訴您按鈕不起作用或鏈接已損壞。 您還會發現您的 CTA（號召性用語）是否實現了他們的目標，因為您可以看到他們獲得了多少點擊。

• 滾動熱圖是一種更側重於用戶參與度的工具。 您可以深入了解潛在客戶在閱讀您的內容時走了多遠。 您可以確定他們是否向下滾動足以到達您文章的要點，或者他們是否離開得太早。 如果頁面的某個部分是藍色或冷色，那麼您可能需要修改該區域以使其對讀者更具吸引力。 這消除了阻礙用戶到達頁面底部 CTA 的障礙。

• 細分熱圖非常適合分析用戶如何通過不同的設備和平台在您的網站上進行交互。 每個來源都有自己的顏色，因此很容易區分它們。 例如，如果您希望提高網站的移動性能，這種類型的熱圖將向您展示移動用戶在訪問您的網站時遇到的常見問題。

3. 計劃、執行和監控

有了您訪問的所有數據，下一步就是計劃和執行！ 考慮您收集的所有信息，確定內容中的痛點，並在製定策略時為這些問題設計解決方案。 您擁有一切，不僅可以創建內容，還可以以最好的方式為您的觀眾呈現內容。

但要小心！ 製作經過良好調整的內容並不意味著旅程就此結束！ 儘管您針對訪問者優化了廣告系列，但這並不意味著一切都已解決。

您必須不斷監控廣告系列的效果。 用戶行為總是在變化，因此如果您想跟上趨勢並保持轉化率，您將始終需要做出調整。

季節性也是一個需要考慮的重要因素。 您可以使用屏幕截圖工具來捕獲全年用戶行為的變化。 這也有助於稍後的數據展示，因為您可以立即突出顯示重要部分並寫下註釋。 定期分析您的網站熱圖並進行必要的調整，這樣您就可以確保您的內容營銷活動始終取得成果。

通過網站熱圖贏得更多客戶

熱圖是簡單但非常有用的工具，可以使您的好內容變得更好。 借助熱圖，您可以收集富有洞察力、可操作的數據，確保您的內容營銷活動有效地吸引、吸引、轉化和取悅您的客戶。