什麼是 Google Analytics（分析）渠道？ GA4 頻道指南

已發表: 2023-07-27

Facebook 鳴叫領英

正在尋找有關 Google Analytics（分析）渠道的更多信息？

無論您是 GA4 的新手，還是已經使用 Google Analytics（分析）一段時間，了解所有渠道是什麼以及它們包含哪些流量都非常重要。

當您獲得所有信息後，您可以更多地了解您的流量來自何處以及訪問者如何找到您的網站。

在本文中，我們將介紹 Google Analytics（分析）默認渠道分組是什麼、每個 Google Analytics（分析）渠道包含哪些流量等等。

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另外，對於 WordPress 用戶，我們將向您展示如何在 WordPress 儀表板內查看您的 Google Analytics（分析）渠道。

什麼是 Google Analytics（分析）渠道？

Google Analytics（分析）渠道是 Google 對您網站的流量進行分類的方式。訪問您網站的方式有很多種——有人可以直接輸入您的網址、單擊電子郵件簽名中的鏈接、單擊 Google 搜索結果、單擊您社交媒體個人資料上的鏈接等等。 Google 將每個網站流量源分為稱為渠道的組。

主要的 Google Analytics 渠道有：

有機搜索
直接的
推薦
電子郵件
有機社會
有機視頻

如果您投放付費廣告，您可能還會看到：

付費搜索
付費社交
付費視頻
展示
跨網絡

讓我們快速瀏覽一下每個渠道。

有機搜索

有機搜索是通過 Google 和 Bing 等有機搜索引擎找到您網站的流量。如果有人通過姓名或其他關鍵字搜索您並點擊您的結果，則將計為自然搜索流量。

有機搜索 - Google Analytics（分析）渠道

直接的

直接流量是通過直接在地址欄中輸入您的 URL 來訪問您的網站的流量。

直接交通

電子郵件

電子郵件流量是通過電子郵件點擊您的網站的流量。請注意，要使此渠道發揮作用，電子郵件中指向您網站的鏈接需要具有等於“電子郵件”的 UTM 源或 UTM 介質。

電子郵件 - Google Analytics（分析）渠道

有機社會

有機社交流量是指從社交媒體帖子或個人資料點擊您網站的流量。這可能來自 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、TikTok 或任何社交媒體網站。

有機社交流量示例

有機視頻

自然視頻流量是指從 YouTube、TikTok 或 Vimeo 等網站上的視頻點擊到您網站的流量。

有機視頻 - Google Analytics（分析）渠道示例

付費搜索

付費搜索是指在 Google、Bing 或其他搜索引擎上點擊按點擊付費廣告的流量。

付費搜索 Google Analytics 頻道

付費社交

付費社交流量是指在 Facebook、Twitter、LinkedIn 或 Instagram 等社交媒體網站上點擊付費廣告的流量。

付費社交 Google Analytics 頻道

付費視頻

付費視頻流量是指在 YouTube、Vimeo 或 TikTok 等視頻網站上點擊您的廣告的流量。

付費視頻 Google Analytics 頻道

展示

展示廣告流量是指點擊 Google 展示廣告網絡上的展示廣告的流量。

動態再營銷示例

如何在 Google Analytics 中查看頻道？

要查看 GA4 中的渠道，您可以訪問幾個不同的報告，但最簡單的一個是流量獲取報告。要到達那裡，請打開 Google Analytics 並前往“報告”選項卡，然後選擇“獲取”»“流量獲取”：

GA4 中的流量獲取報告

到達那里後，向下滾動即可查看所有不同頻道所在的表格：

流量獲取GA4

在表格中，您將能夠看到每個渠道有多少用戶、有多少會話、其中有多少會話被視為活躍會話、這些用戶平均在您網站上停留的時間等等。

現在，您可能會看到我們尚未討論的頻道：未分配。

GA4 中的未分配流量是什麼？

未分配的流量是指不適合任何標準 Google Analytics（分析）渠道的流量。這可能有多種不同的原因，但這通常意味著您使用的 UTM 參數與任何標准通道都不匹配。

例如，您是否有一個鏈接到您網站的 PDF，並且您已用 utm_source（例如“pdf”）和 utm_medium（例如“pdf-click”）標記了該網站？ Google 會將其分組到“未分配”頻道中，因為來源和媒體不屬於標準頻道。

對抗未分配流量的最佳方法是使用 UTM 參數。要了解有關它們以及如何使用它們的更多信息，請查看 UTM 參數初學者指南（以及如何使用它們）。

另外，請務必查看 MonsterInsights 的內置 UTM 鏈接生成器工具！

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如何在 WordPress 中查看頻道？

如果您是 WordPress 用戶，那麼您很幸運！有一種方法可以讓您直接在 WordPress 儀表板內查看 Google Analytics 渠道報告。您甚至不必打開 Google Analytics！只需安裝 MonsterInsights。

MonsterInsights 是適用於 WordPress 的最佳 Google Analytics 插件。它允許您輕鬆地將 WordPress 網站與 Google Analytics 連接，以便您可以在 WordPress 儀表板中查看最重要的所有數據。

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此外，只需單擊按鈕，您就可以設置複雜的跟踪功能，例如電子商務跟踪、點擊跟踪、表單跟踪、自定義維度跟踪、視頻跟踪、出站鏈接跟踪等。

要查看頻道報告，您需要使用 Plus 或更高級別的 MonsterInsights。完成所有設置後，您將在 WordPress 儀表板中看到如下所示的源/媒體報告：

有關安裝和設置 MonsterInsights 的完整說明，請查看如何以正確的方式將 Google Analytics 添加到 WordPress (2023)。