什麼是 SEO 中的 EAT 及其工作原理：您需要知道的一切

現在是 2022 年，您已經打開閱讀本指南，我喜歡猜測並希望我的猜測是正確的您負責管理您網站的 SEO，並且您正在尋找提高您在搜索引擎中排名的方法。 你想給谷歌留下深刻印象，對吧？ 我會教你怎麼做。

現在告訴我，您希望提高搜索引擎排名的哪些方面？ 如果您已經為搜索引擎提供了高質量和獨特的內容，您還需要其他什麼嗎？

一個響亮的是！ 谷歌考慮內容創建者的專業知識，這家搜索引擎巨頭在評估網站和網站排名的方式上定期取得進展，它考慮的不僅僅是高質量的內容。

它考慮了網站的可信度和權威性。

搜索引擎巨頭對所有這三項 - 專業知識、權威性和可信度 (EAT) 進行了調查

在我們深入了解 EAT 及其如何影響您的搜索可見性和排名之前，您應該考慮由 Google 正式發布的質量評估指南 (QRG)。

質量評估指南是一份 175 頁的文檔，專為訓練有素的質量評估人員創建，主要目的是對網站進行評級。

下面簡單介紹一下它如何幫助 Google 提高搜索性能：

來自世界各地的質量評級員主要負責使用廣泛的指南（又名 QRG）對各種網頁進行評級。

QRG 使用一套全面的特徵來訓練這些質量評估者，這些特徵可以區分高質量的網頁和低質量的網頁。

最終，來自數千名質量評分者的評分反饋被用於增強搜索算法。

需要考慮的是，各種網站和網頁上的那些質量評級者評級對個人的搜索排名沒有任何直接影響。

相反，這些評級有助於谷歌了解它是否已經在 SERP 結果上顯示了高質量的頁面。 如果沒有，那麼谷歌人（全職谷歌公司員工）將致力於改進算法。

使 QRG 成為所有 SEO 必讀的一些關鍵亮點：

#1。 優質頁面的特點

#2。 為什麼某些網頁會被認為是低質量頁面

#3。 理解複製的內容

#4。 大量高質量和低質量頁面的示例

#5.頁面質量標準

#6。 頁面質量評級的重要因素

#7。 和吃

因此，如果您認真對待您網站的 SEO，並且不希望您的搜索可見性被 Google 的 EAT 算法扼殺，那麼請考慮將“質量評估指南”作為您的任務進行分析。

SEO中的EAT是什麼？

EAT代表專業、權威、值得信賴。 這是 Google 在決定您的網站排名時考慮的三個基本因素。 因此，通過努力改善您的 EAT，您最終將改善您的 SEO 並提升您的排名。

這就是我所知道的——EAT 不是排名因素，而是谷歌搜索質量評估者的決定性組成部分。

雖然沒有像“EAT 分數”或類似的東西，但我們可以說質量指南被人類用來確定給定網頁的價值，並且這些人被用來訓練谷歌的機器學習算法，所以它也可以了解質量。

EAT在搜索引擎中的作用

2019 年 2 月，谷歌發布了一份白皮書，闡明其致力於解決在其產品（包括谷歌搜索、YouTube、谷歌新聞和谷歌廣告平台）中故意傳播錯誤信息的問題。

谷歌通過使用專注於“可測量信號”的算法來主動打擊虛假信息，這些信號表明網頁是否顯示其共享內容的專業知識、可信度或權威性。

雖然 Google 的排名系統不會嘗試驗證所提供信息的準確性，但它旨在識別顯示高 EAT 水平的網站。

有證據表明，自 2017 年初以來，許多網站的流量在谷歌核心算法更新後出現下降，這可能與 EAT 相關。

如果您認為您的網站受到核心算法更新的負面影響，Google 建議您熟悉 EAT 的概念和質量評估指南。

EAT 和 YMYL（Your Money or Your Life）網站

Your Money or Your Life 內容是一種信息，如果呈現不准確、不真實或虛假，可能會直接影響讀者的幸福、安全、健康或財務穩定性。

換句話說，這類內容的風險很高。 如果您創建一個帶有糟糕建議或不良信息的 YMYL 頁面，它可能會影響人們的生活和生計。

Google 非常重視這些內容。 需要有相關專業知識的專家來編寫YMYL內容。

質量評估指南指出，某些類型的網站可能會影響用戶未來的幸福、健康、財務穩定性或安全。

谷歌將這些類型的頁面稱為“你的金錢或你的生活”頁面，這是 2014 年引入的類別。

YMYL 網站包括與金融交易或信息、醫療和法律信息、新聞文章和其他信息網站相關的網站，“這些信息對於讓公民了解情況很重要。”

對於這些 YMYL 頁面，Google 了解用戶希望它們按照我們最嚴格的可信度和安全標准進行操作。 出於這個原因，當涉及到 YMYL 網站時，EAT 在谷歌的排名系統中被賦予了更多的權重。

EAT的類型

EAT主要有兩種類型，它們包括：

#1。 出版商/網站 EAT

#2。 作者吃

注意作者 EAT 和網站 EAT 很重要。 如果你的網站有很多權威，但你僱用的作家不是主題專家，你可能會損害你的整體 EAT 努力。

想一想：如果您正在尋找營養信息，您是願意閱讀由具有 9 年臨床經驗的營養師撰寫的文章，還是由從事針對某些關鍵字撰寫內容的 SEO 撰稿人撰寫的文章？

我非常確定你會選擇擺在你面前的第一個選項，我告訴你，後一種方法在過去可能工作得很好，但是，隨著谷歌對 EAT 的新重視，算法將優先考慮文章由眾所周知的主題專家編寫的，而不是只為在搜索引擎中得分而編寫的。

質量評估指南充滿了來自真實 YMYL 網站的高質量和低質量內容的示例。 讓我們看看下面的例子：

高質量的醫學內容：來自 Mayo Clinic 網站的一篇關於腦膜炎的文章。 根據 QRG 的說法，該內容出現在一個非營利性醫學研究小組的值得信賴和權威的網站上。

梅奧診所 (Mayo Clinic) 是最可靠的醫療信息網絡資源之一，享有盛譽。

低質量的醫療內容：一篇關於流感持續多長時間的文章來自一個名為 Life123 的網站。 這篇文章缺乏 EAT：沒有證據表明作者在醫學領域具有專業知識。

因為這是一篇醫學領域的YMYL文章，專業性不夠導致排名偏低。

那麼，什麼構成了YMYL主題？ 谷歌在第 2.3 節中給出了概要：

#1。 有關商業、政治、科學和技術等主題的新聞和時事

#2。 政府、法律和公民相關主題（投票、法律問題、社會服務、政府機構等）

#3。 有關稅收、退休、投資、貸款等的財務建議。

#4。 購物信息，如研究購買

#5。 醫療建議、藥物信息、醫院、緊急情況等。

#6。 有關特定國籍、民族、種族、宗教、性取向等的人的信息。

YMYL 主題還有很多，但谷歌表示，質量評估人員需要自行判斷頁面是否符合 YMYL 內容的條件。

如何改善 EAT

既然您了解什麼是 EAT 及其重要性，那麼如何改善 EAT？

現在您知道，如果您的內容既不精彩又不易於使用，那麼它的排名就會下滑，這足以讓任何 SEO 專業人士發瘋。

雖然您可以採取許多步驟在您的網站上展示 EAT，但這可能不足以讓 Google 將您視為主題專家。

增強您的 EAT 包括在在線資產內外展示您的專業知識。

如果您還不是您所在行業的專家，那麼建立 EAT 將是一個挑戰。 在您採取措施獲得您所在領域的更多資格或認證、加入專業組織、參加會議以及開展或發表原創研究以發展您的專業知識時，您可能需要與主題專家接觸或合作。

我們可能不完全了解谷歌用來對文章進行排名的指標，但我們確實知道谷歌希望在我們的內容中看到的一件事。 （這也是我們的讀者希望看到的。）

您是否向讀者提供 EAT 的優質內容？ 這也是谷歌需要提供的東西來吃掉你的內容並對其進行排名。 用高質量的內容賄賂搜索引擎，讓你得到認可和排名。

以下是您現在必須做的五件事，以確保您被 Google 注意到。

#1。 包括明確的來源和學分

重點：權威，值得信賴。

始終承認我們的來源的建議從我們小學一年級就可以找到根源，因為剽竊檢測對內容來說是致命的打擊，即使它是無意的。

來源和學分在內容編寫中具有額外的重要性，因為它們會影響您的 SERP。 每當你鏈接到一個網站時，你就向谷歌示意你相信來源是可信的。

如果您鏈接到信譽或信息可疑的網站或提供損壞的鏈接，Google 會注意到並損害您的努力。

然而，當涉及到資源和信用時，您使用的鏈接並不是您唯一需要操心的事情。

您還必須為圖形以及內容本身的作者添加學分。

在編寫 YMYL 內容時，強烈建議包括作者姓名和簡介。

如果內容會極大地影響某人的生活，Google 評估人員希望確保您擁有提供此類建議的正確憑證。

通過以下方式戰略性地使用資源和學分來提高您的 EAT

#1。 製作作者簡介，展示您在為其創建內容的行業中的資歷和專業知識。

#2。 鏈接到具有權限的域名來源或使用 nofollow 標籤。

#3。 盡可能利用統計數據並鏈接到原始研究。

#4。 引用您所在行業的意見領袖和其他權威。

#2。 利用您的內容差異化因素

重點：專業知識和權威

您的內容必須獨特且與眾不同。

就像每個品牌都有獨特的銷售主張一樣，每個內容作者都有內容差異化因素。

您處理主題的獨特角度是您的內容差異化因素。

您需要找到吸引人的視角——吸引眼球並激發客戶轉化的東西。

如果利用得當，它也是在您的行業中建立您的專業知識和權威同時使您與競爭對手永久區分開來的可靠方法之一。

有多種角度可以揭示您是您所在行業的思想領袖。 一旦奠定了基礎，您就擁有了一個堅實而有前途的基礎，可以讓您的內容之家茁壯成長。

我將向您展示一些入門方法：

#1。 專注於您品牌的使命：而不是您的產品做什麼。 確定您如何以不同於您所在行業的其他人的方式幫助他人，以及原因。

#2。 確定您的受眾：了解他們並發現您比競爭對手更好地滿足了哪些特定需求或願望。

#3。 向內看，找出為什麼你對自己的工作充滿熱情：是否有一些事件促使你創立這個品牌？

#3。 審核和更新您的內容

重點：專長

數字內容整潔：與書籍不同，一旦出版，它就不是一成不變的。 您可以返回並編輯、更新或修改那裡的內容。

然而，出於某種原因，很多人對待博客和網站內容就像對待書籍的內容一樣——將其視為頁面上的固定詞，如果不創建另一本書就不容易修改。

這是一種野蠻的心態，你必須立即消除這種心態。

一直強調創建常青內容，但常青並不意味著您可以在它變灰時刷新它。

隨著行業隨著時間的推移而變化，事實變得過時並且不再具有太多的真實性，最佳實踐變得不合時宜，曾經是救世主的建議變得致命。

當這些事情發生時，您的內容就會過時，Google 會將其視為陳舊的內容。 過時的內容很快就會落到 SERP 的一邊。

如果您最近注意到過去表現良好的內容突然沒有流量，或者您的行業有任何重大進步，那麼是時候進行內容審核了。

但是，即使沒有任何這些內容，也請考慮每年進行一次內容審核。 我建議您：

#1。 檢查您的網站是否存在低質量內容或 300 字以下的內容：如果可以，改進或刪除此類內容。

#2。 偶爾查看統計數據以查看它們是否發生了變化：除非您身處節奏緩慢的行業，否則最好使用過去兩到三年內的統計數據。

#3。 仔細檢查關鍵字和搜索意圖：我們使用單詞的方式發生了變化，人們在搜索特定查詢時的意思也發生了變化。

谷歌知道這一點並檢查您的主題是否與特定目標關鍵字的其他結果一致。

#4。 透明：包括內容的最初發佈時間和更新日期。 不要只是更新內容而什麼都不說。

#4。 通過內容提高您的業務透明度

重點：可信賴

客戶非常看重透明度。 大約 86% 的客戶表示，他們希望看到他們支持的品牌的透明度。 如果他們沒有在您身上找到它，他們就會到別處購買。

透明度至關重要，因為它證明一家公司不僅僅考慮其底線。 通過對信息、關聯甚至錯誤保持透明，您將有助於建立消費者信任。

通過內容，您可以通過以下方式提高透明度：

#1。 構建您的內容，使重要信息突出顯示，而不是隱藏在頁面中間的段落中。

#2。 使用清晰的標題，讓人們確切地知道他們在讀什麼。

#3。 用通俗易懂的英語寫作，而不是使用令人費解的行業術語，這可能會誤導您的讀者。

#4。 正確設置類別和標籤，以便讀者可以輕鬆搜索主題。

結論

谷歌對其工作原理和每次更新後的變化保持神秘和守口如瓶，更不用說這對 SEO 和營銷人員意味著什麼。

因此，業內許多人訴諸偵探工作來弄清楚並避免他們的網站排名下降。

如果您曾想過如何破解 Google 的排名算法，那麼在這條路上您並不孤單，本文旨在幫助您確定如何用您的內容吸引算法，使其對您的網站進行排名。

留在谷歌的好書裡並不難，只需要遵守簡單的規則。 無需在算法更新中挖掘跡像或過度分析他們博客上的每一篇文章，只需遵循本文中建議的棘手路徑，您將使用 EAT 登上搜索引擎的第一頁。