什麼是抖音？ 社交媒體營銷人員需要知道的一切

即使您不在該平台上，也曾經遇到過 TikTok 視頻嗎？ 奇怪的是，您可能至少在其他社交渠道（如 Instagram 和 Twitter）上看到過其中一個病毒式的口型同步視頻，或來自具有模因價值的內容的屏幕截圖和 gif。

這種在社交媒體上傳播的模因的一個很好的例子是“康普茶女孩”模因。 這是一個將視頻的靜止圖像重新用於 Twitter 模因的示例：

這個模因起源於 TikTok，22 歲的布列塔尼湯姆林森分享了她第一次嘗試康普茶的視頻。 她的反應引發了數千條表情包，原始視頻獲得了超過 36.55 萬的分享和 200 萬個贊。 她一夜之間就成了轟動一時的人。

這就是 TikTok 在當前社交媒體環境中的力量。 隨著營銷人員看到模因起飛，理所當然地，有了正確的內容，該平台可以幫助您接觸到數百萬人並使您的品牌傳播開來。

但 TikTok 到底是什麼？ 它是如何工作的，它與營銷人員有什麼關係？ 最重要的是，你真的可以用它來接觸你的目標受眾嗎？

這篇文章將回答所有這些緊迫的問題，以便您更好地了解該平台並確定它是否與您的品牌相關。

TikTok 101：平台和功能概述

首先，讓我們從一些 TikTok 101 開始，分析該平台的功能和提供的功能。

TikTok 是一個視頻共享社交媒體平台，我們最初稱為 Musical.ly。 它與現已解散的 Vine 應用程序有一些相似之處，因為它的主要關注點是簡短的、一口大小的視頻。

用戶可以使用濾鏡、貼紙和背景音樂自定義他們的視頻，然後與 TikTok 社區分享。 分享後，人們可以點贊、評論或分享視頻。

儘管 TikTok 最初以口型同步應用程序而聞名，但它遠不止於此。 以下是用戶可以在平台上探索的一些功能：

1. 創建視頻

TikTok 允許用戶通過直接使用應用程序錄製視頻來創建視頻。 但您也可以從應用程序外部上傳視頻。 錄像機可讓您選擇視頻的長度，長度上限為 10 分鐘。

2.添加音樂

音樂是 TikTok 平台的基石。 用戶甚至可以通過單擊曲目鏈接並蒐索使用該歌曲的剪輯來發現新內容。 因此，在您的視頻中添加一首流行歌曲將增加您在社區中流行的機會。 借助其 Apple Music 集成，該應用程序可讓您瀏覽強大的音樂庫並找到完美的聲音以添加到您的視頻中。

3. 使用二重唱共同創作內容

TikTok 還擁有二重唱等功能，這有助於培養社區內的參與度。 此功能正如其名稱所暗示的那樣 - 它允許您與另一個創作者一起創建視頻，並將屏幕分成兩半以顯示兩個攝像頭。 大多數用戶使用此功能來唱歌或跳舞同一首歌曲。 有些人甚至用它來開發相應的視頻，就像喜劇短片一樣。

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4.添加濾鏡和效果

用戶喜歡該應用程序的地方在於能夠使用不同的濾鏡和效果編輯他們的視頻。 您甚至可以添加貼紙、表情符號、文本、轉場、GIF 和時間效果，讓您的視頻在視覺上更具吸引力。

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5. 直播

TikTok 還具有一項功能，可讓您流式傳輸實時視頻廣播。 但請注意，此功能僅適用於擁有超過 1,000 名關注者的特定用戶。

誰使用 TikTok？

與 Instagram 和 Snapchat 等社交媒體平台一樣，TikTok 似乎最能吸引青少年觀眾。 GlobalWebIndex 分析發現，該應用 41% 的用戶年齡在 16 至 24 歲之間。

App Ape 還發現，該應用 66% 的用戶年齡小於 30 歲。 因此，儘管它的年輕用戶集中度較高，但對於 30 歲以上的成年人來說，它並非完全禁止使用。 它在 40 多歲的人群中特別受歡迎，他們佔該應用程序用戶群的 16.8%。

有趣的是，TikTok 在男性用戶中似乎比在女性用戶中更受歡迎，而其他社交媒體平台通常並非如此。 Facebook 和 Instagram 的女性用戶都多於男性用戶。 但根據上面引用的 App Ape 分析，TikTok 的用戶中男性佔 55.6%，女性佔 44.4%。

在地理方面，該應用程序的大多數用戶來自印度和中國。 但美國以 1.238 億次來自該國的下載量排名第三，佔該應用程序總下載量的 8.2%。

為什麼TikTok如此受歡迎？

我們大多數人直到幾年前才聽說過 TikTok，此後它的受歡迎程度迅速上升。 現在，甚至像 Kevin Hart、Usher 和 Jenna Boyd 這樣的名人也加入了該平台與粉絲互動。

如果您查看這些數字，則該應用程序的受歡迎程度的快速增長變得更加明顯。 雖然它是 2019 年第一季度全球下載量第三多的應用程序，但它已超過 Messenger，成為同年第三季度下載量第二多的應用程序。

到 2019 年 11 月，該應用程序的總下載量已超過 15 億次。 根據 SensorTower 的數據，TikTok 在 2019 年 2 月的下載量超過 10 億次後，僅用了不到 9 個月的時間就產生了額外的 5 億次安裝。

那麼是什麼讓 TikTok 如此受歡迎呢？ 為什麼它得到如此多的認可，為什麼它增長如此之快？

視頻下載推動更多分享

TikTok與其他社交媒體平台的不同之處在於，用戶可以免費下載其他用戶的視頻。 然後，他們可以將這些視頻分享到其他社交媒體平台，以吸引更多的觀眾。 這也許是該平台在過去幾年如此受歡迎的主要原因。

由於每個視頻都帶有平台的水印以及原始內容創建者的用戶名，因此它幾乎沒有抄襲空間並給予應有的信任。 另外，當人們在其他社交平台上觀看這些下載的視頻時，他們會確切地知道該去哪里以及如果他們想要更多視頻該關注哪些用戶。

病毒挑戰

除此之外，病毒式挑戰也促進了平台的發展。 用戶和品牌都提出了最終成為病毒並迫使其他用戶參與的挑戰。 這些挑戰對於吸引非用戶加入平台也非常有效。

事實上，正是這些挑戰推動了 Lil Nas 的“老城路”大受歡迎。 2019 年 4 月，用戶開始製作視頻，其中歌曲作為這些視頻的標誌性元素，這促使粉絲在流媒體服務上找到它。 這最終將“Old Town Road”推上了Billboard排行榜。

信用：@mytiktokcats

最近，TikTok 用戶提出了一個名為#seeya 的新挑戰，它創造性地使用了特定的視頻濾鏡效果，已經獲得了超過 10 億的觀看次數。 然而，TikTok 的發展速度如此之快，以至於即使在本文發表時，您也可能會看到一組全新的趨勢和主題標籤主導著“發現”頁面。

如何使用 TikTok 進行營銷？

如前所述，TikTok 在美國市場獲得了數百萬的下載量。 與其他社交媒體應用程序相比，它還看到 20 歲及以下的活躍用戶比例最高。 最重要的是，美國用戶在該平台上花費的錢越來越多。 到 2019 年 10 月，他們在 TikTok 的應用內購買上總共花費了 2310 萬美元。

儘管有這些數字，營銷人員仍然沒有充分利用該平台的潛力。 在我們的 Sprout Social Index 2019: Empower and Elevate 中，我們發現只有 4% 的營銷人員在使用 TikTok。 這使其成為使用最少的社交營銷平台。

這些數字是可以理解的，因為 TikTok 仍然相當新，更不用說與我們習慣的社交平台略有不同了。 如此多的營銷人員仍在了解它的工作原理以及它如何融入他們的內容創建和營銷活動。 TikTok 作為快速發展的趨勢孵化器的地位意味著實驗是有回報的，許多品牌正在通過在平台上測試全新的策略來鞏固其 TikTok 的存在。

以下是一些可能有幫助的 TikTok 營銷理念：

發起品牌主題標籤挑戰

我們已經討論了病毒標籤挑戰如何獲得以及它們擁有多少力量。 因此，如果您要在 TikTok 上推銷您的品牌，為什麼不發起品牌主題標籤挑戰呢？ 您需要做的就是想出一個與您的品牌或產品相關的吸引人的挑戰名稱。 然後使用挑戰名稱作為主題標籤創建一個視頻，並與您的關注者分享。

這正是 Chipotle 在 TikTok 上推廣其品牌所做的。 他們分享了一段視頻，該視頻之前通過 Vine 廣受歡迎，視頻中一個女人隨著一首關於鱷梨醬的歌曲跳舞，並將其標記為#guacdance。

迄今為止，該挑戰的觀看次數已超過 10 億次。

儘管 Chipotle 並不一定敦促他們的追隨者參與其中，但挑戰無論如何都變得病毒式傳播。 但我們建議具體並在標題中添加號召性用語以鼓勵更多參與。

當 Guess 發起#InMyDenim 挑戰時，他們的活動獲得了 14.3% 的總參與率。 此外，他們的企業帳戶從零開始獲得了 12,000 多名關注者。

與有影響力的內容創作者合作

TikTok 上有影響力的內容創作者擁有數百萬粉絲，並推動了大量的參與。 因此，如果您要在平台上推廣您的品牌，請與他們合作以擴大您的努力。 您可以讓他們創建以您的產品或品牌為特色的內容，或者與您的行業相關的主題。 此外，您甚至可以利用他們的影響力來啟動您的品牌主題標籤挑戰。

對於環球影業而言，TikTok 的影響者在宣傳他們的電影“牆上有鐘的房子”方面發揮了重要作用。 他們與 10 位有影響力的人合作，每個人都使用標籤#FindYourMagic 創建了“神奇”的故事。 這些視頻總共獲得了 130 萬個贊，甚至還為其他用戶帶來了 19k 多個視頻。

該品牌還在短短六天內獲得了超過 11k 的新追隨者。 迄今為止，該標籤在平台上的瀏覽量已超過 8000 萬次。

最後的想法：TikTok適合你嗎？

雖然 TikTok 營銷在戰略上執行時可能非常強大，但它可能不是每個品牌的正確舉措。 由於它最適合接觸 Z 世代受眾，因此針對老一代的 B2C 品牌在決定使用該平台之前應謹慎行事。 此外，TikTok在目前的狀態下可能沒有太大的潛力接觸到B2B公司的目標受眾。

我們的收穫：如果您的品牌針對 Z 世代和年輕的千禧一代，TikTok 是您營銷組合的重要補充。 因此，如果您還沒有使用它，那麼是時候將其包含在您的遊戲計劃中了。

您會很快使用 TikTok 進行營銷嗎？ 如果您仍在嘗試了解平台的價值，請查看營銷人員的基本 TikTok 統計數據。