揭開架構標記：改進 SEO 的綜合指南

已發表: 2023-08-05

當談到 SEO 時，沒有什麼是太徹底的。 您越能幫助 Google 抓取機器人理解、分類和排名您的網站，就越容易吸引您的目標受眾。

架構標記是一個未充分利用的因素，它可以通過可靠的搜索引擎優化真正幫助您的網站朝著有利於您的方向發展。 我們將回顧您應該知道的所有內容，以正確應用它並獲得所需的結果。

    什麼是架構標記？

    架構標記是一種專門的語言或代碼，添加到網頁內容中，以便向 Google 等搜索引擎提供明確的信息。

    這些結構化數據可以幫助搜索引擎理解內容中的上下文、含義和關係，從而更輕鬆地向用戶顯示相關且豐富的結果。

    從本質上講，模式標記充當人類可讀內容和機器可讀數據之間的轉換器，使搜索引擎能夠更好地理解和呈現搜索結果中的信息。

    架構標記有什麼用？

    在頁面上使用架構標記可以在多個層面上為您帶來強大的 SEO 提升。 例如，這使得 Google 可以提供引人注目的豐富網頁摘要作為 SERP 結果的一部分。 與標準列表相比，豐富的摘要產生了令人難以置信的點擊率，這自然會帶來更多的流量。

    然而，模式標記也為谷歌的知識圖提供了動力——這個信息庫首先幫助谷歌將相關主題之間的點聯繫起來。 包含在知識圖譜中可以帶來許多有價值的 SEO 機會，例如當用戶搜索您的品牌時出現在知識面板中的機會。

    換句話說，Google 對模式標記的理解比對標准文本的理解更深。 它對您的頁面了解得越多，就越能準確地將您的內容提供給正確的用戶。

    了解架構標記的關鍵組件

    在您的站點上實現有效的架構標記之前，首先必須完全理解它。 在深入研究之前，讓我們先回顧一下需要了解的一些關鍵組件。

    Schema.org 及其架構類型

    第一個任務是熟悉 Schema.org，它是模式及其雙層層次結構系統的基礎。 頂層由模式類型組成，而底層則與定義的屬性有關。

    流行的模式類型包括（但不限於）：

    • 文章
    • 如何
    • 麵包屑
    • 常問問題
    • 輪播
    • 招聘啟事
    • 事件
    • 食譜
    • 當地的商業
    • 視頻
    • 書

    Google 目前可以識別許多不同的模式類型，每種模式都有自己的能力，可以在 SERP 上以獨特、有吸引力的方式展示該內容類型。

    例如，評論標記可以生成具有星級評級的搜索結果。 同時，菜譜標記可以使用照片和成分列表幫助蛋糕或拉豬肉菜譜在結果頁面上大放異彩。

    架構標記詞彙

    當您進一步探索模式標記時，您需要對在此過程中遇到的一些關鍵詞彙術語有一個有效的理解。 立即需要了解的一些內容包括：

    • 類型：每個架構類型（如上面列出的示例）都與一組不同的屬性相關聯。 總的來說，這些類型占據了更大的層次結構。
    • 屬性：在每種架構類型中，您將找到描述特定主題的屬性及其與其他主題的關係的附加數據。 這些稱為屬性。
    • 項目：項目是列表或提要中的單個對象，例如，正在運行的音樂家列表中的特定音樂家。

    這些組件共同以 Google 易於理解的方式組織、定義和呈現數據集和信息。

    微數據、RDFa 和 JSON-LD

    在實現模式標記時，需要了解三種特定格式。 這是對它們的更仔細的觀察。

    • 微數據：此格式由 HTML5 標籤組成，旨在使爬行機器人和機器更容易讀取各種 HTML 元素。 它通過註釋來實現這一點。
    • RDFa：RDFa是“屬性中的資源描述框架”的縮寫，代表 HTML5 的擴展。
    • JSON-LD： “JavaScript Object Notation for Linked Data”的縮寫，JSON-LD 利用 JSON 對鏈接數據進行編碼。

    最適合您的格式很大程度上取決於您的經驗水平以及您希望通過模式標記實現的目標。 例如，微數據因其易用性而備受推崇，對於初學者來說是一個不錯的選擇。

    同時，RDFa 是一種 Web 標準，非常適合實現結構化數據，超出了僅使用 schema.org 所能完成的範圍。 例如，當您想要組合多個詞彙表時，這是一個不錯的選擇。

    JSON-LD 是另一種 Web 標準，於 2013 年首次作為推薦格式添加。一些模式用戶更喜歡這種格式，因為它可以使代碼保持乾淨、易於閱讀並且沒有額外的標籤。 還值得注意的是，谷歌非常喜歡這種類型。

    在您的網站上實施架構標記

    如果您發現模式標記的想法有點難以接受，那麼您並不孤單。 許多營銷人員和 SEO 專業人士一開始都會感到害怕，但不用擔心。 開始使用架構標記比您想像的要容易。 以下是一些入門選項。

    手動實施

    儘管有一些工具可以幫助簡化將架構標記添加到站點 HTML 代碼的過程，但絕對可以手動完成。 由於 Google 更喜歡 JSON-LD 格式，因此我們將在以下步驟中使用該格式。

    選擇正確的架構類型

    當然，您的內容營銷策略可能包括多種資產類型（例如視頻或文章）。 首先選擇最適合您的內容項的架構類型。

    設置標記結構並添加數據

    標準 JSON-LD 標記基本上由如下所示的腳本標記組成。 如您所見，其中包含一個對象，該對象最終將包含您的個性化數據。

    在這個較短的 JSON-LD 標記中，我們使用 Schema.org 描述一部電影。 @context 和@type 指示內容（電影）的上下文和類型。

    該示例包括名稱、導演、發布日期、描述、流派、持續時間和圖像 URL 等屬性。

    這種結構化數據有助於搜索引擎在搜索結果中提供有關電影的更相關和更詳細的信息。

    將腳本添加到您的 HTML 中

    標記完成後，就可以將其添加到頁面的 HTML 代碼中。 無論您將其粘貼到何處，架構標記實際上都會完成其工作。 然而，大多數網絡管理員更喜歡將其放在文檔的 <head> 部分。

    使用模式標記生成器

    如果您不是一個願意手動實現代碼的技術類型，那也沒關係。 許多網絡管理員和 SEO 專業人士更喜歡使用架構標記生成器來簡化流程。

    如果您運行的是 WordPress，則有許多不同的架構生成器擴展可用，包括 Merkle 和 Schema Builder。 您還可以像許多網站所有者一樣，直接訪問 Google 的結構化數據標記助手。

    模式實現過程與上面列出的手動過程非常相似。 生成器只是引導您完成不同的步驟。 這是 Google 結構化數據助手的樣子。

    選擇數據類型

    開始時，您將看到最常見數據類型的列表，包括文章、產品和本地企業。 只需選擇您想要使用的那個即可。

    提供您的網址

    接下來，將網頁的 URL 粘貼到提供的字段中。 該工具會將其自動加載到分屏中，一側顯示您的頁面，另一側顯示您的數據項。

    標記您的頁面

    要繼續，只需突出顯示要標記的部分並選擇相關數據項即可。 您還會看到一個選項，用於手動添加任何不會自然出現在您的頁面上的項目。

    生成並添加您的 HTML

    當您的所有物品都存在並清點完畢後，只需通過提供的一鍵式按鈕生成您的代碼即可。 您可以選擇 JSON-LD 和微數據格式。

    您還可以選擇將完成的代碼複製並粘貼到您的頁面 HTML 中，或者下載新的 HTML 文件以完整上傳。

    測試和驗證架構標記

    與正在運行的 SEO 檢查清單上的任何其他項目一樣，當涉及架構標記時，測試是該過程的關鍵部分。 事實上，在沒有先徹底測試它的情況下，您永遠不應該將新的模式標記投入使用。

    當然，谷歌提供了一些非常用戶友好的工具來簡化這個過程。 您可以使用 Google 的通用結構化數據測試工具。 還有一個豐富的結果測試工具，您可以使用它來確定您的頁面是否已準備好豐富的結果。

    最後的考慮因素：架構標記在現代 SEO 中的重要性

    許多營銷人員都會跳過架構標記，因為他們對此感到害怕。 但他們也放棄了獲得更好的搜索可見性、更具吸引力的 SERP 列表以及顯著更高的點擊率的寶貴機會。

    實施架構標記還有助於使您的網站與新興的搜索趨勢（例如語音搜索、不斷變化的搜索算法等）兼容。 所以，不要沉迷於模式！

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