什麼是內容營銷策略？
已發表: 2020-11-25根據Google趨勢，自2011年1月以來，對內容營銷的興趣一直在上升。
但這不應該讓任何人感到驚訝。 內容營銷是發展品牌或業務的行之有效的方法。 難怪有這麼多人對學習這項技能感興趣。 但是，我們當中有多少人正在建立真正能夠推動發展的內容營銷策略？
令人驚訝的是，許多內容營銷人員沒有成文的策略。
多年前，我有一個老闆總是會告訴我…
“未能計劃就是計劃失敗”
在製定內容營銷策略時，這種精神仍然適用。 您想知道自己在做什麼，為什麼要這麼做。 這樣，您花費在創建內容上的時間和精力將使您更接近業務目標。
今天，您正在努力成為一個既定的內容營銷商，我們將幫助您制定一個計劃。
但是首先，我們需要澄清一些有關內容營銷策略的困惑。
內容營銷策略已定義
請注意…
有些人喜歡區分術語“內容策略”和“內容營銷策略”。 他們建議，這種區別最好用俄羅斯玩偶來解釋：較小的策略在較大的策略之內。
在這種情況下，內容營銷策略是較大的內容策略中的較小策略。
這有些道理。
根據克里斯蒂娜·霍爾沃森（Kristina Halvorson）和梅利莎·拉赫（Melissa Rach）的觀點，內容策略涉及內容的規劃，創建，治理和維護，而內容營銷策略則側重於營銷內容的狹義學科。
足夠公平，但是我認為這種區分是令人困惑和不必要的，因為我們還可以將內容營銷策略作為內容的計劃，創建，治理和維護來談論……而不會失去任何睡眠。
我想對內容營銷策略進行明確定義。
因此，如果策略意味著“用於獲得特定目標或結果的計劃，方法或一系列策略或策略”，則內容營銷的特定目標或結果將是“建立能夠建立業務的受眾”。
為此，讓我們定義如下內容營銷策略：
內容營銷策略是一種計劃，旨在通過發布，維護和傳播頻繁且一致的內容來培養受眾，這些內容可以教育，娛樂或激發將陌生人變成粉絲，並將粉絲變成客戶。
這將我們帶入下一個重要問題。
您需要內容營銷策略嗎？
如果您是一家只有幾個員工的小型企業，或者是一個單人或單人商店，那麼您可能會認為您的內容營銷非常簡單，因此您不需要計劃。
不會在信封背面寫上需要完成的事情清單來完成工作嗎？
是的，這是一種開始的方式，尤其是如果您通常是一個完美主義者，只需要開始內容營銷，而不必等到您制定完善的計劃。
但是在某個時候，您將需要製定更全面的計劃，然後將其記錄下來。
- 具有書面策略的內容營銷人員對他們的工作更有信心。
- 當您制定了策略時，內容營銷挑戰似乎並不會讓人感到不知所措。
- 有文件記錄的策略使從利益相關者的購買變得更容易。
- 如果您有成文的策略，則更容易規劃您的成功。
陪審團正在進行中，伙計們：我們都需要有文件證明的內容營銷策略。 而且很酷的是，它不需要復雜。
制定簡單的內容營銷策略
坦白說：除非您是大公司的內容營銷商，否則您就不需要太多。 只是一個計劃，可以幫助您集中精力，金錢和精力。
實際上，您可以在花時間回答以下13個問題時記錄您的內容營銷策略：
- 您的用戶是誰？
- 誰是您的競爭對手？
- 你帶什麼到桌上？
- 你聽到了什麼
- 您已經有什麼內容？
- 您內容的目的是什麼？
- 您應該多久發布一次內容？
- 您將如何分配內容？
- 誰負責您的內容？
- 誰製作您的內容？
- 誰來維護內容？
- 誰負責結果？
- 您的目的地是什麼（核心策略）？
想更多地了解這些問題以及這種簡單的內容營銷策略背後的過程嗎？
然後查看以下文章：13個簡單的問題來幫助您起草一個獲獎內容策略。
並且不要忘記下載隨附的免費工作表。
不過，要記住一件事。 在回答這些問題之前，您可能必須進行一些認真的研究。
您的內容營銷策略始於此人
我說的人是您的客戶。
客戶是您內容營銷策略的重點。 您需要對她的身份有深入，全面的了解。
當您這樣做時，該策略將自行編寫。 您無需猜測或懷疑。 但是，對客戶是誰的虛弱，脆弱或完全錯誤的理解將使您的策略每次陷入困境。
查看以下五種資源，以幫助您了解客戶是誰：
- 研究清單：研究這6件事之前，請不要創建內容策略
- 移情圖：在客戶頭腦中爬行的完整指南
- 世界觀：利用這種心理驅動力來創造最終的信息
- 客戶體驗圖：如何使用客戶體驗圖制定成功的內容營銷策略
- 角色：如何創建一個虛構的朋友可以使您成為更好的作家
了解您的內容
徹底了解客戶是誰之後，請評估您已經擁有的內容。
該練習不僅可以幫助您發現您需要填補的內容中的空白，而且還可以幫助您了解舊內容可能會過時，並浪費您在搜索引擎中的最高位置，導致用戶體驗失敗等。
因此，這裡有四個資源可幫助您查看當前內容：
- 修復舊的，被忽略的和損壞的內容的簡要指南
- 如何對內容質量和受眾體驗進行內容審核
- 如何堵塞您的內容漏斗中花費您金錢的漏洞
- 在記錄時間內創建熱門內容的最佳方法
衡量您的內容營銷工作（轉化）
最終，歸結為：您如何知道您的內容營銷策略是否有效？
如果進行衡量，就會知道您的內容營銷策略是否有效。
這就是為什麼內容營銷策略工作表上的問題13（您的核心策略是什麼）如此重要的原因。
該核心戰略應：
- 給您伸展，失敗，恢復和成長的空間
- 允許您根據周圍環境的變化進行調整，而無需進行大幅度的更改
- 與您的價值觀保持一致，因此您將能夠維持下去並長期承受挑戰
但是，您如何衡量呢？ 如果您和我一樣，並且“分析”和“測量”一詞使您感到不舒服，請查看Mike King的文章：
- 衡量內容營銷工作的快速入門指南
那應該讓你忙一陣子。
對於我們的管理局成員，我想指出一個額外的資源：簡化網站分析（r）。
在這一小時的會議中，我們的首席運營官Tony Clark和首席內容官Sonia Simone談到：
- 為什麼內容創建者應該對Web分析有基本了解
- 您必須使用哪些工具（忽略其餘內容，而專注於這些工具）
- 您應該衡量以從內容中獲得最佳性能的基本指標
- 掌握信息後如何處理
這是了解如何成功衡量內容營銷策略所需工具的重要介紹。 授權成員可以在此處訪問網絡研討會。
輪到你
那麼，您有內容營銷策略嗎？ 是記錄在案還是您牢記的計劃？
您是如何進行創建的？ 您還想與我們分享其他提示，以幫助其他讀者嗎？
在下面的評論部分中將您的想法和問題留給我們。 我們期待您的回音。