什麼是 ads.txt？

已發表: 2021-01-05

眾所周知，在過去幾年中，在線廣告行業的欺詐率顯著增加。近年來，隨著許多有組織的廣告欺詐團伙被發現，打擊這種欺詐行為的增加已成為每個廣告客戶的首要任務。

為了讓您了解反欺詐技術的最新進展，我們正在研究一種新的反欺詐措施： ads.txt 文件。

儘管它對行業來說相對較新，但它已經對欺詐率產生了巨大影響，並為廣告商節省了大量資金。

在本文中，我們將了解 ads.txt 文件是什麼，以及它如何幫助廣告購買者保護他們的廣告預算免受犯罪分子的侵害。

但在我們仔細研究 ads.txt 文件之前，讓我們快速了解一下其他 .txt 文件在過去如何幫助解決類似問題的歷史課程。

.Txt 文件的歷史

如果您使用計算機的時間足夠長，那麼 .txt 文件就很容易理解。由於記事本之類的功能，它不僅在計算機上存在了幾十年，而且還是許多網站的重要組成部分。

目前，大多數網站在其網站上都會有一個 robots.txt 文件，該文件會告訴搜索引擎爬蟲（例如 Google 和 Bing）它們可以爬取和不能爬取哪些頁面。如果網站不希望某個頁面或目錄出現在 Google 搜索結果中，那麼他們只需將其添加到他們的 robots.txt 文件中即可。

如果網站不希望敏感信息意外出現在搜索引擎上，這將非常有用。 robots.txt 文件始終託管在根域中，格式為 domain/robots.txt（例如 ppcprotect.com/robots.txt）。

您可以自己嘗試，訪問任何流行的網站並將 /robots.txt 添加到域的末尾。您可能會看到一個空白頁面，頂部有一些文本，或者一整頁文本，例如下面華爾街日報中的 robots.txt 文件。

這個 robots.txt 文件中的每一行都告訴搜索引擎他們不允許查看的地方。通過限制搜索引擎可以看到的內容，網站所有者可以更好地控制他們的網站以及在 Google 上顯示的內容。

現在您了解了 .txt 文件在網站上的用途，您可能也猜到了 ads.txt 文件的用途。

與 robots.txt 文件類似，ads.txt 文件也託管在目錄 domain/ads.txt 中的網站根域中

然而，與 robots.txt 文件不同的是，它的用途完全不同。

ads.txt 文件由互動廣告局（IAB 技術實驗室）於 2017 年 6 月推出，是一個授權數字賣家(ADS) 的列表，這些賣家被授權轉售發布商的庫存。

引入該文件是為了幫助解決程序化廣告中日益嚴重的域欺騙問題，該文件的主要目標是讓買家對其購買的廣告更有信心。最近，程序化廣告的一個重大問題是通過虛假域名和未經授權轉售的欺詐活動增加。隨著Methbot和Hyphbot等大型欺詐網絡的發現，這個問題變得明顯，這些網絡使用假冒庫存來欺騙廣告商。

Ads.txt 是對這種未經授權轉售增加的回應，隨著實施變得更加主流，這種類型的廣告欺詐可能很快就會被完全消滅。

任何網站都可以使用 ads.txt 文件，只要它們包含正確的信息。目前，該文件必須包含 IAB 技術實驗室概述的以下信息：

ads.txt 文件中的一行示例如下所示：

aps.amazon.com，3713，直接#display

在此示例中，子域 aps.amazon.com 是來自託管 ads.txt 文件的網站的展示廣告的授權銷售商。子域的發布者 ID 是 3713，與站點有直接關係。

這通常意味著這種關係是直接的，不涉及任何 3rd 方交易所或中介。條目的最後一部分是網站使用的庫存（廣告）類型，通常是展示廣告、視頻廣告或原生廣告。

訪問網站的任何人都可以公開訪問所有這些信息，使他們能夠立即查看另一個網站是否有權展示他們的廣告。這在反擊域名欺騙攻擊時非常有用，假冒網站會克隆熱門網站並試圖出售其廣告空間。

自從 ads.txt 文件實施以來，許多主要網站已經開始使用它來保護自己免受在線廣告欺詐。由於該對策非常有效，每個發布商都將使用它來保護他們的廣告庫存只是時間問題。

為了讓您了解其他網站是如何利用 ads.txt 文件的，以下是一些來自一些知名網站的示例。單擊下面的鏈接以查看完整文件和列入白名單的網站。

不要忘記使用上面的要點作為每個部分含義的參考。

隨著企業因在線欺詐而損失數十億美元，使用 ads.txt 文件的好處幾乎是無窮無盡的。它不僅非常容易安裝在任何網站上，而且還易於維護，同時非常安全可靠。

為了讓您了解 ads.txt 文件為網站所有者帶來的一些主要好處，這裡僅列舉了一些最重要的好處。

ads.txt 文件非常容易在網站上安裝。就像 robots.txt 文件一樣，網站管理員可以將文件複製到他們的根域中，可以通過任何設備在任何網絡瀏覽器上輕鬆訪問該文件。

與其他廣告防護方法不同，ads.txt 文件格外安全可靠。由於它只能由網站所有者上傳，因此除非您擁有正確的權限，否則無法編輯內容。

發布商只需將 ads.txt 文件重新上傳到根域即可快速輕鬆地對其進行編輯。這意味著如果他們需要將新的授權數字賣家添加到列表中，則可以輕鬆完成。

從上面的好處可以看出，ads.txt文件安裝簡單，使用方便，而且非常安全。難怪組織正在推動它成為程序化廣告的新規範。

ads.txt 文件是 IAB 技術實驗室的一項出色創建，用於保護程序化買家並打擊欺詐活動的增加。然而，它只有在每個發布商在他們的網站上實施它時才有效，即便如此，它也只能保護程序化廣告。其他廣告網絡（例如 Google Ads）仍然面臨類似欺詐類型的風險，例如可怕的點擊欺詐。

由於 Google 的搜索引擎上出現了數百個廣告，ads.txt 文件無法幫助廣告商保護自己免受重複點擊和無效流量的影響。如果您選擇使用 Google 展示網絡，那麼您收到欺詐的機會就更高。

為了抵制浪費您金錢的重複點擊，您需要專業的點擊欺詐預防軟件，例如 PPC Protect。

PPC Protect 與所有流行的 Google 廣告類型（包括展示廣告、搜索廣告和購物廣告）兼容，它會自動檢測廣告欺詐並代表您採取行動。這就像有自己的私人保鏢在看你的廣告。

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