您需要 Google 跟踪代碼管理器 | 什麼以及如何設置

已發表: 2023-06-09

歡迎！ 我們將花一點時間來談談數據質量。 是的，數據質量！

作為營銷人員，我們傾向於深入我們的創造性思維，但我們也傾向於忘記準確跟踪分析，以便我們能夠證明我們的工作很好……有效。

在營銷領域，多年來一直大力推動獲取更多數據。 越多越好，以至於感覺數量是許多企業的最終目標。

更多的數據當然可以更好……但前提是數據的質量和準確性也是一流的。

這與您業務的所有其他元素一樣適用於廣告活動。

Google 標籤管理器可以幫助解決這個問題，無論您是想盡快運行基於操作的重新定位廣告系列，還是想了解哪些廣告系列帶來了最多的轉化。

在這篇文章中，我們將討論您需要了解的所有內容，包括回答所有重要的問題，例如“Google 跟踪代碼管理器的用途是什麼？” 和“如何設置 Google 跟踪代碼管理器？”

什麼是谷歌標籤？

在開始討論標籤管理器之前，讓我們花點時間了解一下標籤本身是什麼。

Google 標籤是可以放置在不同第三方平台（包括您的網站）上以促進數據共享的代碼片段。 您可以使用最新版本的 Google 標籤將數據從您的網站（例如添加到購物車的商品或進行的購買）發送到多個不同的 Google 產品帳戶，例如 Google Analytics 或 Google Ads。

有大量第三方標籤配置，允許您同步來自 Google 和第三方平台（如 Crazy Egg 和 LinkedIn Insight）的數據。 您還可以創建自定義標籤，可以是圖像、HTML 或功能標籤。

什麼是谷歌標籤管理器？

Google 標籤管理器 (GTM) 可幫助您管理、跟踪和安裝您的 Google 標籤。 它允許您創建新標籤，查看已創建的標籤，並評估所做的任何更改的發布狀態。 它是一個免費的標籤管理系統，可通過 Google 本機使用。

Google 跟踪代碼管理器儀表板

您可以在下面的 Google 視頻中了解這些功能的工作原理：

為什麼使用谷歌標籤管理器？

Google 標籤管理器使您可以比以往更輕鬆地在您的網站上設置 Google 的跟踪標籤，並通過附加標籤將第三方數據與 Google 的數據庫集成。

我們確實想指出，這並不是您在 Google 工具套件中擁有的最簡單的設置過程； 需要對編碼有所了解，並且您需要一些技術和戰略信息來設置各個標籤。

話雖這麼說，一旦設置了帳戶，後續管理就很容易了。

您可以使用這些標籤自動與 Google 分享相關信息，然後這些信息可以自動用於：

  • 跟踪用戶點擊 Google Ads 後在您網站上的操作。
  • 準確報告用戶點擊您的廣告後發生的轉化數據。
  • 從您自己的網站和您已經用於跟踪和存儲用戶行為數據的第三方平台收集再營銷活動的數據。
  • 由於為轉換報告共享的準確數據，通過 Google 改進了優化。

如果您想知道為什麼應該使用標籤管理器而不是替代品，答案很簡單：GTM 是一種可信賴、高效、一體化的來源，可簡化數據跟踪和報告。

通過使用 Google 跟踪代碼管理器，您還可以獲得 Google 的最新信息。 這意味著再營銷活動能夠在用戶訪問您的網站或將商品添加到購物車後幾乎立即覆蓋他們，甚至可以提供更準確的轉化報告數據。

如何設置谷歌標籤管理器

設置 GTM 非常簡單，許多企業和廣告商都可以自己完成。

首先，您將前往 Google 跟踪代碼管理器頁面。 您可以登錄，然後開始創建帳戶。

創建 Google 跟踪代碼管理器帳戶

當您首次登錄 GTM 時，您將能夠看到您有權訪問的任何現有帳戶和標籤。 這與您的 Google 帳戶相關聯。

您可以通過單擊儀表板右上角的藍色“創建帳戶”按鈕來創建新帳戶。

在 Google 跟踪代碼管理器中添加帳戶

然後，系統會要求您為跟踪代碼管理器帳戶創建一個名稱並設置國家/地區。 然後，您將選擇連接到該帳戶的站點和相關的特定平台。 您可以從 Web、iOS 應用程序、Android 應用程序、加速移動頁面 (AMP) 或服務器中進行選擇。

在 Google 跟踪代碼管理器中設置帳戶

做出選擇後，保存並準備好開始添加標籤！

創建谷歌標籤

設置帳戶後，您需要創建標籤，以便將您需要的信息與 Google Ads 同步。

單擊儀表板左上角的“新建標籤”。 將有超過50 種不同的標籤類型可供選擇。

在 Google 標籤管理器中添加新標籤

當你點擊時，會彈出這個畫面：

在 Google 標籤管理器中添加標籤

從命名標籤開始； 我們建議選擇一些描述性的東西，以便以後更容易管理。 然後您將選擇標籤配置，其中詳細說明了您將設置的標籤類型。 單擊標籤配置部分，這將打開此下拉菜單，您可以在其中選擇要創建的標籤類型：

Google 跟踪代碼管理器中的代碼類型

對於此示例，我們將創建一個 Google Ads 再營銷代碼。 因為我們做出了這個選擇，所以我們收到了一條通知：“容器中缺少轉化鏈接器代碼。”

在 Google 跟踪代碼管理器中創建再營銷代碼

當你點擊通知時，它會彈出一個表格，你可以在其中填寫任何需要的信息。 在這種情況下，您需要輸入轉化 ID，並圍繞受限數據處理、自定義參數和用戶 ID 做出其他必要的選擇。

在 Google 跟踪代碼管理器中關聯轉化

執行此操作後，您將選擇一個觸發器來完成標籤創建過程。 對於“再營銷”標籤，我們可以選擇不同的觸發器，例如所有頁面的頁面瀏覽量、訂單確認頁面瀏覽量和所有頁面的初始化。

Google 跟踪代碼管理器中的觸發器類型

在您的站點上安裝 Google 跟踪代碼管理器

為了充分利用標籤，您需要在您的網站上安裝 Google 標籤管理器。

為此，請轉到“管理”選項卡（您從“工作場所”選項卡開始，以供參考），然後找到“安裝 Google 跟踪代碼管理器”。

Google 跟踪代碼管理器中的管理部分

這會將您帶到一個彈出窗口，為您提供 GTM 代碼，這些代碼將被複製並粘貼到您網站的不同部分。

Google 跟踪代碼管理器中的安裝代碼示例

您將復制代碼的第一部分並將其粘貼到您網站每個頁面上盡可能高的頁面<head>中。 代碼的底部應該緊跟在開始的<body>標籤之後——同樣，在整個站點範圍內。

如果您對編碼感到不自在，您的廣告或 SEO 代理機構應該能夠提供幫助。 您還可以研究使這更簡單的集成，例如 WordPress 的 Insert Header and Footer 插件或 Shopify 的 Google Tag Manager 應用程序。

對您的 Google 跟踪代碼管理器進行故障排除

您的 GTM 是否遇到問題？ 據谷歌稱，這些是導致 GTM 出現問題的最常見問題：

  • 未發布的更改，其中可能包括尚未發布的容器。 請記住，您應該在發布後等待幾分鐘來測試新容器，並且只有在重新加載頁面後才能這樣做。
  • 觸發器問題，包括您的觸發器過於具體並導致它們無法觸發，或者俱有不存在的預期觸發器行為條件。
  • 意外的應用程序或網站更改，尤其是在代碼更改方面。 這在依賴 HTML ID 和類屬性的網頁觸發器中尤為常見，但將容器配置為使用數據層會有所幫助。
  • 標籤管理器安裝不當。 正確的 GTM 安裝將捕獲盡可能多的用戶頁面瀏覽量，而安裝不當的 GTM 安裝可能會導致頁面瀏覽窗口較短的用戶被錯過，代碼無法及時觸發。 如果您不確定安裝，請考慮與代理機構合作以確保您的帳戶設置成功。

如果您認為特定容器可能存在問題，您可以使用 Google 的免費 Tag Assistant Legacy 擴展來驗證標籤是否已正確安裝。 在這裡查看它是如何工作的：

最後的想法

Google 的跟踪代碼管理器已成為管理和設置大量代碼的最有效方式，這些代碼可為您的 Google Ads 廣告系列提供寶貴的數據。 當您想提高轉化報告數據、再營銷潛力和優化能力時，GTM 將成為您武器庫中的有用武器。

由於 GTM 開始時可能有點棘手，因此我們將設置作為我們為客戶提供的 Google Ad 服務的一部分。 我們會正確安裝您的 Google 跟踪代碼管理器並放置正確的標籤，以便讓 Google 獲得幫助您的廣告系列脫穎而出所需的信息。

在設置 Google Ad 帳戶和管理廣告系列方面需要幫助？ 在此處聯繫以了解更多關於我們的 PPC 服務的信息。