什麼是原生廣告，它比 Google Ads 更好嗎？
已發表: 2020-12-08在線廣告有多種形式，從按點擊付費廣告到彈出式廣告，新的廣告方式一直在開發。
20 年前，彈出式廣告是最新趨勢，它為廣告商提供了一種新的且價格合理的方式來向消費者展示他們的信息。 儘管那些日子早已一去不復返了——由於谷歌的廣告攔截器，彈出式廣告正在慢慢消失，廣告商不得不發明新的方式在用戶面前展示他們的信息。
接管廣告世界的最新和最受歡迎的方法之一必須是原生廣告。 當您第一次聽到它的名字時，它本身通常會讓人感到困惑，但如果您從事營銷行業，那麼您必須了解原生廣告。
為了幫助您解讀這種神秘（且流行）的廣告策略，我們將研究什麼是原生廣告，以及您應該使用它的原因。 如果您以前使用過 Google Ads 和其他按點擊付費服務之類的服務，那麼原生廣告可能是您最好的新朋友。
就像所有良好關係的開始一樣，我們認為介紹是必要的。
什麼是原生廣告？
光是“原生廣告”這個名字，即使是最有經驗的數字營銷人員也常常感到困惑。 它並沒有完全解釋這種類型的廣告是什麼或在哪裡可以找到它。
但很有可能，如果您在互聯網上花費了足夠多的時間，那麼您可能已經體驗到了原生廣告的力量，甚至沒有意識到這一點。
如果您從頭到尾閱讀過一篇博客文章，那麼您可能已經接觸過原生廣告。 大多數博客通常在每篇博客文章的底部都有“推薦文章”或“您可能喜歡的文章”部分。
這是一種用戶體驗設計，旨在讓用戶盡可能長時間地留在網站上。 為此，網站會顯示用戶可能感興趣的類似內容。
如果用戶剛剛讀完“改進網站的 7 種方法”，那麼他們可能還會對“如何立即為您的網站吸引更多訪問者”感興趣。
但是，如果該內容不是來自您正在閱讀的當前博客，而是實際上完全來自另一個網站呢？
這是原生廣告的一個很好的例子。
當然，如果沒有某種激勵，發布商很有可能不會推薦另一個網站，但這是每個成功廣告模式的基礎（請參閱 AdSense）。
但是這種將贊助內容展示在用戶面前的能力催生了一個全新的在線廣告世界。
為了幫助您了解這種廣告模式是什麼，原生廣告可以定義為：
“與網站或平台的樣式、格式和主題相匹配的促銷或贊助內容。”
或者換句話說，特意製作的編輯廣告看起來不像廣告！
現在您可能想知道，廣告怎麼可能不像廣告？
好吧，你自己看看吧。
原生廣告示例
有很多網站運行原生廣告，但為了向您展示它們的外觀，我們將堅持您可能訪問的流行媒體網站。
最常見的原生廣告類型通常是軟文廣告和社論。 如果您之前從未聽說過該術語，請不要擔心，這是一個非常小眾的術語，通常僅用於雜誌。
術語廣告意味著促銷廣告採用雜誌文章的形式。 與雜誌背面的整版廣告印刷品或橫幅不同，廣告軟文與其他內容合併。
這通常會讓很多人措手不及，這意味著他們沒有意識到自己正在閱讀一篇專門向他們推銷產品或服務的文章。
赫芬頓郵報（Taboola）
根據Similar Web的數據，赫芬頓郵報是最大的媒體網站之一，目前每月訪問量超過1.36億。 由於要支付高昂的服務器成本，《赫芬頓郵報》不得不在其網站上投放廣告，其中一些廣告在每篇文章的底部都包含原生廣告。
在上面的屏幕截圖中，您可以看到帖子被標記為贊助，並且它們甚至在頂部有 Taboola 的名字。
廣告根據查看者正在閱讀的文章及其位置顯示。 如果您曾經有過“倫敦單身媽媽”的廣告，這就是原因。
布隆伯格 (Taboola)
另一個關注金融和商業新聞的熱門新網站是彭博社。 彭博社的網站每月有超過 9200 萬訪問者，他們使用原生廣告將這些用戶轉化為廣告收入。
在彭博社，這些原生廣告更側重於金融和商業文章，而不是一般的利基市場。 這允許廣告商定位用戶，知道他們很可能會喜歡與財務相關的廣告。
電報（外腦）
《電訊報》是英國乃至全世界非常受歡迎的報紙。 目前，該網站每月有大約 1.01 億訪問者。 所有這些都希望閱讀政治、商業和全球事務的最新消息。
為了利用這一點，Telegraph 在每篇文章的底部運行原生廣告，如上面的屏幕截圖所示。 您可以清楚地看到他們展示了一系列不同的廣告，包括贊助內容和宣傳故事。
時代雜誌 (Outbrain)
我們名單上的最後一個是《時代》雜誌，它目前每月吸引超過 4400 萬用戶訪問其網站。 時代雜誌提供從全球事務到年度人物的廣泛內容，投放原生廣告已經有一段時間了。
在上面的屏幕截圖中，您可以看到他們針對不同行業展示了一系列不同的廣告。
原生廣告的類型
文章和博客文章並不是僅有的原生廣告類型。 它們還以視頻廣告、新聞報導和評論的形式出現。
為了讓您了解原生廣告的力量，我們挑選了一些最流行的原生廣告，涵蓋了一系列不同的格式。
為了幫助您理解為什麼它們被歸類為原生廣告而不僅僅是典型的廣告，我們將分解每個廣告並解釋它們想要實現的目標。
安德瑪（視頻）
我們列表中的第一個原生廣告採用視頻格式，對於普通觀眾來說，這看起來就像是典型的喜劇小品。 但是在觀看視頻的過程中，您有沒有註意到一些奇怪或奇特的事情？
他們碰巧站在Under Armour區，談論Under Armour是不是巧合？ 當然不！ 如果您仔細觀看視頻，您會注意到幾乎在每個鏡頭中都可以看到 Under Armour 徽標。 直到那時您才意識到……嘿，這是 Under Armour 的廣告！
視頻本身作為他們的喜劇小品之一發佈在 funordie.com 上。 是什麼使它成為原生廣告的一個很好的例子，因為它遵循與發佈在有趣或死亡上的其他視頻相同的格式。 它仍然包含一個有趣的草圖，這是原始格式，但包含大量用戶不會錯過的徽標。
愛彼迎（故事）
我們名單上的下一個是出現在《紐約時報》上的精彩故事，該故事以精美的動畫和互動故事報導了紐約的移民歷史。
雖然這個故事是 Airbnb 的付費廣告，但內容本身並沒有談論出租房屋或任何會讓你想到這家公司的事情。 直到故事的結尾，您才會看到一個不那麼微妙的 Airbnb 廣告。
Spotify（綜述）
除了本文頂部明顯的付費廣告信息外，很難注意到這是 Spotify 的付費廣告。
該帖子採用與任何其他 Buzzfeed 文章相同的格式，但包括嵌入式 Spotify 曲目。 對於普通讀者來說，它們可能看起來像是為了方便用戶而放置在那裡。
然而，仔細觀察後，很明顯它們是為了讓您使用他們的服務而嵌入的。
該帖子涵蓋 15 個頻段並包括總共 30 個嵌入。 閱讀這篇文章的人很有可能最終會點擊其中一名玩家。 在這樣做時，他們將使用 Spotify 的服務，這首先是本文的全部目標！
使命召喚（Meme 綜述）
此列表中的最後一個示例是 BuzzFeed 的另一篇文章，它不遵循傳統的原生廣告（例如文章）。 相反，這篇文章是與電子遊戲系列使命召喚相關的模因綜述。 我們不會為您猜測這篇文章的廣告內容提供任何分數，但它肯定勝過用閃爍的網頁橫幅向您的目標受眾發送垃圾郵件。
為什麼是原生廣告？
正如您從我們在本文中介紹的許多示例中看到的那樣，原生廣告與現有的任何其他類型的廣告不同。
在一個到處都是廣告的世界裡，這些微妙的廣告不那麼具有侵入性，更有針對性地針對他們的受眾，並放置在相關網站上。
能夠在不惹惱觀眾的情況下向觀眾做廣告，甚至讓他們知道您向他們投放的廣告，這對雙方都有利嗎？
原生廣告網絡
目前有超過 100 個獨立的原生廣告網絡為全球數百萬個網站提供內容。 這些公司的範圍可以從每天處理幾百萬次點擊的非常小的網絡到處理數百億次點擊的大型網絡。
現在您了解了原生廣告的強大功能，您可能需要考慮投放一些自己的廣告。 目前，一些最受歡迎和最著名的原生廣告網絡是：
評論內容
- 最低存款：50 美元
- 最低每次點擊費用：0.01 美元
- 較便宜的網絡之一
- 大型發布商網絡
RevContent 將自己標榜為“世界上增長最快的內容推薦網絡”，目前每月處理超過 2500 億條推薦。 擁有覆蓋數千個不同網站的龐大發布商網絡，如果您想讓您的品牌出現在合適的人面前，那麼 RevContent 可以提供幫助。
每次點擊費用僅從一美分起，使用 RevContent 確實讓您物有所值。
塔布拉
- 最低存款：1500 美元
- 最低每次點擊費用：0.02 美元
- 優質網絡
- 與許多家喻戶曉的名字一起使用
正如您在前面的一些示例中看到的那樣，Taboola 目前為赫芬頓郵報和彭博等網站提供廣告，僅舉幾例。
如果您想在這些網站上宣傳您的產品或服務，那麼在選擇網絡時您就別無選擇。 點擊從 2 美分開始，您需要找到大量現金才能開戶，因此如果您是初學者，不建議您這樣做。
但是，如果您碰巧擁有龐大的營銷預算並希望充分利用它，那麼 Taboola 無疑可以提供幫助。
外腦
- 最低存款：25美元
- 最低每次點擊費用：0.03 美元
- 中型網絡
- 他們網絡中的高級網站
Outbrain 目前在 Telegraph 和 TIME Magazine 等網站上使用，擁有龐大的優質網站網絡，您肯定會為質量付費。 被 VISA、麥當勞和 Huggies 等品牌用來推廣他們的產品，Outbrain 向所有人打開了原生廣告的世界。
每次點擊費用3美分起，可以試駕網絡和原生廣告為一體，不用賣腎！
原生廣告與 Google Ads
現在，您可能想知道；
“如果原生廣告這麼好，為什麼人們還要使用其他廣告網絡，比如 Google Ads？”
畢竟，如果您打算將資金投入付費廣告，那麼您需要確保獲得最佳結果。
原生廣告和 Google Ads 之間有很多區別； 最大的是與他們捕捉的觀眾有關。 Google Ads 依靠 Google 搜索引擎和展示廣告網絡每月針對數十億人進行投放。 由於能夠針對特定關鍵字展示廣告，因此廣告商可以僅選擇最有可能帶來銷售的搜索詞。
例如，哪個關鍵字顯示了更多的買家意圖：
“胡佛”還是“最便宜的胡佛”？
如果用戶正在搜索關鍵字“hoovers”，那麼他們實際上可能正在尋找與 hoovers 相關的任何內容。 也許他們正試圖尋找一個品牌，研究一個模型，或者查找 hoovers 的歷史。
然而，當用戶搜索“最便宜的吸塵器”時，他們會表現出更多的買家意圖。 他們很可能已經決定需要購買一台吸塵器，現在正在尋找最低價格後再購買。 如果我們不得不猜測哪個關鍵字會更好地轉換，我們必須選擇第二個關鍵字。
將此與原生廣告進行比較，您會很快看到不同之處。 如果沒有通過特定關鍵字定位用戶的能力，很難區分想要購買的人和只是感興趣的人。
這意味著，雖然原生廣告非常適合將您的品牌展示在用戶面前，但它並不總能幫助您將其展示在合適的用戶面前。
您最終可能會在永遠不會轉化的點擊上浪費大量資金。 但話雖如此，但不要讓它讓您遠離原生廣告！ 隨著每個人都對廣告越來越厭煩，他們開始變得越來越激進，原生廣告在未來應該會出現巨大的增長。