您的企業 SEO 審核可能缺少什麼

企業業務面臨獨特的 SEO 挑戰。 他們的網站通常包含數千個頁面和不同的元素，例如廣泛的產品目錄、複雜的電子商務功能，甚至龐大的特許經營地點網路。

大型企業網站很有可能在搜尋結果中排名靠前，但實現這一目標取決於在網站結構中正確使用技術搜尋引擎優化。

雖然出色的內容策略可以帶來快速成長，但如果您網站的技術基礎不穩定，那麼它只能帶您到此為止。 技術搜尋引擎優化將您的內容推到搜尋引擎結果的頂部。

今天，我們將深入探討可能逃避企業 SEO 審核的看不見的元素。 準備好發現隱藏的寶石，可以增強您組織的 SEO 遊戲。

全面的企業SEO審核

在進行企業級 SEO 審核時，重要的是要記住，技術 SEO 只是 更大圖景的一部分。 整體審計策略包括：

• 技術 SEO 審核： 發現並解決支撐網站整體 SEO 健康的關鍵技術問題。
• 內容審核：評估網站內容的品質、相關性和有效性。 確定改進的機會和新內容的差距。
• 關鍵字審核：了解目標受眾如何搜尋您的產品或服務以及其如何與您網站的內容策略保持一致。
• 反向連結審核：檢查連結到您的網站的品質和相關性。
• 競爭分析：分析競爭對手的 SEO 策略，以獲得見解並讓您的方法脫穎而出。
• 本地 SEO 審核（如果適用） ：對於擁有實體位置或特許經營權的企業，評估本地搜尋表現至關重要。
• 使用者體驗審核：評估網站的整體可用性和可訪問性。

雖然本文主要關注技術 SEO 審核，但重要的是要認識到所有這些審核協同工作以形成整體的企業 SEO 策略。 僅僅關注技術搜尋引擎優化本身就是一個差距。

發現企業 SEO 審核中隱藏的漏洞

將 SEO 視為建造摩天大樓。 技術搜尋引擎優化是維護網站搜尋引擎結果的基礎。 不牢固的基礎可能會很快在搜尋結果頁面中崩潰。 在企業層面，技術骨幹更是不可或缺。

企業 SEO 審核有兩個挑戰：

• 大型企業網站可能會使技術審核的公共區域變得更加複雜。
• 在基本審計中，企業組織特有的一些元素可能會被忽略。

本文超越了標準的頁面審核元素（如標題、描述和標題標籤），以檢查由於這些網站的複雜性而導致的企業技術 SEO 審核中的潛在差距。 我們將探討：

• 規範化問題可能會導致嚴重的重複內容處罰。
• 跨越內部連結、網站地圖和 URL 結構的索引問題。
• 如何以優先順序應對組織挑戰。

正確的規範實現

當有重複或相似內容時，規範標籤會引導搜尋引擎找到網頁的首選版本。

在企業設定中，例如擁有眾多地點的特許經營網站和龐大的電子商務平台，規範標籤的正確實施變得至關重要。

當頁麵包含獨特內容時，其規範標籤應該是自引用的。

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

然而，在企業網站錯綜複雜的環境中，在多個頁面上遇到內容重複的情況是很常見的。

在這種情況下，規範標籤的目的會轉變為確認內容或您想要排名的頁面的原始來源。

在處理龐大的產品目錄、特許經營網站和其他許多頁面可能包含重複內容的設定時，這一點尤其重要。

常見的規範標籤錯誤

讓我們來剖析每個類別中常見的規範標籤陷阱：

• 通用的。
• 電子商務。
• 特許經營網站。

通用規範標籤問題

• 不使用規範標籤：完全不使用規範標籤是一個重大錯誤，因為它會讓搜尋引擎失去指導。
• 重複內容的自引用標籤：另一個普遍的錯誤是在應該引用重複內容的權威來源的頁面上過度使用自引用規範標籤。
• 規範鏈：複雜的規範鏈，其中一個頁面引用另一個頁面，而另一個頁面又引用另一個頁面，可能會迷惑搜尋引擎。 例如，頁面 A 規範化為頁面 B，頁面 B 規範化為頁面 C。

電子商務規格標籤問題

• 產品頁面： 包含獨特選項/內容的產品頁數引用父產品頁面。 這會導致本應位於 Google 索引中的獨特產品頁面被取消索引。 但是，如果產品頁面全部包含相同的內容，則可以使用引用單一版本或父版本的規格標籤。
• 產品類別頁面：對產品類別或清單頁面使用分面導覽的產品目錄應具有引用主要父類別的規範標籤。 這有助於確保 Google 抓取預算集中在首頁。

特許經營規範標籤問題

特許經營網站的 URL 結構在顯示國家和本地內容時可能會有很大差異，從而引入嚴重的內容重複問題。

考慮一個全國性部落格聯合所有當地特許經營網站，導致網路出現重複內容。 所有子網站頁面必須包含引用內容原始國家來源的規範標籤。

在 Google Search Console 中尋找規範錯誤

Google Search Console 頁面索引報告可以幫助標記因規範標籤使用不當而造成的潛在索引問題。 這些標誌包括：

• 沒有使用者選擇的規範的重複：當 Google 發現兩個或多個頁面具有重複內容，但兩個頁面都沒有指向另一個頁面的規範標籤。
• 重複，Google 選擇與使用者不同的規範頁面：當 Google 發現兩個或多個具有重複內容的頁面時，就會選擇與您指定的頁面不同的規範頁面。 這是一個需要審查的重要標誌，因為 Google 可能不會選擇正確的頁面。 這將要求您採取行動來糾正它。
• 具有正確規範標籤的備用頁面：當 Google 找到具有規範標籤的頁面，但目標 URL 不是有效頁面時。 這些應該透過更新規範標籤來快速解決。
• 不符的規範標籤：當 Google 發現頁麵包含重複內容但規範標籤指向不同的目標 URL 時。
• 不正確的規範元素： Google 針對格式不正確的規範標籤的標記。

被忽視的規範標籤的陷阱

企業 SEO 的另一個常見失誤是對規範標籤的「設定後就忘記它」的方法。

雖然規範標籤可以作為您龐大的網站的指導燈塔，但它們的錯誤應用可能會為巨大的排名挑戰甚至取消索引鋪平道路。

繼續定期監控您的規範標籤，以保護您的 SEO 工作。

企業網站索引

索引和可抓取性是企業 SEO 的基石。 對於數千甚至數百萬的頁面，確保正確的頁面被索引是關鍵。

但是，考慮到這些網站的規模，處理索引審核可能是一項艱鉅的任務，而且可能會錯過重要的部分。

高效索引深度挖掘

Google Search Console 提供了大量有關索引的信息，包括索引頁面、排除頁面和抓取錯誤的資料。 這些數據對於識別索引問題非常寶貴。

然而，僅依靠 Google Search Console 只能解決問題的一小部分。

透過對您的網站運行 Screaming Frog 爬網來開始審核。 此爬網將全面列出每個頁面的回應代碼、網站地圖存在、無索引標籤、損壞的連結和其他關鍵資料點。

將此數據與 Google Search Console 的頁面索引報告進行比較可以幫助您識別潛在的索引問題，如下所述。

孤立頁面

孤立頁面是未連結到任何其他頁面的網頁。 當頁麵包含在網站地圖中但缺乏任何有意義的頁面連結結構或導航路徑時，通常會出現這種困境。

隨著谷歌的排名演算法越來越重視內部鏈接，深思熟慮的內部鏈接結構對於所有排名頁面至關重要。

在 Screaming Frog 爬行中很容易發現孤立頁面。 完成爬網並執行爬網分析後，Screaming Frog 會編譯您的孤立 URL 清單。

當遇到孤立頁面時，評估其目的和在網站生態系統中的作用：

• 相關性：確定孤立頁面是否應成為您網站索引的一部分。 如果它沒有相關性或價值，請考慮將其刪除或使其不可索引。
• 內部連結：如果該頁面具有優點並且應該包含在您網站的索引中，則透過與相關頁面建立連結來建立到該頁面的內部連結路徑。

XML 網站地圖和 robots.txt 文件

想像一個大型而複雜的圖書館，沒有中央儲存庫列出其中的所有書籍。 找到你正在尋找的東西將是瘋狂的。 或者更糟的是，儲存庫遺失了一些書籍，而列出了其他根本不存在的書籍。 這是沒有 XML 網站地圖的企業網站。

XML 網站地圖可協助搜尋引擎在網站的迷宮中導航。 robots.txt 檔案可協助搜尋引擎找到路線圖。

使用 Google Search Console 的頁面索引報告是識別 sitemap.xml 或 robots.txt 檔案中可能影響索引的錯誤的最快方法。

具體來說，請尋找存取 sitemap.xml 和 robots.txt 檔案時出現的任何錯誤。 然後，尋找被 robots.txt 檔案阻止的所有已提交頁面。

索引深入探討：抓取、網站地圖、索引

透過仔細比較完整的 Screaming Frog 抓取和 Google 索引，將網站地圖審核提升到更全面的水平。 這裡的主要目標是發現可能存在的任何索引差異。

對於 Screaming Frog 抓取，匯出完整的 HTML 頁面列表，特別注意每個頁面的以下屬性：

• 狀態：確定每個頁面的狀態，確定它們是否可以存取或在抓取過程中遇到任何問題。
• 可索引性：確定每個頁面是否標記為可索引或帶有任何限制。
• 規範連結元素：查看規範連結元素以確保它們正確指向每個頁面的首選版本。
• 網站地圖：直接從 Screaming Frog 中的「網站地圖」標籤提取網站地圖中所有 URL 的完整清單。

在 Google Search Console 中，導覽至「頁面索引」報告並選擇「查看有關索引頁面的資料」以存取所有索引頁面的列表，如下所示。

現在到了關鍵的一步：將 Google 索引的已編譯頁面清單與從 Screaming Frog 抓取中獲得的資料進行比較。

這種並排分析將揭示索引中的任何差異，使您能夠找出索引中可能存在差距的確切頁面。

可能阻礙索引編制的 URL 問題

在索引挑戰中，URL 問題對於確定搜尋引擎如何感知和排名您的網頁至關重要。 這些看似微小的差異可能會嚴重影響網站索引的整體健康狀況。

讓我們深入研究三個與 URL 相關的問題，這些問題可能在您的審核中遺漏，但可能會妨礙正確的索引編制。

缺少 HTTP 到 HTTPS 重定向

確保與您的網站的安全連接至關重要。 它不止於此。 網頁或資源的所有 HTTP（或非安全性）版本都應重新導向到正確的 HTTPS 版本。

將 HTTPS 作為排名因素時，正確的實作和 HTTP 重定向的存在至關重要。 不正確的實施也可能導致重複的內容，因為Google會看到每個網頁的兩個版本。

使用 .htaccess 檔案將 http 批次重寫為 https。 一個例子如下所示。

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

將 WWW 和非 WWW 作為唯一頁面加載

決定使用「www」或從網站 URL 中省略它可能會無意中造成內容重複和索引複雜化。 當您網站的兩個版本的 URL 都可以存取時，可能會混淆搜尋引擎並導致排名不理想。

確定網站 URL 的首選版本非常重要。 然後重定向非首選版本。

以下是在 .htaccess 中實作的範例程式碼，用於將非 www 重定向到 www：

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

混合大小寫 URL

URL 通常不會區分大小寫，這表示大小寫變體應解析為相同的內容。 但是，某些伺服器可能會以不同的方式解釋大寫和小寫字母。

這可能會導致索引編制方面的問題，尤其是在您的網站中使用不一致的 URL 大小寫入時。

可以透過將以下程式碼新增至 .htaccess 檔案來解決混合大小寫問題：

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

制定可行的企業 SEO 計劃

企業 SEO 審核中最大的差距之一往往是接下來發生的事情。

您的審計可能會揭示大量問題，這些問題的解決方案需要付出不同程度的努力和影響。

將您的發現轉化為清晰且可操作的計劃，並考慮到最大影響至關重要。

設定期望

當您的審計發現 500 萬個單獨錯誤時，不要不知所措。 請記住，這一切都與機會成本有關。

您的目標不是擁有一個零警告或錯誤的網站。 您的目標是不斷改善網站的整體 SEO 健康狀況。

專注於高優先級項目

根據您的期望，首先關注影響大且省力的項目。

您的高影響力項目是那些將產生最大正面影響或將減輕現有負面影響的項目。 其中包括上述與索引和規範化相關的差距。

省力計畫或容易達成的成果是具有不同影響程度且相對容易實施的技術計畫。 例如，如果我們發現任何 URL 問題（例如 http 重定向），只需更新 .htaccess 檔案即可解決這些問題。

這是一個既具有高影響力又省力的建議的一個很好的例子。 從這些開始，並繼續從這裡確定剩餘建議的優先順序。

避免過度強調低優先標誌

雖然徹底的審核很重要，但請避免過度強調可能不會顯著影響網站效能的低優先級標誌。 這包括對 SEO 沒有重大影響的警告。

例如，您的架構驗證器可能會標記警告，表示您的產品架構中缺少定價變數。 如果價格不是您可用的數據點，請記住許多警告都是可選的。 有一些資訊總比沒有好。

評估技術債和組織挑戰

每個企業都在其獨特的生態系統中運營，並面臨自己的技術和組織挑戰。 評估您的技術債務並了解您的網站基礎設施中可以做什麼和不能做什麼。

將哪些項目可以解決以及哪些項目可能需要進一步開發納入您的行動計劃中。

縮小差距，實現卓越 SEO

在本文中，我們探討了大型企業網站在數位化成功方面所面臨的獨特挑戰。

從規範化到索引編制，我們強調了技術審核中可能阻礙企業 SEO 成功的幾個隱藏缺陷。

透過彌補這些差距並強調可行的計劃、優先事項和持續監控，我們為掌握企業 SEO 鋪平了道路。