什麼是寓教於樂？ 如何將品牌建設娛樂注入您的視頻營銷策略

現代品牌從視頻內容中受益匪淺也就不足為奇了。 畢竟，大約一半的營銷人員在使用視頻並表示視頻提供所有內容形式的最佳投資回報時，收入增長明顯更快。

但是，創建視頻內容和創建引人入勝的視頻內容並不是一回事。 許多品牌在確定如何吸引消費者、傳達他們的信息和激發具體行動方面都達不到要求。 不幸的是，當這種情況發生時，企業發現自己在不成功的內容上浪費了金錢。

但是，與陳舊的技術視頻內容相比，有一種行之有效的方法可以更好地吸引觀眾並發展品牌。 輸入：寓教於樂。

什麼是寓教於樂？

寓教於樂是使陳規定型沉悶的主題變得有趣以學習或與之互動的過程。 這種策略尤其適用於視頻營銷，以提高演示、品牌知名度以及其他類型視頻的用戶參與度和有效性。

不過，在某種程度上，對於專業公司來說，寓教於樂的風格可能會引起一些爭議。 例如，一些組織可能認為寓教於樂的風格會影響他們的使命和他們想要完成的事情，但事實並非如此。

“很多人進入視頻世界，他們受僱為以內容或信息為中心的企業或組織製作視頻。 娛樂觀眾的想法已經消失了，”領先的視頻製作機構 Frame One Media 的所有者馬特·帕洛塔 (Matt Pallotta) 說。 “例如，客戶可能想要製作一個培訓視頻，因此重點放在‘什麼’而不是‘如何’上。 對於許多此類視頻，似乎缺少引人入勝的元素。”

帕洛塔將寓教於樂的力量比作讓孩子把藥藏在一勺冰淇淋裡吃藥。 “有時，這種額外的東西可以讓工作做得更好、更愉快，”他說。

SciShow 等 YouTube 頻道的寓教於樂視頻吸引了數百萬次觀看

寓教於樂的好處

“在製作教育視頻時，人們的心態主要是，'告訴他們我們需要他們知道什麼，'”帕洛塔說。 “但對我來說，那些話是非常危險的。 如果你只是勾選複選框，你就會失去觀眾的支持，並且浪費了資源。”

然而，帕洛塔建議，即使是一些最枯燥的內容也可以有觀眾會關心的角色和故事情節。 通過寓教於樂的風格，你可以讓這些元素在觀眾的腦海中脫穎而出，創造一種高度的情感狀態——從心理學的角度，喚起情感，幫助觀眾更好、更長久地記住事情。

事實上，72% 的人更願意通過視頻而不是文本來了解企業的產品或服務。 此外，95% 的觀眾會在觀看視頻後記住號召性用語——但只有 10% 的觀眾會在閱讀後回憶起號召性用語。

通過寓教於樂，您可以激發觀眾採取行動、學習主題或培養品牌忠誠度，同時幫助他們記住您提供給他們的信息。

在此處了解有關 Frame One Media 的費率、產品組合、專業知識以及它們如何幫助您發展的更多信息。

改善視頻營銷策略的寓教於樂的最佳實踐

開始以寓教於樂的風格處理您的視頻策略似乎令人生畏 - 特別是如果您以前從未這樣做過。 幸運的是，有一些最佳實踐和技巧可以使過程更容易。

如何編寫寓教於樂風格的視頻腳本

編寫教育腳本的技術方面不一定與標準視頻腳本不同。 然而，截然不同的是你在講述故事的方式中需要採用的創造性方法。 前提是什麼？ 語氣是什麼？ 為什麼觀眾會在意？

“你想挑戰自己的寫作創意，”帕洛塔分享道。 “寓教於樂的視頻通常更像是電影劇本，因為有觀眾想要與之互動或參與的故事弧、角色或元素。”

寓教於樂風格的視頻應該多長？

寓教於樂不是一種類型，而是一種講故事的方法。 因此，Pallotta 認為沒有必要確定寓教於樂風格的視頻所需的特定長度。 例如，一些產品視頻可以短至十秒，而培訓視頻通常需要更長的格式。

通常，較短的視頻往往比較長的多媒體內容表現更好。

“一般來說，人們希望小塊地吸收非傳統媒體（即不是電視和電影），”帕洛塔說。 “但我不會說那是寓教於樂——總的來說，這就是所有的視覺媒體。 如果他們不參與，人們會在短時間內停止關注，我們知道這一點。”

如果可能，網絡或內部通信平台上的任何內容都應該簡短。 儘管許多品牌可以成功地製作半小時的寓教於樂式培訓視頻，但其他品牌也可以通過更多非傳統方式來表達自己的觀點——這些都符合消費者當前的心態。

例如，Pallotta 分享說，許多公司都有學習管理系統 (LMS)，可以將培訓分解為 1 到 2 分鐘一口大小的視頻或“微學習”視頻，並在之後進行有針對性的討論或測驗。 這使得信息更容易消化和記憶，同時還能促進學習。

“歸根結底，這取決於您發布產品的方式，”帕洛塔說。 “不同的平台和車輛需要不同的格式。”

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多少寓教於樂實在是太多了？

重要的是要確保您不會太深入了解娛樂價值，以至於忘記了內容應該是關於什麼的。

“這是一種微妙的平衡——但也不要迴避人們在流行文化、社交媒體或其他途徑中所關注的事物，”帕洛塔建議道。 “我們是一種以故事和視頻為中心的文化。 我認為你應該稍微轉向滑行，而不是迴避現代視頻趨勢。”

歸根結底，視頻中的寓教於樂必須是有機的。 畢竟，我們都看過廣告，最後我們問，“那很有趣，但他們在打什麼廣告？” 帕洛塔堅持認為你不應該讓視頻的戲劇性掩蓋你試圖向觀眾傳達的內容。

“品牌應該在他們的視頻中利用娛樂來保持人們的持續興趣，”他說。 “如果你作為一個外部觀眾觀看它並且你開始感到無聊，那麼那裡應該有其他東西來吸引觀眾。 最重要的是你想挑戰自己並問，'如果我是觀眾，我為什麼要關心？'”

哪些類型的視頻最能從寓教於樂中受益？

寓教於樂的視頻已經被許多行業、電視和社交媒體所接受。

然而，一些行業選擇遠離它，而另一些行業則傾向於它——某些類型的視頻比其他類型的視頻更能從寓教於樂中受益。

Pallotta 可以通過注入寓教於樂的方式改進的頂級視頻風格包括：

• 企業宣傳片
• 培訓和教育
• 招聘和招聘
• 方向/入職
• 專業/領導力發展
• 內部溝通

寓教於樂風格的視頻示例

1. 安全短褲 - 道格

Pallotta 說：“這是一個很好的例子，說明你可以通過講故事、使用引人入勝的角色和主題以及仍然傳達你的學習要點來做些什麼。” “它是為 LLLC 製作的，LLLC 是一家專注於安全駕駛技術的駕駛員認證公司。 他們發現，跟車距離（或不跟車距離）是所有司機發生事故的主要原因。 因此，我們撰寫並製作了一篇“具有教育意義”的文章，說明為什麼過於密切關注是一個壞主意。”

2.Solupay：和解

“這是最近使用角色和幽默的另一個例子。 這是一個視頻項目，旨在教育和促進銷售人員和最終用戶了解他們的軟件系統及其好處，”Pallotta 分享道。 “我們創造了一個角色，它會在整個系列視頻中‘彈出’來解釋解決方案系統的內容和方式。 到目前為止，在其早期版本中，反應非常積極。 這是該系列中一個的簡短片段。”

5 家最佳教育娛樂和視頻製作機構

1. CRFTSHO

地點：移動，AL

網站： https : //crftshodigital.com/

專業知識：

• 視頻製作
• 廣告代理服務
• 創意代理服務
• 數字營銷
• 視頻營銷

最低預算：$10,000 - $25,000

時薪：$150

創立年份：2016

員工：<49

關於 CRFTSHO

作為手工製作電影內容和視頻製作的專家，CRFTSHO 在 2018 年贏得了備受推崇的美國廣告聯盟獎。該機構允許自己創建盡可能多的項目以適應他們的工作流程，該機構負責其戰略規劃、交付、結果和工作質量。

2. Yum Yum 視頻

地點：阿根廷布宜諾斯艾利斯

網站： https : //www.yumyumvideos.com/

專業知識：

• 視頻製作
• 視頻營銷

最低預算：$10,000 - $25,000

時薪：$150

創立年份：2012

員工：50-99

關於 YUM YUM 視頻

阿根廷的 Yum Yum Videos 創建各種類型的視頻內容（廣告、推薦、故事視頻……），其唯一目的是提升客戶的品牌形象並讓他們在擁擠的市場中脫穎而出。 這家才華橫溢的公司獲得了DesignRush 2018年最佳視頻代理獎！

3.火花視覺

地點：德克薩斯州奧斯汀

網站： https : //sparksight.com/

專業知識：

• 視頻製作
• 創意代理服務
• 視頻營銷

最低預算：諮詢

時薪：諮詢

成立年份：2007

員工：<49

關於星火

Sparksight 涵蓋了客戶對視頻、攝影甚至直播的需求！ 該公司為全球各行各業的企業製作內容和活動。 他們為能夠自力更生而感到特別自豪，並將這一切歸功於自己和客戶。

4.水晶金字塔製作

地點：加利福尼亞州聖地亞哥

網站： https : //www.sandiegovideoproduction.com/

專業知識：

• 視頻製作
• 廣告代理服務
• 諮詢
• 創意代理服務
• 數字營銷
• 和更多！

最低預算：$1,000 - $10,000

時薪：$125

成立年份：1981

員工：<49

關於水晶金字塔生產

經驗豐富的視頻製作權威（成立於 1981 年），這家總部位於聖地亞哥的機構擁有來自世界各地的頂級公司、非營利機構和廣播公司作為他們的客戶。 他們的團隊以極具競爭力的價格提供使用最先進設備拍攝的製作解決方案和包裝。

5.霜凍

地點：科羅拉多州丹佛

網站： https : //frostmotion.com/

專業知識：

• 品牌代理
• 視頻製作
• 創意代理服務
• 視頻營銷

最低預算：$25,000 - $50,000

時薪：$150

成立年份：2015年

員工：<49

關於 Frost Motion

這家總部位於科羅拉多州的機構專注於視頻製作和品牌設計，製作充滿情感的高質量內容。 除了推動銷售和收入，Frost Motion 的主要目標是幫助品牌信息傳遞和觀眾保留。

結論

總而言之，需要通過視頻策略實現特定目標的品牌可以從以寓教於樂的風格處理視頻中受益匪淺。

Pallotta 分享說，希望製作與 ROI 或 KPI 相關的視頻的公司的決策者會看到，通過使用這種方法，他們需要實現的結果會產生非常積極的影響。

“視頻通常被視為達到目的的手段或檢查框，”帕洛塔說。 “但僅此而已並不能完成您需要和希望它做的事情。 更進一步，給你的觀眾一些他們會記住的東西。”

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