2021 年 ASO 的未來是什麼？

ASO 2021 會發生什麼變化？

2020年，隨著移動技術的飛速發展，我們的工作、交流和日常生活方式都發生了很多變化。 隨著移動設備或互聯網搜索引擎的應用生態系統升級和壯大，以及開發者繼續搶占市場份額並爭奪下載量，ASO 也隨之發生了變化。 2020 年已經結束，重要的是展望 2021 年並分析 ASO 將如何繼續變化和發展到 2021 年。

替代應用推廣渠道

在 2021 年，僅通過 App Store、Google Play 以及使用 Facebook 和 Google 等標準廣告渠道進行推廣是不夠的。 為了吸引觀眾並獲得更多安裝，您需要使用其他廣告平台和應用商店。 投資於您的受眾並圍繞應用創建一個生態社區非常重要。

新設備和操作系統帶來的新機遇

蘋果和谷歌每年都會發布最新的操作系統，其中 iOS 14 和 Android 11 已經發布。 與此同時，他們正在發布新設備，例如蘋果的 iPhone 12 系列和谷歌的 Pixel 5。 使用 Android 操作系統的第三方移動設備也將繼續佔據市場份額，其中包括對折疊手機日益增長的興趣。

應用程序開發人員需要跟上最新的技術，並確保他們的應用程序在每個新設備和操作系統上都能正常運行。 開發人員可以訪問測試版和模擬器來測試他們的應用程序，以確保它們正常工作並適合不同移動設備的屏幕尺寸，但這只是等式的一部分。

如果您想掌握您的用戶和市場資源並跟上競爭對手的步伐，那麼保持您的超級應用程序和您的應用程序商店都經過優化以跟上最新版本是必不可少的。

如何充分利用 Google 的算法變革利基？

開發者需要跟上 App Store 中關鍵詞的變化趨勢。 在 2021 年，Apple 對什麼可以和不能是關鍵字的更嚴格標準很容易影響應用程序，因為沒有及時查詢移動商標數據庫以找到正確的關鍵字。 蘋果即將推出自己的搜索引擎，正在慢慢拒絕來自谷歌的影響，所以在 2021 年，App Store 可能會改變一些索引規則，這將對 ASO 解決方案產生一些影響。 在 App Store 索引的最新全球變化中，其中一項新修改是引入了自動更正。 所以現在沒有必要在核心語義中添加拼寫錯誤來爭奪一些大品牌的流量。 在最新版本的 iOS 14 中，您不僅要檢查關鍵流量，還要檢查搜索流量算法之間的交互。 密切關注 ASO 新聞很重要，這樣您就可以及時進行更改以編輯和更新 App Store 中的元數據。

App推廣視覺優化

視覺優化可以提高17-24%的轉化率。

應用程序可以通過顯示、圖形部分進行競爭，這意味著更高的轉化率。 開發者需要吸引最相關的流量，並在頁面上展示應用或遊戲的優勢。 展示部分應盡可能體現應用的本質，以吸引相關流量和優質用戶。 視覺優化的新趨勢正在出現，發行商正在測試圖標、屏幕截圖和遊戲內廣告創意。 每年都有越來越多的用戶開始滾動到應用頁面的末尾，因此應用頁面的所有元素都會影響用戶對應用的感知。 從 2020 年代中期開始，越來越多的公司開始在圖標和屏幕截圖上測試其創意的廣告部分。 一些公司甚至在他們的遊戲中加入了類似的機制。 小眾類型中出現的競爭對手越多，開發人員在選擇軟啟動和後續全球發布的功能時必須越靈活。

我們需要特別注意促銷的視頻方面。 對於許多用戶來說，添加視頻不僅沒有幫助，而且會對轉化產生負面影響，因此我們需要對此進行測試。

極簡主義圖形格式正在獲得動力，出版商正在努力明確定義他們的應用程序可以吹噓什麼，因為由於競爭的強勁增長，專注於標準功能不再具有競爭力。

根據 SplitMetrics 的研究，2020 年，App Store 用戶僅滾動了 20% 的產品頁面，而在 Google Play 上，大多數用戶滾動了 60% 以上的頁面。 這是因為用戶行為因應用商店而異。 同時，與 2018 年相比，App Store 和 Google Play 的這一指標都有所改善。人們正在研究更多的 App Store 頁面，這意味著他們需要花更多的時間來設計它們。

遊戲和應用程序的視覺優化趨勢是不同的。 應用程序往往是簡約的，而遊戲則以大量的細節和生動的圖形來吸引用戶。 當前的趨勢是傳統的白色和黑色，以及各種深淺不一的藍色。

視覺優化既要順應潮流，又要在競爭中脫穎而出。 最重要的是，優化是基於實數的變化，而不是個人喜好和品味。 這就是為什麼有必要進行比較測試，以便準確找到那些能夠真正吸引新觀眾並增加安裝轉化的選項和視覺組合。

對App推廣影響更大

更多的移動營銷以及行業利益相關者將參與 ASO。 ASO 將對產品和移動應用營銷產生更大的影響。 ASO 已經從基於關鍵字搜索優化的流程發展為涉及多個團隊的整體活動。 隨著移動設備的發展，它將變得越來越重要，他可能會將其合併並重命名為“有機增長”，以將其與早期的 ASO 區分開來。

在最大的移動市場中，ASO 已成為一種要求和營銷因素，但不足以推動快速增長，但我預計應用營銷人員現在將回歸這個根源，使用 ASO 數據更好地了解客戶期望和市場趨勢。 更多的人會開始從整體的角度看待ASO，不再將其視為增長的捷徑，而是重視其營銷與產品的關係。

雖然 ASO 仍然是一個專業領域，但它對業務的影響正在穩步增長。 對於許多大公司來說，移動應用收入已經占到總收入的很大一部分。 隨著線下銷售點的關閉，自我可持續性對移動應用銷售的影響顯著。

ASO 面臨的挑戰

儘管 ASO 自移動應用商店問世以來就已經存在，但市場對 ASO 優化和競爭優勢的必要性仍然缺乏認識。

企業對 ASO 專家和機構服務的需求將不斷增加。 同時，企業主和應用開發機構也將重點建立內部ASO部門。

ASO 的全球化

在過去幾年中，ASO 展示了它如何從簡單的關鍵字優化發展到更複雜的營銷工作，其中應用營銷人員需要兼顧審查和評級優化、A/B 測試、數據分析、本地化、設計理念集、付費搜索、參與度等。App Store 優化正在成為一個更複雜的學科，關鍵字優化已不足以讓應用在排名圖表中保持高位。 這主要是因為蘋果和谷歌的算法不斷變化並變得更加複雜，以便在 App Store 和 Google Play 上為用戶提供更加個性化的體驗。

ASO 全面

專注於轉化率優化可以幫助將訪問者轉變為安裝者。 轉換最佳實踐的 4 個關鍵點是相關性、信任、導向和興奮。 根據這些指南，ASO 專家應該確定用戶想要什麼，通過可信度建立信任，簡化信息，並合理化用戶下載應用程序的決定。 持續測試是在轉換新用戶方面取得最佳效果的關鍵工具。

在多個精選列表、搜索廣告和擴展類別之間，Apple 正在尋找更多方式在其平台上展示應用程序。 App Store 中的新功能（例如 Apple Arcade）為開發者與 Apple 合作以接觸新用戶創造了新機會。

這對於提高認知度非常有用，但也意味著對轉化優化的需求從未如此強烈。 隨著時間的推移，轉化優化的重要性將繼續增長。