Google Play 商店 ASO 及其關鍵字優化怎麼樣？

根據我們專家對 Google Play 商店排名算法的總結，最高優先級是應用包下載次數和關鍵字安裝次數（應用下載從搜索不同的目標關鍵字開始）。 關鍵字覆蓋對應用程序的好處是顯而易見的。

根據ASO World Research （基於不同行業的數百項測試）， 65%的用戶在應用市場中通過關鍵字搜索來搜索​​應用。 此外，Google Play 還報告稱， 80%的自然流量來自 Google Play 搜索。

什麼是 ASO？

ASO（APP Store Optimization）是指通過研究應用市場的排名算法，優化應用的各種參數，提高App在App Store中排名的過程。

簡而言之，ASO就是按照Store的規則進行優化，以提高App在Store中的曝光率和轉化率，達到增加應用自然增長的目的的一系列優化策略。

雖然有時 ASO 被習慣性地稱為 App Store SEO，但 ASO 與 SEO 並不完全相同。 因為ASO不僅優化了搜索曝光率，還包括了其他方面的曝光率（比如店鋪總榜的排名和各個品類列表的知名度），以及下載轉化率。

目前，Google Play 應用市場上有超過 5.3 億個移動應用。 更多的移動應用程序將在未來湧入這個市場。 我相信每個開發者都希望自己的應用程序最有競爭力，並獲得大量的免費流量。 然而，實際的市場競爭是殘酷的。

面對如此激烈的市場競爭，ASO 是 Google Play 市場最重要的戰略之一。 它可以最大限度地提高移動應用程序的受歡迎程度，提高搜索排名，提高轉化率，並推動更多的自然下載。

Google Play ASO 優化方法

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Google Play ASO 優化分為兩個部分，on-meta 數據（開發者 100% 控制的元素）和 off-meta 數據（開發者不能完全控制的元素）。 各自內容如下：

什麼是元數據？ 如何優化 On-meta 數據？

元數據：相關因素包括標題、簡短描述、詳細描述、圖標、屏幕截圖和視頻以及崩潰率。

另外需要注意的是，Google Play 搜索的關鍵詞優先順序是：標題> 簡短描述> 詳細描述。

●標題：應用名稱。 保持在 50 個字符以內。 Title裡的關鍵詞被覆蓋的可能性幾乎是100%，而且這些關鍵詞的排名也不會差。

通過研究應用商店中排名前 15 的應用，發現標題中帶有相關關鍵詞的應用排名顯著高於其他應用。

因此，標題必須包含重要的目標關鍵詞。

●簡短說明：APP 的簡短說明。 保持在 80 個字符以內。 用一兩句話描述APP及其主要功能。 簡短描述在ASO排名算法中可以在權重和優先級上排名前5，對搜索排名和轉化率影響比較大。

而且Google play的簡短描述限制在80個字符以內，所以會覆蓋更多的關鍵詞，這將帶來比標題更多的優化機會。 需要注意的是，表達式語義和關鍵字覆蓋率要同時考慮。 一個影響轉化率，另一個影響搜索排名。 在關鍵詞覆蓋率方面，對於新應用來說，選擇熱門關鍵詞並希望能登上榜首是相當具有挑戰性的。 因此，關鍵詞優化的最佳策略是選擇合適的關鍵詞。

在優化之初，最好使用中長尾關鍵詞，因為它是更具體的搜索關鍵詞組合。 此類關鍵詞一般轉化率較高，在搜索查詢過程中，用戶使用的搜索詞有70%是長尾詞。 在很多情況下，用戶會使用特定的長尾關鍵詞或短句進行搜索，因為這種搜索方式可以更準確地表達自己的意圖。

然而，長尾關鍵詞有一個缺點。 競爭少了，但流量也少了。 因此，您應該盡可能多地選擇不同的長尾關鍵詞組合，並覆蓋與應用相關的大量搜索區域。 通過這種方式，可以提高關鍵字覆蓋率，並最大限度地提高移動應用搜索可見性。

● 詳細說明：應用程序的詳細說明。 保持在 4000 個字符以內。 對APP功能的非常清晰和有吸引力的描述。 敘述策略與簡短描述相同。

在 Google Play 市場中，重要關鍵字在基於應用的所有相關信息中的密度和頻率是排名的關鍵。 Google Play 將通過抓取描述來涵蓋關鍵字。 因為App的長描述可以填寫更多的字符，所以最好的做法是重複任何重要的關鍵字五次。 但考慮到用戶體驗，不要機械地做關鍵詞堆疊，最好有意識地將這些關鍵詞嵌入到自然描述中。

●圖標：圖標是APP與用戶的第一次交互，請確保它能夠很好地傳達您的品牌。

●截圖和視頻：上傳截圖時，不要只是“截圖”。 這些圖片應該是有市場的和有吸引力的。 因此，您可以在這些圖片中加入文字和其他圖形，以有趣和直觀的方式將 APP 呈現給用戶。

● APP Crash Rate ：在2018 年的Google 大會上，Google 宣布60% 的一星評價是因為APP 崩潰、Bug 和響應速度。 因此，谷歌會調整算法，優先考慮APP質量，增加崩潰率權重。

此外，谷歌將崩潰率低於 1% 的應用評為低崩潰率應用，將崩潰率高於 5% 的應用評為高崩潰率應用。 因此，APP需要提高產品質量。

什麼是非元數據？ 如何優化 Off-meta 數據？

Off-meta data ：包括安裝、評分、評論等。我們無法直接控制這部分，但我們仍然可以做一些事情來確保 ASO 能夠取得更好的結果。

評分：評分對APP排名影響很大。 另外，即使用戶通過搜索進入APP頁面，如果分數低，下載轉化率也不高。 所以一定要聯繫用戶修改分數。

評論：與評分一樣，許多用戶會在下載應用程序之前閱讀用戶評論。 如果評論不好，當然也會影響下載轉化率。

A/B 測試

無論應用程序是否在 Google Play 上，我們都需要找到正確的 ASO 策略。 然而，在操縱過程中，結果可能與預期不符。 為了避免這種現象，我們可以使用 Google Play 開發者平台，神奇的工具 A/B Test。

A/B Test 比較兩個不同版本的應用列表，以確定哪個版本的轉化率更高（點擊或安裝）。 在實驗過程中，可以將一半的流量推送到選項A，另一半可以選擇選項B，比較一下，看看哪個效果最好。

目前有兩種 A/B 測試方法，全局和本地化。 具體區別如下：

開發者可以根據自己的喜好選擇自己的測試方式。

如何在 Google Play Market 中進行 ASO？

1）研究競品的功能特性（確定關鍵詞選擇方向）

建議收集競品的以下信息（Title、Short Description、排名、評分、Icon、用戶數、評論數、功能點、GP代表評論），您可以使用APP Annie排名和GP搜索結果作為以及類似的Web、apptweak等。該工具對競品進行分析，主要是為了了解競品如何展示其功能以及市場如何反應。

2）分析競品關鍵詞

可以用apptweak分析關鍵詞的密度，綜合相似的網站可以看到競品的流量效果占比。

3）關鍵詞需求覆蓋和價值關鍵詞篩選

● 使用工具做更多分析：谷歌關鍵詞規劃器（目前只對廣告商開放）、谷歌趨勢、相似網站、關鍵詞工具（注意：搜索詞與用戶搜索相關詞相關度較高的內容，不包含競品詞）等。

● 可以在谷歌趨勢中搜索相關詞，查看關鍵詞的趨勢對比，對優化ASO很有幫助。 例如：颶風這個詞，你可以通過谷歌趨勢搜索看到，在某些地區某些時間； 這個詞的流量很高，那麼基於天氣的APP可以在這些時間點優化這個關鍵詞。

● 開始時不要直接使用該工具搜索關鍵字。 這將忽略市場需求和背景。 去谷歌和谷歌播放搜索更多。 谷歌給出的搜索結果是用戶需求的痛點。 此外，谷歌提供的搜索建議也是用戶。 可以將搜索詞時搜索到的相關詞作為關鍵詞進行分析。 另外，搜索時在搜索框中給出的搜索建議都是用戶平時搜索的詞，可用於關鍵詞分析。

● 根據功能、相關關鍵詞的數量、競品的情況，選擇一些關鍵詞來使用。 選擇的時候，大致梳理一下每個關鍵詞會用到的地方（Title/Short description/Long description），也就是關鍵詞計劃。 建議搜索20左右。

● 做關鍵詞時，由於主關鍵詞流量大，競爭難度大，建議在長尾關鍵詞上有所突破。 長尾關鍵詞必須包含主要關鍵詞。

● 確定關鍵詞時，充分考慮用戶場景。 想想用戶可能會如何搜索，然後採取相應的措施來保證關鍵詞的準確性。

上面我們分享了Google Play市場ASO優化的全面介紹和基本優化策略。 當然，算法的變化從未停止過。 ASO 優化是一個長期的過程，需要不斷的測試和驗證。 作為開發人員或應用推廣者，您必須學會不斷調整和改變 ASO 交付策略，以達到最佳效果。