SKAdNetwork 2.2 更新對移動增長和安裝歸因有何深遠影響？

近期，IDFA 關閉的話題被大家熱議，對於大部分移動應用推廣者來說，這確實是一個密切相關的事件。 如何監控包括Facebook在內的廣告的實際效果和準確推送都會受到影響。 對於每年數百億的展示廣告平台來說，影響是相當深遠的。 SKAdNetwork2.2 更新後的歸因將如何快速發揮作用，它給移動增長帶來哪些挑戰？ 下面的 ASOWorld 團隊將與您討論這個話題。

眾所周知，SKAdNetwork是Apple的歸因框架，將為iOS 14提供經過Apple驗證的歸因數據。新的隱私指南和IDFA的實際取消將在下一個iOS版本（14.5）生效，大約在2018年初春。 2021 年。

SKAdNetwork 歸因將如何發揮作用以及它對移動增長帶來的挑戰。 了解這些挑戰將幫助您駕馭這些未知領域，以便您做出正確的決定、最大限度地發展並讓公司滿意。

2月初，蘋果更新了其“用戶隱私”網站，內容如下：

了解SKAdNetwork 2.2的新更新（以及移動增長和安裝歸因的含義）-1
因此，我們看到蘋果提到它增加了對各種廣告格式的瀏覽歸因的支持。 是時候深入研究 SKAdNetworks 文檔並將其解壓縮了。

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SKAdNetwork 2.2 更新中有哪些變化？

每個人都想確切地知道 SKAdNetwork 2.2 中發生了什麼變化。 事實上，在 2.2 版本之前，關於支持的廣告類型和歸因邏輯的信息非常少。 然而，由於 Apple 正在努力將 SKAdNetwork 推廣為其完整的 iOS 歸因解決方案，因此他們共享了更多功能。

哪些類型的廣告網絡將支持 SKAdNetwork 並有資格進行安裝驗證？

根據 Apple 的 SKAdNetwork 文檔，我們可以理解，如果廣告網絡想要從 SKAdNetwork 執行的安裝中獲得任何收入，它需要使用兩種可能的符合條件的廣告。

Storekit 展示的廣告

這些絕不是新的，但使用 Apple 的 Storekit 框架，這些廣告會在實際印像中呈現完整的 App Store 產品頁面，這樣用戶就可以直接從廣告中安裝廣告應用，而無需將其重定向到 App Store。 應用。 Storekit add 將自動記錄廣告展示次數。

展示廣告

我覺得這個名稱有點混亂，但這意味著任何廣告網絡都可以使用他們想要的任何廣告格式（視頻、圖像、可播放等），並通過顯式調用向 SKAdNetwork 報告已發生廣告展示到 SKAdNetwork API 。

這兩種廣告類型以及由此產生的展示類型將通過一個名為“Fidelity”的新屬性報告給 SKAdNetwork，以區分它們。 Storekit 廣告的保真度為 1，瀏覽廣告的保真度為 0。

出於某種原因，Apple 對這兩種類型的廣告進行了區分。 下面我們一起來分析一下：

面向瀏覽的歸因邏輯將如何工作？

蘋果還提供了一份文件，詳細說明了控制哪些廣告因安裝而獲得信用的確切邏輯。

SKAdNetwork 將記住最後 15 次展示，僅此而已。

根據官方文件，SKAdNetwork 只會記住每個用戶和每個廣告應用的最後 15 次展示。 如果出現另一次展示，例如第 16 次，則“最舊”的展示將被刪除。

為了使廣告展示有資格獲得安裝信用，展示必須包含 15 次展示； 如果它不在數組中，則有 0% 的機會獲得任何信用。 如果安裝未在確定的歸因窗口中執行，或者之後又發生了 15 次展示，則這些展示可以離開陣列。

保真度非常重要，Storkit 廣告比瀏覽廣告更容易獲得可信度。
儘管 Apple 似乎為廣告網絡提供了很大的靈活性，允許他們以他們認為合適的方式自定義可視廣告單元，但他們明確指出，在他們的歸因邏輯中，Storekit 廣告將是首選。 "

A) 受保真度類型和新近度影響的歸因

還記得舊的富達財產嗎？ SKAdNetwork 將始終通過安裝獲得具有最高保真度的最新廣告展示。 這意味著即使用戶將瀏覽廣告作為最後一次印象，即使用戶點擊了廣告並安裝了應用程序，他仍然認為Storekit廣告會在Storekit廣告收到獎金之前收到。

這是一個例子：

假設用戶A查看廣告A、B，然後查看C。A和B都是放置在特定網絡上的Storekit廣告，而C是放置在不同網絡上的瀏覽類廣告。

用戶查看廣告 C 後，點擊並安裝了該應用。

哪個廣告將獲得安裝功勞？ 廣告 B 是保真度最高的最新廣告展示。

B) 受歸因窗口影響的歸因。

檢查歸因窗口時，Storekit 廣告的優勢仍然存在。 為了使廣告展示次數獲得安裝功勞，安裝必須在歸因窗口內完成（否則它將離開展示次數數組）。

看一下時間範圍：

了解 SKAdNetwork 2.2 的新更新（及其對移動增長和安裝歸因的影響）-2 Storekit 廣告有 30 天的時間窗口，可以“等待”安裝。 查看廣告的生命週期要短得多，只有 24 小時的安裝時間可以忽略不計。

這將如何改變廣告網絡領域的激勵機制？

歸因邏輯和歸因窗口這兩個因素共同作用，大大增加了機會。 即使 Storekit 廣告展示發生在特定的用戶旅程中，即使廣告受到影響，Storekit 展示也會獲得信用。 用戶決定安裝它。 歸因。

這意味著，如果廣告網絡想要展示其廣告活動的最大成功，它可以通過運行 Storekit 廣告而不是瀏覽廣告來做得更好。

這些廣告不僅應該誇大安裝數量，因為它們自己安裝了可見廣告，而且它們將歸因於自然的安裝數量（具有 30 天的歸因窗口）。

從數學上講，使用 Storekit 廣告的廣告系列的驗證安裝數量比基於瀏覽的廣告系列的 SKAdNetwork 高得多。

我希望除非蘋果改變競爭環境，否則許多廣告網絡將推廣使用 Storekit 廣告。

為什麼 Apple 創建傾斜的歸因邏輯來使用 Storekit 廣告或“應用商店頁面”廣告？
鑑於蘋果並未就做出這些決定的原因提供任何幫助，我們留下了自己的想法。

我認為蘋果採取 SKAdNetwork、iOS 14 隱私、ATT 和 IDFA 的舉措是為了從頭到尾控制應用用戶體驗。 它與用戶如何找到應用程序（App Store 和其他 Apple 應用程序中的搜索廣告、廣告網絡）以及這些廣告的外觀和行為有關。

Apple 可能認為 Storekit 廣告可以提供最佳的用戶體驗，並具有“所見即所得”的氛圍。 我們可以想像，蘋果並不是針對“假廣告”等他們認為不像蘋果的行為，所以他們想要獎勵那些能夠提供 Storekit 體驗的廣告網絡。

如果廣告網絡將推廣 Storekit 廣告而不是瀏覽，那麼 App Store 頁面就變得尤為重要，因為這是這些廣告的印象。 應用商店頁面上的消息將對這些廣告的成功產生重大影響。 習慣於廣告創意優化的用戶獲取團隊將需要更多地考慮其應用商店的創意優化。

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試圖了解推動增長的因素更具挑戰性。

最後，假設 SKAdNetwork 是事實來源，其活動導致安裝數量和歸因邏輯出現偏差。 在這種情況下，很難理解哪些活動和廣告促成了增量增長。

由於新的歸因邏輯，一個非常成功的廣告可能顯示的安裝次數少於它帶來的安裝次數。 錯誤的結論是停止投放廣告。

那麼，您如何才能了解哪些廣告系列和廣告效果最好呢？

您必須查看整個圖片。 只需檢查有關展示次數和安裝次數（付費和自然展示次數）的匯總數據，以及來自 SKAdNetwork/MMP 和 App Store Connect 和 Google Play 控制台的數據，您就可以了解哪些廣告系列/廣告/事件正在推動整體增長並翻倍。