什麼是 Google 再營銷，為什麼它如此強大？

Google 再營銷是一種強大的數字廣告類型，可讓網站向已使用 Google 廣告平台訪問過其網站的用戶展示廣告。

如果您想成為數字廣告專家，那麼了解 Google 再營銷的概念至關重要。

它不僅是一種超級流行的營銷策略，而且還具有令人難以置信的成本效益。 事實上，如此具有成本效益，實際上只需幾美分就可以獲得潛在客戶和轉換。 成本如此之低，很明顯為什麼 Google 再營銷是一項需要學習的重要營銷策略。

無論您是在線營銷的新手，還是已經使用了一段時間的 Google Ads 和 Facebook 廣告，再營銷並不總是最受青睞的策略。

許多廣告商會定期投放傳統的搜索和展示廣告，但通常會止步於此。 如果他們知道通過再營銷廣告系列支持常規廣告系列將如何顯著增加他們的銷售額和轉化率，那麼他們可能會停下來了解它們的工作原理。

為了幫助您了解什麼是 Google 再營銷及其工作原理，我們將仔細研究再營銷廣告系列的內部運作方式。 從該廣告系列與傳統廣告系列的不同之處，到它們為何如此有效，我們涵蓋了您需要了解的一切。

首先，讓我們看看再營銷的定義，看看這些廣告系列與常規付費搜索廣告系列有何不同。

什麼是再營銷？

再營銷可以定義為：

一種營銷活動，專門針對已經通過另一個付費搜索活動或直接訪問過您網站的一組個人。

進一步解釋一下，再營銷廣告系列僅針對之前訪問過您網站的個人。 為了讓用戶成為再營銷組的一員，他們需要訪問您的網站並收到 cookie。

與您經常在 Google 和 Facebook 上找到的常規營銷活動相比，這是完全不同的。

普通廣告系列旨在讓用戶第一次訪問您的網站，讓他們了解您的存在和產品。 但是，再營銷廣告系列專門針對已經了解您的網站並且之前訪問過該網站的人。

這意味著您不是第一次向這些人做廣告； 您實際上是第二次（或更多）這樣做，因此稱為再營銷。

人們希望使用再營銷廣告系列作為其廣告策略的一部分的好處和原因有很多，但我們稍後會介紹。

現在您知道再營銷活動是什麼以及它的含義，它們在 Facebook 和 Google 等網站上究竟是如何運作的？

谷歌再營銷如何運作？

再營銷活動的基礎是建立在那些基本上永遠存在的美味餅乾之上。 當用戶訪問網站時，網站上通常會有一個跟踪像素（也簡稱為像素），用於將 cookie 放置到用戶的計算機上。

cookie 包含許多重要信息，例如用戶上次訪問該站點的時間以及他們正在查看的頁面。

此 cookie 中的信息會被轉發回主要的廣告網絡，例如 Google，然後允許他們僅為該特定用戶更改廣告。 當然，這假設網站所有者首先設置了再營銷活動！

這意味著當用戶訪問另一個恰好運行 AdSense (Google) 橫幅廣告的網站時，他們會看到針對性很強的廣告。 通過利用 Google 龐大的展示網絡，這些廣告幾乎可以在用戶訪問的每個網站上跟踪用戶。

有了它，Google 等網絡如何允許用戶創建再營銷活動的大規模過度簡化版本。 整個過程最重要的是像素。 沒有像素，您就無法擁有 cookie，而沒有 cookie，您就無法選擇用戶將看到的廣告。

與 Facebook 廣告相同的再營銷理念也很相似。 但是，高度針對性的再營銷廣告不會出現在第 3 方網站上，而是只會出現在 Facebook 上。 這就是為什麼在多個廣告網絡上運行這些類型的廣告活動是非常常見的以獲得最大曝光率的原因。

現在我們已經解決了所有技術問題，首先使用再營銷廣告系列的好處和優勢是什麼？

Google 再營銷的好處

再營銷活動可以通過多種方式使廣告商受益，從極低的成本到針對特定個人的能力。

以下是廣告客戶喜愛再營銷廣告系列的一些主要原因，以及您也會喜歡的原因！

非常便宜

正如我們一次又一次提到的，再營銷活動非常便宜。 如果您在金融領域開展廣告活動，那麼每次點擊您可以支付超過 10 美元的費用。 然而，通過再營銷活動，您可以從已經訪問過您網站的人那裡​​獲得高度針對性的點擊，低至幾美分。

考慮到許多人在實際購買產品之前需要很多說服力，讓用戶重新訪問您的網站會大大增加他們轉換的機會。 通過再營銷，與吸引新訪問者相比，您可以以較低的成本做到這一點。

定位特定受眾

谷歌營銷的另一個巨大好處是它允許廣告商定位特定的受眾。 清楚地知道這些廣告將針對已經登陸某個網站的人，這使營銷人員可以進一步微調他們的廣告。

而不是旨在讓人們第一次訪問網站的常規廣告。 再營銷廣告通常側重於交易、折扣、優惠券代碼和特別優惠。 任何能讓人們重新訪問網站並將他們變成付費客戶的東西。

提高轉化率

您現在可能已經猜到了，廣告客戶如此喜歡再營銷的主要原因是它增加了轉化率。

當您可以花 100 美元讓 1000 名以前的訪問者再次訪問您的網站時，為什麼要花 100 美元嘗試讓 10 位新用戶訪問您的網站。

如果用戶過去曾訪問過您的網站，那麼他們可能在某個時候對您的產品或服務感興趣。 通過使用再營銷來提醒他們您的產品並向他們提供交易，這大大增加了他們轉換的機會。

當您可以專注於那些已經完成 90% 的人時，為什麼還要花費所有的時間和金錢來嘗試將某人從零開始轉變為客戶？ 這基本上就是再營銷所擅長的。

進一步降低您的 Google 再營銷成本

正如您現在可能知道的那樣，再營銷非常便宜。 只需每次點擊幾美分，您就可以在幾分鐘內獲得高質量的流量訪問您的網站。 但是，僅僅因為這些人點擊了您的廣告並不意味著他們總是有購買意向。

與 Google 的搜索廣告相比，Google 展示廣告網絡的欺詐點擊率最高。

由於再營銷廣告系列利用 Google 的展示廣告網絡，即使您的再營銷廣告也可能面臨欺詐加劇的風險。

幸運的是，我們在這裡幫助您從好的點擊中剔除不好的點擊，並幫助您提高投資回報率。

為了幫助廣告客戶充分利用預算，我們發布了展示廣告網絡排除列表，其中包含 60,000 多個表現不佳的網站。 通過將這些從您的 Google Ads 廣告系列中排除，您可以確保您的所有資金隻流向有購買興趣的真正用戶。