什麼gclid？

已發表: 2021-10-23

我們大多數人都知道 Google Ads 自動標記功能，但不知道它是如何工作的。 自動標記有什麼作用？為什麼它在您的 Google Ads 帳戶中很重要？ 自動標記是 Google Ads 向 Google Analytics（分析）傳達有關用戶會話的所有詳細信息的一種方式。 反過來，我們能夠使用 Analytics 中報告的信息來衡量點擊後行為。

自動標記是 Google Ads 中的一項設置，它允許系統為您的最終到達網址附加參數，以便向 Google Analytics（分析）報告流量統計信息。 自動標記可以節省大量時間，但有時它會中斷，這在嘗試衡量性能時會帶來真正的挑戰。 此外，每當 Analytics 中報告的數據不准確時，都會花費大量時間來解決性能問題。 或者更糟糕的是，它會讓您認為您的付費搜索流量沒有轉化。

通過自動標記，您會注意到 Google 將“gclid”附加到您的最終網址。 這個詞到底是什麼意思？ 術語“gclid”或Google 點擊標識符是 Google Ads 向 Google Analytics（分析）傳達有關搜索者的信息的一種方式。 這些數據允許您在 Analytics 中查看點擊後活動，例如在網站上花費的時間、每次訪問的頁面等。Google Ads 自動標記會將必要的標記編碼到 URL 中，以報告如下信息：

  • 來源
  • 中等的
  • 活動
  • 廣告組
  • 關鍵詞
  • 比賽類型
  • 廣告創意

在 Google Ads 中啟用自動標記後，您不必為每個網址手動設置標記。 建議盡可能使用自動標記而不是手動標記以避免錯誤。 此外，自動標記可以節省時間並減少由於大寫或拼寫錯誤引起的錯誤。

首先，在 Google Ads 中查看您是否啟用了自動標記。 您可以在“設置 > 帳戶設置 > 自動標記”下執行此操作。

用於自動標記的 Google Ads 帳戶設置
自動標記設置位置

在這些標記的 URL 示例中，使用資本與非資本來源或媒介將導致 Analytics 拆分數據並將這些報告為兩個獨立的統計數據。 這是自動標記優於手動標記的另一個原因。

www.website.com/?utm_source= Google &utm_medium=cpc&utm_campaign=CampaignName
www.website.com/?utm_source= google &utm_medium=cpc&utm_campaign=CampaignName

現在，所有廣告點擊都會自動將 gclid 附加到廣告的網址，並將所有相關數據發送到 Google Analytics。

很少有 Google Ads 帳戶無法連接 Analytics，我們需要手動標記每個 URL 才能查看效果數據。 創建手動代碼時，請務必確保它們完全相同並使用相同的大小寫，以確保它們出現在 Analytics 中的同一訂單項下

手動標記和報告

是的，當您手動標記廣告系列的 URL 時，大小寫很重要。 如上所述，您不希望 Analytics 拆分您的統計數據，因為您對一半的 URL 使用了大寫。

您需要確保來源、媒介和營銷活動的名稱一致並使用相同的大小寫。 我通常更喜歡將我的廣告系列名稱大寫，因為我喜歡它在“獲取 > 廣告系列 > 所有廣告系列”下的顯示方式。 此設置只是一種偏好，但可確保 Google Analytics 命名與我帳戶中的命名約定相匹配。 這是一個例子。

  • 來源：谷歌
  • 介質：每次點擊費用
  • 營銷活動：營銷活動名稱（或營銷活動名稱）
  • 關鍵詞

如果您確實對某些而不是其他使用大寫，則來源/媒介將在 Analytics 中單獨報告。 您可以有 2 個這樣顯示的 Google Ads 來源。

  • 谷歌/每次點擊費用
  • 谷歌/每次點擊費用

這使得快速細分流量變得更加困難，因為您現在需要過濾多個來源/媒介以查看您的廣告效果數據。

網站放棄 Gclid 的原因

我們發現 gclid 被丟棄的另一個問題是最終 URL 重定向時。 從 http://www.website.com 重定向到 http://website.com 的網站可能會丟棄 gclid，您將在 Analytics 中報告錯誤的數據。 當 HTTP URL 重定向到安全的 HTTPS URL 時，甚至會發生這種情況。 Google 有一個名為“檢查 Google Ads 自動標記功能是否有效”的幫助部分，可幫助您確保使用正確的網址。

第三方支付選項也可能導致 gclid 被刪除。 在電子商務網站上，您可能會在 Analytics 中看到來自 Paypal.com 的推薦。 因此，如果有人點擊您的廣告並通過 PayPal 付款，推薦人將是 PayPal 而不是 Google Ads。

貝寶推薦示例

對 Gclid 問題進行故障排除

不幸的是，自動標記設置和 Gclid 掉線是一個比較常見的跟踪錯誤。 如果您有大量廣告，則很難確保正確設置這些廣告。 每個網站都不同，服務器設置可能會改變跟踪行為。 為了使自動標記正常工作，您需要確保 Google Ads 最終到達網址與網站網址匹配。

在一個案例中，我們有一個客戶，他的所有廣告都指向 http://www.website.com 而不是 https:// 版本。 當確實是 URL 問題導致 gclid 下降時，顯示流量報告了糟糕的指標。 由於我們更正了最終到達網址，因此展示廣告是效果最好的廣告系列之一。

在另一種情況下，有些 URL 是通過 WWW 設置的，有些則不是，這阻止了 Analytics 報告與付費搜索相關的收入。 Analytics 將大多數交易報告為直接流量。

檢查分析中的 gclid

那麼您如何知道是否存在不匹配或 gclid 參數是否存在問題？ 分析是一個很好的起點。 您可能會看到一條通知錯誤，內容為“Google Ads gclid 無效”，它會向您提供有關所發生情況的更多詳細信息。

AdWords gclid 無效
無效的 gclid

分析還可能會向您顯示通知錯誤，指出存在點擊次數和會話數差異。

點擊次數和會話數差異
流量差異

您還可以在“Acquisition > Ads > Campaigns”下查看點擊與會話數據。

谷歌分析 Adwords 點擊會話
Google Analytics 中的 Google Ads 指標

在上面的示例中，您可以看到點擊次數和會話數的數據存在顯著差異。 請記住，這些數字永遠不會完全匹配，但數據中不應該有這麼大的差異。

您可以在“轉化 > 多渠道路徑 > 熱門轉化路徑”下查看所有轉化路徑。

輔助轉化路徑
多渠道漏斗

正如您在上面的示例中所看到的，我們的許多轉化都屬於直接流量，這可能是因為 URL 丟棄了 gclid。

接下來，您可以訪問 Google 支持頁面。 在 Chrome 中打開一個新窗口並選擇“菜單 > 更多工具 > 開發者工具”並選擇網絡標籤。 在地址欄中，按照提供的示例設置您的 URL，然後選擇輸入 http://www.example.com/?parameter=1&gclid=TeSter-123。 頁面加載完成後，您仍應在地址欄或標題中看到 gclid。 如果您根本沒有看到它，則意味著您的網站正在刪除 gclid，您需要與網絡團隊合作找出原因。

另外，請記住，當您在地址欄中添加您的網站時，如果您看到 302 狀態，則此狀態意味著您的網站具有重定向功能，並且自動標記可能無法正常工作。 確保您遵循重定向並查看標籤。

谷歌瀏覽器重定向自動標記 gclid
一個 302 狀態

我們希望本文能幫助您了解自動標記的實際運作方式、自動標記和手動標記之間的區別以及這些功能如何影響您的 Analytics 數據。 我們還在下方提供了一些其他資源，以幫助您驗證自動標記是否有效以及可能無效的其他原因。

資料來源：

  • 如何解碼 Google Ads 中的參數
  • 檢查您的 Google Ads 自動標記功能是否有效
  • 標記您的廣告最終到達網址
  • 關於 Google Ads 點擊和 Google Analytics（分析）會話的常見問題
  • 未收集每次點擊費用數據
  • 為什麼 Google Ads 點擊次數和 Google Analytics（分析）會話在您的報告中不匹配

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由 Jacob Fairclough 更新的帖子（之前發布日期：06/01/16）