網站重新設計 SEO 清單：保留和改進 SEO

一個新網站應該是一個改善搜尋引擎優化、轉換率和整體數位行銷的機會。 不幸的是，如果不小心管理，它也可能是一場搜尋引擎優化災難。

本文概述了重新設計網站時必須考慮的主要領域，以確保保留（並改進）SEO。

如果保留和改進 SEO 是您新網站的首要任務，那麼您的首要任務就是從第一天起就了解如何將 SEO 整合到您的新網站中。

作為入門書，「SEO 和網站設計：如何建立搜尋引擎友善的網站」將為您提供背景知識，以便將 SEO 建置到網站重新設計的結構中。

一個警示故事

在重新設計期間維持流量可能很棘手。

谷歌的約翰·穆勒被問到是否有辦法在重新設計過程中防止流量損失，他給了一個強而有力、簡單的答案：沒有。

在我的職業生涯中，我見過許多新的、昂貴的、關鍵任務的網站，它們完全摧毀了重要且有利可圖的自然流量。

然而，在眾多恐怖故事中，有一個計畫一直困擾著我。

該網站是為一家小型多發性硬化症 (MS) 慈善機構服務的。 該慈善機構推廣了一種自然的方法來幫助治療多發性硬化症，因此資金並不充足。

該網站多年來逐漸建立了有機流量，但迫切需要進行視覺檢修。

經過兩家公司歷時 12 個月的漫長網站重新設計，新網站終於上線。 每個人都對將事情提升到一個新的水平感到非常興奮。

然後發生了這樣的事情：

自然流量下降了 90% 以上。

這不是簡單的湍流——交通量一直很低。

興奮變成了恐慌。

經過一個月的等待，情況有所改善，並且沒有得到任何相關網頁設計機構的支持，我們接到電話並將其作為一個公益項目進行。

事後嘗試解決這些問題是很困難的。

如果你從一開始就考慮你的有機流量，這已經足夠困難了——但嘗試對問題進行逆向工程要困難得多。

如果沒有考慮 SEO，任何數量的問題都可能導致流量恢復出現問題。

幸運的是，在痛苦、哀號和咬牙切齒中，我們恢復了大約90%的交通。 但這對所有參與者來說都是痛苦的。

兩年後，我們協助建立了一個新網站，並將 SEO 融入網站規劃中，使該慈善機構能夠取代歷史上的自然流量。

透過這個網站，我們仔細地建立了明確的 SEO 目標並追蹤 SEO KPI，因此我們了解什麼是有效的，並使用它來為網站規劃提供資訊。

SEO 網站重新設計的要點很簡單——沒有計劃就是計劃失敗。

SEO 與網站重新設計：基礎知識

在重新設計期間保持（並最好提高）排名和自然流量包含三個關鍵組成部分：

• 了解目前哪些內容適合您的 SEO。
• 了解重新設計時出現的常見問題。
• 新站點上將發生哪些變更的詳細計劃。

我的建議始終是目標高遠。 不要只是試圖留住流量。 尋找改進它。 研究以了解您的 SEO 優勢和劣勢。

讓我們更詳細地了解每個領域。

目前什麼有效

如果您正在進行 SEO 活動，您應該（希望）對當前有效的內容有一個很好的了解：排名的關鍵字和主題、帶來自然流量的頁面以及任何其他自然可見度。

透過清楚地記錄哪些內容有效，您可以確保將其納入新網站的設計和規劃中 - 您無法對不再存在的內容進行排名！

常見問題

網站重新設計的原因有很多，這可能與品牌和技術有關，也可能與流量和潛在客戶開發有關。

在重新設計過程中，通常可能會改變或為 SEO 帶來問題的事情包括：

• 內容可以刪除。 （如果不存在，則不會排名！）
• 內容可以更改。
• 內容可以在網站的層次結構內移動。
• URL 可能會改變。
• 頁面層級優化可能會發生變化。
• 可以新增內容。
• 可以將新部分新增到網站中。
• 可能會使用新技術或功能。
• 可以引入新的技術問題。
• 內部連結結構可能會改變。
• 域名可能會改變。
• 子網域可能會變更。
• 協議可能會改變。

上述任何一種情況都可能導致您的 SEO 出現問題。 如果存在多個問題，例如內容變更和移動到新的 URL，那麼診斷問題的根本原因就會變得更加困難。

多個問題可能會加劇您的 SEO 問題。 一次更改網站的網域、主機、CMS 和架構？ 這將增加 SEO 問題的可能性。

與團隊進行對話，以便您可以平衡變革的願望與保留和改善自然流量的需要。 請記住，在大多數情況下，您不需要一次完成所有操作，因此請盡量減少變數。

確保在所有網站規劃討論期間，SEO 利害關係人參與其中，並掌握有關哪些內容有效且必須納入新網站的資訊。

在規劃階段就加入 SEO－不要在開發開始時嘗試解決問題。

重新設計會帶來什麼改變？

在了解哪些內容有效以及哪些內容可能出錯後，您可以查看新網站的目標。

兩個關鍵的 SEO 目標應該是：

• 保留現有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情況下，您將擁有新網站的完整網站地圖，可用於與現有網站進行比較並為 URL 移動建立映射。

網站重新設計 SEO 清單

幸運的是，透過一些預先規劃，避免 SEO 災難並在網站重新設計期間維護 SEO 非常簡單。

遵循本網站重新設計 SEO 清單中的各個階段將確保您保留寶貴的 SEO 排名和流量。

保持舊網站上線

如果可以的話，將舊網站保留在私人網址上。 確保爬網程式無法存取該網站。

一些 HTTP 身份驗證是最好的，但是當您遇到困難時，可以參考舊網站可能是天賜之物。

網站的某些或部分內容通常會在網路存檔中，但擁有真實的東西會更好。

保存抓取數據

儲存舊網站的爬網，即使您的網站位於臨時 URL 上也是如此。 Screaming Frog 對此非常有用，而且，如果您需要進行任何分析，您可以載入舊的網站爬網。

不要修復未損壞的東西

盡可能保持相同，尤其是 URL。 如果您可以保持 URL 結構和頁面名稱相同，那麼出錯的可能性就會大大減少。

如果你必須做出改變，那就這樣吧。 但要確保它們是為了更大的利益而做出的，而不僅僅是為了好玩。

請記住，您不需要保留不起作用的東西。

設置 301 重定向

將舊 URL 重新導向到新 URL 應該是您清單中的第一項工作。 如果可能，請在重新設計網站時保留重複 URL 上的內容。

例如，WordPress 或 Shopify 重新設計可以保持相同的 URL 結構。 這是可取的。 如果沒有，您將需要一個包含新舊網站上所有 URL 的電子表格來實作和測試您的 301 重新導向。

當新網站上線時，您將需要抓取舊的 URL 清單（另一次已儲存的抓取會派上用場），以確保所有 301 重定向正確。

維護您的內容

如果您的內容表現良好，您會希望盡量減少更改（或改進它）。

在對內容進行索引和排名後，您將有很多機會在新家中調整您的內容，但目前的目標是盡量減少變化的變數。

針對頁面元素進行最佳化

抓取舊網站將允許您輕鬆匯出所有關鍵的頁面元素：頁面標題、元描述、標題等。

如果網站優化得很好，請保持這些元素相同。

更新您的反向鏈接

記錄您的反向連結以及 URL 更改的位置。 嘗試更新這些連結 – 研究 Google Search Console 和典型的連結索引工具。

獲得清單後，請聯絡網站管理員以盡可能更新這些清單。 您應該設定 301，因此不要為此失眠，但更新的反向連結可以幫助新網站快速建立索引和排名。

注意內部連結

請注意內部連結結構的任何變更。 同樣，您的歷史爬網資料在這裡會很有幫助。

如果您的頁面以前有數千個內部鏈接，但現在幾乎沒有鏈接，那麼這可能會影響該頁面的排名。

更新您的 XML 網站地圖

更新您的 XML 網站地圖並將其提交給 Google 和 Bing。

我們希望我們的 301、頁面結構、導航和 XML 網站地圖能夠對齊並指示新的網站結構，以幫助搜尋引擎快速了解變更。

監控排名

您可以預期會出現一些波動，但您應該會在發布後一個月左右（最好更早）恢復到基線。

如果您遇到問題，請立即進行調查以識別並解決它們。 有時，對於更重要的網站，重新抓取更深的頁面可能需要更長的時間，因此請注意這一點。

監控自然流量

對於較大的網站，您永遠無法對每個可能帶來流量的關鍵字進行排名跟踪，因此還要監控關鍵頁面的流量以確保您看到改進。

您可以比較使用 Google Search Console 之前和之後的簡單情況，該控制台將清楚記錄任何下降情況，以便您可以採取行動。

進行技術現場審核

理想情況下，使用技術網站審核工具來提供有關任何技術問題的主動資訊。

使用 Google 搜索控制台

Google Search Console 不斷改進，並將直接從 Google 為您提供診斷資訊。 在這裡您可以追蹤：

• 索引。
• 站點地圖。
• 頁面體驗。
• 行動可用性。
• 產品。
• 增強功能。
• 鏈接。

如果您遇到問題，此處的資訊可以幫助您追蹤和修復問題。

在重新設計期間保留並改進您的 SEO

這裡的關鍵因素是規劃。

新網站的失敗有許多原因，但總是因為缺乏認真的規劃。

根據我們的經驗，網站重新設計中的 SEO 失敗幾乎總是歸因於缺乏新網站的規劃和清晰且清晰的 SEO 計劃。

確保將 SEO 納入網站重新設計過程中，這樣您就可以自信地推出新網站。