景點內容：智能內容營銷策略的基礎

本文是我們每種營銷策略需要的4種基本內容類型系列的一部分。 確保在文章結尾獲得特別的免費獎金。

讓我們從頭開始：您需要吸引人們加入您的內容。

創建吸引力內容是成功的內容營銷策略的第一步，也是我們第一堂課的重點。

這是吸引力內容的有效定義：

景點內容可在網絡上免費獲得，以進行社交共享和搜索引擎進行索引。 您對這些內容的目標是讓人們消費和傳播它。

換句話說，這就是驅動流量的內容，理想情況下，是大量流量。 讓我們看一些吸引力內容的例子。

列出文章

有些人喜歡將這些文章稱為“列表”。 其他人喜歡稱他們為“垃圾”。

稱他們為您想要的東西，但是圍繞編號列表創建高質量的文章，如使媒體無法抗拒的109種方法很簡單。

而且，是的，通常您會從較高的數字中看到更好的結果（只要您使每個要點都令人滿意即可）。

但是歐內斯特·海明威（Ernest Hemingway）撰寫的5篇寫得好的秘訣或作家謀生的7件事證明，短名單文章也很受歡迎。

信息圖表

Copyblogger上共享最多的內容是一個名為15語法的信息圖表，使您看起來很傻。

我們將在下面深入探討為什麼它如此好用-為何不那麼好用。

同時，這裡還有兩個成功的信息圖表示例：

• 每個博客文章都需要11種基本成分
• 有效的著陸頁的ABC

這兩個信息圖表在發布之年（2014年）都是流量和社交份額的主要推動力。

並查看這些文章，如果您有興趣學習如何無風險地製作成功的信息圖表，或將您的嗡嗡聲圖表轉變為非凡的東西。

可下載資產

給人們資源，使他們的生活更輕鬆，他們將很樂意與他人分享。 這就是可下載資產（例如工作表，清單和勵志海報）背後的目的。

權威指南和內容庫也屬於此類。

權威指南是諸如QuickSprout的《建立個人品牌的完整指南》或Moz的SEO入門指南之類的資源。

這些巨大的資源堆積了入站鏈接，產生了數千個社交份額，並佔據了搜索引擎中的最高排名。

諸如My.Copyblogger之類的內容庫可達到相同的結果，但是我們沒有關註一個主題，而是提供了15種不同的電子書，涉及的主題從文案寫作到內容營銷到登陸頁面。

是的，為了換取一個電子郵件地址，我們為您提供了所有15本電子書的訪問權限。 如果您有興趣，可以在MarketingSherpa發布的報告中閱讀此方法的結果（劇透警報：該實驗取得了巨大成功，其實現方式超出了我們的想像）。

幻燈片分享

吸引新人加入您的內容的另一種方法是創建幻燈片演示文稿並將其發佈在SlideShare上。 在Copyblogger上，我們發布了一個嵌入了SlideShare演示文稿的新帖子，就像我們創建了10條人們可以信任的內容規則一樣。

通過這種方式，我們驅使我們的Copyblogger觀眾查看SlideShare，然後（我們希望）將視圖的數量提高到SlideShare主頁上的特色。

由於我們所有的幻燈片演示文稿都指向Copyblogger，因此這種額外的曝光可能會將我們介紹給新的受眾群體成員。

調查和統計

有時，您不必自己創建所有內容。 您可以要求您的聽眾為您提供原材料。 這就是調查背後的想法。

通過成為特定主題最新研究的首選資源，調查也是一種使自己成為行業權威的好方法。 實際上，我們使用了一項調查來啟動我們的本地廣告系列，該調查吸引了許多鏈接。

SEO軟件公司Moz通過發布年度搜索排名因素報告，提高了其在市場上的權威和知名度。 調查是吸引鏈接的可靠方法。

統計信息是重用內容（無論是您的還是其他人的）以吸引網站訪問量並吸引鏈接的另一種方法。 例如，查看有關內容營銷可下載報告的NewsCred的50個統計信息，它也是SlideShare。

景點內容混搭

正如您所看到的，並且在本週為期的系列文章中將繼續看到的，Attraction內容可以體現許多不同的格式和媒介。

您還可以將一件內容轉換為不同的格式和媒介。 在我們發布了每位內容創建者需要了解的Stefanie Flaxman的30項快速編輯提示的將近兩年之後，我們對其進行了更新，並將其轉變為SlideShare演示文稿。

在另一種情況下，信息圖成為一系列播客，然後最終成為一系列文章。 別忘了，您總是可以重新發布舊的大片文章，以將其暴露給新的受眾。

現在讓我們討論吸引力內容的常見問題。

吸引力內容的問題

正如我上面提到的，吸引人內容的一個很好的例子是我們的15種語法木釘，使您看起來很傻。 這很容易是我們最受歡迎的帖子。 它產生了大量的鏈接和社交分享。

此外，它還為我們的網站吸引了大量流量。 但是流量有一個問題。 它涉及為正確的人提供正確的價值。

不幸的是，許多通過文法古怪找到Copyblogger的人並不屬於我們的目標受眾，因此他們往往會漸行漸遠。 他們關心語法，但不關心內容營銷。

這並不總是一件壞事。 流量激增可能導致大量免費宣傳。 讓我解釋。

什麼時候交通不好就可以

在早期，Buffer出版了關於肢體語言和幸福的非常流行的文章。 它們是很棒的帖子，但我一直認為社交媒體應用程序公司寫這些主題很奇怪。

直到我了解他們在做什麼。

看到，那些受歡迎的帖子被TIME和The Huffington Post之類的知名媒體站點所吸引，這些站點通過文章中嵌入的鏈接將大量流量帶回Buffer。

正如預期的那樣，轉換率很低，但是Buffer從這些文章中得到了宣傳。

（有時）這是內容聯合的美麗。

最終，儘管如此，Buffer縮小了其內容重點，以吸引合適的受眾。 一旦它們達到可見性和流量的臨界水平，就該專注於轉化了。

對於Copyblogger也是如此。 現在，吸引力內容通常每月大約一次或兩次成為我們內容組合的一部分。

何時使用吸引力內容

讓我們結束關於何時應該使用吸引力內容的幾點思考。

1. 新網站。 您的新網站將需要大量的吸引力內容來引起關注和鏈接。 例如，如果您每週發布兩次，則可以每週發布一次Attraction內容。 這個比率是一個很好的起點，因為要預測哪個內容將成為出色的表演者並不容易。
2. 成熟的網站。 通常，您將需要六個月到兩年的時間才能開始看到您的內容在搜索引擎中的增長，定期分享以及定期獲取鏈接。 達到這一點後，您可能希望每月大約發布一兩次兩次Attraction內容。

令人欣慰的是，將Attraction內容與其他內容類型（例如Authority和Affinity）混合在一起非常容易。 這樣，您不僅可以吸引大量流量到您的站點，還可以吸引正確的流量類型。

幸運的是，我們將在明天的文章中討論Authority的內容。 回頭見。

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並且讓我們知道您最喜歡的吸引力內容（無論您是由他人創建的）。