我們在談論什麼......影響者營銷已經死了嗎？

隨著公司展望 2017 年，“影響者營銷”風靡一時，似乎每個人都在想辦法將其添加到他們的營銷策略中。 然後是Fyre Festival。 該事件在所有方面都被認為是一次巨大的失敗，導致對該策略和名人影響者本身的大量批評。

批評者認為，這些名人很大程度上是為了自己——他們不關心購買他們所宣傳產品的消費者，只關心他們收到的豐厚薪水（呃！）。 許多人將 Fyre 慘敗歸咎於這些名人影響者，這可能是真的，但它也引出了一個問題：千禧一代有多容易上當？ 這些名人能夠通過他們的影響力和非法社交媒體營銷讓千禧一代參加一個甚至不存在的活動。

因此，雖然使用名人已被證明是吸引人們參加活動或嘗試新產品的有效方式，但這是最好的方式嗎？ 如果您想知道影響者營銷是否已死，這就是我們所說的……

文章

Fyre Festival：影響者營銷的消亡？ 通過。 領英

“ Ja Rule，主持活動的歌手，這可能是現代消費者不再僅僅基於身份而信任名人的轉折點。”

本文簡要討論了 Fyre Festival 上發生的事情以及影響者的責任； 他們說這將是驚人的，並吸引人們出現在一個甚至不存在的節日。 然後，作者討論了影響者營銷的下降趨勢對您的公司意味著什麼。 她預測，消費者將對名人影響者持懷疑態度，並建議公司讓他們的客戶成為影響者，並專注於建立信任。

影響者營銷死了嗎？ 通過。 可能的

“媒體 KPI 是影響者營銷失敗的地方。”

本文討論瞭如何購買影響力，以及宣傳產品的人實際上並沒有使用它們，從而引起了消費者的注意。 作者討論了公司在使用影響者時關注的另一種選擇，即 FOMO 的想法。 他不是在談論使用名人，而是在一個小的心理圖表中談論有影響力的人來讓市場上的其他人使用你的產品。 他還討論了多數錯覺的想法：“你可以通過某件事的流行程度來決定它看起來有多普遍”，以及它如何幫助我們創造影響力。 影響者營銷並沒有消亡，它只是需要從侵入性轉變為更加普遍。

影響者營銷正在消亡嗎？ 通過。 明智的營銷人員

“品牌將開始意識到你擁有的追隨者數量並不意味著糟糕。 僅僅因為[影響者的]照片看起來不錯並且[他們]有 200,000 名追隨者，這毫無意義。”

作者首先定義和影響者以及支付影響者來推廣您的產品的動機：更多的潛在客戶和銷售。 他談到了投資回報率是如何不存在的，公司正在向有影響力的人支付大量資金。 他建議，與其把錢投給有影響力的人，不如花時間通過社交媒體與客戶建立關係。

影響者營銷已（未）死：如何通過為您的計劃注入新的活力。 頂級營銷

“良好的影響者營銷是關於培養持續的關係，不斷為參與其中的每個人創造價值。”

這篇文章認為，影響者營銷並沒有消亡，而壞的影響者營銷已經死了。 不良影響者營銷是公司向擁有大量追隨者的千禧一代支付費用以換取產品推廣。 然後，作者討論了影響者營銷的四種趨勢：建立關係、產生有價值的東西、招募更多的品牌個人並使其可衡量。

如果肯德爾的百事可樂罐頭沒有給你上一課……通過。 領英

“名人擔任受歡迎的政治職位可能會使這些職位更受歡迎，或者擔任不受歡迎職位的名人可能會使這些職位不受歡迎。 但是沒有大量數據顯示從同意到不同意或不同意到同意。 換句話說，是一種強化。”

本文談論名人對普通人群的影響。 名人能夠影響消費者購買產品或同意他們的意見。 他們影響消費者參加 Fyre 節等活動，並在選舉中發揮了巨大作用。 千禧一代非常希望成為名人生活的一部分，他們相信他們的意見，這對於試圖讓自己的名字出現的公司非常有用，但前提是名人實際使用並信任該產品。

值得注意的是，在向千禧一代進行營銷時，也需要對其進行細分。 在本文中了解 6 種千禧一代線索。

品牌和影響者應該從 Fyre Festival Fiasco 中學到什麼。 領英

“品牌不僅應該考慮​​他們考慮與之合作的影響者的相關性和可信度，而且他們必須始終確保他們能夠提供他們支付給這些影響者來推廣的東西”

本文展示了 Fyre Festival 上發生的慘敗的圖片，然後介紹了從品牌和影響者那裡學到的一些教訓。 最重要的一點是，品牌在參與影響者營銷時應小心謹慎，並確保他們能夠提供名人所承諾的內容。 對於有影響力的人來說，最重要的一點是，在破壞自己的聲譽和品牌盈利潛力之前，他們應該小心謹慎。

信息圖

如何充分利用影響者營銷。 商業2社區

“3% 的人可以創造 90% 的網絡影響力”

該信息圖討論了影響者是什麼、影響者營銷的力量、優勢、獲得影響者雷達的技巧、智慧之言以及如何接觸影響者。

播客

為什麼長期合作會產生更大的投資回報率。 說服和轉換

“如果品牌與影響者建立了真正穩固的關係，他們會看到更多的回報，無論是銷售，還是參與度，或者是在活動之後有機地發布關於品牌的信息。”

該播客討論了參與影響者營銷的重要性，但主要關注長期合作，因為它們可以帶來更高的投資回報率，以及如何為您的品牌找到合適的影響者。 他們討論了影響者如何為您的公司帶來好處，只要您選擇合適的影響者並確保他們在較長時間內與您的品牌保持聯繫以贏得消費者的信任。

報告

Jay Baer 通過以下方式深入探討了影響者營銷的兩個方面。 洞察池

在這份報告中，Jay Baer 討論了影響者的不同類型、賺取和付費影響者營銷策略的優缺點、基於影響者的廣告的出現以及您的品牌如何將影響者營銷的雙方整合到您的營銷組合中。

你怎麼看？ 影響者營銷是生機勃勃還是死了？ 在下方評論！

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