什麼是 Google 廣告活動的良好點擊率 (CTR)？

談到 Google 廣告系列，每個廣告客戶都在不斷尋求改進他們的指標。 無論是他們的質量得分還是點擊率 (CTR)，提高指標都是改善結果和整體底線的可靠方法。

但是，如果您沒有一個平均值或基線可以解決，您如何判斷您的廣告系列是否表現良好？ 10% 的點擊率可能聽起來不錯，但如果行業平均水平為 20%，那麼顯然不是。 如果不知道您所在行業的平均點擊率，您就無法判斷您的活動和廣告的效果如何。

那麼，什麼是一個很好的點擊率您的谷歌廣告活動和廣告？ 好吧，我們是來尋找答案的！

使用公司過去發布的多個歷史行業點擊率平均值，可以計算出 Google Ads 的整體點擊率平均值。 有了這個，您就可以將它們與您自己的統計數據進行比較，併計算出您的廣告和廣告系列的實際效果如何。

在進入數字和統計之前，首先影響您的點擊率的因素有哪些？

使用公司過去發布的多個歷史行業點擊率平均值，可以計算出 Google Ads 的整體點擊率平均值。 有了這個，您就可以將其與您自己的統計數據進行比較，併計算出您的廣告和廣告系列的實際效果如何。

在進入數字和統計之前，首先影響您的點擊率的因素有哪些？

點擊率因素

影響廣告點擊率的因素有很多。 從主要標題到副本和信任因素，如果其中一個錯誤，您的點擊率將低於平均水平。 把它們弄好，你會收到大量渴望購買的熱門線索。 使用標準的 Google 搜索網絡時，基於文本的廣告有兩個主要的點擊率因素，我們將在稍後探討。

但是，如果您使用的是 Google 展示廣告網絡，那麼事情就會變得更加複雜。 不僅有更多因素可能會影響您的點擊率，而且您的廣告首先展示的位置也是一個問題。 稍後您會發現，展示您的廣告的定位和網站會對您的點擊率產生重大影響。 但首先，主要的點擊率因素是什麼？

頭條新聞

當談到 Google 搜索網絡上的 PPC 廣告時，主要標題是最重要的方面之一。 它通常是許多用戶首先會看到的東西，並以此作為引誘用戶閱讀描述中的副本的一種方式。

主要標題有 60 個字符長，分為 2 個部分，由短劃線分隔。 由於這是許多用戶閱讀的第一件事，因此標題需要突出並直截了當。 沉悶的標題通常會對您的點擊率產生巨大影響，因為很多人會閱讀它並跳到下一個廣告。 只需將標題更改為引人入勝且引人入勝的內容，通常就可以提高點擊率。

副本

廣告主標題下方是文案，也稱為說明。 在這一部分，廣告商只有 80 個字符來說服用戶點擊他們的廣告。 副本通常遵循主要標題主題，同時擴展各種好處和號召性用語。

在撰寫文案部分時，重要的是要詳細說明您正在推廣的產品/服務以及人們應該向您購買的原因。 一般而言，僅談論您的公司不會讓某人點擊廣告。 相反，您需要給他們充分的理由來說明為什麼他們應該選擇您和您的服務。

廣告位置

Google 廣告中一個經常被忽視的點擊率因素是廣告商廣告在結果頁面上的位置。 顯然，讓每個人的廣告都出現在 Google 的第 1 頁上是不可能的，這就是 Google 使用拍賣系統來確定誰的廣告展示在其他廣告之上的原因。

正如您可能已經猜到的那樣，獲得第一名的人通常會獲得迄今為止最高的點擊率。 人們花更多的錢來獲得最佳結果是有原因的！

就像在 Google 搜索中排名第一一樣，第一個廣告通常是許多人在輸入關鍵字後看到的第一件事。 因此，當您是第一個結果而不是在頁面的一半時，您可以期望更高的點擊率。

廣告創意

如果您使用 Google 的展示廣告網絡在第 3 方網站上展示您的廣告，那麼與 Google 的常規廣告相比，您的廣告將使用不同的格式。 展示網絡廣告使用一種稱為創意的圖片格式。 正是這種創意展示在 3rd 方網站上並吸引了用戶的注意力。

與 Google 的自然搜索廣告不同，主要區別在於這些創意就像虛擬廣告牌。 這意味著谷歌讓廣告商對他們的廣告以及如何向用戶展示廣告有更多的控制權。 廣告商可以選擇他們自己的字體、配色方案以及他們顯示的文字數量。

能夠完全控制您的廣告聽起來是件好事，但對於新的廣告客戶來說，這往往令人生畏。 由於對廣告的外觀有如此多的選擇，他們經常會犯新手錯誤，從而嚴重降低點擊率。

如果您運行 Google Ads 廣告系列並正在尋找一些表現出色的 Google 廣告示例，請務必閱讀我們關於最佳 Google 廣告示例的文章。

我們不僅涵蓋了 10 個優秀的廣告，而且還分解了使它們如此出色的原因以及如何復制它們的成功。 如果您想提高當前廣告的點擊率，請節省一些時間並從這些已經成功的廣告中學習。

現在您知道了影響點擊率的不同因素，那麼您應該瞄準的平均點擊率是多少？ 要找出這一點，我們需要查看特定行業以得出平均值。

什麼是 Google Ads 的良好點擊率？

目前，谷歌搜索廣告的平均點擊率為 1.91%。 而 Google 展示廣告網絡的平均點擊率為 0.35%。

這些取自 WordStream 的統計數據顯示了行業平均點擊率，應該能讓您了解自己的表現如何。 儘管這些統計數據並非來自 Google 的官方數據，但 WordStream 會跟踪來自其客戶的數千個營銷活動，並使用它們來創建有趣的統計數據。 這些是最接近 Google 實際百分比的統計數據。

在我們查看統計數據之前，需要注意的一件重要事情是搜索廣告和展示廣告的點擊率存在巨大差異。 對於每個行業，谷歌搜索廣告的點擊率總是比展示廣告的點擊率高很多。 這主要是由於用戶查看廣告的質量。 在 Google 搜索廣告中，廣告僅在相關關鍵字搜索中展示。 在展示廣告網絡中，Google 會嘗試在相關網站上展示您的廣告，但並不總是正確的。

這意味著您的廣告可能會獲得數千次展示，但幾乎沒有任何點擊。 從長遠來看，這會嚴重降低您的整體點擊率，這是展示廣告效果不佳的主要原因。

從上面的行業平均值可以看出，行業平均點擊率可以從低至 2.09% 一直到 6.05%。

如果您的點擊率目前介於這些數字之間，那麼您很可能做得很好。 如果它們較低，那麼您的廣告可能需要進行一些調整以產生更多點擊。 如果他們更高，那麼恭喜！ 您是一名 PPC 球員，並且比您所在行業的其他人表現得更好。

但是，請記住，點擊率隨時可能發生變化，應始終受到監控。 僅僅因為您現在的點擊率很高或高於平均水平，並不意味著它會永遠保持這種狀態。 一定要密切關注它們，並在您開始注意到大幅下降的那一刻進行調整。 通過在遊戲中領先一步，您將能夠盡可能長時間地保持較高的點擊率。