元界：它是什麼以及為什麼它對品牌很重要

這場大流行開啟了一個虛擬世界和物理世界共存的新時代，因此在過去幾年中，元宇宙一直是互聯網上的流行語也就不足為奇了。 但它到底是什麼？ 是馬克扎克伯格最新的大創意，還是技術人員的新奇夢想？ 還是品牌可以真正利用它？

簡短的回答是肯定的。 預計到 2024 年，元宇宙將成為一個價值 8000 億美元的市場，科技巨頭已經投入數百萬美元來實現這一夢想。 大公司和初創公司都在成為早期採用者，與元界公司合作創建品牌激活等。 如果您正在閱讀本文，您可能想了解更多信息或已經在考慮加入元節。 在擁抱這些開創性的機會之前，您應該充分了解元宇宙是什麼以及它對未來意味著什麼。

什麼是元宇宙？

嗯，元宇宙真的是你最喜歡的科幻奇幻驚悚片的東西。 如果您曾經看過Ready Player One 或Black Mirror 的一集，您可能已經看到了與今天的虛擬世界的一些相似之處。

簡而言之，元宇宙是一個包羅萬象的術語，指的是沉浸式、超現實的虛擬環境，人們可以在其中通過個性化的頭像進行交互。

“元宇宙”一詞是在 1992 年的小說《雪崩》中創造的。 該書將元宇宙描述為與物理世界平行存在的數字世界，能夠隨意訪問虛擬空間。 談論生活模仿藝術，對吧？

元宇宙並不是指一種單一類型的技術，而是一組將改變我們在線交互方式的技術。 元節是 web3 的一部分，它基本上是互聯網的下一次迭代。 我們今天了解和喜愛的互聯網——社交媒體、應用程序、直播、電子商務——被稱為 web2。

Web3 對人們來說也很難理解，因為它很複雜並且有自己的一套術語（區塊鏈、加密、NFT 等）。 簡而言之，web3 是去中心化的互聯網。 日常用戶將擁有、運營和貢獻互聯網，而不是像谷歌或蘋果這樣的科技巨頭控制互聯網。

一些支持者表示，元宇宙將完全模仿物理世界，新的數字經濟將會出現。 用戶將購買房地產、出售和擁有商品、舉辦派對、教育學者甚至結婚。

但是，目前有幾種類型的技術屬於這一總稱。 這些包括但不限於以下內容：

• 擴展現實 (ER) – 另一個涵蓋虛擬現實 (VR)、增強現實 (AR) 和混合現實 (MR) 的總稱
• 由元界用戶創建的虛擬世界（例如，Decentraland）
• 大型多人在線遊戲 (MMO)，例如 Fortnite 或 Roblox
• 去中心化自治組織 (DAO)
• 加密貨幣和 NFT 等資產（儘管一些 NFT 倡導者另有說法）
• 全息圖
• 視頻通話
• 頭像
• 數字和增強現實音樂會
• 公共區塊鏈
• 攝影測量——從照片或視頻中創建數字 3D 對象的過程（例如，捕捉現實）

科技公司和愛好者對元宇宙技術有著不同的看法，以及微妙的觀點，因為它們仍在進行中。 它可以發展成我們無法完全理解的東西，因為我們從未見過它。

這就像早期的互聯網和社交媒體——我們知道它們是令人印象深刻的創新，但我們不知道它們會成為文化和商業不可或缺的一部分。 這些想法膨脹成比我們想像的更大的東西，元宇宙也是如此。

現在您已經對元節有了一個大致的了解，讓我們深入了解了解未來的兩個關鍵方面：元節的共同特徵和互操作性。

誰創造了元宇宙？

儘管 Meta（前身為 Facebook）使元宇宙成為家喻戶曉的名字，但這家科技公司並沒有發明這個想法。 通往今天的元宇宙的道路——也是未來的道路——是由幾位不同的開拓者早早鋪設的。

如上所述，Metaverse 一詞是在 1992 年由Snow Crash創造的，它具有對 Meta 計劃的一些準確預測。 書中描述的一些技術也已經存在。 主角出現在虛擬世界中，他通過護目鏡和耳機訪問虛擬世界。 這讓人想起今天的增強現實和虛擬現實眼鏡/耳機，但也存在差異。

超鏈接、電子郵件、消息傳遞、數碼攝影和視頻是導致我們使用 Web2 的一些組成部分。 元界的基礎包括比特幣、虛擬社區、MMO 和擴展現實設備的誕生。 這些是導致公司在 2021 年宣布他們的元宇宙計劃的一些組成部分。

元宇宙目前有哪些共同特徵？

元節是多方面的和多維的。 但是，某些特徵定義了元節。 以下是它們的含義和含義：

1) 元節始終處於活動狀態

當您退出平台時，元節不會暫停或結束。 在傳統的視頻遊戲中，您可以離開並返回到您離開的地方。 元宇宙是無限的，即使您離線，世界也不會停止。

2) 一個元節是實時存在的

元宇宙與物理世界中的時間同步。 無論您在社區中的哪個位置，對話和行動都可以實時發生。

3）元界用戶有代理權

用戶可以按照自己的意願探索元宇宙。 他們有自由做和說他們想要的。 例如，在 MMO 中，不同的玩家可以同時進行不同的活動。

4) 一個元宇宙作為它自己的宇宙而存在

作為一個虛擬世界，元節作為自己的宇宙發揮作用，具有獨特的特徵、框架和規則。 例如，用戶可以在元界平台上創建、銷售、擁有和投資。 他們因在元宇宙中的生活而獲得獎勵，使體驗更加模仿物理世界。

5) 用戶生成的內容在虛擬世界中受到重視

元界平台上的用戶可以創作原創內容供他人欣賞。 請記住，去中心化是 web3 的核心組成部分，因此用戶生成的內容與元宇宙密切相關。 還有像 Decentraland 這樣由用戶自己創建的在線社區。

5) 一個元節可以跨多個平台存在

Roblox 和 Fortnite 等視頻遊戲是跨多個平台存在的元節的絕佳示例。 玩家可以在個人電腦、平板電腦和智能手機等各種設備上進入這些虛擬世界。 未來，這些不同的平台將無縫協作，這給我們帶來了元界最大的挑戰之一：互操作性。

可互操作的元節解釋

互操作性是一個奇特的詞，表示能夠將虛擬物品（如衣服或房屋）從一個虛擬世界平台帶到另一個虛擬世界。 它指的是使用戶能夠在元節之間無縫旅行的系統、協議、規則、應用程序和技術。

可互操作的元宇宙是 Meta、Microsoft 和其他公司追求實現的願景的延伸。 然而，將虛擬物品從一個世界轉移到另一個世界是一項複雜的任務，由於多種原因，沒有一家公司能夠解決這個問題。

這就引出了一個問題：我們將如何處理與物理平行的 3D 世界中的用戶界面和體驗？ 如果所需的技術和計算能力是前所未有的，我們如何實現這一目標？

元界本身並不是一個單一的產品或系統，而是一個需要大量計算和工程資源的技術、平台和產品的互連繫統。 它也不屬於一個實體。 各行各業的個人和公司必須共同努力以實現互操作性。 公司將不得不像同行一樣與競爭對手合作，而不是與競爭對手合作。

企業還必須考慮如何在適合去中心化的空間中保持盈利。 尤其是科技公司，必須在盈利能力與達到理想虛擬世界所需的資源之間取得平衡——這可能需要數年時間。 Meta 在 2022 年 4 月宣布，將在 2030 年之前為實現這一目標奠定基礎。

互操作性只是元節討論中出現的少數障礙之一。 但讓我們看看品牌在不久的將來已經存在的機會。

元界營銷的未來

根據 Sprout 社會指數，營銷人員是元宇宙的早期採用者，而消費者並不那麼渴望。 總體而言，營銷人員比消費者更有可能預計元宇宙和其他新興技術將在明年的互動中發揮作用。

如何投資元界

元界營銷讓您可以利用小眾受眾、擴大品牌影響力並在新領域銷售產品。 元界仍在增長，但早期投資者已經在其他方面看到了成果。

超過三分之二的營銷人員預計在未來 12 個月內將至少四分之一的預算投入到元界策略中，33% 的營銷人員認為他們的品牌在將 AR/VR 實施到社交戰略方面處於領先地位。

遊戲行業是最先利用這一優勢的行業之一。 Fortnite 和 Roblox 是一些最大的元節，為品牌提供了有影響力的合作機會，尤其是針對千禧一代和 Z 世代的品牌。您可以利用這些現有環境與您的目標人口群體互動，同時以真實的方式推廣您的品牌方法。

儘管營銷人員已經為科技領域的下一個大事件做好了準備，但重要的是要在與客戶見面和向他們展示未來的未來之間取得平衡。

如何加入元界

您可以通過多種方式使用現有技術加入元界。 如果您想以個人身份體驗元宇宙，請考慮投資 XR 可穿戴設備，例如 Oculus Quest 2、Valve Index VR 和 Google Cardboard 或 Glass。 這些可穿戴設備提供了從遊戲和娛樂到虛擬工作空間的一系列機會。

您的品牌可以通過以下幾種方式參與元界：

• 參與 Roblox、Fortnite、Decentraland、Meta Quest 2 和 Sandbox 等數字平台
• 通過 NFT 和虛擬事件等元界元素與客戶建立聯繫
• 創建用戶可以通過 NFT 或小遊戲解鎖的引人入勝的內容
• 通過虛擬世界平台上的頭像分享思想領導力內容
• 為您的觀眾打造身臨其境的體驗
• 將您的元節激活與現實世界的努力聯繫起來（例如，實體商品、獎品）

許多公司已經在元宇宙中舉辦品牌激活活動，因此請毫不猶豫地研究和探索現有環境，以幫助為您的品牌集思廣益。

虛擬世界中的品牌激活

以下是一些加入元界的品牌示例：

古馳

Gucci 的服裝並不是該品牌唯一前衛的部分。 在過去的兩年裡，這家奢侈時裝公司在元宇宙中進行了多次激活。 2021 年初，該品牌發布了 Gucci Virtual 25，這是一款可以在 AR 中或通過 Roblox 和 VRChat 等應用程序穿著的數字運動鞋。

運動鞋發布之後是 Roblox 上的 Gucci Garden，玩家購買了獨家設計師作品，例如 Gucci Dionysus Bag with Bee。 這個包以價值超過 4,100 美元的 Robux（Roblox 的遊戲內貨幣）轉售，超過了實際實體包的成本。 虛擬花園是對位於意大利佛羅倫薩的名為 Gucci Garden Archetypes 的真實世界裝置的補充。

該品牌於 6 月推出了最新的元界活動 Gucci Town。 Gucci Town 是 Roblox 中的一個永久空間，玩家可以在這裡了解更多關於品牌的信息，並通過虛擬服裝表達自己的風格。

從營銷的角度來看，Gucci 正在傳達關於他們品牌的信息：他們是各個意義上的潮流引領者。 他們不怕接觸觀眾，嘗試新的方式在他們互動的每個空間與客戶會面。 Gucci 只是眾多利用元界的時尚品牌之一。 首屆虛擬時裝周於 2022 年初舉行。

Dolce Gabbana

與 Gucci 一樣，Dolce & Gabbana 是眾多利用元界的時尚品牌之一。 該時尚品牌與數字奢侈品和文化的 NFT 市場 UNXD 建立了合作夥伴關係。 2022 年 3 月，Dolce 和 UNXD 宣布了備受期待的 DGFamily NFT 社區的啟動。

DGFamily 具有三個數字盒子，它們也是 Dolce & Gabbana NFT 世界的成員。 會員可以獲得數字、物理和體驗特權，例如獨家可穿戴滴劑。

這些盒子是盲目出售的，所以買家直到 NFT 被鑄造後才知道他們收到了哪個盒子。 在創建的 5,000 個盒子中，推出了 4,835 個。 有幾位著名的買家，包括 MorningStar Ventures 的首席執行官 Danilo S. Carlucci 和 MoonPay 的首席執行官兼創始人 Ivan-Soto Wright。

雖然這種二維會員制和盲目購買的想法起初可能看起來很荒謬，但網上的炒作說明了一種明顯的興趣。 根據 Sprout 的 Advanced Listening 工具的數據，從 2022 年 1 月 1 日到 2022 年 6 月 30 日，DGFamily NFT 社區在 Twitter 上獲得了 98% 的積極情緒和超過 848,000 次參與。

Dolce 是創意產業如何在虛擬世界中佔據空間的又一個例子。

布拉維蒂

2020 年大流行襲來後，Blavity 成為 Metaverse 的早期採用者，從媒體公司的年度面對面專業會議 AfroTech 轉向。 該公司沒有完全取消該活動，而是將其視為解決 Zoom 疲勞和參與度低的機會。

Blavity 與 eXp World Holdings 合作創建了一個完全定制的虛擬空間 AfroTech World。 AfroTech World 展示了現場會議的所有內容——獎品、研討會、演講比賽、演講嘉賓、表演和展覽廳。

首屆會議非常成功，該品牌決定繼續提供數字體驗。 AfroTech 2021 在美國多個城市納入了面對面的歡樂時光和活動。

在 2020 年至 2021 年的會議期間，該品牌的出席人數和收入均顯著增加。 人們不僅願意為元宇宙門票支付更多費用，而且出席人數超過了 2019 年的面對面會議。 2019 年約有 10,000 人參加，而 2020 年有 15,000 人參加。2021 年有超過 16,700 人參加了面對面和元界活動。更多贊助商也在 AfroTech 2021 上做廣告，因此總贊助收入同比增長。

貨車

Vans 是使用元宇宙真正與目標受眾建立聯繫的一個典型例子。 這家滑板服裝品牌在 Roblox 上創建了 Vans World，這是一個滑板公園，玩家可以在這裡學習新技巧、購買裝備並賺取 Robux。 Van 的核心人群之一是 13 至 35 歲的人群，因此它的元宇宙激活確實是協作中的大師班。 虛擬滑板公園已經接待了超過 4800 萬遊客，該品牌正在通過銷售其虛擬服裝獲得收入。

梅根你種馬 x AmazeVR

獲得格萊美獎的藝術家 Megan Thee Stallion 與 AmazeVR 聯手舉辦了一場名為 Enter Thee Hottieverse 的 VR 巡迴演唱會。 “hottieverse”指的是她的粉絲群，她稱之為“辣妹和男孩”。 她自稱是個書呆子，以在音樂行業設定趨勢和里程碑而聞名，因此在她的巡演中製作元節部分對她的個人品牌來說是真實的。

這場 VR 音樂會以梅根半小時的表演為特色，並在全國各地的電影院舉行。 巡演的第一站在 2022 年初宣布後迅速售罄。其他幾位音樂藝術家也涉足虛擬世界，包括在 Fortnite 舉辦音樂會的 Ariana Grande 和 Travis Scott。 今年早些時候，Fortnite 允許玩家獲得 Silk Sonic 的皮膚（數字服裝）。

可口可樂

受數字空間和遊戲的啟發，可口可樂以其限量版風味可口可樂零糖字節將虛擬世界和物理世界融合在一起。 汽水罐充滿像素，設計形成標誌性可口可樂標誌的形狀。

Zero Sugar Byte 僅在美國在線提供，但一些國際地點有零售推出。 Fortnite 上的另一個空間 Pixel Point 允許玩家通過迷你游戲體驗虛擬世界中的飲品。 粉絲還可以掃描 Sugar Byte 包以訪問 AR 遊戲。

這種多維飲料只是該飲料品牌的眾多元節激活之一。 例如，他們去年還提供了 NFT 收藏品。

Metaverse 中的限制和機會

這些激活是虛擬世界中品牌營銷的絕佳例子。 但在將其整合到您的策略中之前，還有更多需要考慮的事項。

像 Octavia Butler 和 Isaac Asimov 這樣的先驅科幻小說家警告我們未來科技的困境是有原因的。 Metaverse 帶有大量數據、隱私和安全問題。

任何新技術創新都需要更多的安全措施，但元界將需要新的數據隱私和保護方法。 例如，個人驗證可能需要更多用戶數據，從而增加隱私風險。 一些專家擔心元宇宙被用作終極監視工具。 如果虛擬世界中發生了什麼事，那麼數字和物理世界的法律後果是什麼？

除了互操作性和隱私問題外，還有一些硬件限制。 許多 VR 和 AR 眼鏡/耳機體積龐大，並且仍然存在可訪問性問題，例如暈車。 如果硬件不可用，就很難保證每個人都能參與，這違背了去中心化的目標。

然而，機會也隨之而來。 視頻遊戲和虛擬世界更容易構建和設計，XR 可穿戴設備有不同的價位（因此它們變得更實惠）。 到 2024 年，全球估計將有 17 億台增強現實用戶設備。

在皮尤研究中心和埃隆大學想像互聯網中心的一項研究中，54% 的專家表示，到 2040 年，虛擬世界將更加精緻、身臨其境，並且是全球 50 億人或更多人日常生活中運作良好的方面。

元節作為繆斯

在某種程度上，元宇宙是文化、藝術、時尚、娛樂和技術的乳液。 它仍在蓬勃發展，但品牌有機會策劃一些令人印象深刻的機會。 不要害怕獲得創意和實驗。 畢竟，元宇宙是從想像中誕生的。 讓科幻先鋒們感到自豪。

要詳細了解元宇宙背後的數據、新興技術和社交營銷的未來，請下載 Sprout Social Index。