AdTech 能否成為確保更好的數字廣告的解決方案？

為您的品牌制定戰略和創建數字廣告活動可能非常耗時，甚至有點令人生畏。

然而，廣告活動可以在覆蓋目標受眾方面表現出色，為您提供有價值的客戶洞察力，甚至可以提高投資回報率。

隨著當今社交媒體越來越受到重視，代理商被迫確定尋找相關受眾並與相關受眾建立聯繫的新方法。

然而，對於大多數品牌來說，知道在哪裡放置廣告以獲得最大效果仍然是一個挑戰。

即使只是一個錯誤的位置也可能令人失望且代價高昂。

幸運的是，您現在可以藉助 AdTech 更精確地定位受眾，讓您可以購買、管理和衡量您的數字廣告工作。

在有影響力的數據的推動下，AdTech 可幫助您在最需要的時間和地點製作更明智的廣告展示位置，以覆蓋您的目標受眾。

將其應用到您的數字營銷策略中，很快您就會發現自己對 AdTech 最大化您所有數字廣告活動的能力感到讚賞。

以下是您需要了解的有關 AdTech 的所有信息。

什麼是廣告技術？

AdTech 或廣告技術是一個包容性術語，涵蓋不同品牌和廣告商用於以下目的的各種工具、軟件和技術：

• 計劃和優化廣告活動。
• 定位並接觸目標受眾。
• 提供數字廣告活動。
• 衡量和分析這些數字廣告活動的結果。
• 更好地利用廣告預算。

AdTech 提供了簡化您購買和銷售數字廣告流程的方法。

它允許執行全方位的必要操作，從為您的廣告選擇特定主題到有效定位到選擇目標收件人。

廣告技術的優勢

AdTech 並​​不是一種萬能的廣告投放解決方案。

相反，它為品牌甚至代理商提供了多種方式來脫穎而出並在競爭中脫穎而出。

利用 AdTech 創建策略的優勢是什麼？

允許更有效地使用廣告預算

所有公司都希望從他們的廣告預算中獲得最大收益，因此找到實現這一目標的方法對於最大化投資回報 (ROI) 至關重要。

通過利用廣告技術，代理商和廣告商可以更好地在正確的時間向理想的受眾提供正確的內容。 這可能會導致更多的轉換。

這與傳統的媒體購買和交付方法不同，在傳統方法中，廣告投放和庫存不可控。

從本質上講，AdTech 旨在幫助營銷人員和廣告商更好地分配預算並獲得更成功的目標結果。

促進更好的活動監控

廣告商和代理機構在 AdTech 的幫助下，可以獲得卓越的規劃選項和衡量工具，以幫助進行活動監控和跟踪。

某些工具從各個角度提供有關活動績效的信息，這非常有幫助。

例如，廣告在某個展示位置上的效果是否優於其他所有展示位置？

這種能力可以更好地衡量活動，讓廣告商現在和未來更有效地優化。

確保跨平台一致性

通過使用廣告技術，廣告商可以確保跨平台的統一性，這意味著跨平台的功能將相同或盡可能接近。

這可確保您的品牌得到正確展示，並以一致且合乎邏輯的方式吸引消費者。

此外，所有廣告渠道都相互連接，另外還有一個好處是能夠更有效地管理綜合活動。

為在購買者的旅程中接觸客戶提供洞察力

消費者存在於購買者旅程或營銷渠道的不同階段，因此需要不同的方法。

AdTech 提供信息豐富的見解，讓品牌有機會在這些不同階段完善和優化他們接觸受眾的方式。

廣告技術如何運作？

廣告技術旨在幫助廣告商和出版商使用程序化算法進行更高效和成功的媒體交易交換。

要了解 AdTech 的工作原理，您需要了解主要參與者、最常用的方法以及可用於簡化和改進數字廣告活動的常用工具。

#1。 關鍵人物;主力;重要一員

要了解更多關鍵參與者是誰，這裡是需求方（廣告商）和供應方（出版商）的基本細分。

廣告商

廣告商利用這項技術來提高廣告預算的有效性，並確保他們的廣告活動能夠覆蓋他們的目標受眾。

此外，廣告商衡量他們的活動指標，包括投資回報率，收集客戶洞察力，並根據這些指標和洞察力調整活動。

AdTech 通過利用程序化軟件和收集的客戶見解更容易制定全渠道營銷策略來提供幫助。

出版商

另一方面，發布商通過配置庫存來滿足廣告商的需求，從而滿足他們的需求。

出版商及其各種經銷商通過他們的數字資產、投放廣告、衡量參與度和其他有用數據來產生收入。

廣告商和發布商共同創建了一個供需循環，由於在這些不同平台上收集的有價值的用戶數據，該循環是可用的。

#2。 常用方法

AdTech 中兩種有價值的方法是程序化廣告和全渠道營銷。

程序化廣告

它涉及接觸特定的目標受眾。 這種類型的媒體購買確保廣告預算得到有效利用，而不是浪費在不太可能轉化的消費者身上。

全渠道營銷

它涉及隨時隨地接觸客戶的技術，包括移動設備、台式機、視頻等。

這是一種無縫集成品牌和消息傳遞以及在線和離線接觸點的方法，可以在銷售漏斗中與客戶會面。

通過利用 AdTech，營銷人員可以確保數字廣告活動與跨平台的其他營銷形式一致。

#3。 常用廣告技術工具

更熟悉廣告技術工作原理的一種方法是了解最常用的工具。

需求方平台 (DSP)

需求方平台允許廣告商以優化的價格實時購買廣告位。

這些廣告展示位置選項包括搜索、視頻、展示和移動平台。

從本質上講，營銷人員使用 DSP 在一個窗口內訪問各種廣告庫存。

這樣做的好處是他們避免了與個別發布商聯繫，從而節省了他們實施數字廣告策略的寶貴時間。

DSP 的示例包括 SmartyAds、Simpifi、DoubleClick Bid Manager、Adobe Media Optimizer DSP 和 AppNexus。

供應方平台 (SSP)

供應方平台為發布商提供了一種了解對其各種廣告位的實時需求的方法。

從這裡，他們還可以管理廣告庫存並建立賺取收入的方式。

從本質上講，S​​SP 是整合廣告庫存的地方，為發布商提供了一種確定最低價格並與 DSP 溝通的方式。

SSP 的示例包括 OpenX、MoPub、AppNexus Publisher SSP、AerServ、Google Ad Manager。

代理交易台 (ATD)

代理交易台是媒體代理機構提供的服務，可幫助品牌在各種可用平台上規劃、購買和管理其廣告。

它們是 DSP 的簡化版本，適用於那些剛剛起步但尚未準備好藉助更大的需求方平台全力以赴的廣告商。

廣告服務器

廣告服務器是自動放置廣告的應用程序，然後將它們顯示在各種網站上。 他們還收集每個廣告的效果數據。

示例包括 OpenX 廣告服務器、Atlas、DFP 廣告管理系統 (DFP)、AdButler、adColt 廣告服務器。

廣告網絡

廣告網絡充當廣告商和發布商的中間人。

他們的目標是整合來自不同發布商的廣告庫存，並為廣告商提供一系列滿足其戰略需求的選擇。

也許您會選擇深入了解您的理想買家，然後從 Rocket Fuel、百度、InfoLinks、Taboola 或 Google DoubleClick Ad Exchange 等廣告網絡提供的廣告資源中進行選擇。

利用其中一個廣告網絡為您的數字廣告工作提供了一種加強優化的方法。

顯然，使用廣告技術的方法不止一種或兩種，但了解一些可用的工具可以幫助您入門並了解更多關於什麼最適合您的品牌的信息。

您需要了解的 10 個 AdTech 技術趨勢

AdTech 隨著數字營銷策略的不斷改進和發展。 在該領域需要關注的趨勢包括以下內容。

1. 走向整合

廣告技術不斷擴展和發展，進入新的領域和平台。 這吸引了更多的關注，尤其是來自大公司的關注。

一種趨勢表明，較大的 AdTech 公司正朝著各自領域內的公司整合方向發展。

這是他們不僅加強而且擴大他們可以提供的選擇水平的一種方式。

很快，出版商和廣告商可能能夠使用其中一兩個平台來滿足他們的許多（如果不是全部）數字廣告活動需求。

2. 利基產品供應

雖然較大的公司將主導 AdTech 市場，但較小的初創公司將出現並迎合更多利基產品。

因此，Facebook 和 Google 以外的選項可能很快就會出現，通過原生廣告選項和各種新平台和應用程序接觸消費者。

3. 提高透明度

預計 AdTech 供應鏈的組成部分將對發布商、廣告商和最終用戶等變得更加透明。

出版商將被迫披露他們收集消費者數據的方法以及如何分析或使用這些數據。

4. 移動增長

用於研究和消費信息的移動設備的普及和使用持續上升。

憑藉便攜性和便利性的重要特徵，移動設備隨時可用，是增加數字廣告收入的巨大機會。

因此，AdTech 正在調整和定位在這些流行的移動設備上更好地做廣告的方式。

5. 新的廣告渠道

接觸消費者意味著隨時了解各種可用的廣告渠道，例如智能電視和 Hulu、Netflix 和 Amazon Prime 等 OTT（OTT）平台。

這些 OTT 媒體服務直接通過互聯網提供給消費者，不再需要更傳統的有線電視或衛星電視平台，這些平台曾經是廣告購買的控制者。

這些新廣告渠道的 AdTech 選項的擴展將在未來幾年增加。

AdTech 公司關注的其他廣告渠道包括 DOOH（數字戶外）和 DTC（直接面向消費者）品牌。

6. 通過廣告講故事

廣告商將通過他們的廣告開始講述更多引人入勝的故事以吸引他們的受眾，從而與他們的品牌進行更有意義的客戶互動。

雖然設計、顏色和美學可能首先吸引消費者的眼球，但圍繞它的信息和故事需要在情感上與消費者建立聯繫，以使廣告更加高效和有效。

這種講故事的方式可以通過強有力的營銷方法，甚至可能通過增強和虛擬現實等身臨其境的體驗來完成。

7. 提供更多自助服務選項

廣告技術的一個新趨勢是引入和採用新技術來增加自助服務選項。

通過使用這些自助服務選項並管理他們的廣告活動，廣告商將更好地控制他們的時間和選擇。

8. 人工智能 (AI) 輔助廣告技術

隨著程序化廣告的重要性不斷提高，整個過程將朝著利用自動化人工智能技術的方向發展。

借助人工智能，廣告購買過程可以實現自動化，從而使廣告商能夠瞄準目標受眾。

自動化措施將繼續普及，人工智能的使用將能夠跨各種渠道和平台進行實時調整。

9. 自動化標頭投標

標頭競價是一種自動拍賣技術，有助於發布商同時接收來自眾多廣告商的競價。

這個過程展示了需求水平，可以為廣告商帶來合理的基本價格，使其成為增長的熱門選擇。

10. MAdTech

MAdTech 是營銷技術 (MarTech) 和廣告技術 (AdTech) 的融合，是未來幾年需要特別關注的趨勢之一。

兩種技術都利用客戶數據並且可以協同工作。

分析 MarTech 客戶洞察可以通過 AdTech 更好地識別和購買數字廣告，使其成為數字營銷策略的強大組合。

總結：準備好改變您的廣告效果了嗎？

AdTech 將繼續發展，並為品牌提供越來越有效的方式來接觸其目標受眾。

同時，您可以利用這項新興技術的當前功能來優化您的廣告活動並更好地利用預算，無論您怎麼看都是雙贏的。

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