什麼是企業 SEO，它有何不同？
已發表: 2022-06-16搜索引擎優化 (SEO) 對於公司的數字營銷戰略至關重要。 優化小型公司網站是一項相對易於管理的任務。 然而，優化具有數千個頁面和關鍵字的網站要復雜得多。
作為一流公司，您不能依賴小型企業和中型市場SEO 策略。 這是因為適用於小型組織的策略可能不適用於大型組織。
相反，最好專注於更複雜的技術來提高搜索引擎排名和品牌知名度。
這是企業 SEO 可以非常有效的地方。
這篇博文將討論企業 SEO 的含義以及它與常規 SEO 的區別。
什麼是企業 SEO？
企業 SEO 正在利用一組 SEO 策略來提高大型企業組織的搜索引擎排名和有機存在。
這些公司通常被定義為“大”是因為他們網站上的頁面數量而不是他們的員工。 例如，以下是可能需要企業 SEO 的網站類型：
1.世界500強和1000強企業
2. 擁有 10k+ 頁面的大型電子商務網站，如亞馬遜
3. 有多個地點的企業
4. 擁有多個子域和網站的公司
5.年收入超過10億美元的企業
6. 發表率高的媒體出版商（萬篇）
常見的企業 SEO 技術包括縮放內容、特色片段優化、語音 SEO、EAT 方法、持續的技術 SEO管理和自動化。
例如，看看GitHub 的網站。 它在谷歌中索引了超過 6300 萬頁。 因此，這是一種企業 SEO 起作用的網站。
企業 SEO 與傳統 SEO 有何不同？
當您為一家大型公司的挑戰、解決方案、項目時間表和甚至是次要策略的效果進行搜索引擎優化時，都會被放大。 以下是將企業 SEO 與其他類型的 SEO 區分開來的七件事。
1. 網站類型
具有幾個（或幾百個）網頁的小型企業或中型市場公司利用傳統或常規 SEO 策略。 另一方面，企業 SEO 是在由幾千到一百萬個頁面組成的大型網站或電子商務平台上實施的。
因此，適用於小型網站的 SEO 技術可能無法為大型網站提供相同的結果，這是有道理的。 當然，許多傳統和企業 SEO 的基本原理是相同的，但大型網站有許多額外的複雜層。
2.縮放
另一個顯著差異是規模。 當您在網站上處理數千甚至數百萬個頁面時，您的 SEO 策略需要具有可擴展性。 否則，該網站的自然流量和品牌知名度將不會產生任何影響。
比方說，您有數千種產品，每個產品都有一個單獨的網頁要優化。 您將需要為每個類別和產品頁面創建大量內容。 此外，您需要找到有競爭力的關鍵詞進行排名，並為您的作者提供有關使內容對 SEO 友好的指南——要包含哪些主要和次要關鍵詞，圖像替代文本的提示，包括片段等等。
此外，兩種類型的內部鏈接方法都不同。 在小型網站上，內部鏈接幾個頁面可以對您的搜索排名產生積極影響。 但是一些內部鏈接在擁有數百萬頁面的大型網站上是行不通的。 您可能想要設置一個 SEO 友好的網站結構，自動生成不同網頁之間的內部鏈接。
無論您決定做什麼，為大型企業站點手動或不自動化地改進每個頁面，都可能會讓人望而生畏。 這是擴大規模可以提供幫助的地方。
要成功實施它，您需要一支在數字營銷的不同領域（如內容、設計、公關、社交媒體和品牌推廣）工作的敬業專業人士團隊，以擴大內容製作規模。 您還需要一個專家 SEO 團隊來尋找新的關鍵字並將它們發送給內容營銷團隊。
不僅如此，有時擴大規模還意味著建立一個完整的部門，比如內容營銷部門，並利用系統和軟件來確保他們定期創建高質量的內容。
3.搜索引擎優化工具
有許多SEO 工具可用，但並非所有工具都能管理大型企業網站的複雜性。 這是企業 SEO 工具可以提供幫助的地方。 使用企業 SEO 工具可以幫助您：
1. 提高有機搜索營銷團隊的生產力
2.識別新關鍵詞
3.跟踪性能
4.競品分析
5. 優化和擴展內容創建
6. 整合分析工具
7.反向鏈接報告和管理
8. 不同部門之間的高效溝通
9. 從抓取到轉化的技術分析。
Ahrefs 和 SEMrush 等各種 SEO 平台為企業客戶提供定制計劃。 例如， Ahrefs 的企業計劃（稱為“代理”計劃）為每個團隊成員（從您的內容營銷人員到您的 SEO 顧問）提供工具和有價值的數據。
此外，它還帶有 10K 跟踪關鍵字、每月 250 萬個爬網積分和每週 7K 域研究。
請記住：無論您選擇哪種企業 SEO 工具，請確保它適用於大型項目，並且可以隨著業務的增長輕鬆擴展。
4.關鍵字用法
傳統的 SEO 策略通常針對競爭較少的長尾關鍵詞。 但是，如果您是一家大型組織，這種策略並不總是適合您。
企業 SEO 最偉大的事情之一是它專注於短尾、競爭激烈的關鍵詞。 那是因為很多大型網站都擁有很高的域名權限——畢竟它們是一個巨大的品牌。
例如， Booking.com沒有利用任何內容營銷技術，但仍然擁有來自 29.35 萬個域的超過 18 億個反向鏈接。 所以，即使他們想從內容營銷開始，他們仍然比他們的小競爭對手有優勢。
圖片來源
為什麼？ 因為谷歌的算法更喜歡具有大量反向鏈接的網站。 因此，具有高域權限 (DA) 的站點更有可能排名在具有較低 DA 的站點之上。
因此，與長尾關鍵詞相比，大型網站將競爭激烈的關鍵詞作為目標是有意義的。
5. 多個地點
小型公司旨在通過在本地銷售產品和服務來改善其網站的搜索結果。 因此，利用傳統的 SEO 實踐在這裡可以發揮很好的作用是有道理的。
另一方面，企業 SEO 側重於在不同國家/地區擁有多個位置的大型企業，多個站點需要自己的策略以及包含不同內容類別的多個子域。
因此，對於企業公司，您必須專注於創建與其品牌一致並推動轉化的特定於位置的內容。
對於美國最大的汽車維修企業之一美尼克而言，品牌知名度不是問題。 相反，它希望跟上本地搜索日益增長的重要性。
因此，它將其 SEO 工作重點放在“靠近我”優化和語音搜索上，與兩個最大的競爭對手相比，這導致有機可見度提高了 30% 。
6. 團隊買入
小型企業不存在的企業 SEO 面臨的最大挑戰之一是確保跨團隊的無縫集成以最大化影響。 這意味著要確保多個團隊朝著共同的目標努力。 但是由於所有團隊都有自己的目標，因此很難在合理的時間範圍內在您的部門內獲得對特定變更的批准。
例如，假設您是一家企業公司的營銷機構，負責處理 SEO，您注意到一些網頁有多個 H1 標籤。 它不會降低您網站的搜索引擎優化，但始終建議修復它。
所以，你通過郵件聯繫網站的開發人員，“嘿邁克，我注意到你的產品頁面有多個 H1 標籤。 你能解決這個問題嗎？ 謝謝。”
通常，開發人員可以快速解決此類問題。 但有時，它們需要得到不同部門人員的批准，例如開發、內容、設計和 SEO。
這只是更改 H1 標籤。 想像一下，如果您想更改站點的結構以使其更加 SEO 友好。 通常需要數週或數月才能獲得批准。 即便如此，也不能保證他們會按照您的建議行事。
簡而言之，企業 SEO 不僅僅是優化數千個網頁或擴大您的工作量。 為了讓您的 SEO 建議得到實施，您需要獲得不同部門特定團隊成員的支持。
7.可抓取性和可索引性
可抓取性和可索引性是關鍵的技術 SEO 因素，無論您的有價值內容或反向鏈接配置文件如何，它們都可以成就或破壞您網站的知名度。 當您處理數以千計的網站頁面時，它們可能會成為問題。
對於較小的站點，您無需擔心這些因素，因為它們可以快速修復。 但是，大型網站在爬行預算未得到改善的情況下可能難以爬行和編制索引。 更不用說規範化問題、重複內容、關鍵字蠶食問題、孤立頁面等等。
結論
企業 SEO 是大型組織的未來。 做得好，它可以幫助品牌成為其行業的領導者。 如果執行不當，可能會損害他們的聲譽和底線。
當然，企業站點不必擔心名稱識別。 但是，為了保護他們的域權限和反向鏈接，同時在數千個網頁上保持內容更新，必須擁有一支專門的、經驗豐富的 SEO 專家團隊。
請記住：您網站的頁面越多，管理您的 SEO 工作就越困難。