如何啟動新網站

啟動網站是一件激動人心的事情。 你已經付出了所有的努力，現在你已經準備好向世界展示你的寶藏了！ 使用拖放式網站構建器，為您的業務創建漂亮的消費者或面向客戶的基礎比以往任何時候都更容易。 但是，網站啟動清單仍然可以派上用場，以確保您考慮了性能和用戶體驗 (UX) 以及設計美學。

以下如何啟動新網站清單將涵蓋經常被遺忘的基本啟動前和啟動後步驟。 由於普通網絡用戶的注意力持續時間為 8 秒，因此您不會有太多犯錯的餘地——也就是說，如果人們甚至可以在數字混亂的海洋中找到您的網站。 在預發布階段考慮搜索引擎優化 (SEO) 將確保您的新網站吸引應有的關注。

預發布

理想情況下，您將給自己 60 天的時間以悠閒的速度瀏覽此網站發布前檢查清單。 如果您有幫助者和數字工具來簡化此過程，那麼您就更聰明了！ 發布前的幾週對於積極主動、防止災難並與您的團隊建立動力以取得最好的開端至關重要。

1.實施SEO

在啟動之前，您需要研究並包含將搜索引擎用戶連接到您的頁面的關鍵字和關鍵字詞組。 這些交通信標可以是行業特定或通俗易懂的術語，但應直接滿足目標受眾的需求。 儘管谷歌的免費關鍵字規劃師是一個值得開始的地方，但無數工具可以幫助進行關鍵字研究。

在網站架構中插入關鍵字的理想位置包括 SEO 標題標籤、元描述、內部鏈接、博客標題和子標題、登錄頁面內容、導航麵包屑和嵌入式文件名。 一定要小心翼翼地撒上這些香料，以免激怒巨人。 您不是想玩弄這個系統，而是溫和而有幫助地推動那些可以從您的產品和服務中受益的人朝著正確的方向前進。

2. 整合分析

網站分析將告訴您網站的表現如何。 谷歌分析是房間裡的大象，乘車是免費的，所以加入吧——看看誰在訪問你的網站，他們在哪里花時間，是什麼讓一些人離開而另一些人購買。 在您的內容管理系統中安裝 Google 的分析代碼將使您能夠衡量您的網站活動，而無需直接更改您寶貴的代碼。 Google Search Console 是另一個理想的工具，它會提醒您任何損壞的鏈接、XML 站點地圖錯誤、架構問題或技術 SEO 缺陷。 除了 Google，您還可以嘗試 SEMrush、Matomo、Heap、Simple Analytics、Mixpanel 等工具。

3. 為 404 做準備

404 消息必然會不時彈出，通常在文件、圖像、登錄頁面或博客內容被刪除或移動到新 URL 而不調整內部鏈接時觸發。 通常情況下，一個簡單、醜陋的“404：找不到內容”消息會向用戶致意——用戶可能會厭惡地皺起眉頭，再也不會回到你的網站。 相反，您可以使用詼諧的品牌 404 重定向頁面來對待偶然發現這種不幸的用戶，該頁面實際上提升了 UX 和 SEO。 最好的 404 通過自定義圖形、會話語言、搜索欄以及到站點地圖或最受歡迎的內容的導航來添加藝術和幽默。

4. 校對副本和內容

登陸您網站的 Web 用戶希望獲得乾淨的副本——沒有拼寫、標點和語法錯誤。 如果您沒有達到最低限度的標準，您的新朋友會比彈簧棒彈跳得更快。 Website Planet 的一項研究表明，包含標點和語法錯誤的登陸頁面的跳出率比無錯誤網站高 85% 。

成群結隊地離開您的網站的新訪問者向 Google 發出信號，表明某些地方出了問題，從而導致失去信任並降低排名。 如果您缺乏自己處理此任務的時間或專業知識，您可能會考慮外包給內容公司。 PerfectIt 和 Slick Write 等工具還可以採用整體方法來梳理您的內容，以便在拼寫、語法、句子結構、用詞和語氣方面進行改進。

5.檢查內部鏈接和導航

我們可能會原諒一個或兩個斷開的鏈接，但是過多的斷開鏈接會使您的網站顯得半生不熟、陳舊、被忽視。 簡單、一致和清晰的導航將幫助用戶獲得他們需要的信息並邀請他們停留更長時間——這反過來又會提高排名。

站點上的每個頁面都應包含指向站點上另一個頁面的鏈接，但要小心使用內部鏈接錨文本作為免費的關鍵字填充。 避免在內部鏈接上使用“rel=nofollow”或鏈接到站點外的低排名頁面。 如果可能，將大多數頁面的目標設置在 3 次點擊首頁以內，並在 Google 網站管理員工具儀表板中修復損壞的鏈接。 來自 WebSite Auditor 的 SEMrush、Deepcrawl、Screaming Frog 和 SEO Powersuite 等其他工具可以幫助您檢查 URL 結構、錨文本、斷開的鏈接和可導航性。

6.包括電子郵件註冊表單

電子郵件營銷仍然是網站營銷投資回報率的王者，每花費 1 美元即可獲得 42 美元的回報。 在您的網站上包含電子郵件註冊表單是邀請新網站訪問者與您的業務建立持續關係的簡單步驟。 此表單可以像詢問姓名和電子郵件地址一樣簡單，但最好的表單包括一些用於個性化內容的複選框。

考慮如何根據興趣或業務方面對受眾進行細分，以及您將發送哪些類型的信函。 請求位置或生日可以提供與當地相關的更新和特別優惠進行營銷的機會。 一旦有人註冊，您將需要準備一個歡迎滴灌活動，以吸引買家的旅程。 使用 Twilio SendGrid 的電子郵件營銷平台輕鬆創建個性化的電子郵件註冊表單。

7. 優化移動端

超過一半的網絡搜索是在移動設備上進行的，因此簡化網站以使其在較小的屏幕上正常顯示非常重要。 適合移動設備的設計包括站點頂部的簡單導航欄、帶有較淺調色板的擴散背景、滑動/點擊/捏合功能以及快速加載動畫。 試試 Google 的移動設備友好測試、PageSpeed Insights 和分析的“移動設備概覽”部分，以衡量您的網站針對移動設備的優化程度。 然後，您可以按照提示進行建議的改進。

8.監控HTTP狀態碼

如果您想為您的新網站增加流量，您需要加強足夠的技術搜索引擎優化——您在發布前努力的閃亮凱迪拉克——因為它使您的網站變得優美和一流，足以吸引回頭客。 由於您的網站使用 HTTP 代碼與搜索引擎對話，因此這是需要監控的關鍵技術之一。

在一個完美的世界中，搜索引擎將完美地適應，將所有可愛的 2xx HTTP 狀態代碼（成功響應）發送回您的方式。 像 5xx（錯誤響應）、4xx（客戶端錯誤響應）或 3xx（重定向）這樣的不可訪問性紅旗應該是最少的。 瀏覽器插件或 Google Search Console 的 URL 檢查工具等內置工具將顯示所有 HTTP 狀態代碼。 您需要使用 ContentKing 的實時警報長期監控 HTTP 狀態代碼。

9.優化XML站點地圖

除非您正在創建靜態作品集或單頁網站，否則添加和優化 XML 站點地圖是發布前要包含的另一項關鍵技術 SEO 活動。 站點地圖為搜索引擎提供了有組織的站點層次結構概要。 至關重要的是，XML 站點地圖讓搜索引擎了解重要的排名指標，例如每個頁面的更新頻率、最後一次更改的時間以及頁面之間的重要性。

Google 和 Bing 將接受 10 MB 到 50 MB 的站點地圖文件，每個站點地圖最多包含 50,000 個 URL — 這個數字適用於大多數站點，但如果您正在運行一個繁華的電子商務網站，您可能需要 2 到 5 個單獨的站點地圖。 生成 XML 的途徑有很多，無論是通過審計軟件還是 Yoast SEO 和 Google XML Sitemaps 等流行插件。 創建後，請記住從您的 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具提交站點地圖。

發布後

新站點清單帶您啟動。 雖然在大型啟動之前的工作可能感覺像是巨大的精力和努力，但與從未真正“結束”的測試和修補的發布後階段相比，它相形見絀。 將以下步驟視為“沖洗和重複”過程，該過程將持續到永恆以優化您網站的成功。

1. 測試站點用戶體驗

UX 測試有多種格式，但沒有錯誤的答案。 您可以獲得的關於人們如何享受您的網站以及什麼可以讓他們更快樂的任何見解都是有價值的數據。 谷歌分析是一個自然的起點：跳出頁面（無法激發行動號召）、站點路徑（無論是直接的還是混亂的）和高停留時間（人們被卡住的地方）。 有了這些信息，您就可以開始處理最需要關注的頁面了。 A/B 測試可以幫助您測試不同的標題、內容、圖像、號召性用語、鏈接、優惠和其他變量。 在您建立電子郵件列表時，收集採訪和調查回復也可以幫助指導您的網站優化。

2. 確保網站安全

在美國，每 39 秒就會發生一次黑客攻擊，所以安全性可不是開玩笑的！ 希望您的主頁至少使用“HTTPS”而不是“HTTP”，因為 Google 現在會懲罰被視為“不安全”的網站。 理想情況下，您已經通過您的網站主機購買了 SSL 證書來加密所有密碼和支付數據。 WordPress Security Scanner、Sucuri、Intruder 和 Qualys 等免費工具將對惡意軟件、垃圾郵件、缺失補丁和黑名單進行快速測試。 如果您使用的是 WordPress，請務必定期更新所有插件，因為這些插件可能是惡意攻擊的巨大來源。 最後，選​​擇一個備份保護提供商來保護站點信息——以防發生損壞、黑客攻擊或安全漏洞。

3.檢查分析

Google Analytics 將幫助您在接下來的幾周和幾個月內評估關鍵績效指標、目標和基準。 預計緩慢而穩定地贏得比賽 - 從內容營銷和 SEO 努力中獲得牽引力大約需要 3 個月。 有幾個指標可以讓您知道您的網站啟動是否成功，特別是：

• 流量來源：應包括直接流量、自然流量、推薦流量、電子郵件流量和付費流量的健康組合
• 頁面瀏覽量：應該逐月增加
• 新訪客和回訪訪客：都應該隨著時間的推移而增加
• 會話和會話持續時間與跳出率：會話和會話持續時間應較高，而跳出率應較低
• 點擊率：應高於 1.91% 的基準平均值

要確認 Google Analytics 已正確設置，請訪問管理頁面，單擊“跟踪信息”，然後檢查當前狀態是否顯示為“正在接收數據”或“等待數據”。 如果您看到“未安裝跟踪”或“未驗證”，則需要重新檢查您的網站代碼。

4.推廣新網站

就像都鐸王朝的宮廷表演一樣，在將觀眾聚集到您的新網站時，“越多越好”。 不乏提高意識的策略。 在社交媒體平台上創建帖子、分享博客、舉辦競賽、建立網絡和做廣告。 提供獎勵新訪客的特別折扣和促銷代碼。 使用來賓帖子和新聞稿來擴大您的影響力。

如果您有店面，請在收據、傳單、優惠券和線下營銷材料上宣傳您的網站。 在您的電子郵件簽名中添加一個鏈接，分發名片，並參加交叉促銷活動以傳播您的新網站已啟動並正在運行的信息。 最後，自動電子郵件活動將幫助您在解決發布前和發布清單後保持長期參與。

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