什麼是精選片段？ 征服“位置 0”

在谷歌的搜索結果中排名第一是搜索引擎優化 (SEO) 成功的縮影。 正確的？

但情況不再如此。 谷歌搜索結果中令人夢寐以求的第一名的力量正在迅速被谷歌的特色片段所削弱。

自 2014 年推出以來，特色片段通過改變內容在搜索結果中的顯示方式以及用戶與該信息的交互方式，改變了 SEO 和內容編寫。 它通過提供快速快照來滿足用戶的搜索查詢，從而使用戶受益。

除了您之外，對於試圖點擊您的網站的企業來說，這可能不是一件好事。 在您為獲得第一名而進行的所有 SEO 艱苦工作之後，您可能會留下更少的流量，這都是因為有特色的片段。

Ahrefs 對超過 1.12 億個關鍵字進行了研究，並報告說：“當有一個精選片段位於第一位時，它只能獲得約 8.6% 的點擊次數（平均），而排名緊隨其後的頁面將獲得約 19.6% 的點擊次數點擊百分比（平均）。”

將此與沒有顯示特色片段的搜索結果進行比較，排名第一的搜索結果平均吸引了大約 21% 的點擊次數。 當出現特色片段時，點擊次數下降了近 20%！

這就是為什麼現在比以往任何時候都更重要的是，不僅要在搜索結果中排名第一，而且要征服位置 0，也就是特色片段。

大多數網站在理解片段的工作原理、它們的重要性以及如何利用它們來為他們的網站帶來更多流量方面仍然面臨挑戰。

請參閱下文，了解您需要了解的有關特色片段以及如何針對您的頁面優化它們的所有信息。

什麼是精選片段？

特色片段是對 Google 搜索結果頁面頂部查詢的直接、簡短的回答，出現在付費廣告之後和自然結果之前。 谷歌通常從排名前五的網站中直接引用。 根據前面提到的 Ahrefs 研究，大約 30% 的精選片段來自排名第一的網站。

精選摘要通過向用戶提供查詢的推薦答案來改善用戶體驗，這樣他們就不必打開任何網頁。 由於特色片段通常出現在有機搜索結果中，因此特色網站通常會獲得更好的點擊率和更多流量。

為什麼要針對精選片段優化您的帖子？

據 Ahrefs 稱，超過 12% 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 具有特色片段。 這些片段的點擊率因用戶意圖和片段中的內容而異。 但是，如果排在“1”位置意味著更多的品牌曝光，那麼在“0”位置這樣做會產生更好的結果。

特色片段提供：

1. 提高點擊率 (CTR)

谷歌發布了“SERP 重複數據刪除”更新，該公司宣佈如果該網頁已經顯示為特色片段，它將不會在排名第一的 SERP 中顯示該網頁。 因此，術語“位置 0”。

從特色片段吸引點擊主要取決於搜索查詢背後的意圖和片段頁面的原始位置。 可以直接從特色片段中輕鬆滿足對查詢的簡短而明確的回答。 在其他情況下，進一步的解釋可能需要用戶單擊片段以獲取更多信息。

如果您之前在搜索結果的第一頁排名較低並突然聲明一個精選片段，您將體驗到最重要的勝利。 從這裡開始，您可能會從 SERP 上排名第一的頁面獲得比以前更多的點擊次數，從而大大增加您的點擊次數和流量。

2. 提升排名

特色片段可以幫助您超越競爭對手，並且隨著時間的推移，讓您的網站成為 SERP 的頂部，成為第一大搜索結果，這平均可以為您淨賺 32 % 來自 Google 的流量。

特色片段顯示是一種在 SERP 中領先於競爭對手而無需與他們直接競爭的快速方法。

3. 更好的品牌意識

精選片段非常適合宣傳您的品牌，即使它不會帶來點擊。 這是因為特色片段中的網站是用戶在他們的 SERP 中看到的第一件事。 考慮到許多搜索都是在移動設備上進行的，而且特色片段會佔用大量空間，因此這是一個巨大的數字。

隨著時間的推移，當您對問題的回答總是顯示在 SERP 的第一頁時，人們會認為您的網站是該領域的權威。

4.優化語音搜索結果

您可以使用特色片段來回复語音控制的個人助理，例如 Alexa、Google Assistant、Cortana 或 Siri。 Backlinko分析指出，超過 40.7% 的語音搜索答案來自特色片段。

如果您針對語音搜索優化您的頁面，Google 可能會將您的答案用於許多語音搜索查詢，從而為您提供更好的品牌知名度和更高的權威度。

功能片段是什麼樣的？

根據您要查找的信息，精選摘要可以有四種主要形式。 了解適合您主題的片段類型將有助於組織您的內容，並為其提供成為 SERP 上精選片段的最佳機會。

1.段落片段

有時稱為定義框，這些片段給出簡明的解釋或描述。 當用戶搜索“what is”、“why”、“who”和“when”查詢或包含“definition”一詞的查詢時，您將主要看到段落片段。

如果您在您的領域或行業中有針對此類查詢的精選摘要，那麼您很有可能會在銷售渠道的頂部遇到用戶。

2.列出（項目符號數）片段

列表片段採用列表格式，Google 通常會從網頁上的無序列表或有序列表中提取。 此外，您會在頁面頂部的標題標籤或目錄中找到錨鏈接。 這就是為什麼使用正確的語義 HTML 對您的頁面至關重要。

這些片段通常響應“什麼”或“如何”查詢，其中分步說明或項目列表是最合適的。

3. 表格片段

表格片段是呈現複雜數據和比較的簡單方法，使其更易於理解。 Google 會自動從頁面中提取數據並將其顯示為表格。

大多數表格都包含值的行和列，例如年份、利率、價格和其他數值數據。 大約 6.3% 的特色片段是表格類型，通常包括平均 5 行和 2 列，大約 40-45 個單詞。 由於表格片段的空間限制，人們必須單擊頁面才能查看完整信息的情況並不少見。

4. 視頻片段

最後一種片段是視頻精選片段。 大多數時候，谷歌從 YouTube 獲取該視頻，並且它有一個時間戳，該時間戳將從視頻中直接回答問題的部分開始。 Hubspot 的一項研究表明，您會在許多“操作方法”搜索查詢中看到視頻片段，其中視頻標題與搜索查詢匹配。

只有 4.6% 的精選片段是視頻，平均視頻時長為 6 分 35 秒。

如何找到精選片段機會

1.查看搜索結果頁面

使用您希望為其排名的關鍵字，檢查搜索結果頁面以確認 Google 是否希望您顯示該搜索查詢的特色片段。 它還可以指導您了解 Google 希望您用於該術語的特色片段——段落、列表、表格或視頻。 知道谷歌正在尋找的特色片段的確切類型是工作的一半； 您可以創建與所需片段相匹配的內容。

您還可以使用Semrush 或 Ahrefs 等SEO 工具識別帶有特色片段的這些頁面。 首先，檢查您的網頁排名但目前沒有精選摘要的關鍵字。 然後，按位置過濾結果以獲得很有可能對片段進行排名的關鍵字。 此方法可以快速識別沒有特色摘要的關鍵字。

2. 與你的競爭對手比較

使用這些關鍵字來識別針對這些特定關鍵字排名並已捕獲特色片段的競爭對手頁面。 如果使用 Ahrefs 或類似的 SEO 工具，讓搜索更輕鬆的一個好方法是根據數量縮小列表範圍。

檢查其中一個頁面後，您可以返回有機研究並粘貼相同的 URL，以查看該頁面使用精選片段對哪些其他關鍵字進行排名。

或者，您可以通過搜索幾個關鍵字來手動執行此操作。 如果您有與文章或頁面相關的潛在關鍵字列表，請為每個關鍵字運行搜索查詢，並記下它們的結果是否具有特色關鍵字。

如何優化特色片段

在確定沒有特色片段的頁面和關鍵字後，您可以通過一些簡單的方法為它們優化網頁。 查看下方以了解如何優化您的網頁，以便 Google 將您置於“0”位置。

1.簡明扼要地回答問題

Google 的主要目標是為其用戶的搜索查詢提供最佳答案。 要針對特色片段優化您的頁面，請使用簡單明了的語言，並包括您在答案中確定的關鍵字。

檢查比賽如何提供問題的解決方案，並採取獨特的方法解決問題或做得更好。 以下是創建有針對性的答案的一些進一步提示：

• 寫一個簡短的獨立段落來回答主要標題問題。
  
• 將段落放在內容的前 500 個單詞中。
  
• 在設置它的答案段落之前寫一段。
  
• 將答案段落的長度保持在 50 到 300 個字符之間。
  
• 將答案段落加粗。
• 盡可能正式和直接地編寫段落。

2.匹配精選片段格式

在您要排名的頁面內容中匹配現有特色片段的格式。

段落片段：提供一個 40 到 60 字的簡短片段，總結所有問題的要點。在您的定義中包含諸如“What is X”之類的查詢，以便於設置和識別。

列表片段：在您的頁面上包含列表或步驟，並帶有與查詢直接相關的正確標題。如果是有序列表，請使用正確的 HTML 標籤並以 H2 或 H3 格式包裝每個項目。

表格片段：谷歌通常會從文章中已有的表格中獲取表格片段的內容，而不是將它們格式化為表格。如果您的內容使用任何比較或評論，請在開頭或結尾包含一個總結您的觀點的表格。

視頻片段：如果您覺得某個視頻最能代表您的主題，您可以添加帶有正確時間戳的視頻片段鏈接，準確回答問題。這與“操作方法”問題最相關。

添加相關圖像、您正在回答的片段查詢以及帶有上述片段關鍵字的描述性標題。

3. 使用正確的 SEO 方法

正確的 SEO 策略不僅可以幫助您獲得更好的排名，還可以提高您獲得特色片段的機會。 這些方法包括優秀的URL結構、標題標籤、元描述標籤、標題標籤等，還包括在必要時添加實用的圖片alt屬性和內部鏈接。

儘管這不是強制性的，但向您的網站添加架構標記對您網站的整體 SEO 是有益的。 架構標記通過為搜索引擎提供額外信息以更好地理解您的內容並適當地呈現它，有助於提供更好的搜索結果體驗。

4.使用特定的觸發關鍵字

有些詞比其他詞更有可能生成片段。 這些可以合併到您的內容中，以幫助鼓勵特色片段排名。 例子包括：

5.繼續優化您的內容

針對特色片段優化您的網頁是一個持續的過程。 首先，在 Google Search Console 中檢查展示次數、點擊率和排名等指標，並使用 Ahrefs 等 SEO 工具檢查可見性和流量。

根據需要對您的內容進行優化。 Google 經常更改其算法，因此請注意這些更改並相應地調整您的內容。

精選摘要可以顯著提高您網站的點擊率。 因此，讓以上指南幫助您征服位置 0 並獲得更多知名度和流量。