優化關鍵字字段以最大化Apple Store搜索流量時要注意什麼？

眾所周知，超過 80% 的應用營銷訪問者會跟踪搜索下載應用的進度。 搜索流量將是大多數應用營銷人員推動其移動增長的最重要部分。

當您填寫您的應用信息時，您會注意到有一個 iOS 應用獨有的字段，稱為“關鍵字”。 與 Google 相比，Apple 為您提供了一個特定的字段，您可以在其中輸入關鍵字。 此字段是私有的，不會出現在您的公開 App Store 列表中。

在這裡，我們專注於Apple Store的關鍵詞優化，幫助營銷人員充分利用關鍵詞領域，縮短關鍵詞獲得排名的時間，最大化關鍵詞覆蓋率。

首先進行關鍵字研究 - 列出潛在關鍵字

至此，您知道關鍵字在應用商店優化中起著重要作用。 它們是您的應用在 App Store 中的查找方式，並決定了您在搜索結果中的排名。 關鍵字告訴 Apple 的搜索算法你的應用程序是關於什麼的，以及你的應用程序應該在哪個 App Store 搜索中列出。



要為您的 App Store 列表確定最佳關鍵字，您應該避免“少即是多”的方法。 事實上，您應該計劃包括所有可能與您的移動應用相關的搜索詞。

這意味著您需要進行大量研究才能創建大量可能的關鍵字。 有幾種方法可以做到這一點。

內部頭腦風暴

作為應用程序的創建者，您確切地知道您希望用戶從您的移動應用程序中獲得什麼。 讓您的員工集體討論與您的應用程序的所有功能和優勢相關的可能搜索詞。

注意您的用戶是誰以及他們最有可能使用哪些短語來搜索您的應用。 例如，那些尋找與天氣相關的應用程序的人會搜索“當地天氣狀況”或“我附近有天氣預報嗎？”。

此外，請記住，有時最直接的關鍵字並不是用戶訪問您的應用商店列表的原因。 考慮哪些通用搜索詞和長尾搜索詞可能會為您的應用商店列錶帶來流量。

跟上競爭

在當今的數字世界中，幾乎沒有“新”想法。 大多數時候，最好的營銷舉措是複製或改進別人看似創新的概念。

因此，無論您是否意識到，您的競爭對手都在密切監視（並複制）您的一舉一動。 為什麼不回報人情？ 仔細查看競爭對手的應用，看看哪些關鍵字在他們的應用商店列表中最受歡迎。

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專注於您的用戶

如果您成功營銷您的應用程序，您將擁有一個專門的用戶群，可以為您提供有價值的關鍵字見解。 只需查看您的用戶在他們的應用商店評論、社交媒體帖子和其他在線論壇中所說的話。

您甚至可以使用 ASO 工具來分析用戶對流行短語和關鍵字的評論。 此外，App Store 界面（Google Play 控制台和 iTunes Connect）將允許您查看哪些評論被認為最有幫助，並允許您掃描它們以查找潛在的搜索詞和關鍵短語。

要了解有關關鍵字研究的更多信息，您可以查看我們之前文章的“如何為您的應用找到正確的 ASO 關鍵字”。

一個好的關鍵詞策略會給你帶來更多的搜索流量

完成初步研究後，您將獲得一長串可能的關鍵字。 但隨後您意識到您在關鍵字字段中只有 100 個字符。 這是一種縮小關鍵字範圍的方法。

考慮到應用名稱和副標題對搜索排名的影響比iOS關鍵字字段更大，您應該確保將最有希望的關鍵字放在應用名稱和副標題字段中，並在關鍵字字段中包含更多字詞。 通過這樣做，您可以確保您的應用已針對各種關鍵字組合和搜索詞組編入索引。

好消息是該算法足夠智能，可以將應用名稱、副標題和關鍵字字段中的關鍵字組合在一起。 在關鍵詞排名方面，iOS 關鍵詞字段的排名權重低於應用名稱或副標題。 但它仍然對您的整體應用商店優化產生巨大影響。

當您注意一些小的改進時，可能會發生大的變化！

將搜索詞轉換為單個關鍵字

最重要的優化之一是引擎處理從您的關鍵字創建搜索詞組合。 這意味著您不必輸入完整的搜索詞，而是輸入其組成部分。 例如，“購買運動鞋”一詞被分解為“購買”和“運動鞋”。 Apple 會自動為您創建“購買運動鞋”組合。

App Store 上的搜索往往很短，用戶通常不想輸入（甚至考慮）複雜的關鍵字。 如果您有任何復雜的單詞（也可能很長），請花時間尋找更隨意、更短且整體更簡單的替代詞。

一個 9 個字符的關鍵字可以替換為兩個 4 個字符的關鍵字。 這意味著將有更多可能的搜索結果可供排名。 您擁有的關鍵字越多，可能的關鍵短語就越多。

但請記住，相關性是關鍵字分析最重要的方面，而不是字長。 但是，在相關關鍵字之間進行選擇時，您可以使用長度作為決定因素。

刪除重複

拆分所有術語後，將它們全部列出並刪除所有重複項。 他們只是被忽略了。 這是您獲得最大收益的地方。

如果您的目標是關鍵字“驚人的銀色英雄”和“令人難以置信的英雄戰鬥”，那麼不要重複關鍵字“英雄”，將列表保持為驚人，銀色，不可思議，英雄，戰鬥。

不需要停用詞

您可能認為一個長詞組與您的應用程序高度相關，並且可能提供較高的排名。 但是，使用 and、you、to 和 for 等停用詞不會對您的排名產生影響。 他們只會佔用您寶貴的字符數限制。

a , the , of , and , for 和 to 之類的詞非常通用，即使在使用其他詞創建隨機關鍵短語時，它們也不會對您的關鍵字池產生太大影響。 最好佔用他們佔用的空間並放入一些更相關的單詞。

單數的使用

除了結合應用程序名稱、子主題和關鍵字的好處外，無需以復數和單數形式編寫相同的單詞。 請記住，我們正在處理一個複雜的算法，所以如果你想對課程和課程進行排名，“課程”就足以在兩者中排名。

用逗號而不是空格分隔關鍵字

另一個常見的錯誤是沒有用逗號分隔長尾關鍵字。 有些開發者擔心 App Store 會把他們所有的關鍵詞當成一個大的無意義的關鍵詞，使用空格和逗號來分隔單詞。 這是不必要的，並且會減少您可以使用的關鍵字數量，因為空格被計為字符。 這限制了它們排名的關鍵字的組合和數量。

不要將 100 個字符空格中的任何一個留空，每個字符都將計入搜索排名。 用逗號分隔關鍵字，不要使用空格。 永遠記住，您將根據關鍵字字段中包含的關鍵字組合進行排名！

儘早放置最重要的關鍵字

就像應用程序名稱和副標題一樣，將關鍵字放在列表中的位置很重要。 該算法更關心列表開頭的關鍵字而不是末尾的關鍵字。 出於這個原因，您的列表應該以最重要的詞開頭，並以競爭不激烈或針對長尾搜索詞的關鍵詞結尾。

想了解更多關於關鍵詞優化的內容，可以查看我們之前文章的“如何進行有競爭力的ASO關鍵詞優化分析”。