什麼是標籤以及如何有效地使用它

打標籤還是不打標籤？ 這是當今令社交媒體營銷人員感到沮喪的問題。

簡短的回答：是的，絕對使用主題標籤。 標籤是您的數字營銷工具箱中的重要資產。

根據 72% 的 LinkedIn 社區成員，標籤會影響社交媒體內容的整體表現。 有遠見的品牌在使用它們時會考慮到特定的目標和有意的策略——無論是讓他們的產品成為病毒式傳播還是獲得國際媒體的關注。

不幸的是，圍繞主題標籤的混亂使一些營銷人員無法充分利用它們。 專家否定標籤的好處或將其視為無關緊要，這使情況變得更加複雜。

在本文中，我們分解了您需要知道的所有內容，以便自信地使用標籤。 我們探討什麼是主題標籤、如何使用它們以及品牌成功引領主題標籤新時代的方式示例。

• 什麼是標籤？
• 如何使用主題標籤
• 在不同的社交網絡上使用標籤
• 標記示例以激發您的下一個大創意

什麼是標籤？

首先，它是從哪裡來的？ 第一個主題標籤於 2007 年由一位名叫 Chris Messina 的產品設計師在 Twitter 上首次亮相。

“我設計了這個標籤來阻止任何一個社交網絡成為主要的看門人。 想一想：標籤是跨越所有社交媒體平台的少數上層建築之一。

只有主題標籤才能讓志趣相投的人找到彼此——無論他們是在 Twitter、Instagram、Pinterest、TikTok、Reddit 還是其他地方。 它讓我們得以一窺可互操作、去中心化的社交網絡可能是什麼樣的。” — Chris Messina，標籤的發明者

那麼，什麼是標籤？ 讓我們分解基礎知識。

什麼是標籤：基礎知識

讓我們從力學開始。 Hashtags 是# 符號後面的單詞和數字，用於對社交媒體上的內容進行分類和跟踪。 您可以在大多數主要平台上的社交帖子、簡歷和評論中添加主題標籤，包括 Instagram、Facebook、TikTok、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 Pinterest。

注意：主題標籤不能包含空格或標點符號。

什麼是標籤符號？

許多社交媒體用戶和營銷人員立即將 # 符號識別為標籤，但它的正式名稱是 octothorpe。 該術語於 1971 年首次使用，當時電信公司將 # 符號引入按鍵式撥號鍵盤。

但是，根據您使用它的方式，該符號被稱為許多不同的名稱。 在社交媒體上使用之前，它最廣為人知的是英鎊或數字符號（例如：#2 鉛筆）。 音樂家還使用該符號來區分尖銳的音符（例如：F#），而文案編輯則使用它來表示添加空格。

在互聯網的早期，聊天室用戶將該符號稱為“哈希”，這是從程序員文化中藉來的一個詞。 這就是 Messina 受到啟發在 Twitter 上重新利用它的地方。 從那時起，主題標籤這個詞就主導了現代流行詞典。

標籤的目的是什麼？

鑑於當今社交媒體算法的複雜性，可能很難記住 2000 年代初期混亂的社交信息。 用戶對他們看到的內容的控制有限，並且對太多無趣或不相關的帖子感到沮喪。

發明標籤是為了幫助為社交媒體用戶體驗帶來秩序。 Hashtags 將類似的對話組合在一起，以幫助人們找到對他們很重要的內容。 主題標籤一經發布，就會成為可點擊、可搜索的鏈接。

例如，當您單擊 TikTok 上的#SummerVibes 時，您可以看到使用該標籤在平台上發布的所有視頻。 您還可以查看主題標籤的熱門視頻和整體流行度。

什麼是主題標籤？

雖然組織提要是主題標籤的最初目的，但它們的用例已經發展。 現在，他們授權用戶放大他們的信息。 標籤變得如此強大，它們可以成為點燃社會運動的火花（例如：#MeToo、#BlackLivesMatter）。

話題標籤並不總是一種社會變革的力量——一些病毒性話題標籤很有趣。 就像#Gentleminions 一樣，TikTok 挑戰變成了一種文化現象，導致 Minions 特許經營權的票房數字破紀錄。

對於品牌而言，標籤可以幫助社交營銷人員接觸利基受眾並建立社區。

根據 Messina 的說法，“更多的人有興趣找到他們的社區——或者發展他們已經經營的社區。 Hashtags 在幾乎所有社交媒體平台上都提供了一種久經考驗的真實方法。”

Hashtags 還可以幫助社交營銷人員創建病毒式營銷活動、提高品牌知名度並實現其業務目標。

如何使用主題標籤

儘管標籤有好處，但一些營銷人員不確定如何戰略性地使用它們。 例如，如果您的目標是吸引特定的受眾，那麼在您的帖子中添加流行的主題標籤（例如：#ForYouPage）可能會撒網，無法將您與合適的人聯繫起來。

為了完善標籤的藝術，您應該進行研究，深思熟慮地使用標籤並分析您的結果。

1.找到正確的標籤#ForYou

僅僅因為標籤很受歡迎並不意味著它適合您的品牌。 在使用新標籤之前，請確定您的目標（例如：增加參與度）。

在您考慮完遊戲後，開始深入研究主題標籤。 首先從本地研究跨應用程序的現有流行和相關主題標籤開始。 使用這些標籤類型獲取靈感：

• 產品或服務（例如：#Pretzels）
• 特定行業或社區（例如：#BookTok）
• 及時或季節性（例如：#NYE）
• 位置（例如：#Dublin）
• 首字母縮略詞（例如：#SMMs）

為了更進一步，請使用 RiteTag 或 Sprout Social 的聆聽功能等工具來識別已經與您的品牌相關聯的相關關鍵字和主題標籤。

您可能會發現創建自己的品牌標籤是實現目標的最佳方式。 品牌主題標籤可提高知名度、點擊次數、提及次數和整體影響力。

對於大多數品牌來說，使用流行、利基和品牌特定主題標籤的正確組合是可發現性和參與度的最佳選擇。 最重要的是，識別可以幫助您的品牌從競爭對手中脫穎而出並為您的獨特目標做出貢獻的主題標籤是最重要的。

2. 在您的社交內容中使用#relevant 主題標籤

一旦確定了要使用的主題標籤，就該開始將它們添加到您的內容中了。 使用主題標籤，一般的經驗法則是少即是多。 避免在帖子中塞滿主題標籤。 這不僅會阻止人們閱讀您的消息，還可能導致社交平台將您的帖子歸類為垃圾郵件。

一般來說，堅持一些與您的帖子相關或描述您的帖子的主題標籤。 要確定您應該使用多少標籤，請遵循每個社交平台的最佳實踐。 繼續閱讀以在本文的下一部分中了解有關特定於平台的最佳實踐的更多信息。

編寫副本時，請根據每個平台的指南自定義主題標籤位置。 請記住，主題標籤是超鏈接。 將它們添加到標題、描述或帖子的底部最能防止人們點擊離開。

3. 分析和報告您的主題標籤的#progress

跟踪您的主題標籤是您可以做的最關鍵的事情，以確保它們影響您的社交表現。 定期監控關鍵指標，包括：

• 人氣：有多少人在使用這個標籤？
• Reach：有多少人看到您使用的主題標籤？
• 互動：有多少人參與（喜歡、分享或評論）包含主題標籤的帖子？
• 用戶：誰在查看主題標籤？

您可以在本機應用程序中找到其中一些數據。 如果您想在一個地方自動生成和可視化它，請使用像 Sprout Social 這樣的工具。

在 Sprout 中，有多種方法可以跟踪主題標籤的性能。 例如，您可以使用“聆聽”來了解人們談論您的主題的頻率、他們使用的相關術語以及圍繞該主題的情緒。

使用數據來確定哪些主題標籤效果很好，哪些主題標籤效果不佳。 繼續試驗和測試新標籤，以避免在每個帖子上使用相同的主題標籤——這可能會被註冊為垃圾郵件。 相反，保持你表現最好的標籤輪換，並經常嘗試新的標籤。

在不同的社交網絡上使用標籤

在您的社交活動中使用主題標籤時，不要採取一刀切的方法。 定制標籤以適應每個平台。 以下是您可以遵循的最新主題標籤最佳實踐，以增強您的內容並擴大您的影響力。

如何在 Instagram 上使用主題標籤

根據 Instagram 的創作者社區的說法，IG 用戶應該“將主題標籤視為一種工具，可以為您的帖子提供上下文，並支持向對特定主題感興趣的人提供內容。”

創作者社區還列出了以下準則：

• 一次只能使用 3-5 個標籤
• 在您的帖子、評論和故事中使用主題標籤
• 僅使用與您的社區和品牌相關的主題標籤

如何在 Facebook 上使用主題標籤

自 2016 年引入主題標籤以來，Facebook 一直避免提供明確的最佳實踐建議。這導致一些品牌迴避使用它們，而另一些品牌則將它們包含在每個帖子中。

根據我們的研究，請按照以下步驟讓 Facebook 上的主題標籤為您的品牌服務：

• 僅使用 1-2 個標籤
• 在您的帖子、評論和故事中使用主題標籤
• 使用及時的主題標籤，因為許多用戶轉向 Facebook 獲取新聞和事件

如何在 TikTok 上使用主題標籤

一些人將 TikTok 視為最終的主題標籤成功故事。 不可否認，標籤對擴大您在應用程序中的影響力的影響。

為了幫助您的 TikTok 發揮最大潛力，請使用以下標籤最佳實踐：

• 僅使用 3-5 個標籤
• 在您的視頻和故事中使用主題標籤
• 掌握新興的熱門話題標籤並謹慎使用它們
• 避免使用#ForYou、#FYP 和#ForYouPage。 如果您確實使用它們，請謹慎操作。

如何在 Twitter 上使用主題標籤

標籤已融入 Twitter 的 DNA。 Twitter 用戶轉向該平台以了解正在發生的事情，而主題標籤使查找最新內容變得容易。 Twitter 通過在主頁上顯示熱門話題標籤和關鍵字，讓事情變得更加容易。

使用這些標籤提示來幫助您的內容在 Twitter 上表現良好：

• 僅使用 1-2 個標籤
• 在您的推文、轉推和回復中使用主題標籤
• 使用以社區為中心的主題標籤（例如：活動、會議、假期）
• 通過使用流行的主題標籤並跟隨趨勢加入當前的對話（如果它非常適合您的品牌）

如何在 LinkedIn 上使用主題標籤

LinkedIn 用戶關注與其工作或行業相關的主題標籤並與之互動。 在創建社交內容時，利用受眾的首選主題標籤。

LinkedIn 也是推出您的品牌標籤並鼓勵您的團隊成員也使用它們的好地方。

在 LinkedIn 上使用主題標籤時，請考慮以下最佳做法：

• 只使用 2-3 個標籤
• 在您的帖子和公司頁面上使用主題標籤。 注意：評論或文章中的標籤不會出現在人們的供稿中。
• 混合知名和小眾品牌標籤

如何在 YouTube 上使用主題標籤

在 YouTube 上使用主題標籤來幫助人們找到您的視頻。 Hashtags 可以提高您的曝光率並組織您的頻道，從而鼓勵觀眾留下來。

為了鼓勵更多視頻觀看，請使用以下指南優化您的標籤使用：

• 每個視頻僅使用 3-5 個主題標籤
• 在標題中使用 1-2 個標籤，在描述中使用其餘標籤

如何在 Pinterest 上使用主題標籤

Pinterest 通過將所有 Pin 圖分類來幫助創建個性化體驗。 人們為從假日裝飾到肌肉車的所有事物尋找“別緻靈感”，因此在您的帖子中添加利基主題標籤可以更容易地接觸到合適的受眾。

使用這些標籤提示來幫助目標受眾看到您的 Pin 圖：

• 沒有官方 Pinterest 數據來支持您應該使用的標籤數量。 使用你自己的判斷力，記住，少即是多。
• 使用及時的主題標籤，因為用戶經常在 Pinterest 上獲得季節性想法
• 確保您的主題標籤與您的 Pin 圖相關

標記示例以激發您的下一個大創意

既然您已經知道如何跨平台使用主題標籤，那麼這裡是我們對品牌和創作者使用它們的最佳方式的總結。

1.參考互聯網趨勢

當 Casper 聽說 #GoblinMode（慶祝懶散的最新互聯網趨勢）時，他們很快就獲得了樂趣。 作為一個以銷售最先進的床墊而聞名的品牌，休息和放鬆是他們精神的一部分。

如果您看到與您的品牌一致的新趨勢，請使用它來激發您的下一條推文。 不要忘記使用趨勢標籤。

2. 使用主題標籤進行問答

Orgain 舉辦了現場問答活動，並使用#OrganicSummer 在 Twitter 上發布了他們的回复。 標籤使他們的觀眾更容易跟隨並參與他們的內容。 它足夠籠統，可以觸及很多人，但又足夠具體，以吸引合適的觀眾。

您是否即將主持或參加活動？ 請務必在您的促銷內容中使用該活動的主題標籤。 如果還沒有主題標籤，請創建一個。

3.結合品牌和一般主題標籤

Goal Digger 播客的主持人 Jenna Kutcher 以精通在線營銷而聞名。 在她的 LinkedIn 帖子中，她使用特定於她的品牌的主題標籤（例如：#GoalDiggerPodcast）和她的觀眾可能使用的一般主題標籤（例如：#Entrepreneurship）。

如果您正在為您的品牌標籤尋找靈感，請考慮使用您的品牌當前使用的現有活動、標語或內容系列的名稱。 這些關鍵字已經與您的品牌相關聯，因此它們自然而然地適合。

4.標記您的位置

Myles Apparel 知道他們的客戶和他們一樣痴迷於自然。 這就是為什麼用#Donner 標記他們的 Instagram 圖像是有意義的。 加利福尼亞州的唐納峰 (Donner Summit) 是一個為戶外運動愛好者打造的熱門 Instagram 場所。

如果您所在的位置對您的觀眾很重要，請將其作為主題標籤添加到您的帖子或故事中。

5. 慶祝一個鮮為人知的節日

在大量假期期間，您將與許多其他品牌爭奪關注者的注意力。 要脫穎而出，請參考 HBR Ascend 的手冊，與您的社區一起慶祝鮮為人知的節日。

查看此假期列表並將其添加到今年的內容策略中。 如果假期與您的品牌、行業或社區相關，則可以加分——最好的主題標籤是相關的。

開始在您的內容策略中使用主題標籤

標籤沒有死。 事實上，它對內容性能的成功比以往任何時候都更為重要。 通過提供帶有正確標籤的內容，您可以與您的社區建立關係，建立品牌知名度並實現您在社交及其他方面的目標。

需要幫助確定哪些標籤適合您的品牌？ 使用此工作表來發現對您的內容影響最大的主題標籤。